浅谈视觉传达中书法篆刻中的应用与发展

　　摘要： 文章通过分析书法篆刻中体现的中国人的思维方式、审美情趣和艺术特征, 探索其在当今视觉传达设计中的文化价值。

　　关键词： 书法篆刻; 视觉传达; 运用;

　　书法是中华民族的文化精髓, 具有极高的审美价值和实用价值。篆刻艺术是书法和镌刻的结合, 在金属、犀角、玉、石等材质上雕刻文字, 主要用于制作印章, 故而又称印章艺术。篆刻艺术将汉字的字体美、雕刻的刀法美、金石的自然美融为一体, 成为一种独立的表现性艺术。

　　要想建立中国平面设计风格并提升平面设计水平, 就需要把中国书法篆刻元素应用于现代平面设计, 做到在设计中既吸收外来营养, 又利用本国文化元素, 不断为设计增加深度与广度, 使我国的文化得到传承与发展, 并在新的领域里进一步发展壮大。

　　一、书法篆刻的发展历史与特点

　　书法艺术以汉字为载体, 以笔力、体势和章法为表现手段, 创造意境、抒发性情。书法是篆刻艺术的基础, 两者都追求线条、光感、力度以及个性的表达。篆刻艺术史可以追溯到春秋战国时代。秦朝建立以后, 规定“玺”为天子专用, 大臣和民间用印称为“印”。日常事务中使用的印章 (如木质图章、橡皮图章等) , 属于实用类印章, 用书法形成一个优美的构图, 结合巧妙的刀法雕刻出来, 给人以美的享受。“篆刻上的书法, 既要求每一个字都安排得很好看, 又要求将全部文字组合在方寸大的‘小天地’里, 构成一个完美和谐的整体;既要表现出笔法, 还要表现出刀法, 二者又要达到高度的统一。”

　　“书法篆刻作为一门纯艺术, 其审美价值表现在它十分强调主体精神, 主张抒情、比兴, 将有个性的审美意趣融入作品形式, 重视以情、意、境、趣为内容, 抽象文字的线条与结构为其表现形态。”形成风格之美, 就像形成一种生命的律动, 从书法篆刻作品里能分出骨感美、筋线美、力道美、韵味美和气势美, 每位欣赏者都能从中找到不同的意趣。印章篆刻用字, 体现出篆刻家的文学修养和审美倾向;在横、竖、撇、捺、点、钩、折、挑中, 展现篆刻家的精、气、神;在章法形式、字形笔距、虚实对比、疏密完缺中体现意境, 传达出自己的情感。豪放的人, 在书法篆刻上张扬疏放;拘谨的人, 在书法篆刻上谨慎内敛。书法篆刻的美, 在于将人格性情表现于篆刻载体上, 简单几笔, 自成一片天地。

　　宗白华曾指出:“中国书法本是一种类似音乐或舞蹈的节奏艺术……中国音乐衰落, 而书法却代替它成为一种表达最高意境与情操的民族艺术。”相比于近代以后的中国传统音乐、舞蹈文化, 书法几乎成为中国文化与艺术的象征。

　　二、书法篆刻在视觉传达中的应用

　　将书法篆刻应用于平面设计, 涉及的内容有字体设计、标志设计、包装设计、海报书籍和导视系统设计等。在文档和软件字库中, 有大量的书法字体可以运用, 在使用时, 每一种字体的节奏、韵律、形体是不同的, 需要结合设计作品作出调整, 从而展现设计的形式美。在视觉传达中, 还需要汲取书法篆刻的造型之美:篆书瘦长, 上紧下松;隶书扁方, 笔形古拙;草书流畅, 识别性低;楷书秀丽, 书卷气浓。欣赏者能从中感受到设计作品的文化意境和价值定位, 从而体现出公司主题、服务对象、时代信息和地域特征等。

　　在电影导视设计上, 《西风烈》《墨攻》《绣春刀》等电影均采用中国书法篆刻字体和艺术形式, 为电影营造了神秘气氛和文化底蕴, 衬托和渲染了电影的人物形象, 观影者在电影开头便能感受到电影所具有的文化内涵。在标志设计上, 北京大学的校徽, 网易网、华图教育、新东方、德邦物流、新华书店等公司机构的标志, 均运用了书法篆刻的形式, 让人们对其文化背景有了一定的了解与认识。在包装设计上, 西凤酒、剑南春等酒类包装也使用了书法篆刻进行表现, 具有独特的审美价值。在书刊设计上, 《英语周报》《读者》《南方周末》等报纸杂志也从书法篆刻中受到启发, 使其刊名在读者心中留下了深刻的印象, 在读者群体中具有广泛的影响力。国内众多的公司企业, 无论规模大小, 优美而又具有意蕴的平面字体设计, 可以促进其形象宣传, 为公司获得良好的识别度和认同感。

　　书法篆刻与平面设计同属艺术范畴, 两者的结合也带动着艺术的发展。欣赏者也更容易理解并接受书法篆刻艺术所承载的传统文化, 从而使企业品牌得到传播, 实现共赢。

　　结语

　　一件成功的设计作品, 从设计理念和审美情趣着眼, 都具备本民族的文化精神。书法篆刻通过字形、字义、写刻技巧等方式进入视觉传达设计, 让视觉设计在样式上更容易被识别, 从而树立起良好的形象, 并为设计加入了文化特征, 促进了视觉传达设计的发展, 也带动了民族文化的发展。在视觉传达设计中运用书法篆刻, 为中国传统文化注入了新鲜血液, 为传统文化找到了新的传播途径。书法篆刻与平面设计在共同发展中相得益彰、共同受益, 其未来的发展值得我们深入发掘与研究。

　　参考文献
　　[1]孙太初.篆刻与书法的关系.青少年书法, 2004 (5) .
　　[2]莫小不.大学书法.浙江大学出版社, 2009.
　　[3]宗白华.美学散步.上海人民出版社, 1981.