国际贸易课程论文导师推荐阅读10篇之第四篇：探讨国际贸易过程中如何构建区域经济品牌价值链
摘要：现阶段的国际贸易呈现持续变化发展趋势，品牌价值在区域经济发展中发挥着重要作用，这就需要国际贸易企业不断关注与创造品牌价值，强化构建产品品牌价值链。本研究主要分析与探讨国际贸易过程中如何构建区域经济品牌价值链，以期能够实现国际贸易的健康可持续发展。
关键词：品牌价值链； 国际贸易； 区域经济；
随着近些年我国社会经济的迅猛发展，国际贸易往来量得到不断增加，这就进一步加强了世界经济一体化发展趋势。品牌的创建在国际经济发展进程中对提升企业竞争能力具有很大促进作用。通过分析现阶段的经济发展趋势发现，作为以企业生产为发展核心的国家，我国在国际贸易链中扮演的角色主要是生产产业，并不注重产品品牌的创建[1].该研究主要分析与探讨国际贸易过程中如何构建区域经济品牌价值链，以期能够实现国际贸易的健康可持续发展。
一、品牌与品牌价值链的概述
（一）品牌的界定
所谓品牌，就是企业运营、生产、销售和行业竞争的一个重要方式，品牌建设有助于在短时间内提升企业自身价值，使企业在行业中的知名度得到不断提升，在全球范围内与其它竞争对手区分开来。此外，通过对企业内部与外部资源进行合理利用，从而实现企业资源的全面科学利用，此为企业品牌价值得到提升的一个重要手段，企业品牌价值有助于企业品牌形象的书立，创建代表企业形象的重要标志，以达到合理利用与优化企业资源的目的。
（二）品牌的定位
所谓品牌定位，其实就是企业所创建与其它企业不同的品牌个体差异或个性化去向。通常在企业产品定位与市场定位实现后，才会具体创建品牌定位，必须与企业目标市场相符合，同时与适用人群相符合，与国际市场未来发展趋势相符合。就整体视角分析，企业品牌定位前应明确品牌的特有优势，同时寻找消费者个性化需求心理，从而吸引更多的消费群体。所以，品牌定位期间，一方面要对行业竞争加以充分考虑，另一方面还应该重点考虑消费者与市场两大因素[2].
（三）品牌营销
提升企业经济发展效益是品牌营销的主要目的。就外贸企业经营视角分析，若想实现品牌营销，就应该不断创造与培养品牌，同时使品牌影响力得到不断提升，由此就能够不断提升企业的品牌价值，进而不断增加消费者群体，实现企业经济利益的不断提升。但是，品牌价值只靠营销手段构建是远远不够的，还应该不断提升企业的品牌资产价值，以对企业健康发展形成推动作用。通常来说，品牌营销高级化阶段有助于企业形象的树立，而且也有助于提升企业在市场中的信誉度，最终达到提升企业发展潜力与运营效益的目的。
（四）品牌价值链
对于一个企业来说，品牌价值链和该企业经营发展具有直接相关性，所以创建品牌价值链必须以市场上的消费者为重要导向，并将企业利润作为发展目标，价值链的构建方式为企业经营与管理。由此可见，品牌价值根本与核心和企业发展具有密切相关性，只有对企业品牌价值链进行构建，方可实现企业品牌增值，从而产生品牌效应。在企业构建品牌价值链后，还应该持续提升品牌价值链，从而不断与社会发展需求相适应，进而与新经济环境的发展态势相符合。
二、品牌价值链的构建对策
（一）充分挖掘品牌价值核心
不管是何种品牌价值或者品牌建设，都必须具备核心精神与核心内容，基于核心价值构建品牌价值链。第一，品牌核心价值应该以产品为核心与基础，将具有代表性与特性化的产品生产出来，从而形成一种特写性经济效益，以吸引越来越多的消费者。如果企业在销售产品过程中增加了收益，就表示产品价值得到了彰显，该销售方式能够展现出产品价值核心；第二，消费者的忠诚度与产品认同度同样是价值核心的基础。所以，企业与企业管理人员应不断挖掘品牌价值的核心，深层次剖析所研发的产品[3].除此之外，品牌价值核心属于品牌感性范畴，产品品牌带给消费者的感受、承诺和品牌的公众期待等均为感性范畴。产品感性层面的构建有助于吸引更多消费者，也有助于紧抓消费者内心，此为市场竞争中其它企业所不能超越的。比方说，沃尔汽车将"安全"定位为品牌价值核心，在该核心前提下，沃尔汽车一方面为驾驶者安全提供了重要保障，另一方面驾驶者与品牌建设者也增加了对沃尔品牌的信任感与依赖感。
（二）全面打造品牌独特形象
从根本上说，品牌形象包括两大部分，即品牌外在形象与品牌内在形象。相对一个产品而言，必须先具备良好使用效果与品牌质量，保证其内涵核心的丰富行，而且产品外部包装必须做好精心设计和科学构造，保证产品外在形象满足消费者视觉需求，保证消费者能够眼前一亮，尽可能让消费者形成联想记忆。现阶段的国际贸易呈现持续变化发展趋势，品牌价值在区域经济发展中发挥着重要作用，这就需要国际贸易企业不断关注与创造品牌价值，强化构建产品品牌价值链。比方说，耐克品牌所设计的标志，很容易让消费者联想到运动明星与运动品牌。所以，品牌形象在很大程度上影响着产品的销售。除此之外，一些产品品牌价值形象甚至会是消费者购买产品的首要因素。比方说，国际奥运会福娃品牌、上海迪士尼动漫品牌，等等，所设计的品牌形象能够吸引更多消费者，为消费者传递一种积极、健康的态度，所以更能赢得消费者青睐。
（三）注重品牌的市场影响力
现阶段，走向同质化的产品逐渐增多，导致很多产品均丧失其原有特色，该市场大环境下，品牌更需要加持在市场营销中。所以品牌建设方应从以下几方面展开：（1）定位品牌，进一步细分产品市场。从根本上说，品牌形象一方面指的是品牌外在，相对产品而言，有内在、有价值以及有精神的品牌更有助于增加产品在市场中的影响。对于消费者来说，品牌不同，其自身价值也具有很大差异性，消费者认识品牌的程度也具有很大差异性。所以，企业品牌形象建设必须紧抓消费者心理特征，确保产品品牌能够向社会传递阳光、积极以及热情等更多正能量。如果产品定位得到实现，那么该产品就会具备内涵价值，从而将产品衍变为一个品牌；（2）打造产品品牌文化。从根本上说，企业文化和员工素质对产品品牌文化的创建具有决定性作用，而且品牌内涵也直接体现着一个企业的经营发展文化。我国外贸企业必须注重内部文化建设，以实现品牌文化内涵的不断强化。比方说，微软公司为内部员工传递统一价值观，这些员工所拥有的桌子与其家庭均拥有一台电脑。因此，微软公司中的亿万富翁非常多；（3）实现品牌产品的不断创新。创新品牌的基础是产品质量，应该在确保产品质量的前提下不断创新产品，且产品创新应与消费者心理特征相符合，与时代发展要求相符合，可以在时代不断变更的情况下逐渐发展与完善；（4）积极创办品牌公益活动。采用品牌公益活动、赞助公益活动等不同的方式，确保更多消费群体能够认可与接收企业品牌，这样有助于增加品牌在市场中的好评度与知名度[4].
（四）塑造品牌个性特征
品牌差异性和品牌个性有所差异性，品牌个性是品牌内在特征，同时也是品牌的特色与内涵。建设品牌个性有助于引起更多消费者的认可，将精神层面内容传递给市场中的消费者，以实现消费者忠诚度与认同感的提升，从而使更多消费者赞美产品品牌，使产品品牌升华目标得以实现。比方说，美特斯邦威就是想消费者传递一种不走寻常路的精神，积极鼓励消费者坚持做自己。然而，品牌个性建设如果太过复杂，会出现缺乏重点的情况，内容过于复杂导致传达与理解不便，由此会降低产品对消费者的吸引程度，很难让消费者形成产品信服力。
三、结语
总而言之，在国际贸易实务中构建产品品牌价值链对于企业发展而言极为重要，特备是国际贸易企业，应该打造属于企业特色的品牌形象，构建品牌价值链，将企业发展优势充分发挥出来，提升企业品牌的重叠度与发展宽度，确保能够赢得更多的消费这，对品牌价值链进行深层次构建，有助于企业赢得市场竞争优势，实现企业的健康、可持续发展。
参考文献
[1]谢静。国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建分析[J].现代营销（学苑版）， 2018（3）。
[2] 谢静。国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建分析[J].现代营销（下旬刊）， 2018.
[3]王懿楠。国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建分析[J].技术与市场，2019, 26（5）。
[4]丁利剑，何佳讯。中国企业跨国品牌并购战略：决策框架与建议[N].上海：华东师范大学学报，2016（08）。
