一、产品是产品摄影中的主要形态元素
产品的形态在工业设计中已经被充分考虑并应用到产品的功能设计以及美观等诸多方面。产品摄影是利用摄影的手段把产品通过平面媒介，用真实而充满艺术感的视觉方式传达给受众，使其以一种良好的心态认识和接受所宣传的产品。产品摄影要使产品作为图片中的一个元素，要设计好产品在摄影图片中的形态，通过光影、色彩、结构及布景搭配等突出产品的品牌、功能及美感。在此环节中视觉表现尤为重要，此时画面中的产品成为平面构成的要素，也就是说，它成为构成丰富画面的最重要的形态元素。在产品摄影中，产品的形态是摄影师首先需要考虑的部分，摄影师要结合产品的不同形状、不同材质以及色彩，使用各种艺术手法，使画面效果具有视觉冲击力。产品摄影中画面的形态要考虑到诸多因素，如固定形、非固定形、隐性形。固定形又包括在画面中增添其他的形态、固定形的有机组合、固定形的重叠效果；非固定形又包括可根据要求改变自身形状、可附加在其他形上改变其形状；隐性形又包括隐藏在其他形状之中、模糊其形态来展示等。另外，产品摄影中又有突出商标的形态设计。
二、产品摄影中画面的形态要考虑到诸多因素
1.产品的形态是产品摄影中主要考虑的部分
（1）固定形
这里所说的固定形是指产品本身已经塑形，不能随意地使其形状发生改变。这种情况在画面中的表现形式大致有三种。
第一，在画面中增添其他的要素以达到丰富其形态的效果。在拍摄固定形产品的时候，因为其自身形状不能改变，所以要丰富画面就要借助一些其他要素，从而达到对所拍摄产品最大限度的表现。
在确定方案、形成风格后，首先要从产品功能、形态特征入手，要考虑在画面构成中背景应该如何选择才能协调画面和衬托产品，做到不忽视画面中的任何形态，慎重选择陪衬物体，绝对不能出现“喧宾夺主”的现象。可以这样说，背景布的一个褶皱都有可能起到分割画面、衬托主体的作用，当然处理不当就肯定起到相反的作用。要考虑在画面中增加什么陪衬物能将产品的形态和精神衬托得更加到位，同时也要考虑其材质，如产品是反光体，可以用灯光塑造产品形体的流动性，光本身没有形状，但是反光体可以让光表现出意想不到的美妙形态，不但突出了主体，而且使画面更加生动。在色彩方面，如果产品本身是没有颜色的，可以加些有颜色的陪衬物，利用其他物体的色彩衬托出主体形态，同时也可以烘托气氛，用色彩的象征性使产品在受众心中有一个很好的定位。
第二，固定形的有机组合。如果产品的形状是固定的，而其材质又是透明体，采取产品组合的方式可以使画面很有活力。另外，光线的处理也很重要，可以给透明材质的产品打上很美的轮廓线。可采用黑线条和亮线条法。弧形的轮廓线的变化很有吸引力，不但能勾勒出产品的外形，而且能更好地体现质感。轮廓线的交叠很有节奏感，画面中这种色调的变化会非常引人入胜。而相同形状不同角度的组合体现出疏密关系，透明体在光的作用下，同一物体被遮挡和不被遮挡部分的错位很有趣味性，会使整个画面体现出构成的魅力。
再有，如果产品的固定形是优美的流线型设计，其本身在视觉上就可以给人优美的感受。如果是同一组相同形态的产品，可以采用不同色彩搭配的方案，色彩不同，组织起来就不会单调。它们的摆放可以是并置但稍有错落的，这样的摆放在构图上注意了变化，使彼此之间形成的负空间形状富有动感，加之色彩的和谐搭配，使画面很有跳跃感和流动性，在视觉上很有张力。
第三，固定形的重叠效果。固定形的重叠效果是利用摄影技法制造的“重复”效果，也可以利用倒影制造重叠效果。重叠效果可以在摄影前期通过相机实现，也可以在摄影后期通过电脑实现。固定形的重叠效果体现了秩序感，也制造了虚实的效果丰富了画面，以虚的形烘托实的形体，因为虚的形是“复制”实形，因此在空间上形成了视错觉，重叠效果的趣味正体现于此。固定形的重叠在形式结构上也体现了对称与均衡，这种对称与均衡是视觉上的，与力学的对称有别，体现了变化的秩序，同时也体现了质感的对比与虚实和色彩明度方面的调和，在形的比例、尺度和间距方面极具节奏感。
（2）非固定形
这里所说的非固定形是指产品本身的材质或结构有条件使其形状根据要求发生改变，这种情况在画面中的表现形式大致有两种。
第一，可将自身形状根据要求发生改变。以珍珠项链这种饰品为例，这种产品由于材料和结构特点，在产品摄影中可以根据要求随意改变形状，从而可以满足不同效果构图的需要。其形状可曲可直，也可运用饰品本身材料珍珠的点状丰富画面的构成，利用产品本身的曲线分割画面，由线和点的组合完成画面的平面构成。画面中的“点”可有大有小、有疏有密，可形成错落有致的画面感觉，由“点”构成的线和饰品本身的线又形成了鲜明的对比。同时也可以利用陪衬物品或者背景打破产品原有形的单调，既丰富了画面又烘托出气氛，有双重的作用。从画面整体来看，色调一定要调和统一在一种风格内，突出产品的性格特点。
第二，可附加在其他形上改变其形状。这里说的可以附加在其他形上改变其形状的产品，是指有一定的柔软性的产品，如内衣。由于内衣的材质是有随形性的，所以它的形态展示一般会与人体美结合在一起。内衣也是可以以自身的形态特点展示的，但是它附着在人体表面会更加增添它形态美的特征，这又是与其功能特征相结合的。人体的曲线美更能体现形态美感，加之附着在人体上会更有立体的美感，使其富有生命力。女人体的对称与均衡更能赋予产品人性的美感，而这种附着随形的视觉效果更能体现材质的舒适感觉，加之女人体曲线美的节奏和韵律感以及女人体的比例和尺度等诸要素，使产品的美感在附着体的美感中得以升华，同时也展现了其在使用时的柔美和舒适。
（3）隐性形
这里所指的隐性形并不是指产品本身形状是隐形的，而是说它可以不直接以其原来的外表形态来展示，而可以隐藏在其他形状之中展示其功能，或模糊其形态展示其精神内涵。这种情况在画面中的表现形式大致如下。
第一，隐藏在其他形状之中。一些化妆品广告摄影中比较常见这种隐性形的产品形态，以一则唇彩广告摄影为例，将产品直接涂在模特的唇上，产品的形态并没有直接出现在画面中，而是隐藏在了其他形状之中。虽然没有直接在画面中展示产品的原貌，但是利用了特殊的材质功能将其附加在了更具表现力的形状上。这种表现手法借助了别的形状，同时也直接地表现了产品的最终效果，将功能与形态巧妙地结合在一起，借助形态因素中的开闭性、凹凸性，运用饱满的色彩感和圆润的肌理效果传达了产品的使用效果。
通过这些处理再加上合适的光照，营造出完美之唇的效果。加之摄影师在画面中的构图，以及灯光设计表现出的肌肤的阴影效果，唇形更加被映衬出来，这种隐性形使产品的魅力更加深入人心。
第二，模糊其形态来展示。此种情况是将产品的形隐晦在画面中，这种模糊并没有全部掩饰产品的形状，而是将其有产品形状识别特点的部分突出，同时展现了产品材质的优越性，更有视觉重点。在形式结构中有虚实的对比，被模糊的形加上光影的变化更有节奏感。也可利用一些图形的指向性把视觉重心落在商标上，而商标在画面中又充当了“点”的角色，这样使画面中的点、线、面的构成有和谐美，模糊的形态使画面更有构成的艺术美感，加上对整体色调的适当把握，会使产品的品位和内涵得到很好体现。
2.产品摄影中突出商标的形态设计
在产品摄影中，摄影师以突出产品商标为主要目的的拍摄也不失为一种宣传产品的好方法，同时把商标的文字作为画面主要的构成要素进行创作，这样的表现方式更加鲜明，当然也能更加直接地利用平面语言。
产品的商标名称可以被作为画面构成的主体部分。画面中的商标名称文字，除了有直观的宣传意义，更是画面的重要构成要素，这种把产品名称作为主要视觉手段的表现更加明显，将产品名称文字看做点，这些点又连贯成线，由于字体的不同、笔画的粗细不同，所以点的大小不同，线的粗细也不同，点与点、线与线的深浅也不同。字体形态的变化，如连贯或不连贯、字与字之间的疏密关系等都为画面增添了活力。另外可以加些小技法，如倒影中的字母与原字母形成虚实对比等方法让画面更加生动。需要说明的一点是，产品所占画面的面积与质感表现是需要注意的问题。
结语
设计形态的展现在产品的整个设计及宣传中是贯彻始终的，设计形态的语言也是丰富多彩的，以上产品摄影的形态表现只是其中的一部分，是一些比较有典型特点的。掌握这些产品摄影形态的表现方法不能只遵循固有方法，更重要的是在其基础之上进行创新和突破。此外，还要探索和研究更多的产品摄影形态，以更好地服务于产品摄影，使其发展得越来越好。
参考文献：
[1]钟林卡.商业摄影.人民美术出版社，2010.
[2]马浩，王晨，房晓溪.商业摄影.北京工业大学出版社，2012.
[3]美国纽约摄影学院.美国纽约摄影学院摄影教材.中国摄影出版社，2008.
