广告摄影在淘宝平台的探索及应用(2)

　　三、新媒材新器材的应用模式
　　
　　关于淘宝网购平台的图片影像实际上在一定程度已经打破人们对于传统广告摄影艺术性表现力及清晰度的要求，当今社会“短平快”的生活节奏特点，决定网购平台下的影像最重要的就是“直接”,“直接”
　　
　　很重要地体现在要使网购消费者第一时间很直接地认清所需的商品及其功能特点，这样才能做到一个购买刺激域场。而关于“直接”的另一个重要表现就在于很多店家在拍摄处理商品的图片时的简单直接，他们的简单直接根本上是受其器材的选择上的改变。
　　
　　传统的广告摄影拍摄静物时所必备器材有静物台、柔光箱、塑形灯、测光表等繁琐并花费较高的摄影专用器材，而随着对图片要求的不同，网购平台下即使依靠一块衬布与自然天光拍摄出来的图片也不在少数，但更多的则是依托新器材的应用。首先就当属LED光源的柔光箱，这也几乎是每个淘宝卖家所必备的拍摄器材，与传统的柔光箱不同的是，它的顶部与四周的立面处都安装有LED灯光带，从而省去了购买笨重且高昂的塑形灯的费用，同时柔光箱的应用在拍摄体积不大的物品时也省去了静物台的购买，可以说是一个非常讨巧的器材；而关于的影棚塑形灯的选择上，由于不再像传统广告摄影拍摄中对色温要求的极度苛刻，如今新诞生出一种携带方便且价格低廉的LED塑形灯，它的发明使得对多盏灯光要求的拍摄成本大大降低，同时LED灯的耐久性也要比传统的造型灯泡长久的多，可以说新器材的诞生为网购平台下的广告摄影在拍摄过程中提供了便捷，节省了相应的财力与物力。淘宝网平台下对广告影像的“直接”化要求与新器材的诞生有着密不可分的关系。
　　
　　四、小结
　　
　　互联网的发展开始了新的生活模式，消费者在虚拟世界购买真实商品，这是过去几十年不敢相信的事情，科技时代给了我们无限的可能，互联网构成了人类及人类社会发展的拉力链中的有力一环。人们将现实生活中的人际的共性搬到到了互联网，在这里，人们共建了一个新的社会、新的社区。在图像时代中，影像可以成为获取客观世界重要信息的途径，影像被认为是当代“全球化语言”.网络这一新兴媒体的出现，为摄影文化的大众化传播提供了及其便利的条件，它为摄影文化传播带来了革命性的变化。
　　
　　综合上文分析，我们可以发现在当今这个社会大环境下，尤其是网络环境需求下，对广告摄影的要求已不再是我们传统印象中的拍摄方式及观看模式，这必然会是广告摄影未来的发展方向，但是相对于淘宝平台下所特有的新兴行业--广告摄影，依旧要求我们辩证地看待广告摄影和艺术摄影的之间的关系，毕竟广告摄影缺少着影像艺术的艺术性与表现力，数码时代下图片的可复制性使其极易丢失拍摄版权等相关问题始终是我们所不能回避的问题，尽管电子商务进驻市场为时不算很久远，网络品牌店铺的大量兴起更是近几年的事件。但是高效高频的商业淘汰进程已进行了数次轮回了，因此，广告摄影必将是网络电子商务长久屹立的充分条件，淘宝平台除了树立品牌意识以及网络店铺的管理维护，如何充分发挥广告摄影在淘宝平台的运用，如何在做到满足淘宝卖家与买家二者需求的同时更好地促进网购平台广告摄影的发展，才是需要进一步思考的问题。
　　
　　参考文献：
　　
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　　5.吴满意编着。广告文化[M].北京：中国经济出版社。1995.