随着人们对健康的不断追求和2008年北京奥运会的成功举办,运动已经成为国人的热点活动和日常生活的重要组成部分,运动服也已不再是传统意义上特定场合穿着且具有鲜明特点的服装.青年人是城市人口的重要组成部分,也是运动消费市场中的主要群体.了解青年男子对运动裤的消费行为对我国运动裤市场及完善运动裤的设计能起一定的推动作用.
戴斌辉等以天津地区男大学生为对象,采用调查问卷,对他们的运动服装购买信息来源、购买要素、可接受价位、购买场所等问题进行了研究,总结出价格是影响大学生运动服装消费的重要因素,专卖店是大学生运动服装消费的首选场所,并给运动服装厂商提出了营销建议.
董丽等针对杭州高校大学生消费群,了解到当代大学生对运动服装接受情况较好,对运动服装时尚度和舒适度认可水平高;选择购物的主要场所为专卖店与大型商场;网络购物在大学生群体中普及程度较高,且发展为主流购物模式的趋势明显等情况.阎文秀等通过问卷调查,得出女大学生比较喜欢休闲装,购买服装时首先重视款式、舒适性、价格、色彩等因素,比较喜欢在专卖店或大型商场购买服装,在服装消费的选择上首先是需要等结论.
此外,赵绮、刘芳及孔媛等都以问卷的形式,调查分析了大学生在服装消费行为上的特征,为服装企业开发大学生服装市场提供了参考.尽管国内有学者对运动服装做过调研分析,但对于运动裤专门的调研仍然还是空缺,尤其没有涉及到运动裤具体的结构细节.基于此,本文针对西北地区在校大学生对于运动裤选择倾向的特征进行分析研究,为服装企业了解西北地区青年男子运动裤的消费行为,开发更符合这一群体消费需求的运动裤提供科学依据.
1、研究方法
1.1调查方法
本次调查问卷利用“问卷星”这个专业在线问卷调查、测评、投票平台,调查对象为西北地区在校大学生,共邀请160位符合本研究的研究对象,收回158份问卷,其中有效问卷155份,问卷有效率为98.1%.
1.2分析方法
将调查所得的数据通过SPSS社会统计软件处理.采用频数统计和相关分析中的皮尔森(Pearson)积矩相关系数检验选择的种类与青年男子个人资料数据的相关性.基于皮尔森积矩相关系数的绝对值的大小进行分析.也就是说,相关系数的绝对值越大,表示两者变量间的关联性愈强;相关系数的绝对值越小,表示两者变量间的关联性愈弱,相关系数值大小介于-1至+1之间.
当相关系数的绝对值r<0.4时,表示两个变量低度相关;当0.4≤r≤0.7时,表示两个变量显著相关;当r>0.7时,表示两个变量高度相关.
2、结果与分析
2.1青年男子个人资料分析
将调查的青年男子的年龄、月收入及学历采用频率分析的方法做统计和分析,结果见图1~2及表1.
从图1,2及表1可以看出,被调查者中,年龄的分布较均匀,成正态分布.20~28岁占96.13%,而其中又以23~25岁的比例达到57.42%.因为本调研主要以在校大学生为主,所以无月收入的居多(占43.87%),收入正态曲线呈现正偏态分布.学历以本科和硕士居多(占81.94%).该调查对于青年男子学生群体具有一定的代表性.
2.2购买场所
2.2.1购物场所的喜好程度
问卷中设计的青年男子购买运动裤的场所列出有5类,表2对购物场所喜好程度按比例从大到小进行了排列.从表2可知,74.19%青年男子购买运动裤喜欢在专卖店,这说明青年男子对专卖店的认同度比较高.这是因为专卖店具有品种多样、时尚、个性强等特点.百货商场由于其良好的购物环境,齐全的商品品种,优良的服务措施和商业信誉,也很受青年男子青睐.网购是近些年来逐渐兴起的一种购买方式,凭借款式多、价格便宜、购买方便等优势同样吸引了大批消费者.批发市场尽管具有服装种类丰富、价格低廉等优点,但服装的质量往往得不到保证,购物环境也相对较差,不是很受青年男子欢迎.
2.2.2个人资料与运动裤购物场所的相关性
将5类购物场所的选项分别设置代码如表2.计算每个选项与青年男子个人资料数据的皮尔森积矩相关系数,可以得到以下结果:
(1)百货商场、专卖店与学历的皮尔森积矩相关系数分别为0.540和0.619,经检验均为显著相关.这说明学历较高的青年男子喜欢在百货商场和专卖店购买运动裤.学历较高的青年男子更注重服装的品质,而百货商场和专卖店的运动裤品质相对较好,比较符合他们的要求.
(2)批发市场与年龄、学历的皮尔森积矩相关系数分别为-0.573和-0.770,经检验分别为显著负相关和高度负相关.这说明年龄较小者和学历较低者更侧重选择批发市场,这与年龄较小、学历较低的青年男子更注重服装的价格有关.
(3)网店与年龄的皮尔森积矩相关系数为-0.652,经检验为显著负相关.这说明年龄较小的青年男子喜欢在网店购买运动裤.年龄较小的青年男子对新生事物更感兴趣,同时收入也相对较少,网店可以满足他们的需求.
2.3购买因素
2.3.1购买运动裤时主要考虑的因素
问卷涉及到青年男子购买运动裤时考虑的款式、价格等6个因素,按重视程度排列见表3.从表3可知,款式是青年男子购买运动裤消费考虑的第一因素,其后是面料、价格、品牌和颜色.注重款式是因为青年人追求时尚、张扬个性;注重面料是因为面料是服装品质的体现,而调研对象中大部分人文化层次相对较高,比较注重服装的品质;注重价格是因为对于在调研对象中所占比例最高的学生而言,经济没有完全独立,价格实惠很重要.
2.3.2个人资料与购买运动裤考虑因素的相关性
将6个考虑因素的选项分别设置代码见表3.计算每个选项与青年男子个人资料数据的皮尔森积矩相关系数,可以得到以下结果:
(1)价格与月收入的皮尔森积矩相关系数为-0.782,经检验为高度负相关.这说明运动裤的消费与青年男子的经济能力有关,与预想的结果吻合.
(2)面料与年龄、学历的皮尔森积矩相关系数分别为0.593和0.514,经检验均为显著相关.这说明随着年龄增大,学历升高,青年男子会更看重面料因素.面料是衡量服装品质的重要标准,同时年龄较大、学历较高的青年男子对面料知识了解的更多,更关注运动裤的面料.
(3)品牌与年龄、月收入的皮尔森积矩相关系数分别为0.544和0.707,经检验分别为显著相关和高度相关.品牌服装具有良好的信誉,质量有保证;而且定位准确,适合年龄较大,月收入较多的青年男子根据自己不同的需求进行挑选.
2.4与运动裤价格、购买运动裤的频率
2.4.1可以接受的运动裤价格、购买运动裤的频率问卷中设计的青年男子可以接受的运动裤价格分为5类,购买运动裤频率分为7类,按比例排列见表4,5.
从表4可知,价位处于100~200元的运动裤最受欢迎,其次是100元以下,200~300元.对于在被调研者中所占比例最高的学生来说,他们基本没有固定收入,消费行为受到经济条件的制约,因此,价格是影响他们购买运动裤的重要因素.但同时他们又对产品质量有着更高的要求,过低的价格对他们并不具有吸引力.
从表5可知,选择不定期购买运动裤的比例最高,说明有相当多的青年男子购买运动裤没有固定的周期.
其后是一个季度、一年、半年、少于一个季度,比例最少的是两年和两年以上.较多的青年男子(占34.19%)平时购买运动裤时并没有具体的计划,会根据自己的需要不定期购买;绝大部分的青年男子都有购买运动裤的习惯,至少会一年购买一条运动裤.
说明青年男子对运动裤接受情况较好,运动裤市场前景广阔.运动服装厂商可以采用促销等销售方式来进一步刺激消费.
2.4.2个人资料与运动裤价格、购买运动裤频率的相关性将5类购买价格、7类购买频率的选项分别设置代码见表4~5.计算每个选项与青年男子个人资料数据的皮尔森积矩相关系数,可以得到:
(1)价格与月收入的皮尔森积矩相关系数为0.740,经检验为高度相关.这说明随着月收入增多,青年男子可以接受更高价位的运动裤,这与预想的结果吻合.
(2)购买频率与年龄的皮尔森积矩相关系数为0.603,经检验为显著相关.这说明随着年龄增大,青年男子购买运动裤更为频繁.
年龄较大的青年男子更关注运动健身,购买运动裤更为频繁.
2.5运动裤的局部细节结构
2.5.1运动裤局部细节喜好
问卷中设计的运动裤的腰头主要分为4类,下脚口分为3类,口袋分为3类.按比例排列见表6.
从表6可知,在被调查者中,喜欢束带(可自己调节,图3)风格腰头的居多,喜欢开放式(图5)和带拉链可调节式(拉开拉链裤腿变宽,图6)风格下脚口的居多.对于腰头,因为每个人的腰围有差别而且对腰松紧度的要求也不尽相同,所以大多数人会选择能调节的腰头,这也是目前市场上销售的运动裤腰头的主要方向和大致趋势.而对于下脚口,开放式的更适合运动,可以缓解运动时腿做大幅度动作,裤腿牵拉引起的不便和不适.
带拉链可调节式的适合喜欢根据自己需要自行调节下脚口松紧度的消费者.对于运动服装企业,运动裤的设计要综合考虑运动舒适性和实用性、功能性等因素,以满足不同消费者的需求.
调查显示被调查者更倾向于直插袋和斜插袋(如图7,8).根据“服装首先要方便人的活动”这一宗旨,直插袋和斜插袋更方便穿着者能够很随意地把需要随身携带的物品放进口袋中.
2.5.2个人资料与运动裤的局部细节结构的相关性将4类腰头风格,3类下脚口风格,3类口袋风格的选项分别设置代码如表6.计算每个选项与青年男子个人资料数据的皮尔森积矩相关系数,可以得到以下结果:
(1)部分松紧带的腰头风格(图4)与年龄的皮尔森积矩相关系数为0.618,经检验为显著相关.这说明年龄较大的青年男子更倾向部分松紧带的腰头风格.部分松紧带的腰头一方面松紧带部分可以根据穿着者的腰围大小自行调节伸缩,另一方面也基本不会出现全部松紧带的腰头在运动时腰头容易滑动的情况,符合年龄较大的青年男子对运动裤实用性的要求.
(2)开放式和带拉链可调节式风格的下脚口与年龄的皮尔森积矩相关系数分别为-0.554和0.551,经检验分别为显著负相关和显著相关.这说明年龄较小的青年男子更倾向开放式的下脚口;年龄较大的青年男子更倾向带拉链可调节式风格的下脚口.
年龄较小的青年男子更关注运动裤的运动舒适性,而年龄较大的青年男子更关注运动裤的功能性和实用性.
(3)直插袋和斜插袋的口袋风格与年龄的皮尔森积矩相关系数分别为0.628和0.518,经检验均为显著相关.这说明年龄较大的青年男子更倾向于直插袋和斜插袋的口袋风格.年龄较大的青年男子在日常的生活和工作中,穿西裤和休闲裤的机会更多,而西裤和休闲裤的口袋风格基本都是直插袋和斜插袋,出于穿着的习惯,他们在挑选运动裤时也会更倾向于直插袋和斜插袋的口袋风格.
2.6青年男子与运动裤的口袋具体位置
2.6.1对运动裤口袋具体位置喜好
运动裤的口袋具体位置主要分为5类,按比例排列见表7.
根据表7调查显示,大多数被调研者倾向于运动裤的口袋设置在对应人体大腿位置,其次是靠近腰头.穿着者不希望装和取随身物品的时候有幅度过大的动作,人的手臂自由活动时刚好达到对应裤子腰头和大腿的位置;而人在运动时,向前比向后的动作幅度要大,把口袋设置在前身,可以减小携带物品掉出口袋的概率,更安全.
2.6.2个人资料与运动裤口袋具体位置的相关性将5类口袋具体位置的选项分别设置代码如表7.
计算每个选项与青年男子个人资料数据的皮尔森积矩相关系数,可以得到以下结果:靠近腰头与年龄、学历的皮尔森积矩相关系数分别为0.526和0.532,经检验均为显著相关.这说明年龄较大和学历较高的青年男子更倾向于运动裤的口袋设置在靠近腰头的位置.年龄较大和学历较高的青年男子更关注运动裤的功能性和实用性,运动裤的口袋靠近腰头更方便装和取随身物品,比较符合他们的要求.
3、结论
(1)学历较高的青年男子由于收入相对较高,喜欢在质量有保障的专卖店和百货商场购买运动裤.在购买运动裤时,更看重面料因素,更倾向于运动裤的口袋设置在靠近腰头的位置.而学历较低的青年男子更偏好选择批发市场购买运动裤.
(2)年龄较小的青年男子会选择网购运动裤.年龄较小的青年男子更关注运动裤的运动性,更倾向开放式的下脚口.年龄较大的青年男子购买运动裤更为频繁.在购买运动裤时,更多地考虑品牌和面料因素,更关注运动裤的功能性和实用性,更倾向部分松紧带的腰头风格、带拉链可调节式的下脚口风格以及直插袋和斜插袋的口袋风格,更喜欢运动裤的口袋设置在靠近腰头的位置.
(3)月收入较多的青年男子可以接受更高价位的运动裤,在购买运动裤时,更多地考虑品牌因素;月收入较低的青年男子由于没有收入或可支配的收入较低而更多地考虑价格因素.
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