消费者心理分析论文（专业范文8篇）之第五篇
摘要：随着家具市场的竞争日趋激烈, 研究和归纳青年消费者的心理特征, 对总结家具设计系列的总体思路, 以便更好地设计出符合青年消费心理特征的家具产品有重大意义。本文结合青年购买家具的心理特点和家具设计的理论成果, 总结青年家具设计的原则和方法, 紧跟时代潮流, 填补家具设计相关年龄段的空缺, 进而充实家具设计理论知识体系。
关键词：家具设计,消费者心理分析,青年
一、研究青年家具消费者的意义
在现代设计多元化发展的大趋势下。随着生存方式上新观念的不断介入、思维引导和情感表达方式的不断更新, 人们一直在寻求更加合理化的视觉空间和最适宜的生活空间。随着社会主义市场经济的不断完善和发展, 消费者在市场中的地位愈显重要。因而, 研究和把握消费者心理需求, 对家具企业设计、生产、开发、销售对路的产品、增强企业的竞争力尤为重要。青年人作为市场的主流群体之一, 对于家具市场的影响力不容忽视。在市场竞争日趋激烈的今天, 认识和把握消费的重要性、研究青年消费者的心理特征, 对总结家具产品设计原则和方法、设计出适合青年喜欢和使用的家具产品具有十分重要的意义。
二、青年消费者购买家具的阶段特点
18~37岁的年轻人, 在这阶段中由于人生的阅历和经历不同, 对于家具设计的需求也产生着变化。不同发展阶段对于家具设计的喜好也是不同的。最有可能购买家具的阶段是单身期 (离家单独居住的年轻人) 和筑巢期 (婚前、新婚期) 。
1. 单身期
这一时期的青年从经济上或者生活上开始脱离父母单独居住, 他们大多处于工作的稳定期或上升期, 具有较强的经济生活独立性和购买潜力。这一时期的年轻人没有过多的经济负担, 多数处于自给自足的状态, 已经具备独立购买商品的能力和实力, 对于家具的选择也是越来越理性化。更加注重时尚、风格、流行元素的选择。他们观念革新, 与传统保守观念不同的是, 现代单身期的年轻人舍得为自己在生活品质上投资, 不断跟上时代的变化, 对于消费的价格不是特别关注。但是他们会到网络比较价格、选材、评价等, 通过综合对比, 选择性价比最高的那一款, 最后才做出购买的选择。
2. 筑巢期
筑巢期的消费者主要是为结婚准备新房的青年人群, 这一时期是对家具需求最高的时期。需求之高体现在对家具的功能及美观性方面要求极高, 另一方面就是对家具的品位要求极高。在这人生阶段的重要时期, 全家人的心血或者是视线都集中在新房的置办上, 因此对家具的要求较高。
三、青年消费者主要购买家具心理特点
1. 注重时尚感
这种类型的年轻人在选择家具时“紧跟时尚与潮流”“引人注目”, 喜欢“标新立异、与众不同”, 比较注重家具的流行性, 喜欢跟随潮流。他们对品牌的重视度不高, 对品牌家具没有确定的购买习惯。这类人群以二十多岁的单身青年为主。
2. 讲究品位
这种类型的消费者在选购家具时重在表现家居环境中家具的“品质与品位”, 对家具的品牌认知度较高, 喜欢购买特定品牌的家具, 且有一定的经济实力, 他们通过家具的选择来展示自己的自信、品位及个性。这种类型的人群以三十多岁, 有稳定的工作和略高于市场平均工资水平的月收入为主。
3. 要求自由适度
这种类型的年轻人在选购家具时注重家具的舒适性和功能性, 也就是说强调自身家居的感受及家具的实用性, 而对家具的品牌及时尚性相对不关心, 赞成家具应强调“功能性、舒适性”等。这类消费者占人数最多, 并且跨度最广, 涉及人群从二十多岁到三十多岁的已婚青年不等。
4. 体现自我
这种类型的消费者在选购家具时多注重“体现自我个性”, 希望通过家具来体现自我个性及特点, 更加注重家具消费的自我体现, 这种类型的消费者在年轻人群体中数量较多, 超过受访者半数以上。
四、家具产品针对青年消费群体的设计定位
青年阶段作为一个特殊的消费群体, 是一个年轻的最早能够接受新鲜事物的群体, 虽然从经济基础实力上还不具备主导市场的决定作用, 但是由于这一群体是消费市场最活跃的一个群体, 对家具市场的发展起到了很强的影响和导向作用。家具设计的过程中首先应确定设计针对的人群及其对家具的需求特点, 这部分需要通过对前期的市场调研而得到准确数据。其次对家具形象进行设计构思, 设计应符合针对人群的特点。在此家具形象的设计主要是从家具的形态、色彩、功能三方面进行深入研究的。
1. 家具形态设计定位
家具的形态从字面上可以理解为两个含义:“形”即家具的外部轮廓, 构成家具造型的整体框架;而“态”则显得更加感性一些, 需要我们用心去感受设计出来的外部轮廓所要表达的“理念”和“神韵”。“态”的要求更多的是让设计者对设计的作品达到精神层面的态度, 不仅要求作品有使用功能, 还需要达到视觉和心理享受。因此家具的形态是“形状”与“神态”的组合。家具设计与其他的产品设计不同, 它是结合了空间、使用者等全方位的设计体现。家具不是自然生长状态下的产物, 而是伴随着一种社会需求而出现的, 由此可见家具设计的“形”是建立在功能上的“形”。
(1) 对比与统一
对比与统一从字面上看它是一个矛盾体, 但是在形式美设计原理中对比与统一是重要的设计原理, 在家具设计过程中二者有着必然的联系。对比是指设计元素之间的对比, 是构成设计中点、线、面、体、块运用的对比, 是二维元素在三维空间形态中的一种设计再现。统一是在变化的多样性中求统一, 统一中又含有变化的多样性。在变化多样的元素中力求寻找保持整个设计风格的平衡统一。在青年家具设计中, 既要能够凸显个性、生动、活泼的设计特点, 又要把各个设计元素有机地结合在一起形成一个完整的和谐的家具设计作品, 这就要求设计者通过所学的设计原理找到二者其中的规律和美的构成法则。例如:在多功能组合家具的设计中, 虽然各个家具的形态不同, 但整体风格和色调相同也能够达成统一的效果。
(2) 节奏与韵律
节奏与韵律在家具设计中是能够增加设计的趣味性与时尚性的一个关键设计原理。节奏与韵律也是在统一中求变化的一个体现。节奏与韵律的最明显的特点表现就是通过点、线、面、体、块等元素的单个重复排列而产生的有秩序的有规律的美感。其设计原理来自于工业化大生产的时代背景下, 大量方便快捷的机器生产代替了繁缛复杂的手工业家具制作。由于机器加工生产需要模具的特殊性, 大量标准化、系列化的家具产品展现在我们眼前, 人们对家具的审美需求也发生了质的变化。例如:“S”形的某家具单体沿着水平方向重复排列, 并且伴随着波浪式的上下起伏渐变。这种重复排列的延伸感使家具本身具有了重复的韵律, 同时结合上下起伏的渐变又使家具组合有波浪式的节奏感。
(3) 比例与尺度
相比较以上两点, 比例与尺度则显得更加理性和标准。从功能上讲, 家具设计中的比例与尺度一般与家具设计的人机工程学原理是密不可分的。从形式美学上讲, 诸如黄金分割点之类的比例划分能够给我们的视觉带来更多的舒适感和美感。在家具设计过程中遵循比例与尺度原理才能更加符合现代年轻人群的需要。
(4) 模拟与仿生
模拟与仿生的家具设计风格来源于生活, 从自然生长与生活状态的植物、动物中寻找设计元素和灵感的来源。模拟与仿生的设计最适合现代年轻消费群体对个性的需求, 模拟与仿生的设计更加富有变化和创新, 尤其在造型设计方面形象更加鲜明夸张, 具有独特生动的视觉冲击力量。例如模仿海洋生物章鱼设计的椅子, 其具有章鱼典型的造型特点, 大胆夸张的造型设计正符合当下年轻消费群体的审美需求。
2. 家具功能设计定位
如果说家具的形态设计是满足青年消费者的视觉审美需求的话, 那么家具的功能设计才是决定这款家具能否被青年消费者市场认可的决定性因素。在快速发展寸土寸金的现代社会, 尤其是在年轻人的生活空间中对于家具主要围绕着两个大的功能定位主题, 那就是以蜗居为代表的小型空间家具设计和智能化家具设计定位。
(1) 集生活、办公为一体的小空间家具设计
目前小空间越来越受到年轻人尤其是单身年轻消费者的青睐。适合这一类空间的家具设计特点主要是两方面——灵活、多变。家具越大虽然收纳能力越强, 但并不代表越实用, 反而占用了有限的空间导致空间产生拥挤感。相反, 如果家具减去笨重繁杂的设计, 并且定制符合特定空间尺寸的家具, 有限的空间被充分利用起来。又或者给家具添加上轻巧的滑轮, 方便使用者移动位置, 产生丰富多变的空间效果等, 这都是能够起到增加灵活性的方法。
关于家具的多变我们可以理解为多功能家具设计, 这一类的家具以其造型多变、功能多变、实用方便等特点受到大量消费者尤其是青年消费者的推崇。纵观当今各大设计比赛和家具卖场, 多功能家具已经逐渐成为家具设计潮流的一股新鲜血液, 并将逐渐引领时尚的潮流。例如:在着名的宜家家居卖场中, 最吸引年轻消费群体驻足的绝对是家居模拟体验区, 一个个客厅、餐厅、卫生间等真实小户型的空间被搬到卖场内部, 家具设计集合了就餐、休闲、娱乐等一体化功能, 而消费者可以直观地感受到设计师设计的家具产品与空间的组合关系, 并且能亲身现场体验感受到家具的各种实用功能。甚至有的消费者直接把卖场内的家具组合全套购买原封不动地摆到自己家中使用。这种设计就迎合了当下年轻消费群体的喜爱。
(2) 科技感十足的智能化家具设计
智能化家具设计是当下时代发展的特有产物, 但是受到了当下年轻人的热力追捧。因为这类家具的设计为我们的生活增添了许多便利。例如可以自动识别婴儿是否尿床的婴儿床设计, 在感应到婴儿尿床后会用音乐来提醒父母换尿垫;可以自动消毒的碗碟消毒柜等。
3. 家具色彩设计定位
当形态与色彩同时出现的时候, 首先映入消费者眼帘的绝对是绚丽的色彩。由此可见, 一个好的色彩搭配绝对能对家具设计起到锦上添花的作用。
(1) 特点鲜明的青年家具色彩设计
相比较父母那一辈的审美和消费观念, 新时期的年轻的家具消费群体接受了更多新鲜的思想潮流。他们更加活跃, 生活更加丰富多彩, 对于色彩的敏感度更高。目前市场上较受年轻人喜爱的色彩组合为三大类:一类是以暖色调为主, 给人以温馨舒适的色彩搭配感;另一类色彩搭配则强调个性, 或者采用色彩对比强烈的色彩组合形式以体现年轻人的活力与热情。第三种是以纯色的灰白色系为主, 体现出具有一定时尚品位的年轻消费群体。
(2) 家具色彩的时代感
家具色彩的时代感往往与所处的社会特点有关。例如当今人们饱受工业污染所带来的各种污染问题, 环保主题便成为了当今最流行的时尚元素。运用在家具设计之中则是采用环保原生态可回收再利用的相关材料制作的家具, 或者是原木本身制作的家具设计等。色彩更多的是采用材料本身的色调, 而不是喷漆等加工合成材料。
结语
在科技高度发达的今天, 青年消费群体已经或者即将成为家具行业消费的主流群体, 作为设计者我们必须认清社会发展的现状, 对于设计针对的人群要做好充分的研究准备。由此设计出的作品才能更加符合时代和消费者的需求。
参考文献
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