引言
搜索引擎优化( SEO) 是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,从而改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名,获得更多客户访问,达到网站销售及品牌建设的目标及用途.
1 搜索引擎优化在商业网站运营中的重要性和必要性
1. 1 潜在客户量巨大从用户获取资讯习惯来看,用户更倾向于使用搜索引擎服务点击查看自然排名的结果.资料表明,每天都有 65% 以上的网民会使用搜索引擎查找信息,将搜索引擎作为获得信息的重要渠道.通过搜索引擎找到网站的用户比例为 52%,通过 URL 找到网站的比例为 23%,其中通过搜索引擎找到网站的用户中有 80%的只看搜索结果的第一页,而且 40% 的客户只看前五名,只有不到 20%的客户会查看后面的搜索页,排序在前 3 和排序在 4 ~10 的网站点击率相差 100 倍以上.
1. 2 节省费用相对于传统推广方式而言,SEO 成本要远远低于传统媒体广告的开支,且不受地域限制,推广效果显著.
1. 3 提升用户体验搜索引擎优化并不会完全为了迎合搜索引擎而将网站改得令客户失去浏览的兴趣,相反会遵循"用户喜欢的才是搜索引擎喜欢的"这一基本观点,充分考虑用户的体验.
2 商业网站 SEO 中存在的问题及分析
2. 1 动态网页的即时生成不利于搜索引擎抓取内容动态网页因人、地、时的不同,即时从数据库中调用数据填充到网页框架中,由此可加存储在服务器中的网页文件中并没有搜索引擎蜘蛛感兴趣的数据,搜索引擎也不可能模拟用户提交大量数据以求生成具体页面以供抓取,从而使得网站在搜索排名中排名不高.据此可以使用技术手段将动态页面在后台中生成静态页面以方便搜索引擎蜘蛛的查找.
2. 2 网站中存在大量的 FLASH 及图片由于 FLASH、图片优美的视觉效果和广阔的创意空间,其在网站中的应用非常广泛,很多商业网站首页甚至全部用FLASH 或图片设计.但这有一个非常致命的问题,即大部分搜索引擎无法识别 FLASH、图片中的信息.据此我们可以增加搜索引擎可见的文本描述,以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小.另一个考虑的方案则是在保留原有网站的同时,还可以设计一个 HTML 格式的版本,这样既可以保持动态美观效果,也可以让搜索引擎通过 HTML 版本的网页来发现网站.
2. 3 URL 中存在特殊字符不利于搜索引擎访问商业网站中经常采用在被链接页的 URL 中包含查询变量的方式来传递查询数据参数,使得 URL 中包含?、&、% 等特殊字符.搜索引擎出于避免陷入死胡同的考虑,一般会避免访问带有特殊字符的 URL 页面.通常是通过技术解决方案将动态URL 转化成静态的 URL 形式,如将 HTTP: / / WWW. DOMAIN.COM / TITLE. ASP? ID = 2&TPYE = 3 转换为 HTTP: / / WWW.DOMAIN. COM / TITLE. ASP /2 /3 / .
2. 4 商业网站中存在大量无效 URL 不利于搜索引擎收录很多商业网站中都有产品条件过滤系统,大量过滤条件页面内容重复或极为类似,使得网站整体质量下降,同时大量过滤条件页面没有对应产品,页面无内容造成搜索引擎蜘蛛的误解,另外爬行大量过滤条件页面极大浪费蜘蛛爬行时间,造成有用页面收录机会下降.这些无效 URL 不会被收录反倒有负面作用,对此越来越多的人考虑 iframe + robots 禁止.如果只将过滤部分代码放进 iframe,很多人认为这部分内容不属于当前页面,也即隐藏了内容.但其依然是客观存在的,搜索引擎是可以发现 iframe 中的内容和链接的,依然有爬行这些 URL的可能性,所以还要加 robots 禁止爬行.
2. 5 同一类产品页面存在着大量的重复内容网页之间至少要有 25% 以上内容的不同才会被搜索引擎认定为独立的.为了避免网页重复问题,我们可以按自己网站的风格重新撰写产品介绍,既符合原意又风格独具.或是加上一些产品详细介绍及评价功能,如颜色、同类产品比较、购买须知等,摘抄一些客户的反馈、产品新闻报道等.
2. 6 少用黑帽 SEO总的来说,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以称为黑帽 SEO.比如说垃圾链接,隐藏网页,桥页,关键词堆砌等.黑帽 SEO 不同于白帽 SEO 长期合理优化的策略,黑帽 SEO 更注重的是短期内的利益,在利益的驱使下通过作弊手法影响搜索引擎对网站排名的合理和公正性从而获得很大的利益.近1 ~ 2 年,最典型的黑帽搜索引擎优化是: 用程序从其他分类目录或搜索引擎抓取大量搜索结果做成网页.对一个正常的商业网站来说,做好内容,正常优化,关注用户体验,才是通往成功之路.
参考文献:
[1] 张娜. SEO 技术在电子上午网站中的应用[J]. 中小企业管理与科技,2011( 1) .
[2] 欧朝辉. 解密 SEO - 搜索引擎优化与网站成功战略[M].北京: 电子工业出版社,2008.
