摘要：本文就案例解读法和文献研究法，阐述大数据趋势下搜索引擎用户所面临的信任安全威胁：数据搜索准确程度变低导致信息失真、过于注重“数据废气”挖掘引发信息泄露、“数据滥交”引发诈骗危机这些问题，提出在大数据环境下提升搜索引擎用户信息安全的部分措施，其中包含确定数据使用人的责任、提高搜索领域的自律性、保护好个人行为数据安全以及健全有关法律法规等，希望可以给大家带来帮助。
关键词:大数据趋势;搜索引擎;用户信息安全;
在互联网时代下，搜索引擎是用户收获信息的重要途径。其有着一定的主导作用，特别是在大数据背景下，人们每时每刻都在被大量的信息所围绕。在这个网络化以及信息化的年代，需要强化用户信息安全有关的研究，防止信息失真和隐私泄露这些问题，落实好信息安全防护这个工作。所以，在大数据背景下，应该对搜索引擎用户的信息安全做整体性的研究，拥有较强的现实意义。
1 大数据环境下搜索引擎用户所面临的信息安全问题
1.1 数据搜索精准度降低导致信息失真
在“小数据量”的状况下，能够供给用户搜索的信息量相对较少，所以，搜索引擎企业务必要尽可能保障数据具有准确性。然而，在大数据环境下，大量即时的数据分布在世界的多个服务器上，想要全部可获取信息的准确度逐渐成为不可能。为了可以在宏观上获取很大的利益，搜索引擎企业更为重视数据搜索所具有的全面性与广泛性，忽略了准确度，最后造成信息逐渐失真。百度搜索结果运用的是“竞价排名”的体制，其是一个依据效果付费的互联网宣传方式，把全部的想要出价的企业都放到前面，价格越高的企业越可以排到前面，而部分不想要在此处花钱的企业则被放到了搜索结果的后面，最后导致能够得到的搜索结果较多而复杂，精准度相对较低。此外，因为数据规模较大，检查不严格而导致众多不实数据混入其中，威胁着用户的人身安全与财产安全。据统计，用户在运用搜索引擎时碰到失真信息的情况较多，部分钓鱼网站仿照正常网页去发布虚假信息，来骗取用户的财产以及信息。
1.2 太过注重“数据废气”挖掘致使信息泄露
“数据废气”就是用来描述人们在网络上留有数字轨迹的词汇，是用户在线上交换的副产品，包含着阅读哪部分页面、停留具体时间、鼠标光标所停在的位置这些内容。大数据背景下，“数据废气”有着很多的商业价值，能够用量化的形式来为搜索引擎企业展现部分其可能不了解的信息。搜索引擎公司合理借助“数据废气”可以获得相应的竞争优点，但过于挖掘就可能泄露用户的隐私。大家都知道，用户在网上的行为记录大多用Cookies文件的形式储存到系统当中，能够查找到用户搜索了什么关键词、看了哪个网站以及网页停留时间这些。搜索引擎厂商借助分析用户的行为数据，同时做好记录，再给用户推送有关的广告来促使用户点击，给用户推广对应的广告。这个用来登录网站的体制被搜索引擎商家作为他用，获取商业利润。即使部分搜索引擎产业为了逃避责任而制定了相应的措施，但大多并不理想。
1.3“数据滥交”引发诈骗隐患
在大数据环境下，数据持有者更想要借助挖掘数据内在价值来获取利益，但因为难以提炼出数据所有的内涵价值，持有者会把这部分数据当大数据实施交易，授权给其他方运用，导致“数据滥交”的情况。这种情况不只违反了商业交易规则，同时还会威胁到用户本身的信息安全，极易导致诈骗情况的出现。此外，搜索引擎企业在大数据时代已经不仅是给予信息查询这项功能，而是从整体融入社会与用户的生活当中，和别的行业进一步融合，尽最大努力创造出一个智能化与生态化的平台。大数据所具有的价值不只单纯来自其基础用途，而是来自对其的二次利用，所以，搜索引擎企业为了得到更多的利益，把用户购物数据以及有关的注册数据都是销售给多个领域，造成“数据滥交”这种情况，进而让一些别有用心之人有机可乘，对用户造成无法弥补的伤害。
2 大数据环境下提升搜索引擎用户信息安全的有效措施
2.1 确定数据使用者的责任
确定数据使用者所要负的责任通常包含这些方面：保障数据输出的真实性与创立隐私保护模式。数据所输出的结果必须要做到足够真实，较为重视的是搜索结果。而搜索结果会在很大程度上决定用户的行为，有着较强的导向意义。百度搜索中的认证与保护措施对比而言是最好的，现下就有官方认证、广告官方认证与搜索保障这些方式，但仍然发生了损害用户的“魏则西事件”，所以搜索引擎企业更应该采取有效的措施来确保信息的真实性与可靠性。比如，360搜索引擎企业在这个“魏则西事件”之后，在2016年就将引擎中的所有医疗广告全部下架，同时设立“黑心医院”这个举报平台。此外，在大数据环境下，应重视开设数据使用者为自身行为负责任，并非是把重心放到搜集数据之前获得个人同意的隐私保护方式下。在这样的保护方式下，运用数据的搜索引擎公司应依据其会对个人所产生的影响，对涉及自身数据再次利用的行为做正规测评。假如搜索引擎公司选用应付了事的测评或是不正确的保护措施，就需要承担起对应的法律责任。
2.2 提高搜索领域的自律性
由网信办、工商总局以及卫生计生委这些机构所构成的调查组在“魏则西事件”出现以后，提出百度整改需求，严格规范商业推广信息的数量。但是，具体的整改效果却并不是很理想。根据人民日报的调查来看，到2016年为止，不只有百度搜索引擎商业推广占比超出了30%,360、搜狗也都有着相似的问题。所以，用户信息安全这个问题已经不是其中一个搜索引擎所导致的，而是牵扯到整个行业，应对搜索引擎这个领域更为关注。在大数据环境下，搜索引擎是目前收获信息的主要途径，也肩负着很大的责任，需要采取有效的方式来规范该领域的行为。首先，搜索引擎从事企业应摒弃以往“竞价排名”这个机制，不要把“金钱”当作搜索结果最终的排列标准，而是将“信誉”、“真实性”与“有效性”这些作为重要的权重来做综合性的排名。其次，搜索引擎企业还需要主动按照行业准则，提升自身所具有的职业操守，规范自己对数据操作的行为，以防操作不规范导致用户信息泄露，更不要为了获取商业利益去贩卖用户信息。最后，搜索引擎领域能够建立健全先行赔付这类用户权利保护体制，对用户因为虚假商业广告所损失的利益做先行赔付，这样来化解内心的恐慌，增强用户对于搜索引擎的信任程度。
2.3 保护好个人行为数据安全
保护好个人行为数据安全主要就在于，增强自身所具有的信息安全素质。不要为了得到更高质量的服务自己主动去泄露自身信息。“魏则西事件”当中用户信息的泄露，不只和搜索引擎商家获取商业利润有关，同时也和个人对自己信息不关心、不保护存在很大的联系。在大数据背景下，首先应提升搜索引擎用户本身的安全意识，让用户对网络环境当中不同形式且可能对自身或是他人产生伤害的信息时刻保持着高度警惕，同时借助推广教育把个人信息的安全意识变成对社会的信息安全意识。其次，应提高个人所具有的信息安全水平，尽可能收获和运用正确信息，杜绝不好的信息，尽可能降低安全性较差搜索引擎的运用率，不浏览不安全的网站，仔细分辨的网站上需要进行实名登录的活动、谨防钓鱼网站这些隐患。最后，应培育用户自身的信息安全意识，让用户能够主动按照信息的安全守则，一旦察觉自己的隐私信息泄露或碰到失真信息，需要尽快在搜索引擎进行申诉，也能够依据互联网信息安全保护的有关规定，依法向对应部门提起诉讼或是及时报警。
2.4 健全有关法律法规
现下，我国有关用户信息保护的相关法律主要有这些：《侵权责任法》、《消费者权益保护法》以及《互联网信息服务管理办法》。但是，这部分法律条款相对较为零散，没有较强的针对性与实用性，部分不法分子开始钻法律的漏洞，肆意侵害他人利益，所以，需要对已有法律进行完善，同时出台适用在搜索引擎的法律，像是健全大数据背景下的隐私保护法，用法律条款来确定各个类别信息应清除的时间以及数据二次利用的一些附加条款等。法律是用户权益得到保障的重要武器，不要落后时代的发展，需要紧跟科技前进的脚步伐。一方面，搜索引擎给用户推广产品同时收获对应的费用，这是一个全新的媒体广告模式，需要这个形式在广告法当中做准确的界定，像是尽早颁布《互联网广告监管管理暂行办法》；另外一方面，在网络治理这个领域，每个法律监管部分，像是国家网信办、工信部、工商总局以及广电总局这些，都需了解自己的责任，碰到问题不要彼此推诿，应做到监管合力。
在大数据背景下，搜索引擎的发展有着大量的机遇，但这也为用户信息安全带来了一些挑战。在日益先进的数据时代，用户信息安全的保证，不只要确定数据使用者的责任，提升搜索引擎领域所具有的自主性，也要求用户保护好自己的数据安全，政府机构强化监管这些。唯有多方合作，才能够提升搜索引擎所具有的可信度，让用户体会到大数据所具有的价值。以上就是笔者就大数据背景下搜索引擎中用户信息安全所提出的一些浅见，以供参考。
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