摘 要： 笔者将详细介绍门户网站搜索引擎优化的必要性,并通过研究展示搜索引擎的功能与工作原理,针对当前门户网站搜索引擎的现状,提出改进优化目标、设置关键词、合理优化内部门户网站及外部门户网站四项改善其搜索引擎的优化策略,希望能够为相关研究提供借鉴。
关键词： 门户网站; 搜索引擎; 关键词;
Abstract： The author will introduce the necessity of portal website search engine optimization in detail,and show the function and working principle of search engine through research.In view of the current situation of portal website search engine,this paper puts forward four optimization strategies to improve its search engine,including improving optimization objectives,setting keywords,reasonably optimizing internal and external portal sites,hoping to provide reference for relevant research Reference.
Keyword： portal; search engine; keywords;
0 、引言
借助互联网信息平台的快速发展,各类门户网站使用较多方式获取用户流量,并成为提升销售额、树立形象及推广品牌等的渠道。门户网站利用自身的流量打造品牌,其获取流量的方式较多,如检索关键词、导入访问链接及在网址中直接访问等。门户网站管理者应采取合理的策略,优化内部搜索引擎,从而为网站吸引更多的用户,提升其经济效益。
1 、门户网站搜索引擎优化的必要性
1.1 、获取巨大的客户量
优化搜索引擎,不仅能提升网站的经济效益,还能增加用户量。根据用户的搜索习惯,多数用户会查询搜索引擎的点击排名,据相关资料显示,约有65%的用户在查找信息时采用搜索引擎,并将其作为获取重要信息的渠道。52%的用户借助搜索引擎找到相关网站,而应用URL的用户仅占23%。而在搜索网站的过程中,80%的用户仅浏览第一页,约有40%的用户会看到第5名,只有20%的用户查询后面的页码,网站点击率的前3名与4～10名差距极大,最高可达100倍以上。
1.2 、降低费用
相较于其他推广方式,优化门户网站的搜索引擎可有效降低广告支付的费用,节省网站的额外成本,且从推广范围上看,其受地域限制较小,因此借助该方式可获得较好的推广效果。
1.3 、改善用户体验
优化门户网站的搜索引擎能有效改善用户体验,其原因在于网站在优化过程中,会根据自身的特点与优势改变网站内容,激发用户的浏览兴趣。搜索引擎中的关键步骤为设置关键词,而关键词是根据读者或用户设定的,因此该优化行为充分考虑了用户意见,会影响用户的体验感。
2 、搜索引擎的功能与工作原理
2.1、 搜索引擎的基本功能
在搜索门户网站或浏览网页时,若排名靠前更易获得用户点击,为获取较好的排名,搜索引擎的功能优化成为管理者的必然选择。门户网站的搜索引擎可采用点击付费模式,将部分推广信息或广告放置在网页的右侧,若用户点击,可适当对信息公司收取推广费,进而有效改善网站流量。此功能的缺点为需要支付推广费,当竞争对手进行恶意点击时,其转化率会持续降低。但若该网站成立时间较短,需要尽快提升知名度,可使用点击付费模式。
2.2、 搜索引擎的工作原理
搜索引擎在处理网络平台的某一网页时,会自动对页面的数据进行分析与比对,若新信息达到质量要求可放置到索引器中,并利用广度优先与深度优先的方法遍历网页内部的链接地址,并将更为详尽的信息存到索引器中,并分析所有链接地址中的页面。针对搜集到的信息,索引器可进行有效的数据整合、超链分析、索引、降噪去重及分词等,进而使其成为一套完整的信息数据库。在进行检索的过程中,相关用户可借助用户接口检索关键词,并通过索引器的一系列反应后,用户可获取理想的结果[1]。
3、 改善门户网站搜索引擎的有效策略
3.1、 设置优化目标
门户网站除了要进行自身分析外,还应主动了解竞争对手的网站,借助搜索引擎中的站长之家与高级指令,管理人员可有效查询主流客户、域名、年龄及流量等,并借助搜索引擎中的关键词找到目标网站的相关数据信息,如外链平台、外链数量、布局、关键词等,进而获取一个阶段内的优化数据目标,并明确优化类型,如品牌推广型、销售型或流量型,不同类型的目标不同,其优化策略也不尽相同,因此相关企业应找准自身定位,确定优化目标。
3.2 、推荐关键词
门户网站在确定优化目标以后,应根据网站的实际情况采用合理的优化方式,其优化的重要基础为关键词,对优化效果会产生直接影响。门户网站的设定目标可为推荐关键词,类型可分为品牌型、销售型和流量型。在优化主关键词时,不需要考虑竞争与相关指数问题,其原因在于主关键词变化较少,可搜索与该网站建设目标相符的关键词。通过分析竞争对手的关键词,可进一步掌握该网站的数据信息及运营情况,同时也可将长尾关键词与次要关键词挖掘出来,在将其有序排列后,认真撰写网页中的Description与Title,从而增加浏览量,提升用户的点击率。
此外,相关人员也要对网站进行日常维护,其内容包含网站日志、关键词、用户行为等,借助日常的维护与运营,可随时了解门户网站的优化效果,有效降低优化风险,对于优化中产生的问题与状况,需要设计出科学的优化方案,从而规避网站内部的弊病。
例如,某门户网站在设置关键词时,应开展网页模板的优化工作,设置百度权重,由于百度权重的受众较多,且资源价值高、新增内容多,可采用Web标准重新架构页面,并将网页文件压缩,通常控制在75 kb以内。设计人员还要设置吸引人的标题,并合理添加关键词标签,若有多个关键词,需要采用半角逗号,并突出核心关键词,此外,应及时关注网站内部的链接、文章更新速度及质量等,在吸引读者的基础上,提升点击率与相关排名。
3.3 、对门户网站进行内部优化
技术人员在进行内部门户网站优化时,分为6个步骤,即分析关键词、搭建网站架构、发布关键词、发布内容与布置链接、对话搜索引擎、分析网站数据等,如图1所示。
图1 门户网站内部优化的6个步骤
一方面,在进行高质量的网站搜索时,由于服务的目标与对象为广大用户,若想取得较高排名,网站中的内容应满足实用性、权威性及内容相关性等。同时,门户网站还要及时更新页面,不能将抄袭内容放置在网站内,以免降低搜索引擎的排名。特别是在CSS文件外置时,相较于表格式的页面布局,此方式会降低代码使用率。框架结构中的页面由较多的子网页构成,难以被搜索引擎分析与抓取,应用面较窄。
另一方面,在门户网站的关键词布局方面,通常来讲,关键词大多在重要页面上,二级栏目页中包含有次要关键词,内容页中多数为长尾关键词。网站管理者若想提升关键词排名,需要在Description或Title中引入关键词,其原因在于搜索引擎大多依靠此途径进行网页主题分析。
3.4、 对门户网站进行外部优化
在对门户网站进行外部优化时,可通过导入外部链接进行优化,能够改善其网站内部的关键词排名。导入外部链接对优化搜索排名的意义极大,该方式有三项数据指标,即锚文本、质量与数量。在优化外部门户网站时,竞争对手的3项指标数据也极为重要,管理人员应精准地掌握这些数据。在设置网页内容时,其与关键词有较强的关联度,可采用搜索引擎的优化公式,即SEO=关键词+内容+链接+其他。例如,某门户网站为提升Alexa排名,进行了搜索引擎优化,在关键词方面,将网页中与关键词相关的词语加粗以吸引读者;根据搜索历史了解读者的兴趣,定期为其推送链接;在内容上紧随潮流,新闻的更新速度较快,使网站内部的文章更为优质,在Alexa排名中由过去的第8名提升到第4名。
4 、结 语
门户网站的管理人员需使用合理的方式吸引用户,针对推广形式改善搜索引擎可获取的回报,且成本较低。整个网站可通过改进品牌、改变销售盈利模式来提升影响力,通过科学处理网站危机增强用户对网站的依赖感。在优化搜索引擎时,排名的算法较多,且具有保密性、多变性与复杂性,网站人员需要循序渐进,并不断坚持,从而增强其优化效果。
参考文献
[1]游艳秋,汪靖峰,黄滨.搜索引擎优化应用研究——以四川工商学院官网为例[J].科技经济市场,2019(11):5-6.
