伴随着时代与科技的进步，网络就如同空气一般贯穿人们的日常生活。无论是工作、学习、购物，还是娱乐，都成为大家生活的一部分。而网页的浏览量则刺激每个商家去吸引更多消费者的眼球，增加品牌的关注度，力求给读者呈现不一样的面貌及个性，同时带给读者不一样的用户体验。因此，如何提升自身品牌的网页设计视觉效果，是各个商家急切需要解决的重要问题。本文主要是针对仟吉官网页面设计的特点，从消费者的体验角度来分析其版式设计、色彩运用、栏目的归类、文字与图片的结合运用等方面特有的艺术表现，并从中与其他网页进行比较、总结，进而发现可以进行改进的空间，从而完善使其做到更好。
目前仟吉与皇冠、罗莎、元祖同为中国最具竞争力的烘焙食品行业品牌的领导者。其中，仟吉的品牌形象识别、企业营销策略、企业文化等各方面都极具代表性。电子商务的普及，无疑带给商家更多更方便的盈利渠道。仟吉于2014 年上半年成功入驻天猫，拥有了属于自己的专门购物平台，给用户提供了更加方便的购物体验，从而吸引了更多消费者，增强了行业核心竞争力。
仟吉品牌形象之所以渐入人心，并成为众多消费者在烘焙食品行业中的首选，是因为仟吉商家对其品牌背后的网络页面设计付出了很大的努力。据相关资料以及对行内网页设计视觉效果的比较研究，可以将仟吉网页设计的艺术表现特色总结如下。
一、网页设计的权衡布局及简化设计
着名减少主义大师米斯曾提出的“少即是多”原则不仅成功地体现在建筑中，也被运用于产品设计中，乃至诸多的设计领域。“少”是一种设计态度，也是一种准则。如今现代设计越来越多地追求简化，并形成一种简约风格，甚至越简洁越时尚。
这种设计理念已慢慢在人们心中根深蒂固，成为设计的一种趋势。所谓简化，就是将设计元素、色彩、造型进行简化。
仟吉官网的页面设计无疑遵从了这一原则。此外，排版在页面设计中也具有举足轻重的作用，一个理想的排版直接决定了这个网站的浏览量。从分析中可看出，仟吉的排版布局，其中的平衡、对齐及对比关系，这些要素对页面视觉效果至关重要。
比如，进入页面、标志和广告语、导航栏的分类、背景图的选取、其他信息链接栏等都达到布局均衡、画面时尚简洁的视觉效果。
二、色彩运用的基本原则
色彩运用在进行网站设计的时候，不仅需要考虑网页本身的特性，还必须遵循色彩搭配的原则进行，如此设计出来的网站才会凸显自身的个性，独具特色。因而，首要的是色彩搭配须遵循均衡性原则。比如说单色调使用时，须注意色调的明暗对比，当然，设计者还需要更好地进行全局掌握和分析，整个画面呈现的色彩感觉符合品牌本身的企业文化。其次，色域面积对比遵循适应性原则。比如，如果页面中心色域面积较大，那么周围一定要出现面积较小的色域进行调和，避免出现读者浏览视觉不集中等问题；如果界面的右面明度较大，那么左边则必须出现一定的明色。再次，色彩搭配须适应整体页面氛围。进行网页界面设计时，一定要根据主题选择与之相适应的色彩，因此就要先了解网站的类型及其传达的信息，还要考虑读者的色彩审美喜好。再其次，对色彩的数量进行控制，一般控制在三种颜色以内，过多的颜色不仅会干扰浏览者阅读，而且容易埋没重点，影响浏览者的心情。最后，文字阅读的部分最好采用与背景图片对比鲜明的颜色。所以在网站的背景颜色确定之后，须慎重考虑文字与背景的颜色搭配。如果对比性不够强烈，则不方便用户进行阅读。那么在进行背景选择的时候，通常我们一般会选择明度或纯度比较低的颜色，文字则会选择比较亮的颜色，形成一定的明度或纯度色差，如此一来，文字和图片均具重点且搭配和谐。
以上几点色彩运用原则，仟吉的页面设计基本均有遵循。首先，颜色即绿色的，这很符合品牌标志和企业文化，其次，背景图片与文字的色彩搭配呈现清晰之美，整体色彩和谐且识别性强。最后，颜色的过渡以及呼应，都与整体风格一致，整个页面给人以干净、健康、绿色的视觉感受，从而凸显品牌个性特色。
三、导航栏分类清晰且具创意
网页导航是网站页面设计的基础。一个清晰的网站导航，不仅可以为读者提供便利，而且对于网站信息的架构起着非常重要的作用。因此，作为导航，首先要具有高度的可用性。一个企业的网站，第一步就是告知自己当前的位置，相关介绍当前的商品，以便清晰明确地引导用户进行浏览。
仟吉官网共有 7个导航频道（关于仟吉、网络商城、产品中心、仟吉乐活、仟吉动态、门店导航、仟吉会），基本上以4 个字展示，短小精悍，排列跳跃，由扭曲流畅的线条串联起来，活泼且具律动性。其中每个频道又具体分为若干小频道，小频道与导航频道的文字大小以及颜色等都有一定的区别，真正体现了导航的价值，也方便用户直接进入所需页面。
四、网页设计中所运用的动画效果
随着数字媒体技术的发展，网页设计开始呈现不一样的视觉设计效果，逐渐由静态向动态跨越。
据相关调查，大多数用户均比较偏爱动态网页，他们认为这样不仅能调节自身的心情，还能带给人不一样的娱乐体验。我们发现在网页动态设计中，呈现给读者的往往以文字和影像为主，这两者在视觉上依靠其本身的形态和动态的画面效果有很强的吸引力。动态的文字表现形式在完美的编排下会形成一定的律动感，使读者在接受信息时内心第一感受是喜悦。因此网页设计中对于文字的动态控制非常重要，须注重其上下、左右、前后的动态变化，同时做到动态走势能很好地引导读者的视线，其整体传递给用户的感受速度不宜过快，信息量不宜过多，画面感不宜过于复杂。
从动态效果角度来讲，仟吉页面也体现了这一特色。仟吉的标志、导航栏的文字均采用了动态文字的表现方式，不同背景图片的变化和切换，更是增加了阅读的趣味性。图片与文字变化的速度以及色彩的整体控制都掌握得恰到好处。导航频道下的小频道也充分运用了背景与文字的色彩对比。另外鼠标经过的文字背景会出现不一样的颜色，使文字更显眼，便于阅读。
总之，仟吉的页面设计有着诸多特色，值得继续发扬。同时，我们也不能否认它存在着一定的局限性，比如信息的权威性不够、进入食品系列后不能直接进行购买等。针对这些问题，仟吉其实可仿效苹果公司官网在导航栏增加在线商店频道。能否在今后门户网站中立于不败之地，成为仟吉等商家官网亟待重视的问题。
参考文献：
1.柯杨。浅谈色彩在网页设计中的应用。华章，2013.28
2.袁琳。网页设计中的色彩应用特点。艺术与设计（理论），2012.8
3.仇闽霞。网站设计中的色彩运用初探。科教导刊（中旬刊），2012
4.蒲波。色彩在网页设计中的作用。艺术科技，2013.2
5.余小芬。网页设计风格的审美效应。大众文艺，2012.3
6.员勃。网页设计中GUI视觉系统元素的解读。包装工程，2012.4
7.王春鹏。谈网络界面设计的人性化。包装工程，2007.28
