“互联网+”下发展农村电子商务的作用及模式

农业电子商务论文阅读推荐范文10篇之第我十篇：“互联网+”下发展农村电子商务的作用及模式

 

　　摘要：运用“互联网+”模式, 将农业产业与电子商务结合, 能够促进农村经济增长、提高农民经济收入和助推农业转型升级。但受多种因素影响, 在发展农村电子商务中不可避免地遇到一些问题, 如基础设施不完善、人才优势较弱、政府扶持力度不大等。发展农业电子商务, 必须重点做好:加强网络基础设施建设;重视网络人才队伍建设;培养农民的网络消费习惯;加大政府扶持力度。

 

　　关键词：互联网+; 农业电子商务; 农民收入;

 

　　随着互联网技术的发展, 互联网已经融入到经济生活的各个方面, 并成为影响社会发展的重要力量。“互联网+”模式在推动经济发展方面的资源配置优势使得其在社会发展的各个领域都能够显著提高行业的创新水平、发展效率, 因此, 运用“互联网+”模式促进行业的升级转型及发展, 尤其是对于现代农业的建设具有重要意义。在推进“互联网+”战略的过程中, 电子商务作为互联网技术发展与产业融合的一种载体, 已经成为“互联网+”战略推进产业经济转型及创新发展的主要引擎之一。

 

　　基于此, 在开展农业产业战略经济转型的思考中, 如何能够运用现在“互联网+”的思维, 既能够保持农业基础地位不动摇, 又能够促进农民的增收, 已经成为摆在农业经济发展转型课题的首要位置。在此之前, 农业经济转型面临这诸多的挑战与考验, 农产品销售困难、农民增收存在瓶颈的问题一直存在, 其主要原因在于农村在市场化的竞争中处于供应链末端, 对于市场信息的掌握不够及时, 对市场定价的话语权不够, 导致农民承担的市场风险很大, 而农产品利润则被供应链体系瓜分。运用“互联网+”模式, 将农业产业与电子商务结合, 能够打破之前农产品交易对供应量渠道的依赖和制约, 缩短供应链的链节, 让农民不在处于供应链的末端, 而是处于更加有利的中心位置, 让农民能够对市场定价有话语权。从某种意义上讲, 加强农村电子商务建设, 可以提高“互联网+”的广度和深度, 更好地服务于农村经济建设, 打开农村市场, 带动农村经济的长效发展。

 

　　一、“互联网+”背景下发展农村电子商务的重要性

 

　　(一) 提高农民收入, 促进农村经济发展

 

　　如今, 中国广大的农村地区基础设施建设已经得到了极大的改观, 发展现代农业的条件也比较成熟, 运用更加高效的农业电子商务也就成为了顺应时代的选择。电子商务能够大大改观中国农村过于不掌握市场信息的局面, 使得农产品流通的渠道缩短, 流通效率提高, 从而使得农民的收益显著提升。作为世界上最大的电子商务平台, 阿里巴巴在2014年开始推进“千县万村计划”, 这一计划的总投资为100亿, 将覆盖全国1000个县及十万个村庄, 用以建设符合当地条件、满足当地需求的电子商务服务站点, 为当地农业发展提供生产及生活资料。随后不久, 国内的京东集团、苏宁集团也加入到了农村电子商务的建设当中, 京东在全国陆续建立起了超过1700家服务站, 苏宁易购也联合地方政府, 建立起了数百家苏宁易购服务站。通过这些电子商务平台, 农产品更能够实现市场化经营, 农民的经济效果增收明显。

 

　　(二) 实现农产品信息公开化, 降低农民种植盲目性

 

　　在过去传统的农产品交易模式中, 农民要实现产品销售, 大部分都需要经过一级或多级批发商, 然后由批发商再卖给零售商, 大量的中间环节瓜分农产品的利润, 使得农民在整个体系当中仅仅能够分得一小部分。同时, 正是由于这种被动的交易模式, 农民无法及时获取市场的信息反馈, 无法根据市场情况及时调整产品策略。一般情况下, 当上一年农产品价格比较好时, 农民就会扩大该品种的生产规模, 而这种情况往往导致市场供给剧增, 从而使得农产品价格下降, 农民的收益则可能并不会增加, 甚至还存在农产品挤压等问题, 导致农民遭受重大的经济损失。电子商务的出现在一定程度上能够弥补上述弊端, 农民通过直接与市场消费者接触, 不仅仅能够获得更大的产品收益, 还能够有效地掌握市场的变化, 避免盲目地陷入到增产不增收的困局当中。

 

　　(三) 提升农村现代信息应用水平, 缩小城乡差距

 

　　我国城乡差距不仅仅体现在收入与就业方面, 在接触现代信息方面, 农村和城市也有着巨大的差距。农村电子商务能够在一定程度上缩小这种差距, 在提高农民收入的同时, 为广大农村农民提供更多的信息, 促进互联网在农村地区的普及与基础设施建设。在推进我国新农村建设的过程中, 现代信息技术得以大规模建设, 网络在农村地区也已经全面普及, 农民的生活条件更加便利。在信息需求方面, 农民可以在网络上获取自己想要的信息, 以此来制定更加科学合理的生产计划。运用农村电子商务, 还能够显著提升周边服务的发展, 包括电子商务的运营、客服、仓储物流等, 既能够增加农村地区商业规模条件, 又能够使得更多的农村劳动力得以充分就业, 农村的公共服务体系与基础设施建设也得到进一步的提升, 城乡间的差距不断缩小。

 

　　(四) 优化产业结构, 减轻就业压力

 

　　现代农业的发展与转型离不开“互联网+”的影响, 农村电子商务的发展为传统农业突破过去的产业模式, 开辟出全新的发展空间提供了无限的想象。农业关乎整个社会发展, 农产品的加工关乎每一个的生活成本与质量, 因此, 农村电子商务就是要提升农产品对于农民的收益分成, 减少不必要的流通成本, 提高物流的效率, 使得整个社会对于农产品的消费能够在稳定、低成本的环境下进行。因此, 农村电子商务大有可为, 专业人才的缺口也将会吸引广大的毕业生投入其中。自我国改革开放以来, 我国城市化发展速度超乎想象, 农村人口持续大规模减少, 农村劳动力大都转化为了城市劳动力, 如今农村地区无人种地的情况十分常见。在农村电子商务的发展下, 农村地区的就业条件得以全面提升, 大量的电子商务人才及其周边产业人才开始向农村地区流动。政府也适时出台了各项鼓励高校毕业生到农村创业的政策, 为农村产业转型发展注入了动力。

 

　　二、“互联网+”背景下农业电子商务发展中的问题

 

　　(一) 基础设施不完善

 

　　其一, 农业电子商务还广泛存在着不专业、低水平的情况。在农村电子商务发展的初期, 由于专业人才储备不足、产业资本匮乏以及新旧产业交替等方面的问题, 农村电子商务的发展存在诸多不足。例如, 大部分农业电子商务网站都是简单的抄袭与模仿, 网页设计方面也比较差, 在市场推广方面存在严重的滞后情形。另外, 网站的管理也存在滞后的情形, 农民难以及时获取最新的信息。由于技术上的原因, 部分网站稳定性较差, 网上支付、查询等基础功能都还有待完善。这些问题也是制约我国农村电子商务发展的重大问题。其二, 农业互联网化体系不健全。农村电子商务的发展不仅仅是架设一个网站, 在网站上卖农产品这么简单, 而是涉及了物流配送、仓储、农产品品牌建设、金融、互联网交易等多种业务。在仓储物流方面, 尽管我国立体交通运输体系已经十分发达, 在物流系统在整个农村地区还是难以实现全面的覆盖。另外, 信用机制问题在如今的农村电子商务的发展中建立得还不够, 因此需要予以高度的重视。毋庸置疑, 互联网信用体系的不健全使得农业电商的发展受到了限制, 上述问题都需要在发展中逐步完善。

 

　　(二) 人才优势不足

 

　　人才是行业发展的基础, 这对于农村电子商务也是同样的道理。对于农村电子商务而言, 存在着明显的人才资源匮乏的问题, 其表现主要如下:其一, 专业的参与电子商务运营与管理的人才较少, 许多农村电子商务的运营管理者大都只懂客服, 并不了解电子商务的运营的核心。其二, 参与农村电子商务与政府、企业沟通的专业人才比较匮乏, 而这将直接导致农村电子商务失去政府、企业方面的资源优势, 导致其在市场竞争中处于不利地位。其三, 专业技术人才储备不足;无论是电子商务网站的运营管理, 还是网页设计、网站推广等, 都需要专业的技术人才, 但由于农村地区的经济条件限制, 这些专业技术人才往往都难以吸引到农村地区。

 

　　(三) 网络消费习惯未普及

 

　　在传统的农产品交易模式中, 基本上以“一手交钱, 一手交货”为主, 大部分农民对于网络消费、支付仍然不太习惯。在广大的农村地区, 网络使用人群依然偏向于年轻人, 大部分中老年的网络知识较为匮乏, 不了解电子支付的安全性, 也没有养成使用电子支付的习惯, 对于网银、支付宝等支付方式存在天然的抵触和不信任, 因此对于电子支付的普及存在一定的阻碍。另外, 由于农村地区绝大部分年轻人都在城市打工, 农村地区以中老年、幼儿为主, 在电子商务方面不甚了解, 互联网相关的知识都只是有所耳闻, 整体的信息素养比较低, 因此, 从总体上看, 农村地区电子商务的发展还受到农民的消费水平及消费习惯的制约。

 

　　(四) 政府扶持力度不足

 

　　农业是我国国民经济的基础产业, 农业产业的转型涉及面广, 涉及的产业规模也十分巨大, 农村电子商务的发展从来就不是一项简单轻松的任务。在农村电子商务发展的过程中, 不仅仅需要广大的农民参与以及像阿里巴巴、京东、苏宁这样的大型电子商务企业的技术、平台支持, 更需要地方政府在政策、金融等多方面的支持。近年来, 尽管我国已经出台农村电子商务的相关的系列政策及法规, 但由于农村电子商务的发展迅猛, 这些政策及法规就存在一定的滞后性, 难以满足当前农村电子商务发展的需求。另外, 农村电子商务主体总体上都处于规模较小、发展粗放的早期阶段, 其经营优势主要是依赖于网络电子商务税费较低、成本较低, 而想要发展壮大, 则受到金融资本等诸多条件的限制, 尤其是一些经营规模较大的网商在入驻阿里巴巴、京东等平台后, 其运营成本、税收等方面的压力剧增, 很多网商都难以应对激烈的挑战, 因此, 在此过程中, 政府应该出台部分引导及扶持政府, 使得农村电子商务市场能够做大做强。

 

　　三、“互联网+”背景下农业电子商务发展的措施

 

　　“互联网+农业”对于促进我国农业产业转型、提升农业发展水平已经成为共识。基于互联网技术为我国农业发展带来的机遇, 我们有必要寻求积极的措施, 促进农业电子商务的发展。

 

　　(一) 加强网络基础设施建设

 

　　根据《宽带中国战略》的发展目标, 至2020年, 我国要实现城乡宽带网络百分百覆盖, 农户网络宽带接入能力不低于12Mbps。从目前的发展情况上看, 尽管我国农村地区基本上覆盖了宽带网络, 但是在一些交通不够便利的山区, 尽管当地的农业产业富有特色, 但网络的覆盖成本和难度都比较高, 整个农村互联网基础设施建设有待进一步加强。其一, 政府应将“村村通信息”的目标作为重大攻坚工程, 下决心、花力气打好突破农村网络信息基础设施建设的攻坚战。其二, 做好农村互联网基础设施建设财政预算, 带动相关企业、产业进入到农村互联网基础建设中;例如, 通过一定的网络入户补贴、税收优惠等措施, 鼓励企业利用自身的技术优势, 推进代化网络覆盖。其三, 建立健全农村网络信息基础设施建设的专项计划, 吸引广大的社会资源进入到农村信息基础设施建设工程中。

 

　　(二) 重视网络人才队伍建设

 

　　“互联网+农业”的发展与融合是现代农业发展中的新领域、新局面, 涉及不同的学科、不同技术、不同行业的融合, 这对于专业人才提出了更高的要求。要实现“互联网+农业”的健康发展, 需要建立起专业的人才队伍, 政府在此过程中, 应起到主导引导的作用, 可以从如下几个方面加强“互联网+农业”人才队伍的建设。其一, 人才培养定位高、精、尖, 打造“互联网+农业”人才梯度队伍。要通过引进高素质的专业人才, 并落实人才的落地培训, 使之更加适应农业互联网的需求。其二, 做好农业发展信息技术人才的储备工作;未来“互联网+农业”的发展规模不可如今日同语, 需要及时地开展人才储备工作, 以为未来的发展提供人才供应。政府可以通过在专业院校中开设农业互联网技术相关的课程或专业, 并加强农业信息专业人才、经营者及其他从业人员的专业技术培养。其三, 推动农村电子商务人才队伍;通过政府培训、税收及运营的优惠, 吸引更多的人才进入到农村电子商务人才队伍中, 这对于形成良好的循环和实现农村电子商务主动面向市场大有脾益。

 

　　(三) 培养农民的网络消费习惯

 

　　农民对电子商务以及电子支付的认识水平在一定程度上限制农业电子商务的发展。村级合作社、电子商务企业以及政府都可以通过义务培训的方式, 向农民普及电子商务相关的知识, 让更多的农民能够积极的参与到农业电子商务当中。农民也可以根据自身的条件, 选择相对较为容易的参与电子商务运营, 以提高自身的业务素质和水平。积极引导农民转变电子商务消费观念, 让农民能够健康地参与和使用电子商务消费。在广大的农村地区, 网络使用人群依然偏向于年轻人, 大部分中老年的网络知识较为匮乏。由于农村地区绝大部分年轻人都在城市打工, 农村地区以中老年、幼儿为主, 在电子商务方面不甚了解, 互联网相关的知识都只是有所耳闻, 整体的信息素养比较低, 因此, 开展适当的电商宣传, 让农村居民理解电子支付的安全性, 有助于促进其消费观念的转变。

 

　　(四) 加大政府扶持力度

 

　　农业电子商务是一个系统工程, 需要广大的社会力量参与其中, 但与此同时, 政府的扶持与引导不可替代。在各项角色扮演中, 政府应该处于领导的地位, 开展农村信息化建设和电子商务平台建设的总体规划。

 

　　其一, 打造农村特色农业, 将优势产业做大做强做精, 形成引导效应。可通过将优质的特色农业产品与阿里巴巴、京东等平台合作, 带动这些产品的市场销售, 扩大市场需求。从而进一步引导更多的社会资源进入到本地开展农业电子商务的运营, 政府做好仓储物流、金融支持等基础工作。

 

　　其二, 政府在农村电子商务的发展中做好引导、沟通、交流, 及时了解行业的发展, 引导从业者理性参与到不同类型的农产品销售当中, 加大基层调研力度, 掌握从业者在发展农业电子商务过程中存在的问题, 并在政策、税收方面予以支持。

 

　　其三, 大力引入社会资本, 拓展农业电子商务市场。从各行各业上看, 社会资本的引入, 都能对行业起到大的促进作用。农业电子商务市场巨大, 需要大量的社会资本的支持。在此过程中, 政府应在金融政策、税收政策方面予以支持, 以降低社会资本的进入风险。

 

　　其四, 合理配置农业电子商务资源。政府应根据情况组建专业的农业电子商务人员队伍, 以更好地服务农业电子商务的发展, 以实现人员、资金和信息等的协调合理调度。

 

　　第五, 完善相关政策法规。加强政策、法规制定的前瞻性, 避免出现因农业电子商务发展的速度受到现有政策及法规的制约。及时制定在农业电子商务发展过程中缺失的政策法规。

 

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