党的十八大提出，全面落实经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体总体布局，树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，努力建设美丽中国。美丽乡村美在和谐发展、可持续发展，把生态文明建设，结合旅游开发、文化建设等共同发展，结合中国特色社会主义道路，走可持续发展路线。
美丽乡村的建设，有利于发展乡村旅游，有利于生态多样化、经济多样化开发，促进环境资源优化配置，传播生态文化，提高人与自然的和谐发展，提高村民的经济收入水平，实现农村资源与环境的可持续开发利用，建设美丽中国，推动中国梦的发展与实现。欧洲小镇由原本的荒无人烟的原生态环境建设成具有国际性质的国家级旅游景区，其在建成美丽乡村的基础上，注重生态建设，协调人与自然和谐发展。
一、欧洲小镇所取得的经验
（一）建设生态文明，创建绿色家园
欧洲小镇依山傍水，自然风景优美，有着天然的生态环境。其许多建筑都是根据地形、地势、植被等原生态建立的，其在结合生态环境的基础上，融入欧式风格的建筑，打造了一个度假天堂。十八大提出，建设美丽中国，切实增强生态意识，切实加强生态环境保护，把我国建设成为生态环境良好的国家。[1]
生态文明的核心是正确处理人与自然的关系，欧洲小镇的建筑都是根据地层表面的自然植被等实际情况建立的，既保护了环境，又体现了建筑的美轮美奂，切合了生态建设的发展，为美丽乡村建设树立了榜样。***总书记强调："要牢固树立生态红线的观念，在生态环境保护问题上，就是要不能越雷池一步，否则就应该受到惩罚。"[2]
欧洲小镇的生态建设总体来看是优良的，其建设弘扬了中华民族精神，凝聚了中国力量，遵循了和谐发展的理念。
（二）加大旅游开发，推动经济发展
欧洲小镇是集公园、别墅、体育、度假、娱乐于一体的生态建设区域，其规划的建设，突现出人与自然的和谐发展。作为国家 AAAA 级风景度假区和旅游度假区，欧洲小镇在旅游开发方面取得了较大的发展，每年能吸引大量的游客，游客不禁产生"游一回欧洲小镇，逛一次真实欧洲"的感觉。走进欧洲小镇，移步换景，整体为欧式风格的建设，俨然就是欧洲的小镇，其建筑包括公主酒店大楼、教堂、桃源中餐区、美茵阁西餐厅、龙吧（德国餐厅）、悦红红酒雪茄屋、龙泉水疗馆、健身房、美茵花园等。
一方面，由于欧式建筑的独特魅力，欧洲小镇也会被作为影视作品的场景拍摄地，这不仅提高了其知名度，也带动了当地经济的发展，提高了村民的收入，一定程度上推动了中国梦的发展。另一方面，欧洲小镇里居住着许多外籍人士，也更加体现了地球村的发展，中外文化交流、国际化的加强。
（三）注重人文建设，传播社会主义文明
欧洲小镇里面有很多规划整齐的导标语，为过往的游客指导路线，并有比较人性化的公用洗手间，其建设的比较条理，外观美丽，让人看上去非常舒适、干净。走进欧洲小镇，会被其特有的气氛所感染，游客会自觉的遵守规定，细声细语，自觉的把手上的垃圾放进垃圾桶，石头路上干干净净，没有垃圾和杂物。这是欧洲小镇独特文化的体现，是人民大众的精神财富，它为欧洲小镇赋予了生命力，感召力。许多摄影爱好者会远道而来，为欧洲小镇拍摄其独特风格的照片，婚纱照拍摄也经常会出现在此处。
欧洲小镇大部分的建筑不高，但是极其雅致。像酒吧等地点，会有一些凳子、桌子被搬出来走廊供游客们休息。有时欧洲小镇的艺术廊会展出一些艺术作品，供游客们欣赏，例如开办免费的欧洲各国的名人艺术作品展。有些走廊的橱窗了会展示一些橱窗模特，尽显欧洲的奢华和浪漫。游客们在欣赏建筑、美景的同时，也能欣赏到这里的特有的人文气息，传播这些社会主义文明。
二、欧洲小镇存在的问题
（一）政府投入力度不够，可持续发展不强
可持续发展理论的核心是承认人的各种需要客观存在，但资源有限，要实现长期稳定的经济增长，必须考虑环境和资源的承受能力.欧洲小镇作为国家 AAAA 级旅游景区，国家对其的投入力度方面不足，导致其在可持续发展方面的意识不强。欧洲小镇以欧洲的特色建筑和特色餐饮为主导，结构单一，产品开发深度不够，导致旅游知名度不高，近几年没有取得较明显创新，反而具有了一定的商业性质。政府的投入力度，主要是经济支持、文化打造、产品开发、基础设施等方面的投入，为可持续发展提供足够的资金保障，提升第三产业的水平。对于欧洲小镇的这些不足，需要足够的资金才能解决，政府作为服务业的调控者，应该加大对欧洲小镇投入，为构建经济、自然与人的和谐发展模式投资。
（二）地理位置较偏僻，交通设施不完善
欧洲小镇地理位置偏僻，并且处于开发状态，交通不便，只有本地的花 85 路公交车能到，不能自驾车游的游客们职能搭乘花 85 路公交车到九龙湖站下车。欧洲小镇规定，只允许游客驾车进入，不能步行进入。在九龙湖站下车的游客要再自费搭维修汽车的小贩的车进入欧洲小镇内部，由他们驾车带进去。路程很短，只是进入大门，但是车费很贵，一般进出一次各 10 元。如果遇到没有其他车辆驾驶进入，游客便不能进入欧洲小镇。其次，通往欧洲小镇只有一条公路，路途偏僻，路边荒草丛生，需经过好几个站牌才会有几户人家。道路的安全措施也不到位，加油站、修理厂等非常少，道路转角处多，却没有路标提示，路上的站牌少而小，不能清晰看到，给乘客造成了一定的困扰。
（三）宣传力度不够大，知名度不高
到目前为止，欧洲小镇由于宣传、推广方面做得不够，其知名度不高，大部分的人不知有这个美丽地方的存在。在学校里，大部分的人知其名而不知其在何处，网络上可查询的相关信息比较少，更多的是网友上传的一系列图片，基本上没有具体的信息。
再者，游客到欧洲小镇游览后，只能通过自己的观察去发现其实际存在的状况，很多的关于欧洲小镇的信息了解仅局限于表面。
其次，欧洲小镇的保安和服务员，他们也只是单纯的工作者，而不是了解欧洲小镇信息的工作者，对于欧洲小镇的发展史、文化状况等基本上不清楚，公主酒店大堂也没有关于欧洲小镇的具体介绍信息，只有地图和一些拓展基地和湖滨公园的简介，没有相应的资料供了解，难以全面了解欧洲小镇的发展情况。
三、欧洲小镇建设的对策
鉴于欧洲小镇存在一些不足，针对这些不足，根据欧洲小镇的实际情况，有以下方面的建议，通过这些建议把欧洲小镇建设的更加美好。
（一）利用政府宏观调控，加大国家投入力度
旅游业发展中的政府角色是满足旅游业发展的阶段性需求、培育旅游市场和弥补旅游业市场失灵[4].为了充分利用社会资源，国家应合理使用政府职能，加大对欧洲小镇的投资力度，并鼓励集体、个人投资建设旅游项目，引进社会资本共同参与，提高欧洲小镇的服务质量，创新发展模式，打造特色品牌。具体表现为：
建立健全欧洲小镇的服务体系，包括欧洲小镇的整体形象、导游讲解、特殊人群服务设置、医疗救助等，从而提高游客满意度；创新发展模式，使用生态循环，减少环境污染，创造生态特色循环的绿色家园；发掘、打造专属自己的特色品牌，创立专属标识，用品牌力量的营销方式，推销欧洲小镇。
（二）完善交通设施，提升便民水平
为了欧洲小镇能被广大游客所观赏，交通基础设施一定要完善好，可增加到达九龙湖站的公交车辆和公交路线，缩短公交车之间的发车间隔时间。欧洲小镇如果不能更改可自由步行进出大门的规定，应设立免费车辆接送游客进出大门，推陈出新，提高游客进出欧洲小镇的便捷程度和服务水平。欧洲小镇建成的面积比较大，湖畔、小河、建筑之间互相环绕，依山傍水，路线蜿蜒，可在里面设立免费无锁自行车供游客使用，该自行车统一造型，配上欧洲小镇的特色标识，并设立固定的无锁免费自行车停放点，既方便了游客，提高了游客满意度，又创新了宣传方式，提升了服务质量。
（三）加大宣传力度，提高营销意识
欧洲小镇虽美，但是并不为大部分人所知，所以做好宣传、推广工作显得尤为重要。根据实际情况，欧洲小镇可以利用以下的宣传方式进行宣传、推广。第一，提高网络宣传的力度。在现代，网络是共享信息最宽、最广泛、涵盖信息相对最齐全的平台，可通过建立欧洲小镇专属的网站、公众号、微博、博客等网络平台，在上面发布并及时更新最新的信息。第二，提高广告宣传宣传的力度。广告具有传播面广、速度快、新颖的特点，广告宣传要创新，做到能够吸引人们的眼球，让人产生想去游览的欲望，把欧洲小镇的独具特色的资源向外推销。第三，提高鼓励群众参与宣传的力度。群众宣传的方式多种多样，有口碑宣传、网络评论宣传、传单宣传、社交软件宣传等途径。群众宣传的方式具有成本低、传播面广、可信度相对较高等优点。通过这三种宣传方式，让大众更方便、快捷地了解到欧洲小镇的信息，打造欧洲小镇本身所独具特色的人文优势和生物、建筑优势，树立自己的品牌，提高核心竞争力。
（四）合理开发生物资源，传承绿水青山
九龙湖度假区拥有天然的群山和水域，其中葱郁群山有 2 万亩，水域 4500 亩，阳光充足，气候温和，平均气温比广州市区低3~5 度。山中生物资源丰富，野生动物就有 210 多种。山中还有悬崖溪水、山泉飞泻，清澈干净，可直接饮用。湖滨公园碧波荡漾，鱼类等各种生物资源繁多。鉴于这种情况，建议设立生态公益林、水域保护区、动物观赏区，保护好森林资源、淡水资源、动物资源，提高绿化的质量和数量。开辟山间小道，小道间隔不远处就设置一个垃圾桶，在危险的小道上设置防护栏并匹配一些相关的提示语。同时，为了保护环境，山间的小道上需设置一些环保工人来处理山里的垃圾、指导帮助游人。其次，建立生物保护示范区，对于一些珍稀动物，尤其是国家保护动物和稀有动物，要做好保护工作，例如丹顶鹤等。保护好现有的资源，把山青水绿传承给后代。
（五）借鉴其他"美丽乡村"建设的做法
为响应党的建设美丽乡村的号召，全国许多地方都在建设美丽乡村，根据欧洲小镇的实际情况，有以下几个美丽乡村建设的借鉴方法。第一，设置特色精品店、纪念品店。欧洲小镇的精品店、纪念品店只有几个，而这几个就独占了整个欧洲小镇的市场，建议设立几家不同的纪念品店，但所设置的纪念品店都要有一个欧式风格的主色调。设计旅游纪念品，让游客体验欧洲小镇独特的文化内涵。第二，周围设立大众餐馆。欧洲小镇内部的餐厅、酒店等消费高，而周围又没有供大众吃饭的地方，建议在欧洲小镇周围建立几家大众餐馆，可以鼓励周围的居民开餐馆，也可以由欧洲小镇出资建立。第三，定期开展欧洲特色风情歌舞表演。
欧洲小镇大部分建筑为欧式风格，大部分游客是为了饱览欧洲风景慕名而来，定期开展欧洲特色风情歌舞表演，可以加深游客对欧洲乡情风俗的认识，提高欧洲小镇的深度和广度。
参考文献：
[1] 国务院新闻办公室会同中央文献研究室、中国外文局 . ***谈治国理念 [M]. 北京 : 外文出版社 ,2014.
[2] 国务院新闻办公室会同中央文献研究室、中国外文局 . ***谈治国理念 [M]. 北京 : 外文出版社 ,2014.
[3] 房士林 . 当代乡村旅游事业的现状与展望 [J]. 镇江 : 江苏大学出版社 ,2013.
[4] 王红 . 我国旅游业发展中的政府角色变迁研究 [J]. 天津 :南开大学出版社 ,2014.
