摘 要： 随着重庆经济的不断发展, 各产业都在其中扮演重要的角色, 会展业与旅游业同属新兴产业的重点产业, 通过产业联动形成会展旅游的集合效应, 推动重庆经济的新发展。
关键词： 会展; 会展旅游; 经济;
随着全球经济的不断发展, 会展业对地方经济的发展起着重要的作用, 在此前提下, 旅游属性结合会展活动的特点而衍生出来的产品会展旅游, 也逐渐出现在人们的生活当中。会展旅游的发展能够提高地区的知名度, 它可以不受气候和季节的限制, 在短时间类聚集大量的人流、物流、资金流、信息流, 通过会展的辐射功能, 提升举办地的知名度, 从而推动举办地的经济发展。由于我国会展旅游的起步相对于发达国家较晚, 以及各地区对会展旅游产品的涉及范围定义不同, 导致会展旅游的经济效应在短时间类不能明显体现。本文通过对会展旅游概念的释义, 并结合重庆会展旅游发展的条件, 浅谈会展旅游对重庆经济发展带来的积极影响。
1 、会展旅游概念释义
20世纪90年代, 会展旅游首次在国内媒体中出现, 自1999年昆明世界园艺博览会的成功举办, 国内会展业巨大的市场开始吸引全球的眼球, 国际会展企业也逐渐进入中国市场, 促进我国会展业的国际竞争力, 推动旅游业的经济增长, 会展旅游的发展也备受各地关注。
国际国内对会展旅游概念的释义大概有以下几种:
(1) 国际概念MICE
周春发与多位学者将会展旅游定义为:“会展旅游, 简称MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) , 是一种综合性的旅游服务形式, 包括举办各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游等等”。
(2) 会展旅游可作为会展经济的产物
中国会展业的迅速发展, 带动我国经济发展的新的增长点, 大多一线城市经过多年的沉淀, 基本形成了一定的规模和实力, 传统旅游业受到边际递减规律的作用, 开始寻求会展与旅游的结合, 通过会展业的带动作用, 大力发展会展旅游。重庆作为中国西南会展经济带的重要城市, 对会展旅游的发展具有巨大的潜力, 同时通过对重庆会展潜力的挖掘更大程度上推动重庆经济的增长。
(3) 会展旅游可作为旅游产品
应丽君在2003年提出“会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等举办活动而产生的一种旅游产品”, 且可以将会展旅游认为是“主题式的旅游产品”“专项旅游产品”, 即以会议展览为主, 为客人提供“吃、住、行、游、购、娱”等服务为辅的旅游产品, 通在会展活动中, 为会展参与主体提供在公务之余对目的地个人审美观光游览活动, 达成公与私的统一, 旅游服务主体也充分利用自身旅游供应链集成的优势, 提供会展服务, 通过两者的渗透作用, 促进经济的发展。
2、 会展旅游的发展前景
(1) 会展旅游助推经济发展
会展旅游产业对整体经济发展的带动系数为1:9, 即举办的会展活动收入为1, 其他与会展活动相关产业 (如运输、餐饮、住宿等) 的收入为9。会展旅游的结合有利于旅游资源的整合, 根据不同的客户提出更具特色的个性化服务, 这样才能实现各产业的资源均衡配置, 在优化城市产业结构的同时促使产业资源互补, 并且更有针对性的提高社会经济效益。
(2) 会展旅游创造就业岗位
会展业和旅游业同属于第三产业, 它们的就业门槛相对于其他技术性的行业较低, 一场会展活动的举办, 需要大量聚集的人力, 从而创造各种各样的工作岗位, 促进大众就业, 提升城市经济。
(3) 会展旅游提升城市形象
会展活动的举办地一般是当地主要的文化经济聚集地、旅游景点、特色场馆, 因而城市自身的人文环境也会吸引更多的参会者, 一个大型的会展活动, 对外展示的是当地的文化特色和产业特色, 活动举办地也可以此为窗口, 向外界展示城市内涵, 从而提升举办地的知名度和美誉度, 从长远的发展方向来看, 良好的城市形象有利于会展活动的长期举办。
3、 重庆会展旅游的发展条件
(1) 区域优势明显
重庆地处中国西南部, 是西部大开发的重点开发区域, 拥有良好的区域条件;作为同时拥有水、陆、空三类交通设施的特大城市, 重庆的交通便利且成本相对较低, 便捷的交通条件带动了重庆会展旅游的快速发展, 各种民生工程的建设优化城市环境, 改善服务功能。
(2) 会展旅游规模不断扩大
近年来, 随着重庆会展业的不断发展, 会展旅游的规模也在不断扩大, 从2009年开始, 重庆国博中心、重庆国际会展中心、等展馆先后承办AAPP会议、市长峰会等知名会展活动, 展会所占比重也逐年增加, 并形成智博会、渝洽会等专业展会, 会展旅游开始朝品牌化、规模化方向发展, 会展旅游项目的增加也为重庆的经济发展带来可观的效益。
(3) 重庆资源丰富
重庆地处嘉陵江与长江的干支流交汇处, 水陆交通便利, 水能资源丰富;在旅游资源方面, 有国家级风景名胜一一长江三峡、中国四大石刻之一的大足时刻、有国家级森林公园六个、国家级自然保护区一个, 此外还有二百一十四处时机风景名胜区, 国家森林公园、自然保护区和重点文物保护单位等;除此之外重庆还有独特的巴渝文化、三峡文化、陪都文化等人文资源。
4、 会展旅游对重庆经济发展的影响
会展旅游结合自身产业特点和重庆区域特色为重庆的经济发展做出贡献。2018年, 中国 (重庆) 国际投资暨全球采购会正式更名为“中国西部国际投资贸易洽谈会”, 升级为国家级展会, 体现重庆举办大型展会的能力, 同年, 据华龙网报道, 重庆共举办各类展会活动503个, 展出面积912万平方米, 直接收入176亿元, 拉动消费1498亿元, 有力促进了全市经济发展。
(1) 完善重庆经济结构, 推动当地经济发展
一个会展旅游项目的举办, 需要齐全的基础设施, 功能多样的会议展览场馆、便捷的交通、特色的餐饮、丰富的旅游资源, 随着各种国际性活动在渝的重庆举办以及重庆网红城市的打造, 重庆的城市设施不断完善, 相关餐饮业、住宿业等不断发展, 重庆的经济结构也日趋完善。
(2) 改善重庆投资环境, 实现重庆产业升级
重庆政府要发展会展旅游, 就必须改善重庆的投资环境, 即修建会展场馆, 培养居民素质, 改善城市形象等, 并通过邀请国际国内知名学者, 更大程度的挖掘重庆的会展旅游产业, 使当地产业不断升级, 从而吸引投资, 为城市创造更多的发展机会。
(3) 创收直接经济效益, 回笼当地货币资金
会展旅游项目对举办城市而言, 因其进入门槛低的特点会创造大量的就业机会;对参与者来说, 他们从外地来到重庆, 会为重庆带来交通、餐饮、住宿、娱乐等方面的直接经济效益, 会展旅游项目的消费档次相对于普通旅游者要高。在此阶段, 会展旅游可以聚集大量的财力, 为举办城市回笼资金。
总之, 在会展旅游大潮流的趋势下, 重庆应当充分利用自身资源, 打造重庆会展旅游产业链, 推动重庆经济的新发展。
参考文献
[1]胡平.会展旅游概论[M].北京:立信会计出版社, 2003.
[2]许峰.会展旅游的概念内涵与市场开发[J].旅游学刊, 2002.
[3]应丽君.关于中国会展旅游的思考[J].旅游科学, 2003 (1) :10-12.
[4]周春发.苏州会展旅游开发的初步研究[J].旅游学刊, 2001 (5) :63-66.
[5]李雪花.重庆会展旅游研究[J].重庆工商大学学报 (西部经济论坛) , 2003 (2) .
