在改革开放的几十年时间中，我国的现代广告设计从无到有、从幼稚到成熟，经历了一个突飞猛进的发展阶段，无论是为了参与商品经济竞争还是单纯的传达商品信息，广告在其中发挥了巨大作品。特别是在这个商品经济竞争异常激烈的时代里，需要通过广告达到良好的营销效果，使得现代广告设计受到了前所未有的高度重视。现代广告设计是一种综合性设计活动，包含从策划到创意，再到构思，最后到设计制作的整个过程，融合了众多设计人的智慧。广告作为一种传播、宣传、营销的有效手段，广告设计是否直接决定了商品命运，所以要做好广告设计工作，这就要求对现代广告设计理念有个全面而深刻的认知，从而指导设计活动。
一、现代广告设计的功能和定位
现代广告的基本功能是通过宣传媒介，向受众宣传或介绍某种商品或服务，内容有价格、质量等，利用视觉传达效果和心理交流诱发受众的需求欲望，最终达到促进商品或服务的销售，或诱导受众购买行为的目的。从传达效果看，具有巨大的传播、宣传作用，从营销效果看，具有强大的经济功能。经济功能上的表现有：能够沟通产销，促进流通；利于参与市场竞争；对社会的整体需求有刺激作用。
我国社会正处于市场经济转型的重要时期，国民经济增长率逐年扩大，各行各业都在又快又好的发展中，全国上下经济发展形势大好，但这也加剧了商品经济竞争。企业为了更好产销，在广告设计上加大了投入、提高了更高要求，争取通过广告达到预期的经济效果，使广告设计面临着一定挑战和发展机遇。广告设计是随着商品出现而提出的，商品经济发展需求的变化推动了现代广告设计理念的进步。从广告设计发展情况看，目前处于后现代主义设计过渡阶段，注重人性化设计，较之现代主义设计有了新的突破，不再过于强调设计的理性化。面对设计观念的变化，现代广告设计理念必须作出调整，与先进的设计观念相符合，否则将难以设计出符合现代人审美趣味的广告作品。
二、现代广告设计理念
（一）"以人为本"的设计理念
现代广告设计已经进入了后现代主义设计阶段，而后现代主义设计的最显着特征是人性化设计。所谓的人性化设计，就是充分尊重人的情感诉求和审美价值，不仅要体现广告功能，更要符合受众诉求。因此，现代广告设计要坚持"以人为本"理念，围绕着受众诉求积极探索有益的尝试。
设计主体是人，设计服务的对象是人，不从受众诉求出发的广告设计是盲目的，不完善的，这样设计出来的广告在取得良好宣传营销效果之前就失去了赖以存在的群众基础。只有符合受众诉求的广告设计才能得到受众的认可，广告设计才具有了成功的可能性和前提条件。有的广告设计以观赏性、美观度为标准，对于以吸引受众视线为目的广告来说，这些固然重要，但是仅以此作为标准是片面的。一方面，为了吸引受众，进行有效的传播、宣传，利用多样的设计手段来丰富广告的视觉效果，使受众对传达的信息产生强烈的印象，激发受众的购买欲望；另一方面，以受众诉求为根本出发点，不以设计师个人喜好为设计出发点，使广告设计从狭隘的"自我型"、"经验型"设计思维框架中跳脱出来，认真考虑受众的心理因素、观念、爱好等，设计出符合受众审美价值的广告作品。这样做，并不意味着完全忽略设计师的审美，一味迎合受众，设计师还是要承担引导社会大众审美水平提升的责任，反过来促进广告设计水平的提高。当这种思想观念反映到专业课堂时，教师要有意识的引导学生正确认识"广告"功能，给予"广告"全面定位，避免学生顾得了视觉效果，又忽忽略了对受众诉求的考虑，将自己摆在一个无关紧要的位置上，这样会影响广告作品的成功。
（二）视觉传达与心理交流相结合的设计观念
何谓广告，是一种公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段，"传达"是广告的基本功能。为了将信息有效的创达给受众，营造良好的视觉传达效果是现代广告设计中极为重要的内容。视觉传达作为一种外在的表现形式，其服务于要传达的内容，即信息，而设计是将信息转化为具象的视觉效果的唯一有效手段，所以说"设计"是一种感情输出，是信息与受众进行感性交流的一种途径，设计师对此应有清楚认识，在现代广告设计中采用视觉传达与感性交流相结合的设计理念。不仅能有效传递广告信息，也能引发受众心理波动，加强受众对广告信息的记忆。
从营销角度看，广告设计具有一定的诱导作用，这种诱导建立在把握住受众内心动态基础之上。受众对广告的接受是有选择性的，观看过程中的不理解、不认识都左右着受众对广告的接受程度。为了成功让受众接受广告，把握受众的内心动态是必要的，它把受众自身各种分散的信息组合起来，设计师则可以此为切入点进行广告设计。同时，观看广告过程中受众的心理是不断变化的，这是欣赏与理解广告时是一种自然的心理反应，从侧面反映着受众的审美情趣，设计师则要抓住这个心理反应，通过设计诱发受众的情感，从而达到"诱导"效果。
结语
我国现代广告设计经过几十年的漫长发展，取得了巨大的进步，为商品经济发展提供了很好的服务。过渡到后现代主义设计阶段的过程中，我国的现代广告设计要不断感受着新的设计理念，形成了"以人为本"、视觉传达与心理交流相结合的设计理念，摆脱了传统广告设计过于理性化的困局，使广告设计在具有传播宣传和经济功能的基础上，愈加符合受众的审美价值和情感诉求，真正设计出好的广告作品。高校广告设计专业教学应从这种发展形势中得以启迪，在教学内容上增加后现代设计比重，向学生传达后现代设计理念，学生走向社会后，其掌握的广告设计理念和方法才不会落后，在职场生活中实现自身价值。
参考文献：
[1] 文军 . 后现代消费文化语境下广告的困境与出路 [D]. 兰州大学 ,2011 年 .
[2] 连青 . 后现代广告设计语言的风格及其操纵性 [D]. 安徽工程大学 ,2010 年 .
