从创意一直到制作完成的整个过程被人们称作为广告设计，而一则广告是由创意，主题，衬托，文学形象，语言五个要素构成的组合。通过广告给人们带来的视觉盛宴，吸引人们的眼球就是广告设计中最重要的目的。广告是不同一般传播活动的，主要表现在： 第一，广告是种媒介，用户和消费者认识某种商品的信息是通过这项商品的生产或者经营机构所传播而认知的。说服性是广告进行传播活动中所必不可少的特性之一，广告设计是有计划，有目的，是连续的。广告设计的三大标准：第一，冲击力是必须具备的，是否吸引读者的眼球是依据视觉表现的不同角度来评判视觉效果，并用通过自身的语言来表达产品的最大利益点。而消费者的需求点，支持点以及利益点等沟通的要素与广告的信息在一定条件下是能够融合的。第二，信息内容也是必不可少的，一则成功的平面广告最核心的是准确的传递了利益要点并且其信息内容是简单明了清晰的。最后是品牌形象，从品牌形象的定位的高度来评估这则广告是否成功。稳定，统一的平面风格和符合品牌定位策略是一则成功广告画面所具有的必备因素，在统一的风格主题下具有不同的广告版本但就其整体的呈现以及创作风格也要保持一定的连贯性以及一致性。
我们一直希望在发展其现代企业广告设计的同时能够加强印刷、广告媒体技术的创新，提倡相对低碳环保节约的生活模式从而建设良好的生态环境。应对资源匮乏环境的压力，世界各国各地区应负担起共同的宣传责任。以已开展的生态环境保护治理的宣传设计为标榜，另辟广告设计发展的新渠道，宣传后能够加大其节能减排以及低碳技术的研发效率，加快节能环保和装备的推广应用，推动环保技术的创新，发展其低碳能源技术，推行能源高效的利用、清洁能源开发、建立起低碳经济发展模式和低碳社会生活消费模式。
我们所知道的原始社会中，原始人为了保护、贮存和移动物品和食物，采用贝壳、树叶、竹筒、等大自然材料进行包装，目的就是便于储存和携带，这就是最原始的设计。由于生活和使用的需要，进而演变到物品的交换，需要把物品运到市场上去流通，赋予了包装设计使用和流通的功能性从而经过手工的制造，产生了皮袋、布、陶器等包装用具，这也是最环保的设计。
如何在广告中保持环保设计的理念？何种设计才是环保的？这些问题都值得我们进一步思考。环保设计是我非常感兴趣的，如何引起中国国民的环保意识，在广告设计中体现民族的高尚品德，我在设计中作了新的思考和尝试，将环保的概念通过现代广告设计的演绎来诠释其独特的意境。
一、环保概念广告设计渊源
（一） 环境污染问题
环境污染对整个地球生物的生存发展进化和大自然生态系统产生了不利的影响，其中人类的直接或者间接地活动向环境排放了超负荷能力的物质和能量，从而使我们的生活环境质量下降。其中包括了大气，噪声，水资源等污染。在发展中国家由于科技技术水平以及人民生活水平的飞速发展和提高，环境污染程度也在不断地递增。近年来，中国经济发展取得了令世界震撼的成就，据统计中国的经济以百分之 9.5的发展速度名列世界前茅，但其发展中消耗了过度的材料，污染问题甚是严重，生态环境也付出了沉重的代价。比如创造一个单位的价值所需要的原材料是日本美国的 6 到 7 倍，甚至比印度还高出了 3 倍多，但这样的数据并未在国内引起足够的重视。目前中国的现状是已有将近 14 亿的人口预计2020 年达到 15 亿，这样惊人的数字足以令人乍舌。而可居住可利用的土地都将越来越稀缺，中国经济飞速发展的大国形象最后会因为自身环境的因素而终止。酸雨的袭击，水资源的匮乏，稀缺纯净的饮用水到现在霾的到来，城市中垃圾的违规处理方式等都会带来严重的负面影响，而世界 10 大污染严重的城市中国就占了 5 个。
二、广告宣传设计与环境保护
（一） 中国传统文化元素对现代广告设计的影响概论
中国传统文化反映出了风貌的民族文化以及各民族的特质，是民族历史上各种观念形态、思想文化的总体表征，这种文化的创始者是居住在中国地域内的中华民族及其祖先。
而中国传统元素它具有多样的形式，丰富的内涵，广泛的题材这又是东方文化中独有的一处景观和宝贵的一笔财富，是其他艺术形式所不不能比拟的，独特的东方文化魅力在世界艺术之中扮演者重要的一个角色。
中国传统吉祥图案中的装饰和造型都深深的反映出中国传统文化的精髓，在现代设计中传统文化通过广告设计作为媒介，表现出了人们对于美好事物的一种情感以及愿望，并且使广告设计具有了中国特色的美感。中国广告设计中鲜明的民族、时代、地域特色都是通过各种吉祥图案中的纹样、造型依据设计中形式美的规律所形成的。而这些传统的中国元素为现代广告设计注入了活跃的具有中国特色的生命力。
其中藏金阁藏茶系列设计就是主要通过材料、色彩、图案、文字等几个要素来完成，把民族传统文化元素在设计中进行恰当的创意，将中国传统文化有机的与现代包装设计结合起来，使其生动、形象、具体而又不失现代气息。
（二） “困”广告中的环境保护宣传
“困”在这次概念性环保宣传中主要表现了自然环境森林的匮乏以及动物生活环境的一种束缚，这是对人们的一种警示。“困”本身这个字也主要体现的是一种束缚感。三张海报分别表现了“困”这个字的意义的存在性。第一张海报：
由于环境的污染，森林的面积以及覆盖率在不断的减少，动物的生活环境栖息地也在随之递减，虽然现在还有森林可供它们自在的生活，不过带给它们的感受也像一个天然的大牢笼，它们的环境决定了它们是否可在地球生活，它们是否在地球上可以自由生活取决于我们对它们生态环境的爱护。第二张海报：森林的不断开采退乏，森林的面积在不断缩小，白色的锯齿在无情的砍掉一棵又一棵的树木，最后直至整片森林的消失。警示着我们保护现在拥有的环境，提倡种植树木还给它们一片绿！第三张海报：当把一切树木都用作人类的家具时，我们所留给它们的是消失的原生态树林，而仅仅存在于变成的家具的树干的时候，它们只有生活在牢笼里或是站在人类家具的最高端再也看不见原生态的森林的悲惨景象！三张海报是在警醒着人类，随着时间的流逝如再不提倡环保后果会非常的严重，同时警醒着我们，环境保护对我们的家园和对它们家园的重要性！
（三） “感”和“态”的宣传设计主要体现人类对生态环境的想法和态度
“感”表现了我们可以用五脏六腑，用五官去感受环境带给我们的舒适。原来我们与环境本可以如此的亲近，如此的倾听，如此的快乐，如此的凝视，如此的呼吸。就是用我们的五官去感受自然，感受环境美好给我们带来的身心愉悦感，但事实上我们所做到的远远不够才会造成今天环境的恶劣，所以用一组五官的写真黑白照片以及动物生活的形态创造出一幅幅美好的景象去唤醒我们对环境保护的重要性。之所以用黑白表现的原因在于现在我们还未能做到这些期盼的东西，在以后的发展中希望我们能重视这方面。而另外一个设计是以人的五脏六腑为设计点，以插画海报的形式进行表现，我们用以热血的五脏六腑感染同类，起到对环保的一种积极的态度和蓄势待发的行动力的宣传作用。而“态”则表现出现在对生态环境一种态度并做以宣传。主要是运用 DM 单形式来进行设计，DM 单是项目的完整信息简略版，大多是扩大营销范围时候使用，它的优势在于发放起来方便，或夹在报纸里，或分区段派发。DM 单更大的作用是阶段性的活动或促销时候使用，有时非 DM 单不可，因为它是作为广告宣传很重要的一种形式，比如你做一个活动，需要邮寄给客户，将信息有目标性的派发出去时，都需要 DM 单来实现。DM 单是一个推广中必不可少的重要宣传途径不仅仅节约成本而且实用。而这次设计中主要运用了三角形的形式感做出了如森林般的 DM 单。通过来访者互动的环节进行展示，每来一个顾客就拿走一份 DM单，森林面积就相当于减少一块，在拿走的过程中会记录下整个活动进程最后以照片为实例做最后的宣传工作。最后在“态”的第二份设计中主要是借助于概念型环保 CD 这个媒介进行设计，CD 以药包的包装形式给来访者免费发放。我们知道药是用来治病的，那么这种以药包作为宣传设计的形式巧思妙想的运用在 CD 包装上面，给予人们希望。希望从人们自身的思想感悟中对我们环境治理来一次根本性的转变，俗话不是说“保护环境人人有责”但在当今社会中大多数人都没有从思想上真正意识到这点。
参考文献：
[1] 孙涛。广告创意的视觉表现[M].北京：清华大学出版社，2003
[2] 基斯·斯蒂芬森。纸品与平面设计[M].北京：中国青年出版社，2003
[3] 莫军华。广告设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2005
[4] 陈琏年，黄吉淳。广告艺术设计[M].重庆：重庆大学出版社，2001
[5] 卢泰宏。广告创意 100[M].广州：广州出版社，2002
[6] 臧良运。消费心理学[M].北京： 电子工业出版社，2007
[7] 王德忠。计算机辅助设计[M].北京：印刷工业出版社，1999
[8] 李巍。平面广告新思维[M].重庆：重庆出版社，2000
