藏族是一个具有悠久历史和灿烂文化的古老民族。在长期历史发展过程中，藏族人民创造了一批带有强烈民族特色的饰品。
藏饰一般以天然宝石、动物骨骼、藏银、藏铜等为材料进行手工制作，图案非常精美，色彩较为鲜艳。在当代流传较为广泛的藏饰之中，牦牛骨、绿松石、八宝吉祥等等都是其中的典型代表。藏饰自身蕴含着十分丰富的文化内涵和象征意义，这些共同形成了“藏饰文化”[1].藏饰除了受到当代青年人的普遍喜爱，也被平面广告设计者所青睐。藏饰中的很多配色规则、图案样式等等都被很多平面广告设计者所采纳和运用，并产生了一批具有高度艺术性的广告作品。在广告设计领域竞争愈发激烈的今天，如何从藏饰文化中重新获取更多的灵感，是平面广告设计者必须认真研究和思考的问题。
一、藏饰文化的主要特点
作为藏族文化的一个重要分支，藏饰文化主要具有如下几方面特点：
1. 藏饰文化带有浓厚的佛教色彩。藏族人民信奉佛教有着十分悠久的历史，西藏地区也是藏传佛教最为兴盛的地区。很多藏族的服饰、器物等等都带有浓厚的佛教色彩，它们或在诞生之初即是佛教用品，后来演化成为装饰，或将佛教中的象征意义融入其中，成为非常精美的艺术作品。例如，藏饰中最为重要的代表--天珠，实际上就与佛教密不可分。天珠有美好、财富之意，天珠表面的眼数是区别天珠贵重程度和质量的重要指标。一般来说，眼数越多，意味着天珠价值越高。不同眼数的天珠具有不同的意义，但是这些意义大都来源于佛教经典和教义。现如今，以天珠为代表的藏饰得到了广泛传播，除了其自身造型优美，有着很强的艺术价值以外，自身蕴含着强烈的佛教色彩也是其广受欢迎的原因。
2. 藏饰文化追求强烈的视觉效果。藏饰一般都具有非常精美的图案，讲究色彩的搭配及图案的拼接，非常注重美感。很多藏饰作品的视觉冲击力非常强，色彩运用和搭配非常具有个性，其中红色就是藏饰广泛使用的颜色之一。正由于藏饰具有如此独特的特点，因此才受到了当代青年人的普遍喜爱。
3. 藏饰具有规范严谨的特点。传统藏族社会具有非常明确的社会组织结构和等级制度，时至今日，很多传统社会遗留的特点还通过服饰搭配延续下来。以头巾这种主要的藏饰为例，未婚女孩、已婚女子、牧区妇女等的头巾样式都不完全相同，头巾的款式和颜色配合发式，能够直观地体现出不同身份之间的显着区别。
4. 藏饰文化注重将现实存在融入藏饰之中。藏族人十分重视艺术性与文化性，并十分善于将生活中的动物、植物以及理想中的吉祥物衍变为图纹在首饰中出现。更为突出的是宗教文化给予图纹的强烈影响，以及藏民族对首饰挂件所赋予的宗教观念。如宗教文化中“六字真言”、“十项自在”、“双鹿法轮”、“大鹏鸟”、“吉祥八宝”、“万字符号”和众多的宗教文字、符号被用于藏饰中。藏传佛教推崇的数字“九”已成为珠宝图纹的最吉祥数字。藏族对绿松石的喜好和广泛应用，不仅因其艳丽，据说还是神的赐予[2].
二、现阶段藏饰文化应用于平面广告设计过程中存在的主要问题
由于藏饰大都是精美的艺术品，因此藏饰中的很多设计理念、色彩搭配方案、款式等等都被广泛地应用于当代平面广告设计之中。很多平面广告设计者都从藏饰文化中找到了创作灵感，创作出许多优秀的平面广告作品。
1. 没有充分抓住藏饰文化的精髓。当前，虽然很多平面广告设计师都试图从藏饰文化中寻找到更多的创作灵感，但是很多标榜藏饰文化的平面广告作品，实际上都并未抓住藏饰文化的精髓。这些作品或是仅采用了部分反应藏族服饰文化特点的图片，或选取藏族地区作为背景，虽然从视觉感官上向受众传达出一些藏饰文化的表象，但是其自身蕴含的丰富象征意义和文化底蕴却没有完全体现出来。
2. 藏饰文化中的图案色彩搭配规律没有得到充分运用。藏饰图案强调对称美，线条讲究粗犷和匀称，带给受众良好而独特的视觉体验。而许多藏饰作品中的颜色运用也非常讲究，能够带给受众安宁和祥和。很多平面广告设计者没有注意到这种独特的图案和色彩搭配规律，平面广告作品也缺乏生命力和艺术感染力。
三、藏饰文化对于平面广告设计的启发意义
在平面广告设计领域竞争愈发激烈的今天，创作灵感已经成为设计师孜孜不倦的追求。藏饰文化是一个异常丰富的文化宝库，理应得到更加充分地开发和利用。
1. 深入系统地了解藏饰文化的象征意义。虽然藏饰文化表面上具有一定的视觉冲击力，但是其背后所蕴含的象征意义才是最为重要的。平面广告的最大生命力在于透过平面的视觉图片透视背后的持久象征意义，而藏饰文化自身恰好符合这个规律。因此，对于平面广告设计者来说，充分利用藏饰文化的基础和前提便是要对藏饰文化蕴含的丰富象征意义进行全面深入地了解。
2. 充分利用藏饰设计的技巧。在掌握藏饰文化象征意义的基础上，平面广告设计者还可以在构图、色彩选择等方面更多地借鉴和运用藏饰设计的技巧，提高平面广告作品的整体美感和视觉冲击力，从而彻底改变现阶段很多平面广告作品中集中存在的艺术感染力不强、冲击力不足等一系列问题。
3. 注重藏饰文化与现代文化的结合。在平面广告设计的过程中，传统与现代文化之间的冲击和碰撞往往会产生更为强烈的艺术效果。
参考文献：
[1] 向进 . 中国传统文化元素在平面广告中的应用 . 中南民族大学 ,2012（5）。
[2] 邓嘉林 . 藏饰设计与宗教文化关联性研究 . 长沙民政职业技术学院学报 ,2011（6）。
