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多媒体广告的交互界面设计

来源:学术堂 作者:韩老师
发布于:2015-05-09 共2573字

  引言
  
  和传统广告的单向信息传播方式相比,交互多媒体广告更加注重信息沟通交流,通过信息互动平台为人们提供丰富多样的广告信息,满足人们多层次需求。在该平台上,人们不仅可以了解产品服务信息,还可以查找自己感兴趣的资料,浏览企业情况。另外,客户可以将自己的意见需求通过电子邮件发送给商家,在线填写申请表格。而商家很快就会收到客户的意见信息,可以是文字形式的,也可以是图片形式,及时给消费者满意答复。交互多媒体广告具有开放自由、互动性强的特点,客户可以一边看广告,一边上网购物,操作简单方便。这能够很好满足现代快节奏城市生活需要,受到广大消费者青睐。通过网络平台,企业可以及时了解广告宣传效果,统计客户访问时间、地点,对客户群体进行分类,适当调整广告播出次数,优化广告创意设计。

  一、多媒体广告的交互界面设计
  
  (一)运用界面的可视性,获得良好的受众反馈
  
  人们在使用电脑时往往碰到等待程序响应的情况,从严格意义上说,目前电脑普遍采用的沙漏图标并不令人满意。用户通常都想知道程序反应时间,这样才会有足够耐心等待。为此,电脑操作界面图标应当是可视化的,为用户及时提供反馈信息,更好满足用户操作需要。

  从以往实际操作情况看,如果系统操作等待响应时间超过十秒,就要为用户提供一个信息对话框来显示操作进度。当操作完成时,系统要第一时间用声音提醒用户,这样用户就不用一直看着电脑。所以,系统反馈必须及时准确,为用户提供可视化操作界面,这样才能让用户更加信任,让用户知道系统运行正常。

  (二)界面设计色彩得当,受众交互感受更加明显
  
  在交互界面设计中,色彩搭配设计是一项重要内容。合理运用色彩能够让用户心情舒畅。界面设计可以采取统一用色,从而营造出统一和谐的整体视觉效果。色彩搭配设计必须要从用户实际需要出发,根据不同软件特点,合理运用色彩。基于颜色统一原则,可以适当运用一些颜色对比变化,交互界面文字颜色和图案颜色要协调搭配,给人以视觉享受。另外,如果是色盲、色弱用户,界面设计时要多用一些重点符号、提示符号、特殊标识等,方便用户浏览。

  (三)界面信息设计简短得当,为自身的扩展革新留有空间
  
  交互多媒体广告界面设计过程中,要注重界面实用性、可操作性,界面项目简单明了,尽可能精简信息。另外,界面设计中可以适当运用一些精巧美观的图标,可以达到“画龙点睛”的效果。像苹果系统界面设计都十分成功,设计者用菜单形式简单明了地呈现系统操作功能和复杂信息,而且运用极具质感的玻璃效果来设计图标,十分精巧美观。该系统界面推出以后,市场反响强烈,成为一种最新潮的界面设计模式。

  另外,新系统软件推出以后,其开发设计并没有停止,之后还会出现很多新版本、新功能,操作界面会进一步优化,系统资源也会进行调整。所以,我们在界面设计时要预先留有一些发展改进空间,提高系统软件扩展性,以更好满足用户未来多层次需求。

  二、多媒体广告的交互动态设计
  
  (一)灵活运用交互按钮,提升交互动态的用户感受
  
  通过交互按钮技术,全方位自由展示产品,加强和用户的沟通交流,方便用户查看产品信息,增强交互趣味性。像耐克公司在官网上推出耐克球鞋发展历史专栏,用户浏览时可以用鼠标随意旋转、拖拽球鞋,全面观察耐克球鞋样式。和传统静态产品展示相比,这种交互式广告能够将产品形态全方位呈现在客户面前,用户通过网络平台和广告进行沟通交流,大大激发了客户购买欲望。客户在浏览Nike Lab网络时就像在欣赏现代艺术作品。这里是目前世界上最优秀的数字艺术家和最新潮的创意设计,让人们既好像在参加科学实验展,又好像在参加艺术展。一直以来,耐克球鞋都是以创意设计着称,怎样把这种创新理念传递给消费者,这是Nike Lab迫切需要解决的问题。在互动内容设计中尽管运用了多种技术手段,像动画技术、录像技术等,但从实验角度来说,Nike Lab应当关注的是一种理念,而并非技术本身。从艺术展览角度来说,NikeLab应当将自己的目标、理想展现给客户,这样才能真正吸引客户,让客户深刻体会为产品文化内涵。

  (二)应用交互的动画设计,增强广告的交互功能
  
  所谓交互动画设计,指的是针对用户和计算机网络平台交流互动的动画设计,它主要包括以下几种:

  1、页面链接效果动画设计。用户点击链接按钮后,页面跳转过程中加入一些动画效果。像在Dunun公司网站上,访问者依次点击页面导航按钮就会出现电影放映效果。而NEC公司网站的文字导航采取树枝图案设计,十分新颖。页面链接效果动画设计可以加强访问者和网络平台的互动交流,让网站变得更加丰富多彩、富有趣味性。

  2、图像采集生成动画设计。这种动画设计主要运用于公共空间展示,而且要求观众积极参与配合。首先利用图像采集设备收集空间数据信息,然后接入操作系统端口,最后通过计算机系统运算随机获得不同的图像、声音。这些图像、声音可以起到特殊表现效果,共同构成了多媒体交互平台,给予人们丰富感官体验。

  像英国着名动画工作室Aardman Studia曾先后设计出很多优秀动画作品,其作品特色鲜明,富有创意,特别是泥胶动画在市场上广受好评。动画可以将故事内容生动形象、富有创意地呈现出来,十分自由开放,这也正是动画的魅力所在。因此,网站每个地方都充分运用动画表现效果,带给人们艺术享受。

  (三)实现多感官的交互设计,营造全方位的交互氛围
  
  尽管交互多媒体广告运用了很多新技术手段,但它和传统广告模式一样都要合理运用视觉元素,准确把握视觉效果,把视觉、触觉、听觉等多种感官体验有机结合起来。因为交互多媒体广告面向全世界传播,所以设计时要充分考虑到视觉语言交融性,创造良好视觉表现环境。现代计算机网络信息技术能够模拟现实,让人们在虚拟环境中全面感受事物,创造网络互动交流平台。像人们在触摸计算机虚拟物体时,可以感受到和真实物体一样的效果,拿起物体同样也会感受到重量,而且可以随意移动。

  结论:现阶段,我国交互多媒体广告设计发展才刚刚起步,还存在一些不足之处,像艺术效果差、缺乏创意、过于注重经济效益等,但它为今后广告设计发展带来了新机遇。通过新媒体平台,广告设计者可以充分发挥创意才华,立足于客户实际需求,带给人们全方位交互体验,促进广告产业向多媒体、数字化方向发展。

  参考文献:

  [1]舒磊。浅谈交互式网络广告[J].美术教育研究,2013,8.
  [2]李计亮,尚澎。从与受众“互补”的视角谈网络广告形式的转变[J].美与时代,2012,8.

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