一、商业摄影在平面广告中运用的背景与现状
平面广告的发展历史距今已有很长时间，早在我国的北宋时期便已经有了关于印刷广告制品的相关记载。所谓平面广告，即是将不同的图案依据一定的规则与理念呈现在平面上，这也是一种将语言通过视觉进行表达的传播方式。在十八世纪五十年代初期，随着印刷术的改良与发展，报纸这一新鲜事物逐渐走进了我们的生活，与此同时也促进了一个新兴行业的产生——广告。
在摄影技术被发明运用之前，广告的创作主要依托绘画与文字来进行表现，广告中如果缺失了图片，就缺失了表现能力，图片对于广告的作用是任何一种文字都无法代替的。随着摄影技术的不断成熟，摄影在商业中的运用也日益增加。好的商业摄影作品可以借助其艺术性来提升广告的价值，商业摄影可以直观明了的向受众展示商品的用途以及特点，同时还可以表现出商品的内在价值，使人们对广告所表现的商品产生极大的兴趣。
当今社会，世界各国已经相继进入信息时代，人们越来越习惯“读图”这种获取信息方式，视觉作为一种最直观的信息表现方式，以其独有的直观性而成为了全人类共同的沟通语言。随着广告设计行业的不断发展，传统的绘画形式表现形式单一、创新较难并且创作周期相对较长，因此已经无法满足平面广告市场的巨大需求。如何在平面广告中引入更多可以吸引受众眼球的因素成为了每一个广告设计者都必须关注的问题。商业摄影将摄影艺术运用于平面广告创作等领域中，与纯粹的摄影艺术不同。商业摄影在保留其艺术性的同时更加注重通过摄影的形式来传达商品的信息与内涵，是摄影与商业相结合的表现形式。将摄影与平面广告设计相结合，能够使得摄影艺术与平面广告设计相辅相成、相互引导。摄影与平面广告同属于二维空间的艺术表现形式，并且同样对作品的创意性有所要求。商业摄影与常规的平面设计方式不同，在平面的载体上能够最大限度的真实表现产品的特性，摄影可以通过二维的空间表现商品的具体形态，既是当代平面广告的基本表现手段，能够将平面广告的创意性与商品的具体特征最大限度的结合在一起，从而达到突出产品特性并吸引消费者购买的最终目的。平面广告赋予了摄影新的使用价值，同时商业摄影也带给了平面广告新的表现形式，因此，在平面广告中，商业摄影正在起着越来越大的作用。
二、商业摄影的发展特点
自1839年摄影技术发明以来，随着摄影设备与技术的不断发展，商业摄影日益走向成熟。运用商业摄影所作的平面广告设计与传统绘画形式的平面广告不同，他它可以通过照片将商品的特性真实直观的表现出来，这一点是其他平面广告设计所无法达到的。因此，商业摄影凭借其独有特性逐步取代了传统图画在平面广告中的地位，并在当今的广告设计界得到了广泛的运用。
1.商业摄影的“商业性”
商业摄影与其他的摄影艺术不同，其独有的商业性是由其传达商品信息内容所决定的，商业摄影在保留摄影者个人的思想情趣的同时，必须要对其传达商品信息、吸引受众关注的功能做出最多的考虑。因为商业摄影具有非常明确的宣传以及开拓市场的目的，因此在进行摄影创作的时候要非常注重其实用价值。商业摄影的目的是服务于平面广告设计，服务于商品的市场推广，因此在内容以及风格上就必须要考虑商品以及市场的因素，而将摄影者个人的表现习惯隐藏于背后。在某种程度上来说，商业摄影是存在于平面广告设计、商品特性以及市场推广这整个一系列商业活动之中的，无法单独存在，这是商业摄影的重要特性之一。因此商业摄影应最大限度的考虑市潜在消费者的审美品位，依据商品的定位有针对性的进行创作。
2.商业摄影的信息传达性
商业摄影的信息传达特性是由其实用功能决定的，商业摄影的使用价值在于吸引潜在消费者的注意，从而引起其购买行为。对于商业摄影的评价标准是其是否能在市场的推广中起到一定的作用，因此其取材与设计都需要依据市场以及消费者为创作基础。向受众传达商品的具体特性是广告的最今本要求，商业摄影作为一种平面广告的表现形式，其最基本目的也是如此。在向消费者展现商品基本信息的同时，商业摄影还肩负着向受众表达商品特殊价值的使命。当代社会的市场竞争十分激烈，卖场中各种各样的商品琳琅满目，要想在众多的同类商品中脱颖而出，引起消费者的注意，就要尽量通过广告的推广来向消费者传达商品与众不同的特性，从而达到吸引消费者购买的目的。由于平面广告对于商品的推广起着至关重要的作用，因此平面摄影中所传达的信息越贴合产品、越符合消费者心理，就越能吸引人们的注意。
由此，设计者在通过商业摄影表现商品基本内容的同时，也要依据商品所针对的销售市场以及销售人群，对产品的优势以及品牌文化内涵进行细致的表现，根据消费者群体的心理特点把握好商业摄影所传达出的信息内容。
3.商业摄影具有生动直观的图像性
随着商品经济的不断发展，广告行业得到了前所未有的繁荣，广告已经进入了我们生活中的方方面面，并且已经逐渐成为市场的重要组成部分。广告是否能够在第一时间吸引到受众，对于商品的市场销量有着非常大的作用。当代人的生活节奏越来越快，这种快速的生活方式使得人们“读图”的习惯逐渐取代了原本对文字阅读的位置。商业摄影作为一种图像性的平面广告表达方式，能够向大众提供最直观纯粹的图像元素，并且最大化的体现出图像的真实性，这种图像的真实性同样也可以加强商品实物与广告之间的具体联系，能够使受众了解最真实的商品信息。同时，由于摄影设备与技术的不断发展，商业摄影所产生的图像更加具有丰富的视觉效果，展现不同的艺术风格，清晰明了的表现广告的主题，这在使消费者了解商品属性的同时也可以给人以美的享受。在整个广告行业当中，商业摄影也正是凭借其极具表现力与视觉张力的图像元素得以吸引到众多的消费者注意。
三、商业摄影在平面广告中应用的要求
1.商业摄影要与平面广告的文案相辅相成
平面广告中的文案通过文字的形式表现出来，广告中的文案意在通过准确、简洁的文字来表达出广告的设计内在含义以及创意策略，平面广告的主体就是由文案与图像共同构成。广告文案的设置意图是为了是平面广告所传达的内容能够更加准确明了的表现出来。但是，由于每一个人的文化背景以及思维方式不同，对于文字的理解也不尽相同，这样很容易导致人们对文字所表达的内容无法准确的理解。加上文字阅读较慢，并且形式枯燥单一，不容易使受众形成深刻的印象，因此将文字与图案相结合来达到吸引受众眼球的目的是十分必要的。
相对于文字而言，图像更加容易使人在短时间内形成记忆，在当今的广告市场中，图像对于人们视觉引导的应用逐渐占到了主导的地位，而文字的应用日益退缩。商业摄影作为一种极具艺术表现性的图像表现方式，通过摄影这种更加客观真实的广告形式，可以弥补广告文案上的不足因素。将商业摄影与文案相结合，可以更加形象快捷的向受众展示平面广告的内容，摄影的图案可以使受众在第一时间对广告产生关注，而与之相配的文字可以使受众更深入的了解商品信息，二者互相促进，可以使广告具有视觉吸引力的同时富有更加有价值的品牌内涵。
2.商业摄影要富有创意
创意是广告的灵魂之所在，商业摄影要具有创意，这同样也是平面广告行业的特性所决定的。商业摄影以传播商品信息、吸引消费者注意为其首要目的，而要在众多的广告设计中脱颖而出，带给受众不一样的视觉感受和心理感受，从而使受众记忆深刻就必须对于作品的创意性尤为注意。我国商业摄影的发展时间相对于其他一些发达国家而言还是较短，并且技术与设备也有不完善之处，所以商业摄影在我国广告市场发展的初期将大部分关注放在了对商品信息的传达上，而对商业广告的创意性重视不足。所谓商业摄影中的创意，指的并不是天马行空的随意想象与毫无章法的随便创造。而是要根据市场调研，在把握住消费者心理的基础上依据商品的具体形态，通过设计者的构思与创作，将商品通过摄影的方式以一种更具有艺术性、根据有新鲜感的视觉方式表现出来。如果一个商业摄影作品仅仅只是拥有具体的表现对象而没有相对的创意性的话，那么其虽然也能起到表达产品主要特征的功能，但却无法快速的引人注意并且使人形成长久的记忆，这样的商业摄影作品无疑无法成为精品。由此可知，商业摄影中的创意因素是平面广告设计中的一个重要组成部分，它关系到整个平面广告的推广效果。因此，每一个从事商业摄影的人员都应对其中的创意性给予更多的关注，这样才能使商业摄影在商品的宣传方面起到更加积极的作用。
3.商业摄影要符合受众的审美习惯
商业摄影的受众是市场中潜在的消费人群，因此商业摄影的风格特征要与大众的审美意趣相符合。摄影这种艺术形式往往存在着很多的个人审美偏好，但是由于商业摄影的使用功能决定了其审美特性必须要以大众为主。随着社会的逐渐发展，大众的审美特性越来越具有流行性与多元性，广告设计者很难达到让广告的设计符合所有人的审美趣味。因此在平面广告的设计中，设计者应该根据商品的价值定位，明确其主要的销售市场以及消费人群，根据不同的消费人群的具体审美倾向来对商业摄影在平面设计中的应用进行设置。平面广告是依托于消费者而产生的，同时也是依托于消费者而得到不断地发展，因此，若想要商业摄影在平面广告的设计中起到更大的吸引消费者的作用，其本身就必须符合消费者的主流审美品位与社会的主流价值方向，这样所作出的平面广告设计才能达到深入消费者内心的作用。
结语
商业摄影作为一种极具表现力的视觉传达形式，凭借其独有的真实性以及直观性而在平面广告的设计中占据了非常重要的位置。随着信息时代的来临，商业摄影的技术水平也在不断提高，其在平面广告设计中的重要性也在逐渐提高。每一个商业摄影的从事着都应加强对其创造性以及艺术性的提升，使商业摄影可以在平面广告设计中发挥出其独有的魅力。
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