广告是信息传播的一种途径，具有提醒注意、诱导意识、警觉等作用。早期的广告主要有叫卖、幌子、招牌、商标等表现形式，具有传播信息量少、表现形式单一、空间传播局限、广告效应不明显等缺点。随着信息时代的发展，现代广告形式多样，内容丰富多彩，图文并茂、声色俱全，通过各种途径诱导人们的观念和意识，成为商家推销产品、促进消费、增加获利的主要手段。
一、广告设计的组成要素
现代广告表现形式五花八门，但其构成要素有图案、文字、声音、色彩四大要素。
1.图案是商品或服务内在价值的直观表现形式，可以是实物照片、卡通漫画、抽象艺术图等，与广告主题紧密联系，具有强烈的视觉冲击力。
2.文字主要包含广告主题、说明文、商家信息、宣传短语等，简洁易读，可以加深消费者对商品的印象。
3.色彩是构成广告设计的重要元素，广告设计仅有图案和文字，其画面表现苍白无力，无法吸引公众眼球，应用色彩可以使画面更真实生动，富于美感。
4.声音可以使广告更具有感染力，是一种附加的背景元素，创造一种身临其境的意境。通常被利用在电视、广播等广告中。
由此可见，设计优秀的广告作品，需要综合考虑以上要素，结合文字和图案，巧妙应用色彩，配合恰当的声音，其中色彩是广告整体最具有表现力的因素，是衡量广告作品是否成功的重要因素。
二、基于色彩的人之情感
红花绿叶、青山碧水、蓝天白云，这是一个五彩缤纷的世界。纵览万物，色彩无处不在，其就像一支彩色神笔为自然万物浓妆淡抹，尽显多姿多彩的神奇力量，给人无尽的视觉享受。多彩的世界，多情的人类，在精神文明进步的今天，人们将万物的色彩表现上升为艺术感知，并赋予色彩浓重的情感，逐渐成为共识的情感基调。
色彩的表现与色相、明度、纯度有关，可分为暖色、冷色、中间色三大色系。不同色系带来不同的视觉冲击，从而产生特定的情感效应。
1.暖色系的彩度、明度高，对比性强，代表颜色有红色、橙色等，其颜色鲜明，色彩强烈，使人产生火热、兴奋的心理感应。比如节日中常布置大红灯笼、红地毯、金黄色的花篮、橙色的布条等，红色是吉祥好运的象征，给人美好的心灵遐想。然而，鲜明的色彩同样使人产生负面情绪，比如鲜红代表危险，通常安全警示采用红色起到警示禁止的作用。
2.冷色系的色彩明度和彩度相对较低，色彩表现柔和，代表颜色主要有蓝色、绿色等，容易使人宁静和谐。比如蓝天深邃而空旷，容易使人联想到宁静、清凉、秋天等，但蓝色也可以产生低沉、忧郁的负面情绪。绿色易使人联想到森林、未成熟的果实，具有清新、环保、生命、青春的寓意，给人舒适感。
3.中间色系是介于冷色和暖色之间的色带，代表颜色有白色、灰色、黑色等，白色代表纯洁无瑕，皑皑白雪；灰色给人带来消极的情绪，例如因污染造成的雾霾天气，使天空变成灰色，给人带来压抑低落的情绪；黑色给人严肃的感觉，比如黑色的商务西装，同时黑色是危险、神秘的色彩。
三、广告设计中的色彩作用
如上所述，色彩可以在人们意识中引起独特反应，广告中巧妙地应用色彩可以收获意想不到的效果。
（一）色彩的画面装饰作用画龙需点睛，广告设计也如此，具有美感的广告不但可以提高人们的审美情趣，还可以美化城市环境，提高城市的知名度。如何美化广告画面，增加美感，色彩当仁不让。在广告设计中，对图案、文字、背景进行合理的色彩设计，可以修饰广告画面，完善图案表达效果，使广告作品更真实生动，更有层次美感，从而提升画面的艺术层次，才能更吸引公众眼球。
（二）色彩的渲染突出作用色彩在广告中具有渲染画面，突出强化宣传的作用。比如相同内容和构图的“素描”广告与彩色广告相比，色彩广告画面表现更逼真，更形象生动，更能吸人眼球，能获得更多的关注，就如同彩色电视优于黑白电视的道理。例如一则户外平面广告，设在高楼外墙，如何能在远观的情况下最快获得人们的关注，必须使用有效区别于墙体的颜色，才能使广告显眼入目。可见，色彩的应用具有区别周围环境、突出广告、强化效果的作用，使广告发挥最大程度的宣传作用。
（三）色彩的情感提升作用广告中的色彩应用是一门复杂而又有深度的学科，其中包含多种色彩深浅过渡关系，明暗对比衬托，图案色彩的符合性，而不是简单的多种色彩组合。
色彩不仅是商品信息的外在表现，更是深层内在情感的表达。例如百事可乐从标志到包装均以蓝色为主，从人们对色彩认知的情感基调中来看，蓝色象征天空和大海，深邃宽广，自由无极限，给人清爽、冰凉的舒适感，代表着年轻活力，是受欢迎的品牌文化。透过蓝色从身体和情感享受蓝色的清爽和活力。因此，广告设计中的色彩是产品价值和企业文化的直接表达，可以通过色彩树立品牌颜色，提升产品的认知度，达到最大的广告传播效果。
四、广告设计的色彩应用色彩
在广告设计中发挥着重要的作用，相比文字或图案而言，具有更强的视觉冲击力，带给人们无限的遐想空间，给人带来艺术上的享受，因此广告设计中恰当运用色彩，可以加强广告的吸引力，实现促进消费的目的，应该从以下几个方面考虑色彩的运用。
（一）符合产品的特征及品牌文化广告设计不但要诠释出设计者的设计理念，更重要的是要将产品承载的价值表达出来，符合产品的特征。例如化妆品的广告，这类产品的作用是护肤或美容，产品讲究安全可靠，采用粉色、紫色、乳白色等中性色调，给人清新浪漫、高贵优雅、纯净美白的感觉。此外，在应用色彩时还要考虑企业品牌，在产品广告宣传中采用统一形象色彩，可以加强消费者对品牌的辨别能力，提升品牌形象，无形中提高产品的附加值。例如在两大可乐公司中，红色和蓝色分别代表可口可乐和百事可乐；在两大通讯公司中，红色和蓝色分别代表中国联通和中国移动等。
（二）符合消费人群的特征不同的产品有不同的消费人群，消费者对色彩的喜好又有差别，比如年轻人喜欢鲜艳醒目的颜色，代表青春活力，个性张扬；而中老年人普遍喜欢暗色，代表成熟稳重，低调理性。因此，广告设计色彩的应用需考虑产品消费人群的年龄和性格特征，依据其对色彩的喜好进行设计，才能更有效地吸引消费者的注意力，促进消费。康师傅冰绿茶就是一个典型的例子，其是针对年轻人群推出的一款时尚茶饮料，设计者利用绿色代表青春的情感基调，抓住年轻人对于绿色的喜好，在产品外包装以绿色作为主色调，利用绿色实物为图片进行设计。整体设计表现出了产品清凉爽口、清香扑鼻的感觉，使消费者在饮用该饮料时可以享受绿色带来的美好心情。
（三）考虑广告所处的外部环境现实生活中，广告无处不在，如墙体广告、车厢广告、电子屏广告等，令人眼花缭乱。广告设计不但要考虑组成要素，还要考虑广告设立处的环境色彩，使广告与周围环境相协调，给人带来美感，才能引人注意，进而提高消费者了解产品的兴趣。因此，设计者应预先勘查广告设立的环境，结合外界环境的色彩，设计出新颖、独特的广告作品，才能在变幻多彩的外界环境中夺人眼球，获得更多的关注，达到广告的最大宣传效果。
总之，色彩是广告设计不可或缺的组成元素，其应用合理与否是衡量一个作品成功的关键因素。因此，设计者应充分把握色彩的情感基调，结合产品的特征、消费者的需求以及环境因素的影响，合理应用色彩设计出更具有艺术美感的广告作品，以此来吸引消费者目光，达到促进消费的目的。
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