摘 要： 虽然我国社会经济快速发展，人们生活水平大大提高，但人类与大自然之间的矛盾越来越突出，生态环境的恶化促使越来越多的人意识到环境保护的重要性。基于此，为了提高人们环境保护意识，绿色设计这一理念被提出。绿色设计理念的核心是“Reduce、Recycle、Reuse”，其目的是为了平衡人类需求和自然供给，使人与自然和谐发展。我国饲料行业发展迅速，饲料产量世界第一，每年各饲料企业在饲料广告上的投入非常巨大，因为广告设计者绿色理念意识的淡薄，饲料广告在设计、用材上没有统一的标准，给我们生存的环境带来一定的破坏。本文通过阐述绿色理念对饲料广告设计的重要性，饲料广告设计中绿色理念的应用及绿色理念在饲料广告设计中的实现路径，为绿色理念在饲料广告设计中的应用提供一定的参考。
关键词： 饲料广告设计; 绿色理念; 可持续发展;
Abstract： Although my country's social economy has developed rapidly and people's living standards have been greatly improved,the contradiction between humans and nature has become increasingly prominent. The deterioration of the ecological environment has prompted more and more people to realize the importance of environmental protection. Based on this,in order to raise people's awareness of environmental protection,the concept of green design was proposed. The core of the green design concept is “Reduce,Recycle,Reuse”,the purpose of which is to balance human needs and natural supply,so that people and nature can develop in harmony. China's feed industry is developing rapidly,and the feed output is the world's first. Every year,feed companies have a huge investment in feed advertising,because the green awareness of ad designers is weak,and there is no uniform standard in the design and materials of feed ads. This gives us The living environment brings some damage. This article provides a reference for the application of green concepts in feed advertising design by explaining the importance of green concepts for feed advertising design,the application of green concepts in feed advertising design,and the implementation path of green concepts in feed advertising design.
Keyword： feed advertising design; green concept; sustainable development;
自改革开放以来，我国饲料工业迅速发展，饲料产量从2011年开始，已连续9年位居世界第一，饲料工业从成长阶段逐渐迈向成熟阶段。同时，饲料工业进入产业调整阶段，由原来的数量型向质量型转变，饲料市场的竞争也越来越激烈。随着饲料市场激烈的竞争，饲料广告在企业营销上的作用也越来越明显，在上市新产品、开拓市场、宣传产品、与同类产品竞争时广告宣传至关重要。饲料企业利用广告不仅可以提高企业知名度，而且能让消费者更好的了解产品，在选择饲料产品时优先选择耳熟能详的大品牌产品。广告对于企业至关重要，企业需要重视饲料广告的设计。随着我国可持续发展概念和绿色时代概念的倡导，在广告设计中绿色很容易成为影响人们传统价值观、思维模式和生活方式的一种强有力的冲击波（王艳歌，2012）。在广告设计时，绿色设计理念作为绿色文化的重要组成部分，它不仅推动社会和设计艺术可持续发展，而且是健康设计的一种延伸，使广告设计具有新的文化内涵。将绿色理念应用到饲料广告设计中，对设计师追求新的设计风格，阻止视觉污染，杜绝环境污染，促使人们思考环境保护与社会发展之间的矛盾具有重大意义（任雅聪，2019）。
1 、绿色设计理念概述
绿色设计也被叫做生态设计、环境设计、环境意识设计，绿色设计理念是时代发展的必然产物，是人们精神文明和物质文明提高的证明（李冬，2020）。目前绿色设计理念被应用于服装设计、产品设计、建筑设计、广告设计等众多领域，虽然该理念被应用到不同类型的设计中，但所遵循的核心理念一样，即减少环境污染和有害物质排放，降低能源消耗，促进产品材料的循环使用。对绿色设计理念的理解可分为3个阶段，第一阶段是20世纪70年代，此阶段绿色理念的目的是保护环境和自然资源；第二阶段是20世纪80年代，此阶段绿色设计理念强调保护自然生态、充分利用资源、以人为本；第三阶段是20世纪90年代，此阶段绿色设计理念主要是对设计策略的变革，在进行设计时务必认真思考社会与自然的关系。坚持绿色设计理念是我国可持续发展战略必须遵循的重要原则（韩昕录，2019）。设计师在进行产品设计时遵循绿色设计理念，可以使消费者在追求产品时放弃对外观标新立异的盲目追求，将产品功能和环境保护落到实处。
2 、绿色理念对饲料广告设计的重要性
2.1、 绿色理念有助于杜绝饲料广告的视觉污染
随着饲料行业的激烈竞争，信息技术的发展，各饲料企业广告宣传力度也越来越大，在农村墙上、电线杆上总会看到饲料公司的饲料宣传口号，在浏览网站时总能看到各种各样的饲料广告，在养殖场附近总能看到各种各样饲的料产品宣传单及宣传海报，在畜牧杂志上总会看到不同饲料企业的广告，虽然广告对企业的宣传起到一定的作用，但过度的广告宣传及粗糙的广告设计势必会造成人们的抵触情绪，使人们的视觉受到污染。绿色设计是避免人们受到广告视觉污染的有力保障（任雅聪，2019）。究其原因我们发现，导致人们产生厌恶情绪的不是广告数量，而是饲料广告设计的创意和发布形式。如果饲料广告在设计时能表达产品的特性和优点，能抓住消费者的审美，能很好的融入周围环境，能剔除和抛弃粗糙、低端的设计，通过独特而又充满丰富艺术气息的视觉语言来传达产品信息，那么这将为消费者提供一个清新、洁净的广告宣传环境，使消费者有舒服、喜悦的心情。
2.2、 绿色理念有助于实现饲料广告的人性化
随着人们知识的丰富及设计艺术自身的发展，设计理论也在不断发展。目前几乎所有的设计师都认同设计理念的主体是绿色设计及人性化设计，通过分析绿色设计的科学性及合理性可知，人性化设计的需求可以通过绿色广告设计来长期满足。广告的受众是人类，如果只重视广告设计的功能性，忽略广告在影响人类心灵上的重要作用，那么这样的广告设计是不符合可持续发展理念的，不具备以人为本的思想。作为消费者了解企业及产品的重要途径，饲料广告设计如果融入绿色设计理念，不仅可以在宣传产品方面起到事半功倍的效果，而且会给人们带来视觉上的享受。绿色设计理念以人为本，在一定程度上表现出人性化的追求，其提倡全面、和谐、可持续发展的科学观，不仅在环境保护，还在广告印刷物材料选择上提倡绿色无污染，不损害人体健康（陈慧珊，2019）。因此，绿色理念对广告设计非常重要。
2.3 、绿色理念有助于促进饲料广告的可持续发展
虽然我国经济发展迅速，但在发展前期我们忽略了对环境的保护，忽略了对自然资源的节约，导致生态环境遭到严重破环，大量废水和废气排放、土地退化、全球变暖、水资源短缺及污染等问题日益严峻，这不仅给很多物种带来前所未有的威胁，也给人类的生存环境造成了巨大的负面影响。我国是发展中国家，要想实现长期发展，必须坚定不移的走可持续发展道路。目前，人们面对自然环境发生的众多问题，意识到要想获得可持续发展必须将绿色理念深入到每个人的思想中，让每个人认可绿色理念并付诸实践。绿色设计理念目前已深入各行各业，饲料工业作为支撑我国畜牧业发展的支柱产业，涉及范围甚广，因此，绿色理念在饲料产业中的应用也非常重要。在饲料广告设计时，设计师必须遵循绿色设计理念，不仅在设计材料选择上要遵循与自然和谐发展的原则，而且在设计过程中要保持广告设计的轻量化、简约化和适度化。绿色设计理念可以唤醒人们的环保意识，促进我国饲料广告设计的平稳发展，这对我国实现可持续发展具有重大意义。
3 、饲料广告设计中绿色理念的应用
3.1、 在图形设计中的应用
图形作为广告设计中重要的视觉因素，它对广告的宣传非常重要。在广告设计中应用绿色理念，使广告设计图案简约、大方，不仅要给消费者带来较强的视觉冲击，而且要满足消费者的心理需求，将宣传产品的信息准确传达给消费者，并将企业的良好形象展示给消费者。在利用绿色设计理念时，可将畜禽图形或畜禽产品图形适当展示在广告中，以此来表达设计者的设计意图。通过在广告设计中运用畜禽相关图形，不仅给广大养殖户以亲切感，而且能侧面反映产品的使用效果。如某一饲料厂在广告设计时，在宣传单上通过剪影的方式印刷了产品对应动物的头像，既方便了养殖户的辨认，又给人一种简单、有趣的感受。
3.2、 在色彩设计中的应用
色彩是广告设计的核心要素之一，良好的色彩运用不仅可以充分展示产品特点，而且对企业理念的宣传具有重要作用。在广告宣传过程中，色彩对消费者视觉的影响十分重要，又因为视觉印象直接、深刻，所以，广告色彩对企业宣传产品，吸引消费者产生购买欲至关重要。在广告设计时，绿色理念要求广告设计体现“以人为本”的思想，一方面符合消费者的情感诉求，在选择色彩时应以消费者的情感需求为出发点，广告色彩应给人以舒适、愉悦、安全、轻松的感觉，切忌一味追求视觉刺激，在色彩使用上不可贪多。一般来讲，套色少比套色多更醒目，纯色相比混色对比更强，有时简洁的色彩反而能突出主题，完美地表达和展示商品，激发消费者的情感共鸣（许林涛，2016）。如某上市饲料企业在宣传某种蛋鸡预混料新产品宣传单上以淡蓝色为主，给养殖户一种舒服、自在、与大自然亲切接触的感觉，由此获得养殖户的认同感，激发他们的购买欲。另一方面，创新性的使用颜色。很多设计者在进行广告设计时总会选择鲜艳醒目的颜色，但并不是说在广告设计时必须选择鲜亮的颜色。在绿色理念的前提下，广告设计师应创新的提炼多种颜色，将色彩的理性与单纯表现出来，更加突出人性化特点，注重色彩设计的可持续发展。如某一饲料厂在产品包装广告设计时使用了一种比较清爽的颜色，简洁直观，同时字体和图案也都使用同一种颜色，既缓解了包装的笨重感，又给消费者带来健康自然的感受。
3.3 、在文字设计中的应用
广告文字设计在现代广告设计快速发展的过程中得以不断完善。在广告设计中，对文字的设计修饰方法有象征化手法装饰、字形的变体修饰、联想创造设计等，通过文字表达产品特性，或者进行一定的修饰，以吸引消费者的目光，表达产品特性，展示企业形象。文字在广告设计中也是至关重要的一个因素，在将绿色理念融入到文字设计时务必保证字体结构的合理性，保证文字简单清晰、易读易懂，避免为了追求广告的特性而对字体过度修饰和排版复杂，尤其是饲料行业，受众是文化素质相对较低的养殖户，所以在文字设计上务必要简单易懂，排版简单，让消费者从文字中体会到人文关怀。同时，文字设计与产品还需保持一致性，即文字所体现出来的内容要符合企业的文化内涵、企业产品的特征，在文字的设计上要突出重点，给消费者第一时间传达产品重要的信息，使形式与内容保持高度统一。如在很多饲料企业在宣传产品时，广告单上会有实证数据，如果数据在排版、字体、印刷上有问题，会直接增加养殖户对实证理解的难度，减弱广告的宣传力度。
4、 绿色理念在饲料广告设计中的实现路径
饲料广告常用的媒体有传单、杂志、广播及电视，饲料厂用的最多的是传单广告，当然，包装袋上图案、文字等的设计也可以作为广告来宣传饲料产品，从绿色理念出发，饲料企业要将绿色理念融入到广告设计中，可以从以下几方面来实现：（1）使用环保纸张。木材是纸张的主要原料，但滥砍滥伐使世界木材存量急剧减少，并且在木材加工过程中产生大量废水、废物，导致人类赖以生存的环境遭到严重破坏，这大大降低了人们的生活质量，甚至威胁到人体健康。面对这一环保问题，在进行广告设计时可以将纯原木纸浆制造的纸用可再生纸代替，这种纸可再利用，非常适合饲料企业传单、海报等广告，是饲料广告践行绿色理念的一种良好选择；（2）使用环保油墨，在广告宣传中，传单、海报等的油墨也是消费者必然会接触到的物质，因为很多油墨含有一定的有毒溶剂，在广告印刷过程中势必在传单、海报等上面残留危害人类健康的有毒物质。饲料广告设计如果践行绿色理念，需要在油墨选择时使用环保原料制成的油墨或者使用对人类没有危害的油墨，这样才能保证人们的安全（鹿莹，2013）。（3）传播媒介绿色化，饲料企业广告的宣传主要以传单、海报等为主，这些纸质的广告媒介不仅在成本上比较高，而且对木材的需求量比较高，大量减少了森林面积，严重威胁到人们的生活。随着我国科学技术的发展，互联网的普及，利用网络广告慢慢成为饲料企业宣传的新途径。网络广告作为一种新媒介，不仅在设计上简单方便，节约了大量时间，而且可以避免纸张浪费和印刷的污染，同时，网络广告传播迅速，能在第一时间为消费者带来产品的设计理念及产品特性，这在一定程度上践行了绿色理念。
5、 小结
虽然我国社会和经济不断发展，人们的生活水平不断提高，但随之而来的是人类生存环境的恶化，这严重威胁到人类的身心健康，为了寻求内心的安逸与舒适，越来越多的人意识到环保的重要性，意识到绿色理念的重要性。绿色设计理念是当今大力推广的一种文化现象，其文化内涵体现了人类社会文化与自然产生的共识，它符合人们对自然和对生活的向往，符合我国可持续发展战略。饲料工业在我国占有重要位置，在饲料广告设计宣传中需要大量的纸张、塑料，这对我们的生存环境会造成一定影响，因此，在饲料广告设计中需要将绿色理念融入其中。在进行饲料广告设计时应认真贯彻绿色设计理念，不仅要在广告图案、色彩、文字等方面彰显设计的独特与自然，而且在广告材料、印刷材料上也应使用绿色材料，同时多运用网络技术，利用新媒体广告进行宣传，做到饲料广告绿色化，这对我国可持续发展战略目标具有重大意义。将来的广告设计势必追求自然、个性、节能，绿色理念与广告设计的融合势必加快人与自然和谐相处的步伐。
参考文献
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[4]鹿莹.浅析平面设计中的绿色设计理念[J].美术教育研究，2013,14:14~15.
[5]任雅聪.绿色设计理念下的平面设计探析[J].包装工程，2019,40(6):275~277.
[6]王艳歌.浅谈平面设计中的绿色理念[J].美术教育研究，2012,22:64.
[7]许林涛，李貌.绿色设计理念在包装设计中的体现与应用[J].包装工程，2016,37(18):203~206.
