摘要：如何更好地提升平面广告设计的水平和表达效果, 是设计者必须考虑的重要内容。在实际平面广告设计的过程中, 抽象艺术的应用是非常重要的研究方向之一。该文论述在具体的平面广告设计过程中, 设计者应该合理借鉴与运用抽象艺术, 以最大限度地提升平面广告设计的水平和效果。
关键词：抽象艺术,平面广告设计,影响
在当前的平面广告设计中, 应用抽象艺术是一种非常重要的设计思路和理念, 其可以让设计人员具备更加新颖的创作思路, 也能够为整个设计工作提供一个更加新颖的创作载体。在现代平面设计中, 设计者应该合理应用抽象艺术的理念, 实现现代和传统的有效沟通, 促进生活和艺术的有机结合。
一、平面广告设计中抽象艺术的应用特点
在平面广告设计中, 应用抽象艺术是一种特殊的理念和方法。抽象艺术对于客观物象的外观进行了一定的偏离和改变, 主要是通过更加简单的形象和不同的颜色, 从主观的角度进行相应的表达。在平面广告设计中, 抽象艺术的应用实现了对于图像、色彩等不同视觉内容的组合和应用, 反映了更多的信息和要素。而这种信息和要素也最大限度地规避了主观因素的影响, 避免了对个人情绪的传达。在实际应用抽象艺术时, 设计者可以提取出更多的简单要素和特征, 脱离自然形象, 从不同的角度出发, 消除物质的束缚, 这也让设计者的理念得到了更加精准的传达。
二、抽象艺术对平面广告设计的影响
艺术和设计的联系是密切的。在新的发展时期, 平面广告设计的思路得到了更好的展现, 并且整体设计内容和形式也发生了很大的变化。传统的平面广告设计整体上较为严谨, 并且重视表达过程的规范性和连贯性。以往的平面设计理念和当前的平面设计理念存在较大的差异, 并且这种差异性随着时代的发展被进一步放大。在新时期的平面广告设计过程中, 设计者的思路发生了很大的变化, 设计视野更加开阔, 逐步融入了很多艺术化的设计思路和理念。对于各行各业的发展来说, 平面广告设计都是非常重要的。在新时期下, 抽象艺术已经得到了平面广告设计者的广泛认可, 并在具体设计中融入了更多的风格和特点。在当前社会思想和经济发展的多元化理念下, 现代平面广告设计作品呈现了更加丰富的发展趋势, 在不同国家和地区形成了各自不同的风格, 可谓百花齐放。
三、抽象艺术在平面广告设计中的应用
第一, 平面广告设计中抽象文字图形的应用。对于平面广告设计来说, 文字是其中非常重要的元素, 也是抽象艺术应用的重点之一。文字是传达信息的主体, 也是平面广告设计中一个重要的设计思考切入点。设计者通过抽象化地对文字进行相应的处理, 可以使整体作品的美感度得到更好的提升, 这对于作品主题的有效表达是十分关键的, 同时能够让广大消费者更好地体会和了解广告产品。在新形势下我国的平面广告设计作品中, 很多作品对汉字进行了抽象图形化设计处理, 削弱字义信息, 丰富了设计语言, 增强了画面的形式感和韵味。抽象艺术在广告设计中的应用, 能够增强作品的艺术效果和形式韵味, 从而达到吸引观众并促进销售的目的。
第二, 非文字图形。在平面广告设计中, 抽象艺术的应用十分广泛, 同时能够对设计作品中的事物进行抽象艺术化的处理, 让整个设计中的非文字图形能够传达更多的信息。如, 可口可乐广告利用可口可乐瓶子作为非文字图形的核心要素, 并结合其他的几何图形, 让整个主题得到更好的呈现;同时, 其色彩也能够更好地吸引消费者, 让广告具备更多的寓意, 并为消费者提供了广阔的想象空间。这种抽象艺术理念的应用, 既可以提升整体宣传的质量, 也能够从艺术层面进行相应的展现, 使广告作品具备更新颖的创意和更独特的美感, 兼具艺术性与商业性。
第三, 文化符号。在抽象符号中, 文化符号是非常重要的组成部分, 其赋予了平面广告作品更多的民族文化特色, 可以让文化与美更好地融合。将其体现在平面广告作品中, 可以更容易引起消费者的文化认同感, 也可以更好地提升整体设计作品的观赏效果。如, 设计者在平面广告设计中应用一些甲骨文, 再结合抽象化的设计技巧, 展现历史认同感, 这样可以在特定商品的宣传上发挥更好的广告效果。不同国家和地区有着不同的历史文化积淀, 利用其文化符号进行更多的抽象化设计, 是提升平面广告设计效果的重要推动力。
结语
在新时期的平面广告设计中, 抽象艺术的应用是十分广泛的, 其影响也较大。通过应用抽象艺术, 平面广告作品可以展现出更多的创意和可能性, 同时能够形成更加鲜明的地域特色和更加独特的历史风格, 设计者的创作灵感也可以得到更好的激发和释放, 从而使广告产品的宣传获得更好的效果。
参考文献
[1]刘坚.探析抽象艺术对平面广告设计的影响.现代装饰 (理论) , 2013 (5) .
[2]张明媚.分析在平面广告设计中抽象艺术对其的影响.企业导报, 2012 (12) .
[3]那海峰.浅析抽象艺术对平面广告设计的影响.安徽文学 (下半月) , 2010 (5) .
