摘要：人们了解事物的形状、颜色、大小, 都是通过视觉来完成的, 但视觉也会因为自然界的原因, 使我们在观看事物时产生错觉。所以, 我们接触外界事物时, 也会存在一定的偏差, 我们称之为视觉错觉。特别是电视广告创意, 利用视觉是传达创意最突显的表现方式, 将色彩视觉错觉这种独特的创意手法应用于电视广告中, 不但可以提升广告创意的视觉感, 还能利用色彩错觉增强广告效果, 突显颜色互补与远近感。
关键词：色彩,视觉错觉,电视广告
电视广告最大的特点就画面的冲击感, 通过视听将所传达的元素表述出来, 人们通过画面了解传播主体, 而错觉是人们在观察事物时, 受到主观因素的干扰而产生与实际情况不符的视觉状态, 通过视觉可以帮我们更快速地了解事物本来的样子, 而出现视觉错觉, 就会将原本感知事物样子的状态通过不同的主观因素将视觉感觉打乱, 造成不同的视觉美感, 利用色彩视觉错觉中色彩的不同增强或降低某部分的视觉感受。特别是在电视广告创意中, 通过视觉作为沟通图片与观看者间的距离与沟通方式, 通过色彩的不同, 营造不同的视觉状态, 借此来展示图片中所传达的信息。
1 色彩视觉错觉的认识
视觉错觉经常出现在我们的生活之中, 特别是当人们的视觉受到外界光线及色彩的影响, 就会造成眼球调整焦距模式, 通过不断调整与变化焦距, 造成视觉误差, 而人们通过主观意愿与客观规律将这种误差幻想成自身独创的理解, 人们通过这种不可调试的视觉错觉、色彩错觉、空间错觉, 表达出一种特有的设计理念, 也是一种独特的设计手法[1]。
例如:电视广告通常是15 s或更短的时间, 在短暂的时间内, 吸引观众注意, 给他们留下强烈印象, 就需要利用色彩错觉, 传递品牌内容, 利用人们视觉错觉吸引观众目光, 利用这种设计手法彰显艺术传达的视觉魅力。
在当代的电视广告中, 很多设计者喜欢利用视觉形象以及色彩内容进行创作设计, 利用视觉错觉突破传统的思维枷锁, 以炫丽的色彩传递自身想法。当人们看到眼花缭乱的色差又加入几分素雅的点缀时, 给人一种激烈冲突后过后归于平静的暗示。通过色彩, 给人强烈的心理暗示, 利用错觉中的长短感知, 打破人们的惯性思维, 让人产生忍不住“多看几眼”的心理。电视广告创意就是利用这种错觉传递作者本身的意愿, 在这一过程中, 要加入作者构图上、色彩上、造型上的不同创意理念, 突显广告创意。可以说, 色彩视觉错觉, 能为电视广告提供一个更好的搭配方案, 通过更多色彩阈值进行仔细鉴赏, 选出与自身喜好最符合的色彩进行观赏[2]。例如:用红色、橙色表示主动、积极向上、进取的状态, 用蓝色、紫色表示冷静、温柔、安静的情绪。通过不同色彩进行搭配的心理暗示, 以不同的美感、颜色的互补、远近视觉的差距等, 将更多现代艺术的精髓融入电视广告, 展现设计师的独特创意, 吸引观众的注意力, 通过色彩视觉错觉的艺术作品, 表达当代人对艺术美的追求。
2 视觉错觉与电视广告创意
随着时代的变迁, 视觉刺激与精神需求的作品不断涌现, 给大众视觉上带来了强烈的冲击之感。现代电视广告设计要以更另类的方式传达自身的想法, 将更具随意性、自发性的元素融入电视广告创意, 形成一种混搭美, 这样的作品, 才是符合大众审美口味的艺术创作。从普通大众的视角而言, 利用传统、熟悉的物品加以新鲜内容作为点缀, 这种非传统性的东西, 即展现出作品独特的个性, 又符合人们既有的审美需求[3]。简单来说, 就是将不熟悉的内容放在熟悉的内容中, 产生新的组合方式, 这样即符合传统大众对品牌的认知, 同时以其新鲜的创意吸引力一批新的用户。这种手法被广泛应用在当代电视广告的设计上, 设计师以新的创作手法进行创作, 将这些奇思妙想运用在常见的图形中, 让大众感受到广告既新奇又富有趣味性, 便于大众接受。
3 在电视广告中的应用
3.1 互补色的搭配
在色彩视觉错觉中常用的一种手法是补色, 利用色彩在视网膜产生强烈的视觉感, 刺激人体锥形的感光细胞, 所以, 这类颜色很快被大众所感知。但一种颜色受到不同色调的影响, 就会造成人们视觉上的疲劳状态, 我们称之为补色效果。
在不同的颜色中, 每种颜色都有与其相对的补色, 将颜色渐变想象成一个圆形, 那么圆形中180°对应的位置, 即该颜色的互补色, 而这两种颜色结合, 就能产生出黑灰色。例如:红和绿、黄和蓝、黑和白等, 这些都是互补色[4]。而在电视广告中, 通过互补色就能增强品牌的色彩识别与记忆效果。
例如:月亮本身是本来没有颜色的, 但在夜晚天空的照射下, 人们会感受到月亮是黄色的。这就是人们常说的视觉平衡效果。创作补色的画面, 就是突显作品的平衡, 而现代电视广告作品中, 利用补色视觉效果, 设计要素博人眼球, 产生“过目不忘”的作品。同时, 使用补色可以让大众在视觉审美过程中减少视觉疲劳, 同时又能创造出更符合人类视觉目光的搭配办法, 当然, 最好是在补色中加入或深或浅的调试, 以更具创意的感官状态呈现在人们面前。特别是将颜色调制到适当状态, 为作品营造出空间的透视效果, 给人更加空灵的视觉享受。这样才能提升色彩对于电视广告创作的表现手法, 潜移默化地影响观众对于输出内容的印象。
3.2 颜色的远近感
视觉远近用一个生活中常见的事物就可以说明这个道理, 即在日常生活中, 把筷子插在有水的碗中, 我们可以清楚看到, 有水的那部分筷子在水中是弯的, 而水上的筷子却没有任何变化。这就空气与水的介质不同而造成的视觉误差, 这就是真实距离与实际距离产生了视觉上的不同[5]。
在电视广告中, 可以利用色调引出不同的视觉差异, 将暖色调的区域离视觉近一些, 将冷色调的区域设计离视觉远一些, 这就会给人们带来生理上的色彩视觉错觉。而冷暖色调在视网膜上所呈现的位置也是不同的, 冷色调偏外, 暖色调偏内, 继而形成在视网膜中, 同一画面因冷暖色调而造成远近不同的之感。除冷暖色调, 利用颜色的不同也能搭配出不同的空间之感, 例如:百事可乐的电视广告画面, 依旧以红蓝两色为主体, 营造出空间的层级之感, 不断凸显两种颜色在电视广告创意中的立体形象, 增强这部分在广告中的观感效应, 强调不同色调的视觉差异, 营造更立体的视觉冲击效果。
结语
色彩的搭配是电视广告中基础和重要的组成部分, 通过色彩视觉错觉的设计, 为大众带去更多惊喜, 不论是生理、还是心理上的暗示, 都能开启大众新的思维模式, 变换常见的感官角度, 发现作品中最独特的美。随着色彩视觉错觉在电视广告中的广泛应用, 广告创意能为大众的生活带来更多美的体验。
参考文献
[1]彭璐琼.浅谈色彩肌理在平面视觉设计中的应用分析[J].大众文艺, 2019 (5) :79.
[2]谭玉林, 殷莉晶.色彩视觉错觉在广告创意中的应用研究[J].西部皮革, 2019, 41 (5) :84.
[3]高原.浅谈视错觉手段在广告创意中的应用[J].工业设计, 2018 (5) :59-60.
