摘要：“互联网+”时代，广告传媒有了翻天覆地的新变化，户外广告也有了极大的不同。当前户外广告不断地朝着数字化、互动化的方向发展。本文通过讨论“互联网+”对户外广告的影响以及应用的优势，并且提出当前“互联网+”户外广告发展中存在的问题，论述“互联网+”语境下户外广告创意思维应用策略，推动户外广告在“互联网+”语境下不断发展。
关键词：“互联网+”,户外广告,广告创意,创意思维
互联网技术的发展,为户外广告产业带来了深刻的影响,在此背景下,户外广告设计工作者有必要抓住互联网技术发展为户外广告设计工作带来的机遇,充分发挥出互联网技术在户外广告设计中的优势,进而有效提升户外广告的视觉表现力、视觉吸引力以及传播成效。
一、“互联网+”对户外广告的影响
第一,“互联网+”让户外广告能够主动地选择环境,更好地体现其创新性。户外广告要想达到更好的宣传效果,就要根据目标消费者的特性,来选择其具体投放的位置,从原来的消费者主动寻找广告转变为广告主动呈现给消费者。第二,“互联网+”打破了传统媒体以文字和图片为主的表达形式,让户外广告更具吸引力,容易给消费者留下深刻的印象。第三,“互联网+”模式下的户外广告,带给消费者更好的互动体验,消费者不再是被动地接受信息,而是能够与广告进行互动,在让消费者进行娱乐的同时,将广告传达出去。
二、“互联网+”在户外广告中应用的优势
“互联网+”在户外广告中应用的优势主要体现在三个方面:一是更具吸引力。利用“互联网+”技术进行户外广告设计,融入了多样化的媒体形式,能够带给消费者更大的视觉和心理上的冲击,留下更为深刻的印象。二是互动式体验良好。“互联网+”技术能够让消费者与户外广告进行互动,更长时间地驻留在广告面前,从而让消费者能够更为详细地了解广告的内容,达到更好的宣传效果。三是广告投放更为精准。“互联网+”大数据统计,能够将受众人群进行更为精准的划分,使得广告投放能够针对潜在消费者,提升广告的宣传效率。
三、“互联网+”户外广告发展中存在的问题
(一)广告形式缺乏创新性。
最初,“互联网+”技术在户外广告中的应用,确实发挥了很好的宣传效果,由于其新颖的方式、良好的体验,吸引了消费者的眼球。然而,随着“互联网+”技术的不断发展,这种广告形式逐渐地普及开来,消费者对此已经感到并不新鲜,很难引起消费者的兴趣。并且由于广告的形式过于单一,造成了消费者审美疲劳,广告的效果与之前相比下降了许多。
(二)与户外环境的融合度不够。
户外广告最为重要的一点就是要与周围的环境融为一体。然而,当前许多户外广告设计时,为了吸引消费者的注意力,凸显自身的个性,所设计出来的广告内容冲击力比较大,很容易与周围的环境存在冲突。并且有些广告设计人员在设计之前并没有对广告投放的位置进行充分的了解,而是完全按照自己的意愿进行设计,从而破坏了广告与周围环境的协调性。
(三)广告内容缺乏新意。
虽然目前已经逐步迈入了“互联网+”时代,但是户外广告依旧很多是直接从传统媒体中复制了广告内容,并没有体现出“互联网+”所带来的创新。而消费者对于重复的广告内容不会产生兴趣,大量重复的广告只会使其感到厌烦,反而造成了负面的效果。广告内容缺乏创新,是造成宣传效果不佳的主要因素。“互联网+”只是一种手段,最重要的还是从内容的本质出发,创新广告内容,才能达到更好的宣传效果。
四、“互联网+”语境下户外广告创意思维应用策略
(一)挖掘“互联网+”背景下新技术的作用。
“互联网+”与户外广告创意思维的结合,应当着重体现在以下两方面:其一,技术的创新带动的创意的不断迸发。“互联网+”时代,科学技术更新换代非常快,要想让技术更好地发挥作用,就必须具备强大的创新思维,实现技术和思维的融合,产生更具创新性的广告创意,让户外广告以更为多样化的形式展现在消费者面前,吸引消费者的注意力,深入消费者的内心。其二,创意思维要和技术有效地结合并合理地利用技术。“互联网+”技术虽然能够为户外广告设计带来许多益处,然而,并非户外所有的位置都适合统一性的广告模式,技术的简单堆砌只会让消费者产生视觉和心理上的疲劳。因此,必须要考虑到户外的位置,“互联网+”技术的特性,与创意思维进行完美的融合,让广告以合适的形式,出现在合适的位置,从而达到更好的宣传效果。
(二)开辟新的户外媒介空间。
户外广告本身就具备独特的空间特性,它位于室外相对空旷的环境中。人们在户外的活动越来越丰富,户外空间的使用无形中会对消费者产生一定的影响,并且在“互联网+”的背景下,逐渐地表现出多样化的趋势。因此,户外广告的空间位置应用有了更多的选择。为了能够利用空间优势,提升广告吸引消费者的效果,就必须要对空间进行合理的开辟和使用。广告设计者应当在空间运用中融入创意思维,根据产品的特性和目标消费者的日常活动习惯,来寻找最佳的广告投放空间,从而开辟更为宽广的户外空间,提高空间的利用效率。创意与空间环境的融合,不止是广告内容的表达能够达到更好的效果,同时也体现出了当地独特的文化,体现出广告创意的同时,也展示了其艺术魅力。
(三)提升消费者的动态体验。
动态体验指的是,个人在广告传播的过程中,主动地进行行为介入,从中获得视觉、听觉、触觉等多种感受,从而了解广告的具体信息,进而产生较为深刻的印象。要想达到更好的宣传效果,广告设计者必须以创意思维进行合理的动态设计,准确地抓住互动的特性,了解消费者的行为习惯,从而对整个互动的过程进行不断地优化。并且熟练地运用“互联网+”以及户外环境,实现场景模拟或者场景再造,从而让消费者能够参与其中,与广告进行真实的动态互动。因此,消费者必须要参与到广告的互动中去,这个广告才能真正地完成,消费者是动态体验环节中不可获缺的一个元素,消费者的互动积极性,成为决定广告是否成功投放的关键因子。良好的动态体验,有利于吸引消费者的兴趣,实现广告、产品、消费者完美地融合。
(四)提升消费者的静态体验。
静态体验指的是消费者内心产生的一种主观的感受,它的形成主要依靠的是视觉所留下来的印象。在静态体验中,消费者并不需要直接参与到广告中去,只是感受广告所传达的信息,这种体验形式更注重消费者所产生的心理和精神层面的体验。传统的广告形式也是主要体现了消费者的静态体验,然而,由于其不具备创新性的广告内容,使得消费者的静态体验并不美好,因此,广告传播效果大打折扣。“互联网+”的应用,结合了创意思维,使得户外广告能够运用更为先进的技术,展现更为丰富多彩的广告内容,其新颖而独特的形式,带给消费者更为美好的感受,满足消费者的好奇心,从而逐渐加深广告内容在消费者脑海中的印象,也就达到了理想中的广告宣传效果。
综上所述,在“互联网+”环境下,户外广告不断地朝着数字化、互动化的方向发展,这对于提升户外广告的视觉表现力以及吸引力发挥着至关重要的作用。为此,户外广告设计工作者有必要挖掘“互联网+”背景下新技术的作用、开辟新的户外媒介空间、依托互联网技术提升消费者的动态体验与静态体验,从而为户外广告创意思维以及传播成效的提升奠定良好的基础。
参考文献
[1]邵华冬,郑萌.2018-2019年媒体广告市场现状与趋势[J].新闻与写作,2019(04):37-42.
