新媒体广告论文（8篇范文参考）之第七篇
摘要：新媒体广告在茶饮品行业广告营销工作中展现出了明显优势,而如何提升新媒体广告传播成效,则成为了茶饮品行业需要探索的重要问题,本文在对新媒体广告的定义、特征以及新媒体广告在茶饮品行业营销中的价值做出分析与论述的基础上,对新媒体广告在茶饮品行业的营销与定位进行了研究与探讨。
关键词：新媒体广告,茶饮品行业,特征,价值,策略
新媒体的产生与发展,为茶饮品行业广告营销工作带来了新的信息传播环境,在此背景下,传统媒体广告展现出了与数字化技术逐渐融合的发展态势,而新媒体广告则呈现出了迅猛的发展势头,因此,茶饮品行业有必要在广告营销工作中重视新媒体广告的制作,并探索新媒体广告传播成效的提升路径,从而为自身产品知名度以及企业市场影响力的提升奠定良好的基础。
1 新媒体广告的定义
新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的,区别于传统媒体的,具有多种传播形式与内容形态的,并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。新媒体广告主要包括三类,一是搜索引擎广告、门户网站广告、虚拟社区广告等网络平台媒体广告;二是手机报纸广告、手机短信广告、手机游戏广告等信息通信媒体广告;三是IPTV广告、移动电视广告、楼宇视频广告等移动媒体广告。这些新媒体广告形式,都呈现出了个性化、融合化以及互动化等共性。
2 新媒体广告的特征
在茶饮品行业营销广告营销中,以电视媒体、纸媒、广播为主要载体的传统媒体广告,在传播范围以及受众接受度方面受到明显的限制,而新媒体广告在茶饮品行业广告营销中的应用,则能够让茶饮品行业广告营销呈现出更快的传播速度、更广的传播范围、更强的互动性以及丰富的表现形式与传播形态等特征。
2.1 新媒体广告具有更快的传播速度、更广的传播范围以及更强的互动性特征
依托互联网、新媒体所传播的新媒体广告,不会受到时间与空间的限制,在茶饮品企业投入新媒体广告之后,受众能够随时随地对这些新媒体广告进行浏览。在此基础上,茶饮品企业的新媒体广告能够呈现出传播速度更快以及传播范围更广的特征。与此同时,互动性也是茶饮品企业新媒体广告所具有的重要特征,在开展新媒体广告传播的过程中,茶饮品企业可以与受众开展广泛的交流与互动,从而了解受众对新媒体广告以及自身茶饮品所具有的看法,从而有针对性的对新媒体广告以及自身产品做出优化。
2.2 新媒体广告具有丰富的表现形式与传播形态,这让新媒体广告呈现出了更强的吸引力
从茶饮品企业新媒体广告的表现形式来看,新媒体广告可以使用文字、音频、视频或者多种表现形式相结合的方式进行呈现,这确保了新媒体广告能够对茶饮品企业产品所具有的特点做出直观、全面的呈现,从而促使受众对这些产品做出更加详细的了解;从茶饮品企业新媒体广告的传播形态来看,茶饮品企业中的新媒体广告可以分为硬广告形态与软广告形态,其中,硬广告形态与传统媒体广告形态类似,只是二者具有不同的投放平台,而软广告形式则以植入式广告为代表,如电影植入广告、游戏植入广告等,都属于植入式广告。
3 新媒体广告在茶饮品行业营销中的价值
相对于传统媒体而言,新媒体不仅具有大众传播功能,而且在传播渠道、传播形式方面展现出了明显的优势,依托于这些优势,新媒体广告在茶饮品行业营销中也能够发挥出不容忽视的推动作用。具体而言,新媒体广告在茶饮品行业营销中的价值主要体现在以下几个方面。
3.1 新媒体广告能够拓展茶饮品企业广告营销工作的信息传播渠道
在茶饮品企业开展广告营销的过程中,新媒体广告不仅可以以茶饮品企业网站进行传播,而且可以依托微博平台、微信平台等开展传播,而信息传播渠道的拓展,也有利于茶饮品企业根据新媒体广告内容、形式的差异以及受众信息需求、审美需求的差异,对不同的传播平台进行合理的选择,从而实现广告信息内容、形式与平台传播特点以及受众信息需求、审美需求的对接,这对于提升广告信息的抵达率、促使受众接受广告信息并通过广告信息对茶饮品企业产品特性做出深入的了解具有重要意义。
3.2 新媒体广告能够拓展茶饮品企业广告信息的传播主体
在传统媒体广告传播过程中,茶饮品企业与大众媒体是传播主体,而社会大众只能够通过大众媒体被动的接受广告信息。在新媒体环境下,社会大众不仅可以针对新媒体广告发表自身的观点和看法,而且能够以转发形式,对新媒体广告进行传播,在此背景下,如果茶饮品企业所开展的新媒体广告设计工作能够有效引发社会大众的兴趣,则能够让社会大众产生传播新媒体广告的行为,从而让茶饮品企业广告传播主体得以拓展的基础上,有效提升茶饮品企业广告信息传播范围,并确保茶饮品企业在广告营销中获得良好的口碑效应。
3.3 新媒体广告有助于茶饮品企业对广告投放媒介以及受众做出精准的定位
随着新媒体传播理论的发展,精准化、分众化成为了新媒体信息传播领域重要的发展方向之一,与此同时,大数据技术的发展,则为新媒体信息传播的精准化、分众化提供了强有力的技术支撑。在此背景下,茶饮品企业在开展新媒体广告传播的过程中,不仅可以使用较低的成本获得最大化的广告传播效果,而且也能够利用大数据技术对受众所具有的信息需求、消费行为等数据做出整合、分析乃至预测,从而在新媒体广告设计与传播工作中制定具有前瞻性的策略,继而在提升新媒体广告传播成效的基础上,为自身市场竞争力的强化奠定良好的基础。
4 新媒体广告在茶饮品行业的营销与定位
随着信息传播环境的发展,茶饮品行业在广告营销工作中,有必要顺应时代发展潮流,通过推动广告传播工作向新媒体平台渗透以及实现新媒体广告传播与受众信息需求、审美需求以及消费需求的对接,有效提升新媒体广告传播成效,继而为自身产品知名度、影响力以及市场发展潜力的提升提供保障。具体而言,在茶饮品行业新媒体广告的营销与定位过程中,茶饮品行业主要需要做好以下几项工作。
4.1 细分受众,明确定位
在茶饮品企业开展广告营销工作的过程中,无论是传统媒体广告还是新媒体广告传播成效的提升,都应当建立在茶饮品企业做好产品定位与受众定位的基础之上,只有如此,茶饮品企业才能够根据产品特性、受众需求,对新媒体广告所具有的内容、形式、传播策略等做出合理确定。为此,在茶饮品企业运用新媒体广告开展广告营销的过程中,需要重视使用大数据技术,对目标受众所具有的信息需求、审美需求、消费需求等信息做出挖掘与分析,并以推动新媒体广告内容、形式与目标受众所具有的信息需求、审美需求、消费需求实现良好对接为出发点,合理选择新媒体广告设计方向以及传播策略。
4.2 遵循适度娱乐化原则
在茶饮品企业开展广告营销工作的过程中,新媒体广告的传播需要遵循适度娱乐化原则。在新媒体背景下,社会大众具有了丰富的信息获取渠道与观点表达渠道,他们可以自主选择自身感兴趣的信息,并对这些信息进行评论与转发,因此,硬性灌输这一传播方式,不仅难以获得受众认可、引发受众共鸣,而且容易导致受众对广告内容乃至企业产生抵触情绪,这对于茶饮品企业形象的构建与传播会产生着一定的制约作用。为此,茶饮品企业在开展新媒体广告传播的过程中,需要以软性吸引替代硬性灌输,通过提升新媒体广告所具有的创意与互动性,促使受众接受广告内容并产生消费行为。当然,适度娱乐化原则还要求茶饮品企业在新媒体广告的设计、传播工作中强化自身的社会责任感,避免让新媒体广告内容产生媚俗化倾向,从而有效维护企业形象,提升受众对新媒体广告内容的认可程度。
4.3 合理选择新媒体广告传播平台
在新媒体背景下,茶饮品企业的新媒体广告传播具有多元化的平台可供选择,在此过程中,一方面,茶饮品企业关注目标受众所具有的新媒体平台使用习惯,并在目标受众流量较大的新媒体平台中进行新媒体广告的投放。如在互联网中,存在许多主题鲜明的论坛、贴吧等平台,而茶饮品企业则可以选择以茶文化、茶叶、饮品相关的论坛、贴吧进行新媒体广告的投放,与此同时,在广告植入过程中,茶饮品企业也需要重视选择具有浓厚人文气息或者与茶饮品相关的影视作品进行广告植入,从而确保新媒体广告与投放平台之间体现出良好的契合性,并有效提升新媒体广告传播的精准性;其次,当茶饮品企业对新媒体广告传播效果具有更高要求的情况下,也意味着茶饮品企业需要在新媒体广告的制作与投放方面投入较大的成本,为此,茶饮品企业在新媒体广告传播过程中所具有的投入,也直接影响着茶饮品企业对新媒体广告传播平台的选择策略。在此方面,茶饮品企业需要以自身产品以及企业发展需求为依据,对自身在新媒体广告制作与投放方面的投入成本做出考量,并在传播效果预期和传播成本管控之间寻求平衡点,从而确保自身新媒体广告能够取得最优化的传播成效。
4.4 重视与网络大V开展合作
在信息的两级传播过程中,网络大V发挥着不容忽视的作用,一方面,网络大V能够成为特定领域中具有权威性的信息源,另一方面,网络大V能够对自身受众所具有的看法、观点、态度产生影响。在新媒体背景下,随着信息传播突破时空限制,网络大V所具有的影响力与影响范围也得以扩张。从网络大V在茶饮品企新媒体广告营销中的价值来看,由于消费者在更倾向于选择具有良好口碑的产品和品牌,并且具有较高社会知名度的网络大V所在口碑传播中能够展现出较高的影响力,因此,网络大V所传播的新媒体广告,对于信息受众消费意愿的产生发挥着重要的作用。在茶饮品企业与新媒体平台中的网络大V开展合作的过程中,为了有效提升新媒体广告传播效果,茶饮品企业需要选择能够与自身产品特性、新媒体广告内容具有较高契合性的网络大V作为合作对象,只有如此,网络大V所传播的新媒体广告以及所宣传的产品与品牌,才能够与网络大V所具有的粉丝群体产生交集,也才能够促使网络大V的粉丝群体产生消费行为。在此基础上,茶饮品企业需要与网络大V构建长期合作关系,打造与网络大V及其粉丝群体之间的信任链,从而为新媒体广告传播成效的提升以及茶饮品企业产品口碑效应的形成奠定良好的基础。
结语
相对于传统媒体广告而言,新媒体广告在茶饮品行业广告营销工作中展现出了鲜明的特点与独特的价值。为了有效提升茶饮品行业新媒体广告传播与营销成效,茶饮品行业有必要在细分受众、明确定位、遵循适度娱乐性原则的基础上,合理选择新媒体广告传播平台,重视与新媒体平台中的网络大V构建良好的合作关系,从而确保茶饮品行业新媒体广告所具有的传播内容、传播方式与受众信息需求、审美需求以及消费需求实现良好对接。
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