摘 要： 对于虚拟现实技术而言, 自其出现就被广泛讨论与关注, 同时, 其也被应用到很多行业当中, 在很多地方改变和影响了人们的生活方式。随着虚拟现实技术的快速发展, 很多的媒体广告公司也是采用这种新的技术进行广告宣传, 并取得了良好的广告宣传效果。本篇文章简要描述虚拟现实技术以及其在现代广告中的实际应用研究分析, 同时, 对虚拟现实技术为现代广告带来的影响进行分析, 研究虚拟现实技术在未来广告中应用的发展的方向, 促使该类型广告更好的发展。
关键词： 虚拟现实技术; 广告宣传; 广告设计; RV技术;
随着社会时代经济和科技的快速发展, 随着现代广告设计种类越来越多, 而且在人们生活中随处可见, 缺乏创新的广告设计, 这就导致人们对于现代广告宣传已经出现了审美疲劳, 给我国广告设计带来了巨大的机遇和挑战。因此, 广告设计者需要不断探索尝试使用新的方式来进行广告宣传, 从而创作出多种把虚拟现实技术与现代广告内容相结合的创新广告作品, 让用户在观看广告的同时可以与产品和品牌进行良好的互动, 这样既能够让人们对广告内容印象深刻, 又能并提升对品牌的好感度, 起到良好的广告宣传效果。
一、虚拟现实技术
虚拟现实技术英文名称是“Virtual Reality”, 缩写为“VR”, 是一种创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统, 它利用计算机生成一种模拟环境, 是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真, 并使用户沉浸到该环境中。在上个世纪八十年代, 虚拟现实技术首次被提出, 并且在各行各业得到广泛应用, 随着虚拟现实技术的不断更新与成熟, 其也在不断的改变世界, 改变很多行业的命运。随后虚拟现实技术和其他相关的科学技术不断融合, 最终实现了虚拟现实技术的数字化。虚拟现实技术通过数据手套、传感头盔、显示器以及其他配套设备等, 就可以让人进入到一个真实的虚拟环境当中, 并和虚拟环境中的人或事产生互动, 在虚拟现实环境中, 体验者可以产生视觉和听觉感知, 甚至会产生触觉、嗅觉、运动等感知, 体验者可以很直观的感受到和真实环境相似的虚拟环境, 仿佛置身其中。利用虚拟现实技术可以实现人类无法到达的地方, 这都是虚拟现实技术的强大之处。
二、虚拟现实技术给广告设计带来现实影响
对于广告传播而言, 其要与时俱进, 采用先进的技术, 运用新颖独特的表现形式, 这样才能吸引更多的消费者。广告设计与虚拟现实技术相结合, 是把广告艺术和科学技术进行充分融合, 给广告受众带来沉浸式的互动体验。从而带给用户不一样的广告体验与互动, 有利于广告传播。
(一) 虚拟现实广告使消费者与产品、品牌之间产生亲密的互动
和传统广告相比应用了虚拟现实技术的广告最大的优势就是增强了和消费者的互动性, 使得传统广告的单向传播转变为互动传播, 虚拟现实技术是新型的媒体广告传播途径, 通过虚拟现实技术与广告设计相结合, 在虚拟环境中植入媒体广告, 使之和虚拟环境无缝相结, 再现了真实的使用产品的环境, 消费者可以在虚拟环境中去接触产品、感受产品带来的使用体验、可以和产品产生互动, 相比传统广告中消费者只能在屏幕前观看产品的情况, 虚拟现实技术广告可以让消费更真实的体验产品给自己带来的使用体验, 可以更深入的了解产品的性能和特点, 可以提升用户体验, 因而达到更好的广告的宣传效果。例如, 2016年, 宜家公司, 运用虚拟现实技术, 开发出一款IKEA VR Experience软件, 用户在这个软件中挑选心仪的家具, 可以改变橱柜和抽屉的款式和颜色, 同时可以体验成年人或儿童不同的身高观察视角。软件还供了3D规划工具来为用户设计可视化厨房、储物柜及操作台, 可以按照自己的喜好, 用它在在虚拟的环境中“搭建”一间心仪的新厨房, 在这个虚拟厨房当中你可以做饭, 根据自己的喜好来设计厨房部件的具体尺寸。使消费者和宜家的产品产生亲密的互动, 充分了解产品特点, 进而产生购买冲动。
(二) 极高的沉浸感使消费者深化对广告内容的记忆
沉浸感是指体验者处于封闭的四维的虚拟世界之内, 体验者多种感觉器官、特别是视觉器官对虚拟世界发生适应性正向反馈。虚拟现实技术的研究发展, 颠覆了以往的视觉体验, 给用户带来了身临其境的享受与体验, 同时, 在虚拟环境中, 可以把用户的感官与其他信息进行相对屏蔽, 让用户可以全心享受虚拟环境中的体验, 而且把广告与虚拟环境相结合, 也可以让用户更加专注的关注广告内容, 带来更好的广告效果。例如, 欧莱雅推出的VR广告《Only The Brave》, 专为新品勇气主题香水“Diesel”所做, 体验这款VR游戏需要极大的勇气, 体验者在游戏中模拟站在纽约市超级高的建筑的壁架上, 在风中摇摇欲坠。如果体验者伸出头往下看, 会立刻被身处数百层的大楼高空向地面俯视的景象吓到, 但是为了拿到欧莱雅勇气主题香水, 体验者需要背贴在墙上, 鼓足勇气, 胆战心惊的一步一步向前走, 只有走过去了, 才能获得成功。多以这个体验活动的名字叫做“Only The Brave”。这个高空行走VR体验活动正好契合产品的主题, 用逼真的高空行走体验加深了体验者对香水主题的印象, 达到了极高的营销的效果。
(三) 虚拟现实广告具有文化艺术以及娱乐性的特点, 促使消费者主动传播
对于虚拟现实技术被应用在娱乐游戏行业而言, 其最大的特点就是能够增强用户对于娱乐的良好体验。同时, 虚拟现实技术作为现代广告重要的媒介, 其丰富和新颖的表现形式可以让用户乐于参与其中, 这样就可以让用户更加直观的了解广告产品的特性, 对于产品产生好感。对于广告设计而言, 虚拟现实广告在符合虚拟现实环境的前提下, 设计具有文化内涵和艺术感的广告内容, 获得用户的共鸣, 才能主动参与其中积极互动, 在这个过程中不断了解广告信息内容, 获得品牌的认同感, 感受到广告内容的娱乐性和艺术性, 使其在放松的同时, 接受广告内容, 并主动分享传播广告信息。对于传统广告设计传播而言, 大多采用都是单向传播方式, 这种广告传播方式较为死板, 缺少互动与用户体验, 这也就导致其传播不能达到预想的效果。因此, 把虚拟现实技术与广告设计相结合, 不仅有效的提升了户体验与增强了消费者和品牌的互动, 同时也更能够引起用户的参与兴趣, 更加容易接受广告信息, 从而达到更好的广告传播效果。虚拟现实技术广告有利于创造个性化有趣的虚拟空间, 满足年轻消费群体的个性化需求。和传统广告相比, 虚拟现实技术广告具有创意、有趣、个性的特点, 满足消费者追求时尚、猎奇的心理, 还能让受众在虚实交融的体验中感受广告内容所带来的乐趣, 有效拓展广告传播的广度与深度。
四、结语
在“2017环球资源VR/AR行业应用高峰论坛”和乐信息技术董事长、CEO朱文7) 提供了一组数据, “在电脑端, 普通的消费者看完一个广告的完整度只有2%, 手机端5%, AR/VR因为有互动和体验, 将这个数据提升到80%。”传统的广告投放虽然也有很大的覆盖率, 但是这种传播方式都是采用单向传播的方式, 用户也都是被动的接受, 这也就导致用户不去关注广告内容, 更不会主动参与和互动。利用虚拟现实技术, 实现广告植入, 这样不仅可以提升用户对于广告的关注度, 同时也增强了与用户的互动性和参与性, 让用户在参与互动的同时, 接受广告所传播的内容, 从而提升广告效果。
随着社会的不断发展, 互联网以及多媒体时代的快速发展, 移动网络的全覆盖, 这些都导致网络信息量爆发式增长, 这就导致广告信息遍布各种媒体, 这种入侵式的广告投放模式已经严重影响到大家的生活, 导致人们对于传统广告感到审美疲劳或者反感情绪。因此, 这就要求广告设计者在进行广告设计时要主动创新寻找新鲜有趣的表现形式, 让用户积极参与到与产品和品牌的互动中去, 这样才能获得品牌的认同感。虚拟现实技术的发展, 正好解决了广告媒体的这一问题, 虚拟现实技术是未来广告行业的全新图景, 使广告内容从二维平面走向三维立体空间, 具有极强的互动性、沉浸性来, 能有效吸引消费者。随着虚拟现实技术的不断发展, 未来虚拟现实广告将会形式更加丰富, 广告内容也会不断创新。
参考文献
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