摘 要： 笔者结合移动端应用和视频广告的概况, 就其广告设计和合成交互技术的应用进行分析, 希望对提升视频广告在移动互联网时代的营销效果起到一定的推动作用。
关键词： 移动端应用; 视频广告设计; 合成交互技术; 应用;
当前, 市场上流通的移动应用端软件数量众多, 类型各异, 要想在市场竞争中取得优势地位, 离不开各类广告宣传。而视频广告具有形式新颖、交互性好、适于分享的特点, 在中国的广告市场中的体量占比已超过50%, 被越来越多的APP开发企业所看重和应用。
1、 移动端应用及视频广告简介
1.1、 移动端应用概述
移动端应用就是通常所说的APP, 其含义市场在智能手机、平板电脑等移动终端上进行使用的应用程序。随着信息化技术和物联网科技的不断发展, 我国的移动端手机拥有量突飞猛进, 移动端应用的数量也呈现出了爆炸式的增长趋势。截至2016年, 我国已上线的移动端应用达到了数百万个, 这些APP改变了人们的日常交流方式, 提升了日常生活的便利性, 推动了生产力的发展进步。
1.2、 视频广告概述
广告的发展是与信息传输的方式息息相关的, 在古代, 典型的广告形式有实物广告、叫卖广告、招牌和幌子等, 到了近现代, 开始出现了以报纸杂志、收音机、电视作为传输媒介的广告形式。随着互联网技术的发展, 第三代多媒体广告媒介成为宣传的主流。根据视觉呈现的形式和作用功能, 可以将多媒体广告分为h5链接广告、图片类网幅广告、邮件广告、视频广告等, 其中视频广告是目前发展最为迅猛的广告形式。
视频广告可以分为传统视频广告和移动视频广告, 前者主要指的是在视频内进行广告的设置和投放, 后者在指的是在移动设备内以插播形式进行播放的视频。移动视频广告根据形式的不同, 又可以分为贴片类、植入类、微电影类和交互类几种不同的类型。视频广告的以下几个优点, 推动了其市场占有率的提升:
(1) 形式新颖。视频广告将视频与音频融合在一起, 内容丰富, 表达形式多样。
(2) 交互性好。发布者通过视频内容向用户传达产品信息, 反过来, 用户也可以通过视频评论的方式向发布者表达自身观点。
(3) 适于分享。很多视频广告的情节、内容吸引人, 观看者可通过简单点击将其分享出去, 实现二次传播, 扩大广告的影响。
2、 视频广告合成交互技术应用分析
视频广告与传统纸媒和电视、广播媒体相比, 其最明显的优势就在于其合成交互性突出, 通过运用这些合成交互技术, 广告发布者可以完成对客户信息的收集分析, 以及对目标客群的第一步转化。
2.1、 视频广告交互技术应用探究
视频广告中较为常见的交互技术包括文字图片链接、二维码、推送分享、数据采集、弹幕、视频内导购等。应用场景不同、需营销的产品方案不同, 则最适的交互技术也不同, 下面以数据采集为例加以说明。在抖音短视频APP中, 根据用户在不同类别视频中停留的时间以及用户点击喜欢的视频内容, 以视频广告的向客户推荐相关类别APP。例如, 如果用户经常关注网络游戏相关内容, 就会不定期向用户推送页游、网游的广告, 鼓励用户进行下载安装。通过后台大数据, 可以根据用户的偏好、购买习惯等, 进行精准营销, 提升用户的粘性。
2.2、 视频广告合成技术应用研究
视频广告的合成技术主要应用于植入类视频广告, 具体包括弹出条植入、字幕台词植入、道具环境植入和直播植入等。其中弹出条植入的应用较为普遍, 通常在视频内容中以字幕弹出的方式, 体现广告的内容, 属于Motion Graph的动画形式, 此种方式在综艺节目中被广泛运用。
3、 APP端视频广告设计及合成交互实现
3.1、 视频广告产品设计实现
在针对APP营销进行广告设计阶段, 首先需对以下几个方面进行论证分析:
(1) 分析APP的功能和产品特点, 在了解营销对象的基础上进行后续分析。
(2) 广告经费, 根据APP开发企业的预算经费选择视频广告的投放平台、制作形式等。
(3) 目标客群, 不同APP的目标客群不同, 例如行程规划APP的用户往往年龄以18-45周岁为主, 女性占比更大, 可根据用户画像针对性选择广告的设计风格。
(4) 制作流程计划, 明确价格工期初步设计方案后, 视觉导演制定工作流程, 拟定整体风格, 绘制分镜头。完成视频广告设计的论证后, 需结合预算等因素选择视频广告的类型、交互方式以及合成方式, 在视觉设计方面首先根据广告内容、目标客群等拟定风格偏好, 再根据流程计划的安排完成镜头的组成调度设计。
3.2、 视频广告合成交互实现
视频广告的合成交互实现主要包括前期拍摄、合成制作以及交互应用三个环节, 其中前期拍摄是由导演、演员、摄影、道具、灯光共同完成的, 是进行后续视频广告制作的基础环节;合成制作又可以细分为3D、合成和输出三个部分, 是对视频内容和交互形式进行设定的关键环节;交互应用阶段主要完成二维码链接、弹出条链接和投票点赞等交互功能, 从而采集一手客户信息, 作为后续配套广告和服务设计的依据。
4、 结语
移动端应用与视频广告都是信息时代的新生产物, 在进行APP营销阶段充分利用视频广告进行宣传, 不仅可以实现用户与开发者的良性互动, 而且在用户粘性、精准营销方面都具有明显的优势。因而, 针对移动端应用视频广告设计与合成交互技术应用进行深入分析意义重大。
参考文献：
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