广告学毕业论文范文精选(5)

广告学毕业论文范文五：
　　
　　题目：浅谈女性用品平面广告设计的表现与创意
　　
　　一个广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着很关键的作用，也是广告活动中不可或缺的重要环节。以化妆品业为例，一个致力于形象工程的行业，其行业本质特征就注定与广告密不可分。目前市场上化妆品品牌种类众多，化妆品行业竞争很激烈，其广告竞争也是同等激烈。不管是打开电视还是翻开杂志，铺天盖地的化妆品广告迎面而来，由于行业性质的缘故再加之竞争很大，所以各种品牌都在以不同的形式方式做着各自的广告。
　　
　　一、女性用品平面广告设计的表现手法
　　
　　随着中国经济的不断发展和在商品日益激烈的竞争，各种各样的广告扑面而来，当代女性的化妆品市场中广告起着非常重要的作用。因此女性的化妆品平面广告设计的核心问题是如何使广告作品引起消费者的关注，从而使广告“诉求”感动女性消费者的心，让他们对广告信息产生记忆。现代广告一直在吸收各个艺术门类，运用各种表现手法，使作品具有冲击力，使诉求具有感染力和煽动性。
　　
　　注重女性用品平面广告设计表现手法的多样化，在广告设计中使用多种表现手法可以使观者获得不同的视觉感受。在平面广告设计领域中，要完成创造性思维中的创新与突破，除了需要有清醒的头脑、敏锐的观察力之外，还需要通过多样化的广告设计表现手法将抽象的思维转化成具象化形态。一个成功的女性用品平面广告的设计就是设计师通过广告设计的表现手法，将创造性思维具体表现的一个过程。
　　
　　（一）以化繁为简为视觉导向
　　在现代快节奏的生活中，女性消费群体在生活中扮演着不同的角色，她们不愿意花费过多的时间和精力来关注广告信息。所以女性用品平面广告在设计的过程中要简化广告内容，以最简洁的广告形象呈现在消费者面前。生活的复杂性似乎远比从前更难应付，你必须为人们化繁为简来建立人们与品牌的关联性。化繁为简是平面广告设计传达信息的一种表现手法，比起要去了解、使人思考或想得太多的广告，视觉简单的广告更能让人迅速在脑中爆发，因而更引人注目。
　　
　　（二）合理的运用夸张与对比手法
　　在平面广告设计中一般使用夸张和对比方法以寻求创新、新奇的效果。在女性用品平面广告设计作品中运用夸张与对比的设计手法，将特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此、互比互衬，从夸张与对比所呈现的差别中达到集中、简洁、曲折变化的表现，以加深或扩大这些特征的认识。通过夸张与对比手法的运用，为女性用品平面广告设计注入了浓郁的感情色彩，使女性产品的特征性鲜明、突出。夸张与对比手法的运用是平面广告设计中最突出的表现手法，在女性用品平面广告设计中通过这种手法更鲜明传达女性用品平面广告设计的风格，给消费者以深刻的视觉感受。
　　
　　图1是巴黎一个名牌女士内衣的平面广告设计，该广告画面是巴黎的艾菲尔铁塔的一角，该平面广告设计将女士内衣夸张表达，突出其品牌的知名度与巴黎着名的艾菲尔铁塔一样被世人所认知，并以此来吸引消费者的注意。
　　
　　（三）富于幽默的表现手法
　　幽默法是指广告设计作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。②幽默的广告设计表达，往往采用丰富幽默的情节，巧妙的安排，将需要表达的形象无限延伸使画面充满乐趣，幽默有趣又发人深省的情绪广告设计，以一种独特的方式来发挥艺术感染力的作用。
　　富于幽默的广告表现手法运用，不仅使女性用品平面广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了平面广告作品的感染力。在女性用品平面广告设计中通过运用幽默图形的表达，可以减少平面广告作品本身的冰冷感和生硬感，从而让消费者能够体会到一种轻松、愉快的氛围。
　　
　　（四）虚实与空白的合理运用
　　在平面广告设计中，空白空间又被称作“背景”、“虚空间”,在设计的过程中最容易被忽视。平面广告创意要求简洁，广告的表现更不应画蛇添足。女性用品平面广告设计中版面上形象越简洁概括空白空间就越多；而靠空白的映衬，广告主体形象才能更加突出。简洁的画面同时能够给人无限的遐想，达到一定的意境，感染消费者引起共鸣。在女性用品平面广告设计中，虚实与空白空间的处理，借鉴中国画“留白”手法，可以激活空间，使画面效果更显着（如图2）。
　　虚空间在画面中的比例，直接影响到设计的效果，从某种意义来说，画面中的虚空间与图形、文字等构成要素具有同等重要的作用。虚“与”实“、”有“和”无“的辩证关系在中国传统哲学中有着深刻的哲理内涵。女性用品平面广告设计的目的就是将广告所要传达的信息准确生动得传递给女性消费者，并且能激起其反馈。虚实与空白的艺术手法无疑会令画面更富层次内涵。并且我国的女性消费者含蓄内敛的特质，也更易于接受这样润物细无声的诉求方式。
　　
　　二、女性用品平面广告设计中的创意设计
　　
　　在我们的日常生活中随时随处都有可能接受到广告信息，无意间翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。女性用品平面广告要在设计思路上大胆的突破，女性形象出现在广告设计中应该从艺术表现手法、表现形式上进行创新，使女性用品广告设计体现出新时代的风貌。
　　着力于提升女性用品平面广告设计中的创意表现力，首先要了解创意表现的范畴。创意在平面广告设计中是一个常用的流行语，一个令人满意的创意必然是充满了美感和诱惑的，可以体现创意设计者本身的情感与智慧，灵感与内心，让消费者体味其中的悲欢离合。在女性用品平面广告设计中，创意是最关键的也是最难的部分。在女性用品平面广告设计的过程中最重要的就是坚持独创性和找准创意传达的切合点，否则创意平淡乏味、模棱两可，都可能破坏整个广告的设计效果。
　　
　　（一）女性用品平面广告设计的独创性
　　广告创意的独创性一般是指设计师在广告创意过程中不能墨守成规、循规蹈矩，要敢于并且善于标新立异、打破常规，以独特的设计思维进行作品的创作，敢于走别人没有走过的路才能产生新奇的设计效果。在平面广告设计中创意是设计的灵魂，它具有独特性与原创性。作为一种创造性的思维活动，创意的本质在于创新，创意的表现在于独特。独创性广告与常规广告的不同之处主要表现在独创性广告有强烈的突破性，
　　在当代信息迅速发展和蔓延的世界，各类广告铺天盖地，如何让自己的广告设计脱颖而出，在最短的时间内给观众留下好印象，就必须依靠创新性的独特性和原创。随着中国市场经济的持续快速发展，女性的化妆品市场竞争日益扩大，不断升级的广告竞争，从以前的所谓”媒体大战“、”投入大战“上升到广告创意的竞争。女性用品的创意平面广告能抓住观众的眼球，让女性可以接收和与消费者产生共鸣，从而引起女性消费者的购买欲和消费冲动。一个卓越的女性用品平面广告创意具有神奇的魅力，以新奇独到的感觉更好的吸引女性消费者的注意，并让消费者产生深刻的印象。要在女性用品平面广告中进行创造性的设计，就要注重女性用品平面广告设计的独创性以及形式美感。
　　如图3、图4两幅是关于女性洗发水的平面广告，分别采用了不同构图，广告形象以不同动态出现在广告中，并以不同角度展示自己的秀发强韧和飘逸。这两幅系列女性用品平面广告设计中的构图存在着变化与统一，同时体现出设计的创意感。彩色的产品形象与黑白的背景画面产生强烈的视觉对比，使产品在画面中显得十分醒目，能充分引起女性消费群体对产品的注意。
　　
　　（二）女性用品平面广告中的原创性
　　可以说任何一个创意性的设计都需要原创性，英国着名广告大师乔治·路易斯说：”一个伟大的创意就是一个好的广告所要传达的东西，一个伟大的创意能改变大众文化，一个伟大的创意能改变我们的语言，一个伟大的创意能开创一项工业，一个伟大的创意能挽救一家企业，能彻底改变世界。“平面广告设计的一个根本要求就是原创性，一个原创性的女性用品平面广告设计更能吸引女性消费者的眼球，在女性用品平面广告设计中怎样凸显设计的原创性显得尤其重要。
　　在女性用品平面广告设计中为了让创意既有新意，又能让更多的消费大众所接受，我们就必须选择他们所熟悉和喜爱的人物、事和生活习惯，从平凡中挖掘深刻，在平淡中构筑神奇，这在创意表现上称为”旧元素，新组合“,这个组合的过程我们可以称之为原创的设计过程。要想在女性用品平面广告设计中凸显创意性、原创性，就得要打破常规，要标新立异，因为只有这样才能吸引消费者。在女性用品平面广告设计中所使用的设计元素要能够使消费者在看见广告的瞬间产生共鸣，并在其内心深处产生震撼的能力，一个优秀的女性用品平面广告设计只有在视觉上强烈的震撼消费者的内心，才能起到预期的宣传效果。
　　
　　（三）女性用品平面广告设计的切入点
　　着名的美国广告大师大卫·奥格威指出”要吸引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。“在这里奥格威所说的”点子“就是指广告的创意。当前女性用品平面广告设计中，广告信息的传播已经得到了消费者的高度重视。任何成功的广告必须有一个独特的创意思维和艺术魅力。
　　创意是一门学问，它能让我们把不可能的变成可能，现代女性用品平面广告设计关键是要找准创意的切入点，只有卓越的广告创意才能使女性用品平面广告设计具有魅力和震撼力，才能打动消费者引发其产生注意和购买意向，从而实现广告的真正使命。在今天这个充满着各种激烈竞争的时代里，人们生活在一系列的高压生活之下，希望在工作之余能够看到充满希望、刺激、新奇的广告，可以让自己的心情彻底的放松。
　　针对女性用品平面广告设计而言，设计者在创作广告的过程中要以不同的方法来看待世界，找到创意的突破点。现如今新奇古怪的平面广告已经成了吸引年轻女性消费者的一种手段和途径。创意的广告设计抓住了年轻女性消费群体的心理，正是该广告成功的关键。
　　可以这样说如果没有广告创意，就不可能产生优秀的平面广告设计。因此，创意是女性用品平面广告设计的灵魂。