传统的平面广告是二维的、静态的，难以和受众形成互动，难以形成视觉冲击力。静止的平面广告设计不但难以引起大家的注意，甚至容易引起人们的反感。随着社交媒体的兴起以及印刷技术的不断发展，平面广告设计也日益改变传统模式，正以多维立体图形在平面广告设计中的应用，让用户身临其境，使用户在视觉、触觉、嗅觉以及味觉中了解产品独特卖点，接受产品诉求，强化对广告信息的记忆。
1 立体图形在平面广告设计中的拓展
平面广告设计是伴随着人类早期的商业活动诞生并不断发展的。传统的平面设计主要通过印刷手段，在二维平面上将具有可视的文字、图形、色彩以及版式编排在一起的设计活动，其主要目的是通过信息的传递进而促进销售。其中，图形是平面广告设计的要素之一。随着科学技术的不断发展，平面广告设计也逐渐呈现出一种全新的面貌，其主要表现在多元化的立体图形的具体应用。
1.1 立体图形之非平面
传统平面广告中的图形设计也有其“空间”，这种“空间”更多的是指通过利用透视、明暗关系以及色彩关系和视错觉所产生的假象空间，并非真正意义上的空间。这种假空间其实还是二维的，它不是真实的三维实体的具体表现。从假象空间向真实空间拓展是平面广告设计中立体图形表现形式。真正的三维空间立体图形正是当下平面设计工作者所追求的。
通过三维立体图形表现形式突破了传统平面广告设计的限制。通过把静止的图形设计成不断运动变化的状态或者三维真实的图形是当下平面广告设计工作者的创新表现。立体图形的非平面特性也正是这种创新下的产物，通过非平面的三维立体图形带给受众全新的视觉感受。
1.2 立体图形的非印刷
平面广告设计中的图形已不再局限于二维的视觉表现，已经逐渐从二维向三维、四维方向发展。通过视觉、听觉、触觉、味觉以及嗅觉等多种表现形式来展现其独特的魅力，打破了受众对传统平面广告设计的偏见。这种新型的立体图形并不是传统印刷制作而成的。有的是直接将实物展示进行信息的传递。2007年戛纳广告奖的银奖作品Penline胶带广告（图1），设计者将Penline胶带直接粘贴在户外广告牌中央，然后四个角用真实的胶带将巨型广告牌粘住固定，整个广告牌不往下掉。该广告言简意赅的表现了Penline胶带的牢固性。这种立体图形就是真实的产品，带给人们真实感受，远比那些印刷的传统二维图形在诉求上更具有效果。
2 立体图形在平面广告设计中的特点
立体图形逐渐运用在平面广告设计中，使平面广告突破了原有的二维平面表现，使其以多维空间进行表现。一方面增添了平面广告的魅力，另一方面及时地将信息进行了有效的传递。之所以能够产生这么好的效果，主要是源于立体图形在平面广告设计中具有以下特点吸引着受众。
2.1 多维性
传统平面设计中的图形一般是通过传统印刷技术印刷在纸质媒介上，凭借其创意来传递信息，呈现二维平面的视觉表现，具有静态、单一的视觉化特点。随着广告设计的不断发展，传统的二维的平面广告中已经无法满足人们的视觉感受，而立体图形在平面广告设计中的应用打破了传统平面广告的二维单调的视觉效果，丰富了平面广告的视觉表现，刺激了受众的多种感官，对信息的传递更加有利。
多维性表现主要以两类表现形式：一种是空间的视觉表现，即在二维空间里利用三维空间的图形表现。前文中的图1Penline胶带广告就是运用真实的三维实物来传递信息。整个户外广告突破了传统平面广告的二维特性。第二是对多种材、多种技术的综合运用，并通过视觉、触觉、味觉等感官传递给受众。这种多维立体图形的信息传递效果更佳，主要是全方位的多种感官的同时刺激利于受众对信息的接受。
2.2 可参与性
通过使用听觉、味觉、嗅觉、触觉等多种感官刺激的立体图形，能够引起受众积极主动的参与。可参与性使受众与平面广告之间得到交流，这种交流正是平面广告所需要的。通过交流，使消费者在与平面广告接触的过程中，自然而然的融入平面广告信息传递的过程中，主动接受信息的传递。另外，通过参与激发了受众的兴趣，使受众在兴趣中乐于接受信息的传递。多元化的立体图形设计从各个感官刺激受众，带动受众参与其中，使受众在众多感觉互动参与下产生与商品或者服务相关的联想，从而达到信息传播效果的最大化。
2.3 情感性
受众的情感需求正是当下平面设计广告的诉求之一，如何满足受众的情感需求，也正是当下设计追逐的目标。如今，平面广告设计正在追求一种抒情感知，大量的多维立体图形能够引起受众各种情感反应。情感需求也是人类的本能，立体图形在激发受众兴趣的同时，使受众产生了情感的需求，这种情感的需求也正是商品的诉求点。这种情感的反应能够激发受众产生购买的欲望。
受众在面对平面广告时，面对可视性的图形时，并不是单方面被动的接受，更多的是根据平面广告所表现的创意有选择的接受信息，而有创意的表现也正是平面广告中立体图形所要表现的。通过多种感官刺激的立体图形可以带给受众情感的体验，情感表达也正是立体图形所要表现的重点。
3 立体图形在平面广告中的作用
从设计的角度而言，媒体的功能是传递信息，而信息是如何传递的，正是设计者研究的主要内容。显然，在平面广告中，立体图形具有一些明显的优势，能够有效地传递信息。立体图形在平面广告中具有传统图形所不具有的优势，这些优势也正是使信息能够有效传递的主要原因之一。
3.1 增加新奇感
面对新奇的事物，大家都有一种探究的心理，新奇感是每个人普遍具有的天性。这种对新奇感的追求也正是平面广告设计中对立体图形应用的主要原因之一。因为新奇感能够引起受众注意，提高受众注意度的同时，信息也容易传递给受众。
平面广告主要通过信息传递给受众，并引起受众对信息的注意来达到宣传产品或服务的目的。在传播过程中，信息的接受者——人，并不是主动接受信息，在面对纷繁复杂的信息，更多的消费者选择了主动屏蔽信息。但那时新鲜刺激的立体图形更能引起他们的注意。人都是好奇的动物，面对平面广告中新奇的立体图形会驱使大家进一步对广告的了解和深入。巴西圣保罗李奥贝纳将一个球状3D图形放入杂志中，当读者翻开那一页时，球状3D泡泡糖自动打开，对于突然起来的泡泡糖，读者难以抑制新奇感。通过这种立体的图形，带给读者新奇感的同时，信息也同时传递给了读者（图2）。
3.2 提供多感官体验
传统平面设计中的图形仅仅是提供视觉刺激来辅助传递信息，而立体图形在平面广告计中的应用，可以全方位来刺激消费者，不但可以通过触觉增加受众对广告的理解和认知，还可以通过听觉、嗅觉以及味觉来引导受众和体验设计作品。在受众一边全方位感受和感知平面广告中立体图形带来的各种感官体验的同时，加强了对平面广告信息的认知和接受。另一方面多感官的刺激加深了受众对产品的认识，使受众对商品有良好的印象，这些也是导致受众产生购买行为的一种重要方式。图3是某巧克力平面广告，广告中直接使用了巧克力作为创意图形，受众通过味觉品尝巧克力得到对巧克力味觉的直接刺激，加深了对该巧克力的认知。这种味觉的刺激远远比那些简单的图文广告更具有吸引力。
3.3 提供参与互动性
传统的平面广告给消费者是一种被动的接受，面对众多的广告信息，消费者一方面选择的是主动屏蔽广告，另一方面表现的是厌恶的心情。而那些社会巧妙的立体图形在平面广告中应用，一方面可以引导消费者参与互动，通过互动的方式引起消费者好感，进而达到推广宣传的作用。另一方面通过“共同参与，互相推动”的形式，可以使受众能够对商品有着初步良好的认识，为以后的购买行动奠定了良好的基础。图4Wonder bra 内衣广告就通过在杂志上使用立体图形（文胸）来来宣传其塑性的功能。设计者在杂志广告内页上设计一款独特的文胸，当用户手拉动锁扣，奇迹便会发生，原本平铺的文胸慢慢隆起，妖娆的“乳沟”展现在受众面前。这则广告通过互动，创造体验，给消费者一种全新的感受，受众在参与中加强了对商品的认可。
结语
设计为人民服务，设计为生活服务。在信息日益繁复的今天，人们的精神生活越来越丰富，传统的平面广告中的二维平面图形已经不能满足人们的精神需求，将平面广告中图形设计成新颖、独特的三维立体图形符合当下人们的审美需求。创新是平面广告设计永无止境的追求，平面广告创新的途径和方法也是无穷的。通过立体图形在现代平面广告设计中的应用符合创新精神，是平面广告设计创新的重要表现形式之一，有利于拓宽平面广告设计发展。
参考文献
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