摘 要： 伴随科学技术和人类社会的不断进步，标志设计以其独有的方式不断更新变化。基于互联网的发展，出现了一大批依托互联网传播形态成长起来的品牌，文章通过对这些品牌标志设计的研究，总结归纳了在互联网背景下标志设计的特征及使用原则，为标志形象的进一步提升以及革新提供更多的理论依据与参考。
关键词 : 标志设计;特征;原则;互联网;
一、互联网背景下的标志设计
标志设计，一种商品、企业、网站等为自己主题或者活动进行设计标志的行为。早期的标志设计由于受到认知范围的限制，往往具备新奇的想法或者精湛的艺术表达就可以广受关注。而如今互联网背景下，科技的不断提升以及电子信息产品的不断更换，人们对标志设计的要求远不止于单一理念，而更多趋向于综合要素的结合，如创意、形式、元素、意义等多元素应用。
那么，互联网到底改变了什么?标志设计的特征和使用原则又有着怎样新的变化?互联网趋势下的未来标志设计又会有怎样的发展趋势呢?我将一一为你们解答。
二、互联网中标志设计的特征
互联网的出现明确了标志设计的四大特征，但另一方面，互联网也改变特征的部分内容，使得设计更加适应互联网和移动网的发展。
(一)准确性更加重要。
标志设计的准确性，能够很直接地以一个视觉呈现的方式表达直观的意思和深层意义。在互联网和大数据的背景下，信息复杂繁多，企业和品牌方需要在庞大的标志群中脱颖而出，迅速让受众捕捉关键信息、获得好感度，增加品牌的印象分。
(二)功能性更具价值。
标志设计的功能性，体现在申请注册后的标志享有法律效力，不能为他人所盗用或改用。“经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用，尤其是企业标志设计。” 互联网信息时代，随着网络监管力度增加、行政管理介入以及人们的网络维权意识不断增强，粗制滥造的同质化现象逐渐减少，“盗版”“伪劣”变得无处遁逃。
(三)丰富性独具光彩。
标志设计的丰富性可以说是最显而易见的。标志从早期的刻字到现如今的表现形式多样的标志，如手绘、电子、3D、实体、动态标志等。互联网在创造以及传播方面都发挥着重要的推动作用，例如电子标志、3D标志、动态标志等都运用到互联网技术。“人们足不出户可以观天下大事。”在这个虚拟社区中，标志日益繁盛、丰富多彩，互联网发挥着不可或缺的作用。
(四)艺术性与日俱增。
罗曼罗兰曾说过：“艺术的伟大意义，基本上在于它能显示人的真正感情、内心生活的奥秘和热情的世界。”人们喜欢美，因为美中蕴含着强大的情感，剥离了现实的枯燥乏味。互联网虽然减少了人们对于实际美的接触，但是互联网和移动设备建立的虚拟世界充分满足了人们对于虚拟美的需求，让“异想天开”梦想成真。
三、互联网中标志设计的使用原则
(一)精简。
一个简单的标志可以发挥出不简单的效果，一个容易辨别的标志往往容易被大部分人所记忆和认可。互联网时代背景下，“精简”原则依旧发挥着巨大的作用，“精简”除了是一种简化，更是一种精华浓缩，而非极简。
(二)深刻。
好听的旋律容易让人反复倾听，好看的标志亦是如此。如今信息数据泛滥的时代，一个人在一天的网络生活中可以接触到成百上千个电子标志，因此“如何使标志别出心裁、独树一帜”就变得尤为重要。就标志而言，一个深刻的标志不仅需要好的眼缘，同时也需要好的技术支持，往往还伴随着幸运女神的眷顾。
(三)兼容。
兼容，即量体裁衣，即在应对各种跨媒体和应用程序时，标志通过充分发挥适应性去实现功能的最大化，达到最佳效果。标志在绘制、传输中会产生许多问题，在考虑的同时需要将标志进行合理修整，做到“无误差”。在这个过程中，互联网技术发挥着不可或缺的支撑作用。
(四)与时俱进。
一个标志能流传多久不取决于它当时的设计，而是未来的每一次改变与更新，有变化才有永恒。标志的设计形态、构成、审美特征并不是一成不变的，它会随着科技提升进一步革新。互联网不仅促进了科技的发展，同时也延伸出一系列对于时代的新思考，那些固步自封的设计思想只会被时代浪潮所淘汰。
(五)审美。
“爱美乃人之常情。”设计师不仅要对品牌或者企业愿景、使命和核心价值观有充分的理解，并且对点、线、面、体也有充分的把握，通过采用不同美感形态和形式来体现品牌或者企业精神。如奔驰汽车的标志源于汽车的方向盘，由一个环形和三叉星组合而成，不仅实现了造型美观，同时在寓意以及内涵方面也达到了意境美的层面。现互联网时代的审美从起初追求“极致美”逐渐转变为“和谐美”。
(六)色彩。
标志的色彩感包括颜色、明度、对比度、冷暖色调等。在标志设计中利用互补色和近似色，可以制造出一些有意或无意的视觉融合与冲撞。现在，我们能够在极短时间内利用电脑技术，通过颜色的反差、统一、加深、减淡等手段创造出不同风格的标志，从而寻求最佳方案。
(七)适配。
作家在完成自己的作品之后会清空思路，从头到尾以普通读者的视角重新审视一遍作品。同理，设计师在完成整个设计之后，也应当重新审度标志，对标志画面中不和谐的地方进行合理调整，同时要注意整体画面的协调，实现一种匹配感，这就是标志的适配性。对于标志适配性的使用，是对整个标志内容和概念的整体把握，也是统筹多种要素、优化标志系统结构的重要手段。
四、互联网中标志设计的发展趋势
21世纪，互联网技术已经发展成一个高效成熟的工具，用途广泛，标志设计在内容和深度上也更上一个台阶，展现出新的发展趋势。
(一)标志设计更趋现代化。
互联网信息化时代打破了有限的设计应用，在制作流程、加工工艺等方面标志设计得到了强化，视觉文化的内涵与外延被极大地拓展。互联网时代的新媒体网络，不仅综合了动画、音频等多种媒体的效果，还增加了时间性和交互性，这些都对标志的设计产生了深刻的影响。设计师的思维也从维度的思考转变为设计的时间性和交互性问题的关注和思考。同时，标志从一个单一不变的形象变成一种可以根据时间、场景、情感进行改变的，与社会和用户产生关联的文化信息载体。例如每到特殊节日或者纪念日的时候，Google、百度等搜索引擎公司的标志都会发生一些创意性的变化，通过增减相应的元素来实现标志的趣味。这般如此全面系统的标志设计，在互联网未到来之前可以说几乎无法实现。
(二)标志设计更趋动态化。
“视觉对单一不变的东西的反应，有着从有意识的自卫，到纯粹是因为静止不变的情景在大脑中产生疲劳等一系列不同的表现形态。” 这就是视觉动态化的理论依据。“传统标志是一种高度概括并能准确表意的图形符号，它主要的功能是沟通和交流的视觉符号。相较于传统标志设计而言，动态标志是传统标志的延伸。” 进入互联网信息时代之后，人类接受知识的方式由“读写”转变为“看听”，所以，设计理念动态化的出现并不是偶然，而是一种发展的必然趋势。现代标志已经不能专注于某个固定的形式，更多是以一种更加全面的视觉方式呈现，是一组由色彩、图形、字体等多种组合的整体形象，如TikTok使用的动态化标志，就以一种很俏皮、活跃的形式将品牌调性传达出来。
(三)标志设计更趋多元化。
在全球互联网经济一体化、文化大融合的多元化趋势下，现代的标志设计理念也逐渐走向提倡个性创新和多元创造的繁荣局面。后现代主义设计认为：“正是由于以人为中心主体理性的存在，导致人的物化、异化、对象化，使人失去了本真。”这种创意设计可以是在时间和空间上扩展对象，也可以是非特定时间延续的状态，能够将不同时代、风格、艺术意象及要素进行融合。此外，互联网融合加速了中西方文化的交融，产生了一系列的交流、碰撞、联系与融合，其中，中西合璧就是两者融汇贯通的最佳产物。互联网固然提高了标志设计的效率，但另一方面它也加深了人与人之间的隔阂，现代都市生活以及网络生活的出现使邻里间的交往逐渐减少，取而代之的是网络和虚拟聊天。人类对于情感交流和思想碰撞的渴望远大于从前，跨文化以及平民大众化设计也因此出现。例如阿里巴巴集团的标志，在结合了“a”和“L”中穿插了人头，呼吁人们能够理性面对网络，多与人沟通，这种人性的关切点在互联网时代变得更加难能可贵。
互联网的浪潮不断推进，影响着人们生活的方方面面，世界也因为互联网的出现变得更加丰富多彩。标志设计作为设计的重要部分之一，在互联网信息的推动下逐渐更新迭代，熠熠生辉。我们在利用互联网技术设计标志的时候，应当全面思考，综合考虑标志的特性。我们已然进入一个由互联网领导的全新现代标志设计的时代，互联网思潮将在标志设计上发挥更加深刻显着的作用。
参考文献
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