摘 要： 随着新媒体技术的不断推进，作为新媒介的先锋专业，广告学和设计学承担着艰巨的历史重任。广告与设计在业界都得到了极大的发展，广告设计中的图形创意设计在现代设计领域中占有相当重要的位置，任何广告设计都离不开图形创意的研究和应用。文章从图形创意的内涵出发，分析了广告设计在平面设计中的重要性，并提出了广告设计在平面设计中的应用。
关键词 : 广告设计,平面设计:应用，
0、 引言
计算机技术的迅速发展逐步形成了一个数字化时代，人们的生活方式和社会结构都发生了天翻地覆的变化。自动化软件的急速更新，使得“人人都是设计师”，高校的广告和设计学教育与研究也面临着极大的挑战。数字化时代中，平面设计更多地被视觉传达设计所代替，在艺术方式和范围上更加多样和广泛，更好地体现了传播和营销的功能，体现了平面设计和广告设计的有效统一。广告设计在平面设计中的应用，促使市场更加活跃，加速了行业的变革。高校应该改革人才培养方式，在产业变革中寻找新的定位。
1 、图形创意的内涵
图形创意，从字面上可以理解为“图形的意思”，而图形可以使人直观地感受到信息，其强烈的传达力和表现力都会给人带来一种视觉冲击。图形创意是以图形为基础，以创意为核心，来传达信息。在此过程中，创意是关键，即如何使图形巧妙的整合起来，获得最佳的信息传递效果，是图形创意需要完成的任务。
图形创意中图形的整合并不是随机也不是没有任何意义的整合，而是将具体的形象抽象化，将信息蕴含在图形里，使受众产生情感共鸣，达到传播和营销的目的，实现广告和平面设计的有效融合。
2 、广告设计在平面设计中应用的重要性
(1）传达信息准确。广告设计和平面设计的最终目的都是传递信息，而图形创意可以使平面设计更加具有表现力和创造力，此过程传递的信息更加准确。着名的平面大师马蒂斯曾说过：“一份优秀的广告设计，不应该依靠文字进行注解说明，而是借助图形语言来传达意境”，这也说明图形创意传递信息的准确性极高，不单是以审美为目的，更多体现了情感和信息的表达和传递。
(2）视觉冲击力强。蕴含图形创意的平面设计会给人带来很强的视觉冲击力，让人不知不觉停下脚步，去探索设计的主题和内涵，给人留下深刻的印象。广告设计中产生强烈冲击力的表现手法有很多，比如在内容上可以体现欢乐、悲伤、讽刺等，在形式上可以通过异形、联想、影子等，让受众深刻体会到设计所要传达的信息。
(3）易产生情感共鸣。设计的目的就是要与受众产生共鸣，而广告设计的精髓，就是“以情制胜”，用图形创意体现家庭的温暖、朋友的真挚、恋人的浪漫、游子的思念等，直达人的心灵深处，让人产生强烈的情感共鸣，被大多数受众所接受，体现设计的信息传递和营销的目的。
(4）体现民族精神。在历史的发展中，中华民族的文化元素不断被应用到平面设计中，被大多数中国人和海外华人华侨所认同，其体现的民族精神激发着人们强烈的民族归属感和自豪感，这种文化自信和精神是其他形式所不能比拟的。同时，各民族的艺术风格也在不断地被应用到设计中，吸引人们去探索和挖掘不同民族的民俗和文化，加深人们对不同民族文化的关注和理解。
3、 广告设计在平面设计中的应用
(1）广告设计在平面设计中的应用原则。首先，要有准确的目标，即设计是哪些人需要的，是向哪类人群进行推销的，要根据这类人群进行目标分析，契合他们的物质和情感需求进行设计。其次，要有明确的对象，即要设计的东西是什么，需要让人第一眼就认出或者感受到目标，符合人们的个性需求。最后，设计要有一定的针对性，需要根据人们的个性需求进行具有冲击力的设计，使受众产生情感共鸣。
(2）广告设计在平面设计中的应用元素。这些元素除了包括设计需要传递的信息内容外，还需要传递给人们一种信念，或者一种意识。让人们通过图形创意感受到其内在的含义，逐渐形成一种共识，培养一种情感依赖，通过具有逻辑性的思维方式让人们更容易接受设计理念，进而接受设计产品。
(3）广告设计在平面设计中应注意的问题。广告和设计是两个领域的科学，虽然近年来，二者得到了某些领域的融合，但是在实际应用中，也会存在一些问题，需要正确认识这些问题，并加以解决，才能使二者共同走向对数字化时代传播过程的管理和优化。首先，设计的内容和形式应该得到有机的融合，设计主题和内容并不是独立存在的，只有通过一定的设计形式才能充分发挥出来，应该把握整体，利用图形创意的优势，充分表现设计思想，使内容和形式得到有机融合，使平面设计展现完美的画面。其次，在设计中不要过分追求另类，图形创意并不是只要和其他的不一样，越另类越好，应该找准设计目标的定位，围绕定位进行设计，拓展外在表现形式，延伸内在含义，才能更好地将设计目标的优点展现出来。最后，要正确认识中西方文化，在设计中，人们往往觉得越西方的越高级，越民族的越落后，逐渐产生了崇洋媚外的思想，在日常的设计中，可以发现，中国的传统文化能够几千年立于不败之地是有其原因的，其展现的大国风范和民族特色是任何文化所不能媲美的，设计人员应该辩证的选择文化元素，将优秀的传统文化有机地融合到现代的平面设计中，创造出完美的设计作品。
(4）广告和平面设计与专业技能的关系。图形创意不仅是人具备的特质，更是一种专业技能，它不是一蹴而就的，是需要经过长期的训练和积累才能形成的，这就需要多方合作，帮助学生形成自己的风格，拓展思维，让创意不断更新和涌现。第一，要增加学生对专业的认可度，产生学习内动力，通过更新教学内容、改革教学方式、建立实践平台等方式帮助学生培养学习的主观能动性，全面实现自主学习；第二，要增加学生对自身的自信心、社会认同感、民族的荣誉感，通过各种讲座、展会、设计竞赛等形式，帮助学生提高对设计的学习兴趣，挖掘自身的潜力，发挥更大的创造力；第三，提高教师业务水平建设，完善课堂“三个目标”的建立，推动本科教学质量，通过定期的教师培训和专业间的合作与交流等形式帮助教师及时掌握业界的前沿资讯，了解行业发展的趋势，帮助学生更好地把握设计的动向，能够在走向工作岗位时“学而有用”，真正成为设计行业的优质人才；第四，要激励学院建立完善的教学考核评价制度，以反馈课程教学效果、学生对课程的满意度、教师对学生接受能力等，帮助教师及时更新教学内容，改革教学模式，使教学过程更加科学完善，鼓励师生创新创造，激发学生的设计热情，提高自身的专业素质，不断推陈出新，涌现出个性化、吸引人的创意，创作出完美而优秀的设计作品。
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