摘 要： 随着我国科学技术的快速发展, 人们物质生活水平的提高, 对工作和生活环境的要求也逐渐提高。数字多媒体技术的出现和提升, 在平面设计的多方面得到应用。针对数字多媒体传播形式对平面设计的影响为切入点, 分析平面设计在数字多媒体传播形式下仍旧存在的问题, 进一步研究数字多媒体传播形式下平面设计的特点, 以此探讨更好地将数字多媒体传播形式在平面设计中应用。
关键词： 数字多媒体; 平面设计; 媒体传播; 影响;
当今社会多媒体技术的研究多倾向于科学技术方面, 数字多媒体传播方式作为当今社会下的新型传媒技术, 借助独特的视觉技术改变了人们传统的生活方式, 影响了平面广告的设计理念, 为平面设计注入新的力量, 进一步改变平庸的设计方式, 丰富其表现空间。为了更好地将数字多媒体传播形式应用于平面设计中, 需要充分了解数字多媒体传播形式对平面设计的影响及其发展过程中存在的问题, 使得人们对平面设计有新的认识。
1、 数字多媒体传播形式下平面设计的特点
以电子计算机和互联网为基础的数字多媒体传播形式, 是当今社会下的新型传媒技术, 借助建立数字网络设备的方式为传统的平面设计提供新的平台, 使得传播速度更快速、技术实现更简单、视觉效果更丰富。
(1) 平面设计的传播速度更快速。任何平面设计作品的设计都是以传递信息为目的, 但是信息种类和形式是不同的。例如, 传统平面设计技术传播速度相对较慢, 受地域、时间等因素的影响比较大, 即使设计师的作品优秀也只能在当地流行, 只有通过作品运输和举办作品展览会等方式才能够被其他地域的人们所认识和熟知。媒体的传播方式不能只依赖于电视、广播等传统的媒体, 单方向的传播使得平面作品的表现形式有局限。相比而言, 数字多媒体是电视、广播、网络的结合体, 使得音、像、字得到综合性处理, 传播速度得到提升, 为用户传递更加合理全面的信息。在数字多媒体传播形式下的平面设计作品可以借助数字网络设备更加便捷、不受地域限制地流通, 充分体现平面设计作品的价值。
(2) 平面设计的技术实现更简单。以纸张为媒介的传统平面设计方式局限于二维平面中, 设计师的想法仅通过二维平面是无法达到某些难以实现的高超效果的。在作品的视觉传达过程中, 设计师与受众之间的互动沟通是设计师从受众得到的有效的信息反馈, 并根据提供的信息进行筛选、对设计作品进一步调整更改, 不仅提升设计师的创新思维和创作能力, 使其创作目标有方向、有意义, 同时改善了平面作品的价值。因此, 数字多媒体传媒形式在平面设计中的实现与应用, 可以使得设计师与受众更好地完成互动[1]。在设计功底基础扎实、绘画能力强硬的基础上, 借助计算机设计软件将平面技术实现更简单, 平面广告设计作品的种类在一定程度上得到扩大和丰富。
(3) 平面设计的视觉效果更丰富。任何一件平面设计作品都需要在视觉效果上给予观众冲击力, 设计师则需要借助合适的设计软件和自身的操作技能, 将创意表达、呈现出来。在计算机技术与先进设备的基础上, 广告媒体的兴起和发展使得视觉传达进入更高的层次, 达到更好的视觉效果。
2、 数字多媒体传播形式对平面设计的影响
(1) 平面设计的创作手段的改变。随着计算机的发展普及、数字多媒体技术的兴起、平面设计软件的开发利用, 平面设计发生了根本性的改变。例如, 像素化设计、利用三维建模技术产生立体效果、某些手工无法实现的渐变线条等成为平面设计师改善传统设计方式的独特设计语言。借助计算机技术可以简化传统的平面设计师设计过程中的具体操作, 把更多的时间和精力放在平面设计与创作中。由纸张、画笔、颜料等传统的设计媒介发展为计算机的数字化屏幕展示, 传统的排版印刷工艺被电脑数字技术替代, 即电脑操作可以省去大部分的人力劳动, 数字多媒体技术为平面设计带来新的设计语言及表达方式, 借助计算机独特的图像处理方式使得计算机创作的作品呈现新的风格, 为平面设计的发展开展新的领域。
传统的平面设计与计算机设计是两种不同类型的语言形式。数字多媒体技术正是运用虚拟的概念进行构思创作, 不再局限于物质实体, 这是平面设计领域出现的重大变革。例如, 在平面设计中, 设计者通过扫描仪或者数码相机可以直接输入真实图像, 在二维或三维技术的辅助下可实现虚拟技术的准确、真实展现。数字多媒体技术与平面设计领域的结合是网络设计语言与艺术设计语言的融合的应用与体现, 二者的完美结合可创造出新的美学形态, 将传统的平面空间视觉思维模式扩展为立体空间与虚拟空间的模式, 开辟了平面设计新领域。
(2) 平面设计设计师的工作领域得到拓展。平面设计创作及表现空间的扩大是在图像表现能力的增强、设计处理手段的丰富等方面的基础上实现的, 网络的发展使得设计交流与展览更加便捷, 为平面设计的表现题材和思想创意增添了更加丰富的内容。在现代科技的支持下, 数字设备、软件使得设计师在思维转换中的不确定性得到最大程度的发挥。例如, AOL与时代华纳合并, 组建了一个集现代传播媒介与传统传播媒介于一体的跨媒体综合平台, 拓宽设计师的工作领域和工作手段[2]。凭借软件的支持, 一个设计师可独立完成多方面的创意工作, 不再受纸笔的控制, 计算机的虚拟数字信息可以将创意思维以设计元素的方式瞬时展现, 使得平面作品突出表现其主观性和个性化。当平面设计脱离了时间与空间的限制, 可即时将感受不同虚拟环境下的作品设计效果。
随着视觉信息的不断深入与推广, 计算机技术的不断发展, 人类审美技术的不断提升, 平面设计的创意设计是无法完全摒弃物质的本质属性的。即便电脑在软件技术上给予便利, 但平面设计在于创新, 创新来源于设计师的设计理念, 需要凭借一切可以利用的视觉元素在设计作品中充分展现, 激发设计灵感。例如, 利用电脑合成技术, 美国人格莱曼将蒙太奇手法与混合影像法完美融合, 并为《设计季刊》杂志设计出《这意味着什么?》的广告, 为平面设计的多维空间提供更多的可能性。平面设计工作者借助网络资源的便利, 以及新技术、新材料、新媒介的开发, 拓宽自己的设计领域, 展现更极具个性的设计风格。
(3) 平面设计为设计师提供更广泛的设计空间。计算机设计是进行零成本的修改, 在设计师设计技巧的基础上, 无介质限制, 无材料成本, 无制作费用, 为设计师的创作思维提供更大的自由度。在数字多媒体技术的技术手段下, 传统艺术的表现形式是远远落后于视觉传达设计的表现能力, 大规模的复制技术使得平面设计作品以更高的传播效率为人们所接纳, 设计作品的大量重复使得作品的艺术韵味丧失, 无节制地复制传播使得更多的平面设计作品沦为当今社会一次性消费的文化产品, 只求利益丧失价值。随着数字多媒体技术在设计领域的广泛应用, 新时代的设计师需要更大的自由创作空间, 将作品的艺术效果与视觉冲击力更丰富地展现。当今时代, 数字印刷技术、国际互联网、数字电视电影、多媒体电子屏幕、数字摄影摄像技术等都不同程度地提高广告在视觉传达上的科技水平[3]。例如, 彩色喷绘技术在计算机领域下使得平面作品的画面幅度增大, 展现更加真切, 实现二维平面到三维动画的跨度, 将高科技在新媒体领域得到应用与发展。数字多媒体技术将平面设计的视觉传达引入新的阶段, 打破传统模式, 与世界未来发展相匹配。例如, 欧洲设计团队唯尔工作室为2000汉诺威世博会打造了一套动态视觉识别系统, 开创了机构形象设计新纪元, 成为动态视觉识别系统的先锋。
(4) 转变传播方式。传统媒体在传播过程当中是单向表现, 根本无法得到有效的受众沟通。在空间以及时间传达途径上存在一定制约。在数字多媒体条件下, 传达方式领域也形成多样性以及丰富性, 能够融合各个网络途径, 还可以应用处理平面内容中各个要素, 全方位实现服务。计算机网络实现了广告动态化, 实现视觉改变。汽车电视广告出现之后, 在传播途径上拓展了范围。在商场中的电子显示屏, 可以强化广告效果的同时, 拓展传播媒介。平面设计中添加受众互动是人性化传播的可靠途径。在平面作品设计过程中, 一方面可以在互动层面了解反馈消息, 另一方面还可以改善设计思想以及创作目标。在数字多媒体背景下, 应用计算机网络可以强化受众之间沟通脚力, 从而为平面设计人员提供更为丰富的审美空间。
3、 结语
数字多媒体技术是对传统型思维和学习的改善和进步, 开拓数字多媒体传播形式在平面设计中的应用空间, 摆脱单一学科模式, 选择全方位发展的优秀的设计人才, 灵活运用各种信息知识, 为平面设计带来新视野、新空间、新思维, 使之成为世界设计文化的独特领域, 真正获改变传统文化的束缚, 将数字多媒体传播形式更好地应用于平面设计中。
参考文献
[1]张影.数字多媒体传播形式对平面设计的影响研究[J].科技风刊, 2017, 15 (9) :103-106.
[2]姚松奇, 陈晓.试论数字多媒体传播形式对平面设计的影响[J].电脑迷, 2017, 10 (8) ; 159-161.
[3] 刘佳.数字媒体传播形式下对动态标志设计的影响思考[J].文艺生活, 2017, 10 (1) ; 30-31.
