在网络时代，电子商务运作模式对传统模式造成了很大的冲击，瞬息万变的客户信息，不断加速的技术创新，日趋激烈的市场竞争越来越成为企业生存与发展的重要因素。网站是现代公司的一个重要组成部分，公司信息、产品信息等可以以最完整、最具沟通性的一面向展示出来。一个成功企业的网站应在内容设计和形式上追求艺术效果，并有所创新。
1 内容设计
内容是网页的主体，也是网页的承载部分。主要包括文本、图片、表格、表单、音乐、动态影视等多媒体信息。通过这些的有机融合来体现网站的主旨思想，表达企业想向浏览者所传达的信息。为了方便、快捷、准确、更广地传达信息，就应该在内容上把握以下几个方面。
1.1 目的明确
一个较好的网站，在网站准备、构思上所花的时间要比实际制作的时间多。网站是向潜在客户展现企业形象、产品和服务、体现企业发展战略的重要手段，所以，设计者要和企业人员做好明确的需求分析，包含消费者的需求、市场的状况、企业自身的情况等，从而做出符合企业形象、切实可行的设计方案。
如果人们看不懂或很难看懂某个网站，就无法了解企业和服务，因此需要在主页页头准确地标识出站点和企业标志。每一个网页都需要表现出该页的主题，可以使用一些醒目的标题或文字来突出主旨。
1.2 导向清晰
导航设计一般使用超链接形式，使人们能够在网站上自由前进或后退。超级链接使网页的组织结构更加丰富，浏览者可以在各种主题之间自由跳转，打破了以前人们接收信息的线性方式，可将页面组织为序列结构、层次结构、网状结构、复合结构等。但页面之间的关系过于复杂，不增加了浏览者检索和查找信息的难度，也给设计者带来了更大的困难。为了让浏览者在网页上迅速找到所需的信息，设计者必须考虑快捷而完善的导航设计。
1.3 内容更新
企业站点建立后，要不断更新内容，保证信息的实时性。这样才能让浏览者了解企业的最新发展动态和最新服务措施，提高网页访问量，树立良好的企业形象。
当然，在一段时间内也有固定不变的内容，例如导航栏等，基于此种情况，就可以好好发挥模板的作用。
1.4 信息沟通
为让用户了解企业，除在主页页头准确无识地标识站点和企业标志，还要标注上企业联系信息如 E-mail 地址、普通邮件地址和电话。如有需要，可以建立留言板和讨论区，拓宽和客户的信息沟通渠道，使用户感受到企业的真实存在并由此产生信任感，针对用户的反馈，做到有问必答，并将用户服务需求进行分类，如售前一般了解、售后服务等。
2 艺术效果设计
当今网络世界，枯燥的文字已经很难吸引客户的目光，即使有着再好的内容和结构，如果没有一个吸引人的外表，网站的浏览效果也会大打折扣，无法留住更多的客户。因此，在明确网站内容后，提高网站艺术效果，吸引大众的注意力，成了重中之重。怎样才能设计一个让人一见倾心的视觉效果呢？注意把握以下几个方面。
2.1 风格与内容匹配
艺术效果设计的目的是为内容服务，网页设计必须服务于整体网站主题，这是网页设计的前提。设计者不能以过于花哨或过于强调“独特的设计风格”而脱离内容，这样网站会给人以空洞而无力的印象。设计者只有将二者有机统一，并融合现代化的网页美化手段，才能体现出网页设计独具的分量和特有的价值。另一方面，要确保网页上每一个元素存在的必要性，不要为了炫耀而使用冗余的技术，可能会适得其反。只有通过认真设计和充分的考虑，全面满足应用功能，并体现出艺术效果，才能实现风格与内容匹配的目的。
2.2 色彩的运用
色彩是艺术表现的要素之一。在网页设计中，要遵循均衡、和谐、重点突出的原则，将不同的色彩搭配来构成美丽的页面。根据色彩对人们心理的影响，合理地加以运用。文字和背景的颜色搭配要醒目、易读，一般文字以亮色为主，背景以暗色为主，网页上的字颜色不要太浅。
2.3 版式设计
页设计作为一种视觉语言，特别讲究编排和布局，过于古板太趋于大众化，过于另类会显得不协调。因此，在布局实际时要通过文字图形的不同空间组合，表现出特色和整体协调性。多页面站点页面的编排设计要求把页面之间的有机联系反映出来，特别要处理好页面间和页面内秩序与内容的关系。为达到最佳视觉表现效果，需要反复推敲整体布局的合理性，整个网页内部页面，应统一风格。
为了吸引用户的注意力，给用户带来新鲜感，也可以定期更换版式，但网站的整体风格不能变。
2.4 多媒体资源的利用
网络资源的优势之一是多媒体功能，为避免死气沉沉，毫无生气的页面，很多网面用图片、三维动画、Flash等多媒体效果来吸引浏览者的眼球。“动”“静”配合得当，可以大大丰富了网页设计的表现力，但无节制地用Flash、动态 GIF、滚动字幕等效果也会让人让人眼花缭乱。
3 结 语
企业网站在 Internet 上有它自己的独特性，既准确快捷地宣传了企业，实现其功能，又要让浏览者眼前一亮，吸引住浏览者的注意力，这就要求制作者把网站的内容设计与其艺术效果有机的结合起来，不能追求单一的效果，这样才能达到天衣无缝，滴水不漏的页面效果。
参考文献
[1] 刘小伟 . 网页设计实用教程 [M]. 北京：中国铁道出版社 ,2008.
