摘 要：我国的服装纺织行业正在经历从高能耗、高污染、低附加值以及劳动密集型模式向低能耗、低污染、高附加值以及技术密集型模式转型，现从国内目前可持续发展的角度出发，分析绿色环保的现实要求，并从3个方面来分析如何以绿色环保理念进行服装品牌可持续发展。
关键词：绿色环保； 服装品牌； 可持续发展；
经过40多年的努力拼搏，我国已经成为世界最大的服装生产、出口和消费大国，部分服装品牌正逐渐走向世界。然而我国的服装行业大多依赖于廉价劳动力的投入和资源的大量消耗，这样的现状在未来是无法成为产业发展的核心竞争力的。目前我国的服装纺织行业正在经历从高能耗、高污染、低附加值以及劳动密集型模式向低能耗、低污染、高附加值以及技术密集型模式转型，对于我国服装品牌的发展是一种挑战和机遇，这就要求品牌企业既要遵循市场发展规律和需求，也要形成绿色环保理念经验模式，并承担企业该有的社会责任，将环保理念纳入到企业核心竞争力当中。
1 服装中绿色环保理念的现实要求
我国在过去的几十年来为了发展经济，在环境资源上也付出了惨痛的代价，很多的河流被污染，空气不再清新，人民的生命健康受到威胁，这都会成为国家未来发展的潜在阻碍因素。虽然纺织服装行业是我国国民经济的重要组成部分，也是我国的支柱型产业，但是以低成本、廉价的劳动力是无法成为企业的核心竞争力的，而新型工业化道路就是坚持以信息化带动工业化，以工业化促进信息化，从而达到科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势能充分发挥的目标，因此新型工业化道路必将取代这种低廉的成本优势。
从现阶段国内发展总体形势来看，环境管制、市场竞争、供应商选择、消费者需求这4个方面都在对绿色环保提出相应的要求，例如在环境管制上我国还出台了《纺织染整工业水污染排放标准》的政策，有效地制约了服装企业生产过程中的污染情况。然而，自从我国加入WTO以后，纺织服装工业成为我国出口创汇的支柱性产业，但受到各国绿色贸易壁垒影响，我国纺织服装也受到不同程度的制约。目前我国已有杉杉集团、报喜鸟集团通过了"国家环境标志认证".
市场竞争主要是服装企业都逐步地向绿色核心竞争力的方向转变，主要体现在绿色的资源、文化、生产、技术和消费等方面，由此逐步带动产品的竞争。在供应商选择上，服装企业之间的合作选择上也会以绿色环保的可持续发展为标准，例如上海的女装品牌I-CICLE一直坚持环保概念，将"舒适、环保、通勤"作为品牌精神，无论是棉、麻还是精纺羊毛都只选用最好的供应商，以保证产品的品质和独特性。因为原色面料没有染色的过程，在面料后处理上最大化地降低了染整环节对环境的污染，因此ICICLE品牌的设计师选择原色面料进行大量的设计开发，以比较健康合理地分配给合作的供应商、合作伙伴、员工以及回馈消费者，实现真正的可持续发展。目前我国的消费者已经不再满足于温饱，对生活和产品都有相对较高的品质要求，绿色环保已经成为消费者购买产品最为重要的参考依据，企业的绿色形象也是衡量服装企业的重要标准，彼此之间相互依存。
2 目前国内服装品牌可持续发展现状
国内目前服装品牌可持续发展的现状可以用内忧外患来概括，内忧主要体现在目前国内还是有很多服装公司依靠低技术、高耗能和低附加值的方式运营，特别是这几年网络消费的蓬勃发展，很多服装公司为了生存或快速占有市场，从很多的设计服装产品和运营手段来看都是相对"短视"的管理经验方式，很多公司的出现就只是昙花一现，一旦市场出现危机就濒临破产的边缘。例如2020年受突发的新冠肺炎疫情的影响，我国内销方面于1~2月社会消费品总额下降20.5%,随着国内疫情的控制，到了4月份同比下降7.5%,其中服装鞋帽、针纺织品消费情况相比以往不太乐观，2020年前4个月总销售额3057亿，同比下降29%.其中安踏、李宁等品牌公司因为受疫情的影响，其收入下降幅为7%~58%.由此可见，如果服装品牌公司没有强大的经济实力以及可持续发展的战略规划，面对这样突如其来的危机是很难生存的。外患主要体现在国外很多名牌服装涌入国内，对国内服装品牌形成了巨大的市场冲击。
中国加入WTO后，有越来越多的国外服装品牌入驻中国市场，如奢侈品品牌VERSACE、CUUCI、CHANEL等，快时尚品牌GAP、ZARA、UNIQLO等，其中日本快时尚服装品牌"优衣库（UNIQLO）",在中国内地共有645家分店，2016-2017年期间该品牌的业绩大幅上涨，净利润折合人民币高达200亿元，在未来其全球店数将扩张到3500家以上。能取得如此骄人的业绩主要得益于优衣库品牌公司在品牌经营上下足了功夫，主要体现在4个方面：舒适理念的品牌文化建设；品牌数字化营销的扩展和进化；具合理美学意识与性价比的产品品质与价值，难以被其他公司模仿；门店扩张策略的成功。基于以上4点，优衣库在未来还有很大的可持续发展潜力。
综上所述，虽然国内服装面临着巨大的压力和挑战，但同时也蕴含着机遇。国内服装企业不能坐以待毙，而是要积极地向国外品牌吸取经验，再将自身的短板进行补齐，努力与国际流行紧密结合。目前有很多的国内服装品牌在努力调整产业结构，打破传统模式的束缚，创出自己的品牌风格路线。目前也有面对机遇挑战做得非常成功的服装企业，例如国内女装品牌歌力思将视野聚焦到高端时尚的轻奢品牌打造，填补大众品牌和奢侈品牌中间的空白，上市两年来已收购了4个国际轻奢品牌。该公司采用集团化的方式运营，但旗下各品牌运营独立，通过整合定位让集团下各风格不同的品牌充分发挥其独立资源开发和整合的优势，由此不断地扩大客户覆盖范围，提升公司的竞争实力，丰富了人才资源库，公司在2017-2019年的收入分别为20.20亿元、25.53亿元、30.10亿元，稳步打造高级时尚集团。还有李宁公司作为国内外知名的体育用品品牌商，自2009年开始，该企业在责任报告中就正式提出"衣年轮""低碳装"的概念，将环保的思想理念融入到产品的设计当中，并作为品牌建设的可持续发展战略。另外，在2020年的新冠肺炎疫情期间，整个服装业受到了一次沉重的打击，但是却有一家服装品牌公司逆势而上，创下了3天销售额2.46亿和同比增长2.8%的销售奇迹，该品牌就是国内的女装品牌太平鸟。早在2016年，太平鸟就已经开始布局了以直播为核心线上业务和"四轮驱动"的全网协同零售的长远可持续发展规划。
我国的服装品牌发展在困境中还是充满机遇的，服装品牌企业既要遵循市场的发展规律，也要把握市场的机会并做出快速反应。同时对市场上存在的危机因素要敏锐观察、客观面对，并提前制定长远的规划，提高企业的可持续发展竞争力。
3 环保理念下的服装品牌可持续发展研究
服装中的绿色环保理念就是在服装的设计生产、服装使用者、服装使用后的处理这3个方面都能以保护环境和人类身体健康为基础，使其避免受到有毒伤害，给人轻松舒适的感觉，于是就有回收或再利用的理念。
3.1 服装设计生产的绿色环保理念
服装行业主要包括3个环节：研发设计、生产加工和销售运营。在研发设计特别是服装材料的加工生产过程中就会产生很多的污染。"绿色服装"的理念主要是指绿色的纺织品和生态服装，这一类的材料一般以天然动植物材料为主，避免使用化学印染原料对环境造成破坏，并具有抗菌、抗紫外线、防辐射和透气舒适的功能。例如我国的运动国潮品牌李宁在2011-2015年期间，在公司配合ZDHC发布有害化学品限用清单的同时，也公布出自己的受限清单，并积极与第三方专业检测机构合作进行检测，指导供应商遵守环保要求，也将"低碳理念"纳入品牌设计中。在此过程中，随着香港联交所发布《环境、社会及管制报告引导》，李宁公司的可持续发展战略进入了成熟期，并成为一个有社会责任感的品牌公司。
3.2 服装使用者的绿色环保理念
服装使用者的绿色环保理念主要体现在两个方面：一方面，不给产品的使用者带来伤害；另一方面，是使用者自身的环保理念思想。现如今的消费者越来越有责任心，对生存环境越发重视，崇尚自然健康的生活理念。对消费者在服装上的购买需求进行调查发现，人们对服装基本要求中排第一的是有档次、美观，其次就是要求舒适环保。基于市场消费意识的需求，有很多的服装公司在慢慢顺应这种需求，例如深圳的"唤觉"服饰品牌就是以环保为设计理念的纯植物生活文化时尚品牌，所有的产品不含任何动物成分并采用不伤害任何动物、人体健康、破坏环境为原则的设计宗旨，"爱心、健康、环保、时尚"是公司的经营理念。
3.3 服装使用后的处理的绿色环保理念
目前很多服装公司的大量库存服装和消费者个人闲置下来的服装如果没有得到很好的处理，将是对资源的浪费和对环境的污染。目前服装快时尚风格发展迅速，为了满足快时尚对棉花的需求，人们开始使用农药和化肥来取代棉花的自然人工种植，但其代价就是大量的土壤被污染，农民被染上疾病。还有快时尚品牌HM为了销毁库存烧衣服，从2012年至今已经烧毁60吨，这样的做法不仅是对资源的浪费，也是对环境的污染。
但也有品牌是采取环保的方法来处理使用后的服装。例如英国设计师斯特拉·迈克卡特尼的设计作品中的服装材料，尽可能使用可回收、可循环利用的面料。服装设计师张娜将旧衣进行回收、拆解、消毒和再设计使其变成新衣，引起不小的轰动，并创立了"再造衣银行",并与美国著名公益组织1%FOR THE PLANET合作，将销售所得的1%捐助给用于中国环境保护的公益项目。
4 结语
绿色环保的理念已经成为不容忽视的一种意识形态，服装企业要顺应时代的发展，在发展企业的经济竞争实力时，也要注重对自然环境的保护，这是一个企业该有的责任与担当，只有这样的企业才能在激烈的市场竞争环境里可持续发展，不会被时代所淹没和淘汰。
