摘要：随着社会的不断进步，体育竞技活动的多样化和规范化也得到了长足发展，成为了经济事业的一部分，与这种竞技活动本身发展不协调的，是体育竞技精神的逐渐退步和萎缩。如今体坛上逐渐展露出一些功利、拜金、享乐的不良风气，兴奋剂等弄虚作假的问题也慢慢影响了竞技体育的格局，一方面不利于体育事业的持续发展，另一方面也引发了有关体育经济的价值取向思考，论文由此入手，分析体育竞技中的经济伦理问题。
关键词：体育竞技； 经济伦理； 影响； 联系；
近年来，体育竞技过程越来越发挥出其显著的经济发展实力，体育活动作为一种经济体系已然成为了我国重要的一项市场经济支柱，体育竞技中的经济伦理问题也逐渐得到了越来越多人的重视。所谓的经济伦理，指的就是融合于经济产生和运行过程中的价值取向、道德伦理的总和，是以经济政策和法律法规限定作用，产生的价值导向。在经济越来越多地加入体育竞技活动中的这一大前提下，体育精神为代表的伦理道德思想究竟该何去何从？如今体坛频发的价值导向问题究竟与体育竞技经济体系有何联系？体育竞技的经济伦理问题的研究究竟有何重要意义？本文的研究分析就此展开。
一、伦理对体育竞技的影响
如今的传播媒介已然习惯将体育竞技经济活动与娱乐文化传播活动混为一谈，导致有关于娱乐市场的伦理道德取向逐渐影响了体育竞技活动的价值取向。但值得注意的是体育竞技活动本质不属于社会市场经济，体育竞技由来已久，其产生的本质目的是全面开发身体所具备的潜能，发挥个体在体力和脑力以及心理方面的无限潜力，以具体成绩和记录的形式，在赋予个体或者集体荣誉的过程中达到鼓励运动发展的目的，因此对于竞技体育来说，公平、公开、规范是有效执行活动的基本要素。为了满足竞技体育的基本要求，实现竞技体育的基本目的，伦理的存在十分必要。伦理要求我们维护体育者的基本权利、鼓励着体育者积极正确地进行体育竞赛，保证着竞赛的公平，是体育竞技能够持续发展的不竭动力，也是体育竞技经济能长足提高的基本要求。
二、伦理和体育经济的联系
（一）伦理与体育竞技的联系
体育伦理指的是，运动员在参加体育活动或者体育竞赛的过程中所建立起来的人与人之间的关系，并且在如何处理有关竞技关系时表现出的道德规范，体育竞技精神就是典型的体育伦理的代表。
体育竞技精神是体育竞技魅力的深度表达，具体划分为数个板块。在观看体育竞技比赛中，我们常常会因为竞技的运动员们表现出来的顽强意志和品质而进一步体会到体育竞技活动的魅力。我们可以从中俄女排的对决中感受到不屈不挠、勇敢拼搏的品格，产生感同身受的共情心理，正是因为从客观价值来说，大部分人对体育竞赛的精神付出的关注往往比体育竞技本身更多，因此对于体育竞技而言，伦理道德的价值是实现体育竞技目的的根本所在。
体现在体育活动中，具体的伦理道德精神常常涉及范围包括团结与友谊、尊重与关爱、公正与平等、公开与公平、和平与文明、奋斗与拼搏等诸多精神理念。要求从事体育竞技的所有人都能抱着为超越自我而不断努力不服输的积极竞技观念，秉承不屈不挠、锻炼体魄成就自我的正确竞技目的，坚持公平竞赛、保持信念节操的基本竞赛原则，由此可见，让体育竞技能够得到方向正确的发展，体育竞技不至于走向"歪路",才是伦理道德精神的最终表现。
（二）经济对伦理道德的影响
全球化的到来，让体育竞技的平台不断开阔，也让体育竞技拥有了更多的经济价值和传播渠道。在此影响下，有关体育竞技的分类带来了更多的地域性色彩，竞技活动者也受到了更多的关注，竞赛活动能带来对个人和集体的荣誉性愈加声势浩大，反作用带动了体育的经济性发展。这个过程让更多人有利可图，体育竞技的目的由锻炼体魄，转变为了竞赛结果本身，因此才导致了道德失范问题频发，给体育竞技的赛场带来了不利的影响。
以近几年出现的兴奋剂事件为例，通过服用兴奋类药物，来达到刺激身体机能，使人处于高度亢奋状态，从而协助个人或集体取得更好成绩的方法，无疑是很明显的因为经济利益驱动导致道德失范的典型案例。
因为一方面从人道主义的角度来说，兴奋剂的使用不利于竞技选手本身的发展，用投机取巧的方式，将获胜的希望寄托在不正规药品上，不利于选手竞技精神的养成，同时兴奋剂本身会给选手带来副作用，牺牲选手的健康，使之对药品产生依赖性，并且损害身体机能，导致过敏反应，甚至引发感染，导致艾滋病。另一方面从比赛本身来说，兴奋剂的使用有违比赛公平性，是对竞技精神的不尊重，也是对体育竞技本身的不尊重，属于伦理道德方面的典型不良风气。
（三）经济与伦理之间的联系
由上文可知，一方面体育竞技经济的发展，刺激了体育竞技格局的改变，也影响了舆论传播的导向，导致竞技者或参与竞技活动的工作人员价值取向随着经济发展产生了变化，间接造成了伦理问题的发生。另一方面随着道德规范和伦理问题在体育竞技赛场上产生的不良影响，也异化了体育竞技的初心，让体育竞技经济走向了不可控制的方向。
简单来说，体育竞技经济的发展让越来越多的资本力量干涉到体育竞技本身中来，这虽然带动了体育事业的发展，让体育竞技能更好地传递到每个人的眼前。但是也同样带来了一些伦理道德方面的危害。比如选手为了获得利益和荣誉选择使用兴奋剂；投资者控制竞技赛场，不在意选手们实际表现和比赛质量与结果，只一味制造新闻热点来满足自己利益保障的需要；体育机构培养选手不再只看竞技实力，选拔过程逐渐被资本干预，这样的问题无疑是竞技经济发展下的诟病，不符合社会伦理道德，也必将会给体育竞技经济发展本身带来不利影响。
三、发展体育中经济伦理的意义
（一）促进体育竞技经济发展
就市场经济的发展本质而言，赢得利益和遵守道德秩序是和谐一致的。体育竞技经济作为经济形态主体，应该受到伦理道德的限制，因为适应道德义务的要求是经济主体发展规则的必经之路。在体育经济发展的过程中，不违背伦理道德秩序的有序进行，促进体育经济伦理性发展，实际上也是促进体育竞技经济得到正确、规范发展的有效途径。
用经济学的基本理论来分析体育经济发展过程中的问题，我们会发现，体育经济伦理化发展实际上是对现有体育经济发展的长远性和可行性补充。在体育经济发展和道德秩序规范的协调统一下，方能为体育经济合理发展的理论提供通道和实现出口，因此对于促进体育竞技的发展而言，伦理化结合体育经济的发展变得至关重要。
（二）促进体育竞技事业发展
体育竞技事业在21世纪得到了飞跃式的发展，一方面离不开竞技精神为代表的体育事业独有魅力对人类的吸引，另一方面也离不开经济发展下，新型传播媒介和资本力量对体育活动的作用。
体育运动产生于两千多年前的古希腊，奥林匹克运动会本身就是一种涵盖运动和宗教的特殊庆典活动，其产生本质除运动竞技本身外，还带有着浓厚的思想规范意味。因此体育精神伴随体育竞技活动产生，是体育竞技事业的基石，假如失去了体育竞技过程中具有的道德规范、伦理传播作用，体育事业将失去其作为竞技活动的魅力。
而经济的发展对体育竞技活动的影响也不容小觑，在经济全球化的大背景影响下，时代对体育事业的发展也提出来更加严苛的要求。体育竞技活动必须满足经济体制发展，才能为其运营和进行创造动力，因此伦理化的体育经济发展，是体育事业发展的唯一途径。
对于中国体育事业而言更是如此，中国近代受侵略和内战影响，经济、文化发育都比较落后，因此中国的体育事业较别的国家而言，起步就晚了许多，各方面的规定都不够完善，没有健全的体育竞技法律制度，体育事业只有加大用伦理道德来规范经济发展行为的方式，才能实现体育事业发展的合理性，让中国的体育事业能够得到可持续的有效进步。
（三）规范社会伦理道德秩序
在市场经济的影响下，腐败、享乐的现象慢慢渗漏在各个行业，国民素质受制于此，难以仅通过学校教育得以提升。对于社会各行各业而言，提高公民道德素养和道德素质都是值得重视和关注的问题，结合中国实际情况来说，只有通过将道德和经济实现双抓、双赢，才能彻底落实社会道德秩序规范问题。在中国，虽然伦理道德教育是一个刚提出不久的概念，但是道德作为国家发展体制中不可或缺的社会现实却可以追溯到更早的时候。古代的经济体制大体以士、农、工、商为主，伦理道德规范的宣传和发扬以在仕途之人的清廉、克己为主，由此可见，经济社会体系作为平台实现伦理道德规范的传统古而有之。
对于现代社会而言，经济伦理更是一个极其重要的课题，对于人类社会的发展也有着显著的影响。以影视经济为例，其行业内从业人员的道德品质水准对全体公民的双面作用不言而喻。体育竞技作为社会经济体系的一种也是如此，对于国家而言，实现体育经济伦理性发展，对于宣传乐观、坚强、无私、高尚等道德品质将产生巨大作用。不仅如此，体育经济伦理化的实现无疑也是实现经济伦理理论的一大重要突破和实践，对于规范社会伦理秩序，实现各经济体系的道德化发展，有着不同寻常的意义。
四、结束语
综上所述，体育竞技的经济伦理实现，对于体育事业本身和经济以及道德体系的形成都有极其重大的意义，我们应当对有关的经济伦理问题进行更加深层次和大维度的研究与分析，这不仅有利于经济社会的发展，也能够促进国民道德素养的提高，而对体育经济伦理的实施，也应该从这两方面入手。
参考文献
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