真人秀节目始于上世纪和本世纪交替之际,荷兰的《老大哥》被称为真人秀节目的始祖。我国的真人秀节目以2000年的《生存大挑战》、2001年的《走进香格里拉》野外探险节目为开端,到2004年的《超级女声》、《我型我秀》歌唱选秀节目,再到2009年的《我们约会吧》、2010年的《非诚勿扰》婚恋交友节目,加上最近火爆荧屏的《爸爸去哪儿》亲子互动节目,每一次节目形态的演变,都引起媒体的广泛热议。本文以《爸爸去哪儿》为例,从节目内容、移植与创新、营销模式等方面,对电视真人秀节目的成功因素进行探析。
一、内容为王
真人秀节目是一种强调实时现场直播,声称百分百反映真实的电视节目。真人秀节目的本质特征要从“真人秀”这三个关键字深入体会、理解。如果说人是它的核心,真是它的特色,秀就是它的手段,所有的真实就必须通过虚拟的规则来完成。如果规则没有掌握好,前面的人性、人格出不来,它的真实空间就得不到拓展。
只有把握“真”、“人”、“秀”这三点,节目内容才能精彩纷呈,吸引观众注意。
1、“真”是真人秀节目的特色
“真”是特色,体现在真人秀节目的形态是非虚构的,手段是纪实的。《爸爸去哪儿》采用的就是真人秀节目普遍采用的拍摄方式———纪录片式的跟踪拍摄。采用这种拍摄方式主要有两方面的原因:一是观众对真实的需求。近年来,选秀类节目频繁曝出选手身份作假、利用虚假身世博取同情等内幕,观众对节目真实的需求愈发强烈。《爸爸去哪儿》采用24小时全天候无死角拍摄,就连明星爸爸郭涛换裤子时都得挡住镜头,观众可以通过镜头看到嘉宾们的一举一动,极大地满足了观众对真实的渴望。
二是人物的性格特征需要通过真实的纪录反映出来。《爸爸去哪儿》中五个孩子性格迥异,各有特色。田亮的女儿Cindy是个爱哭鬼,在寻找食物的环节时突然变身“怪力萝莉”,展现运动员遗传基因;林志颖的儿子Kimi超级黏人,时刻离不开爸爸;李湘的女儿Angela嘴超甜,在老爷爷家拿完蔬菜后一直拉着他的手说谢谢;天天看到爸爸张亮被惩罚,就帮着爸爸推磨,爱父心切;郭涛的儿子石头在第一集里找锅时,Kimi不愿去,他端着一条断臂就飞也似地奔跑,一个人找到了锅,体现了小男子汉气概。正因为节目24小时的真实记录,这些孩子的性格特征才得以凸显。
2、“人”是真人秀节目的核心
“人”是核心,体现在真人秀节目中的人必须是观众感兴趣的。《爸爸去哪儿》并不是国内第一档亲子互动节目。早在2003年,深圳卫视的《饭没了秀》就已开播。对比《饭没了秀》,《爸爸去哪儿》的最大亮点就在于人物的选取。《爸爸去哪儿》的嘉宾都是明星爸爸和星二代,这些明星一出场就能吸引观众注意力。以前明星出现在闪光灯面前,都是光鲜亮丽的,几乎每一个镜头、每一个表情都力求完美。但是在孩子面前,明星爸爸们都回归到普通的父亲角色,观众可以透过节目看到明星作为平凡人的一面。正是这种追星热情以及对光环之外的明星私生活的好奇让《爸爸去哪儿》备受瞩目,林志颖和小小志以及李湘的超高人气,更是令大批粉丝垂爱,明星效应为节目奠定了良好的群众基础。
3、“秀”是真人秀节目的手段
“秀”是手段,而节目必须通过虚拟的规则来完成。《爸爸去哪儿》节目通过给明星爸爸和孩子们分配任务,记录爸爸和孩子之间的相处方式和沟通交流,在一些细节方面体现了不同的教育方式,让观众们看到了不同教育方式带来的不同结果。节目中的五组家庭分别来自不同的文化背景,有台湾的林志颖,西安出生的郭涛,北京的张亮和王岳伦,还有重庆出生的田亮,他们来自不同的地区,有不同的文化差异,所以教育孩子的方式也都不同。出现问题的时候,他们各自的表现也不一样。比如林志颖就喜欢温柔谈话式的教育方式;郭涛喜欢拉到一边私聊;田亮喜欢和别的孩子对比;王岳伦是轻松教育;张亮则喜欢平等沟通。
《爸爸去哪儿》节目的设置还具有冲突性,冲突性是真人秀节目的特征之一。节目一开始就要求孩子们把所有的玩具都收上去,制造出第一个冲突。接下来每家住的房子不一样,五个孩子分了四只羊,早饭数量不一样等等。五组家庭在各自矛盾冲突中暴露自己的问题,从而解决问题,产生剧情上的高潮。
二、移植与创新
《爸爸去哪儿》作为一档国外引进的综艺节目,首播就获得巨大反响,除了节目本身内容和设置精彩,本土化创新也是很重要的一方面。
1、国外移植
《爸爸去哪儿》节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸!我们去哪儿?》。韩国娱乐业发达,综艺节目制作精良,《爸爸!我们去哪儿?》自播出收视率就一路飘红,超过同期的《running-man》、《两天一夜》等优秀综艺节目,坐稳该时间段收视率冠军宝座。原版节目成熟的体制为《爸爸去哪儿》的热播奠定了良好的基础。如第一期《爸爸去哪儿》中,先是对五组家庭访问、到达农村后看房间选房间、吃饭、给孩子们任务等等环节的制作都有原版成熟的节目体制做参考,使得节目流程更加紧凑。
优良的制作团队是《爸爸去哪儿》成功的重要因素。该节目由制作《变形计》的谢涤葵团队打造,《我是歌手》金牌制作人洪涛监制。《变形计》之前就做得很成功,为谢涤葵团队及湖南卫视赢得了极好的口碑。与韩国原版的配置一样,《爸爸去哪儿》共有40多个机位,其中活动机位20多个,加上导演、摄像、后勤保障,现场的工作人员共有100余人。三天两晚的拍摄,近1000个小时的素材才能剪出一期节目。
优秀的后期也是户外综艺非常重要的环节。
韩国每一个优秀的综艺节目,字幕都有很大的功劳。尤其是户外综艺,有趣夸张的字幕,能让节目增彩不少。《爸爸去哪儿》作为亲子互动的综艺节目,轻松幽默的字幕是节目的一大亮点,不仅解释了画面,还将许多隐藏的笑点提炼出来,加深了节目印象,优化了节目效果。
2、本土化创新
《爸爸去哪儿》在移植原版的节目模式、节目流程的同时,还必须使节目理念适应本国的国情、伦理道德及文化传统,这就需要节目移植的同时实现本土化创新。
韩国原版《爸爸!我们去哪儿》以一位明星爸爸+一到两位宝宝为模式,五个家庭共同组成五位爸爸+八位孩子的嘉宾团。随着节目策划的不断创新,平均拥有2-3个孩子的韩国家庭,家里没有参加常规节目的弟弟、妹妹也会不时被邀请到节目中来客串一把,为节目增添乐趣。国内版《爸爸去哪儿》以一位明星爸爸+一位宝宝为参赛模式,节目侧重考验明星带孩子的能力,并在不断的交流中体现亲子间的互动与成长。由于中国实行独生子女政策,对独生子女的教育问题一直是社会关注的焦点。《爸爸去哪儿》把节目本土化的同时依据国情将视角创新,将重点放在教育上,让初为父母的普通年轻人对育儿有了一个新的认识。
从节目剪辑与叙事风格来看,晚间黄金时间播出的国内版本《爸爸去哪儿》的节目剪辑节奏更加明快,故事性也更强。韩国版《爸爸!我们去哪儿》放映于下午悠闲时段,节目的过程与细节展示比较丰富,节奏较慢。
节目风格上,韩国版《爸爸!我们去哪儿?》是一场体现亲子休闲旅游的节目,每期由明星爸爸带孩子到不同的环境中休闲观光,通过设置难度不大的任务,体现爸爸和孩子们的互动、交流,节目氛围轻松有趣。国内版《爸爸去哪儿》更像是一场生存大挑战,明星爸爸和孩子们被安排到极端的生存条件下,并通过设置难度更大的任务,展现爸爸和孩子们在面对困难到战胜困难的过程中,一起成长与进步的过程。面对国内“父爱”普遍缺失的现状,《爸爸去哪儿》传递给电视机前的年轻爸爸们更多的是一种启示,让更多人重视亲子之间的互动与交流。
三、营销模式创新
《爸爸去哪儿》除了节目内容精彩纷呈,制作团队优良,还创新营销模式,采用多种营销方式,实现了最大的传播效果。
1、AISAS营销模式
从传统时代到网络时代,营销方式正从传统的AIDMA(Attention 注意 Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动)模式逐渐向含有网络特质的AISAS(Attention 注意 Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享)模式的转变。
AISAS模式侧重的是search(搜索)和share(分享),表明互联网时代下搜索和分享的重要性,而不是一味地向用户进行单向的理念灌输。具体到《爸爸去哪儿》,节目开播前并没有大肆宣传,只在官方微博推广宣传,节目制作组甚至因为怕没有收视率定为晚十点播放。最后,节目的走红完全靠的是内容和口碑。10月11日,《爸爸去哪儿》的百度搜索指数还是71920,在10月12日这天突然达到626927搜索量的高峰。查看《爸爸去哪儿》新浪微博的微指数,10月11日之前,“爸爸去哪儿”的讨论数一直是4万以下的热议度,在10月11日这天,热议度直线上升到180569,10月12日热议度达到顶峰。这正体现了AISAS营销模式的search(搜索)和share(分享),网友对《爸爸去哪儿》感兴趣,开始在搜索引擎上进行搜索,节目的内容又引发网友在社交网络上分享,最终口口相传,扩大了节目的影响力。
2、微博营销
相比传统营销,微博营销最大的特点在于裂变式的反应,而微博名人,可以说是这个营销的重中之重。如果说微博营销可以引起爆炸般的反应,那微博名人就是点燃这个火药桶的引线。
《爸爸去哪儿》首播时,林志颖就转发了《爸爸去哪儿》的官方微博,评论道:“我喜欢这句话‘有爸爸在的地方,再简陋也是幸福’,所以幸福没有固定的形状,只要你懂得去爱。”该微博达到53619的转发量,林志颖当时的粉丝有3035万。
之后李湘也转发了《爸爸去哪儿》的官方微博:“果然小妞比爸爸干得漂亮!爸爸能看到自己的不足,还是有进步滴!加油!”李湘当时的粉丝有1000万。《爸爸去哪儿》的嘉宾都是明星爸爸,他们的一条微博,影响的不仅仅是自己的粉丝,还有其他的明星。一条普通的微博,经过明星间的互相转发,产生辐射效应,再影响各自的粉丝,这就是明星微博的裂变式效应,微博名人之间的互相转发越多,《爸爸去哪儿》节目的影响力就越大。
3、多屏互动
湖南卫视的“影院+湖南卫视呼啦”的互动方式已经成为行业内的经典案例。《我是歌手》总决赛之际,湖南卫视便首开先河,通过移动端与电视观众在线下进行互动,甄选出3000位幸运观众参与《我是歌手》总决赛的影院直播。实现电视和影院同步直播,多屏互动。
《爸爸去哪儿》正式播出前,宣传片已经在湖南卫视的屏幕上播出。10月8日的《爸爸去哪儿》首映观影礼,湖南卫视联合湖南娱乐频道、万达的院线将节目的首秀搬上大荧幕,并通过湖南卫视呼啦,招募30对亲子在长沙万达影城现场观影,与林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女和张亮父子现场真实互动。将电视真人秀搬到影院播出,台网联合,多屏融合,并实现现场互动,这种创新方式,扩大了节目的传播渠道,提高了节目的收视率。
四、总结
《爸爸去哪儿》自开播以来收视率持续居高不下,并演变成大众话题,并不是一个偶然的现象。
只有创新才能保持节目旺盛的活力和持久的生命力。《爸爸去哪儿》在国内众多歌唱类选秀和相亲交友类节目中突出重围,创新明星亲子互动视角,在国内电视竞争中占领了一席之地。精彩纷呈的节目内容,高水准的制作,多种营销方式结合,这些都是节目成功的重要因素,值得其他电视节目学习与借鉴。
