融媒体背景下媒介融合问题与发展措施

媒介融合论文第七篇：融媒体背景下媒介融合问题与发展措施

 

　　摘要：随着科学技术的进步,互联网社交媒体的普及,一个传统媒体与新兴媒体相融合的时代迅速到来。了解融媒体时代的特征,有助于传统媒体的整合与转型,只有把握了融媒体时代的发展趋势才能立于不败之地。本文依据当前媒介融合的现状,针对性提出了融媒体时代下媒介融合的发展策略。

 

　　关键词：融媒体; 媒介融合; 策略;

 

　　随着科学技术的不断革新,多媒体、计算机技术等一系列现代信息技术为媒介融合奠定了必要基础。融媒体时代的到来是必然的,融媒体时代下的媒介融合发展得越来越快,媒介融合的优势越来越明显,与此同时,出现的问题和制约其发展的因素也越来越多,这是值得我们深刻思考的问题。

 

　　一、融媒体及媒介融合的概念

 

　　“融媒体”是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

 

　　媒介融合这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势,是各个媒介之间的合作与联盟。这种关于媒介融合的想象更多的集中于将广播、电视、报纸等传统媒介融合在一起。

 

　　二、融媒体时代下媒介融合的现状

 

　　(一)数据中心建设

 

　　数据是互联网时代企业的核心资产。从纸媒到PC互联网再到移动互联网,媒体积累的数据越来越多,但数据的活力却没有得到有效释放。处理数据的能力即是媒体融合的实力,而内容数据和用户数据是媒体的核心数据。媒体在融合过程中,内容方面要保证信源树立权威性,用户方面要提炼用户画像实现精准传播,这在未来会变得越来越重要、越来越有价值。

 

　　(二)大型主流媒体融合发展

 

　　以中央电视台为例,央视云和大数据项目充分利用了中央电视台在视频领域的优势,形成了全媒体采集、制作、播出、数据智能关联的闭环云生态体系,成为中央电视台媒体融合进程中至关重要的基础支撑平台。在央视云和大数据项目的支撑下,中央电视台将传统广电内容制作体系与新兴媒体有机结合,为中央电视台在节目创新、媒体融合发展等方面提供了强有力的数据支持和技术支撑。央视云和大数据项目从技术和业务上推进中央电视台媒体深度融合,巩固并加强了中央电视台的行业价值和商业价值,提升了其对社会的公信力和影响力。

 

　　(三)信息同质化的出现

 

　　媒介融合使得信息的数量越来越多,传播速度越来越快,在这样的情况下,许多媒体为了提高信息传播速度,经常节省创作时间,导致新闻发布同质化严重平台只顾短期盈利,常常会发生相同的一条信息,在不同媒体上被报道时,其报道方式与形式均是相类似的,然而却来源于不一样的媒体以及记者,如此的同质化现状不但大大浪费了媒介资源,而且更使得媒体的公信力下降,钝化了媒体工作者的创新能力以及深度加工能力。长期规划不足;监管不力、版权保护缺位,低俗内容和创意抄袭大行其道。要谋求长远发展,短视频平台须踢开优质内容匮乏、盈利能力不足、监管环节薄弱三大“绊脚石”。

 

　　三、融媒体时代下媒介融合的发展策略

 

　　(一)提升受众审美水平及满足感

 

　　在融媒体时代下,大家的人文素养及知识水平均存在较大的差异,可见人们对信息的需求呈现出多样性的特点,这对媒体信息的准确性提出了较高的要求。在这样的形式下,媒体行业要想取得良好的发展效果,就必须加大对科学技术手段的合理使用,以便能够充分了解大众的偏好,以实现对信息的准确推送,提升受众的满足感。因此,媒体要想实现融合发展,就应不断提升从业者的自身能力和素养。媒体从业者应具备较强的随机应变能力,能够结合新闻资讯的内容,合理选取与之相适应的语言文字风格,提升语言表达的吸引力及趣味性。媒体从业者应具备较强的专业素养,不断强化自身的学习意识,促进自身专业技术水平及各方面审美效果的提升,以此来满足受众对审美的更高需求。

 

　　(二)媒介融合更趋向于多元化

 

　　媒介融合更趋向于多元化,这同样也是中国媒介未来发展的必然趋势。进入二十一世纪后,媒介产业都在不断的迅速扩张,同时媒介产业也呈现出重复建设的重大弊端。伴随着国家体制改革的顺利开展以及信息产业技术的进步,信息产业逐步向着产业化联盟的方向发展。媒介产业的融合也逐渐呈现出多样化的趋势。信息产业集团、媒介产业集团等名词的出现,便是媒介融合更趋向于多元化的有力证据。正是因为如此的趋势,电信业、计算机业、大众传媒等原先的壁垒逐渐的被打开,甚至各种新旧媒介还出现了跨区域、跨地区的融合,新旧媒介的工作环境以及工作流程也是逐步的发生着变化,直接影响着新旧媒介经济的可持续发展。在新旧媒介融合过程中,新媒介的发展更胜一筹,尤其是以多媒体移动电视、手机动漫、手机博客、微博、轻博客为主导的新媒介,越来越受到青少年的追捧,今后这种新媒介的盈利模式也会变得越来越宽阔。

 

　　(三)内容与技术并行

 

　　要想各媒体相互融合发展,创造更多经济与社会效益,就要走出唯有技术重要的实践误区。技术在媒体发展中固然重要,但一味重视技术,忽略内容,会对传媒业的发展产生不利影响。在这个内容为主的时代,我们要将技术作为主要支撑手段,将内容生产摆在首要位置。随着制作水平的提高和行业激烈竞争,各类型电视以及网络节目层出不穷,甚至到了令观众审美疲劳的程度。因此,创新是内容与技术同步的关键。在充满吸引力的内容基础上,以先进技术作为支撑,运用新媒体技术进行制作包装、覆盖式宣传、形式创新等等,本着“用户至上、服务受众”的理念,把有营养的内容作为根本出发点。使得媒体的融合不仅仅是在做简单的加法,而是更深层次的合二为一,创造符合时代发展潮流、满足用户需求、又具有正能量的作品。

 

　　综上所述,随着媒介融合的逐渐发展与深入,其正以一种平等、开放而且互动的传播平台不断地提升受众积极性和参与性,为广大群众构建具有自身话语权的新领域。作为广电媒体,则需要在选题策划、内容生产、话语呈现和视听表现手法等方面打破羁绊,从“头”开始,以互联网思维和互联网语言武装自己,探寻新媒体文化规律与广电文化语境的双效合一,避免受众流失。

 

　　参考文献

 

　　[1]尹韵公.新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2012)[M].北京:中国社会科学文献出版社,2012.

　　[2]周凯,庄鹏.全媒体时代媒体多元盈利模式的比较探析[J].出版发行研究,2012(10).