电视新闻网络化的主要特征与推进策略

网络与新媒体论文第四篇：电视新闻网络化的主要特征与推进策略

 

　　摘要：近年来我国多媒体技术以及互联网技术的发展异常迅猛，多元化是当下信息传递渠道以及方式的主要特征。面对高速发展的网络，传统电视新闻获得前所未有的发展机遇以及挑战。在媒介融合的大背景下，我国当下电视新闻利用网络技术来弥补自身在信息互动方面存在的不足，加大力度改革与创新，促使电视新闻向着网络化方向发展。本文就媒介融合下电视新闻的网络化进程做出探究，分析融合背景给电视新闻行业带来的机遇与挑战，阐述电视新闻网络化的主要特征，提出若干媒介融合背景下电视新闻的网络化发展策略，以望能够推动我国电视新闻在新闻传播中的地位。

 

　　关键词：媒介融合; 电视新闻; 网络化进程;

 

　　电视媒介是传统的电视新闻传播模式的主要途径，在这种单向的传播方式下人们没有太高的积极性参与电视新闻的讨论。伴随着网络信息的飞速发展，基于网络信息技术衍生出多种新型的新闻传播方式并取得了良好的应用效果，在这种新旧传播方式互相冲击的大环境下，电视新闻传播的范围以及空间受到了严重的挤压，日益凸显出电视新闻传播效率低下的问题。因此，在媒介融合的背景下，电视新闻传播应当积极地迎合媒介融合的发展趋势，有效地推进电视新闻的网络化传播进程，促使新闻表达的方式更加多元化，提升电视新闻的范围。由此可见，在未来，电视新闻的网络化发展必然是媒介融合背景下电视新闻行业的发展方向。

 

　　一、媒介融合背景给电视新闻带来的机遇与挑战

 

　　（一）媒介融合背景给电视新闻带来的机遇

 

　　就电视新闻的传播而言，在媒介融合的背景下有着前所未有的发展机遇[1]。首先，利用网络平台进行电视新闻传播能够将传统电视新闻传播的时间局限打破，通过网络平台，电视新闻节目能够在任何时间段进行复播、重播或者是随时播，电视新闻传播的效率得到了极大程度的提升。其次，电视新闻能够通过网络进行主题新闻传播，对重大新闻的最新进展进行及时地追踪，真正实现了信息多元化传播的目标。最后，观众通过网络平台收看电视新闻能够在舆论平台上进行互动，及时参与到电视新闻的相关内容讨论中。通过这种交流与互动，观众能够将意见有效地表达出来，甚至能够提供一些新的新闻信息。在这种交流方式下，电视新闻工作者也能够深刻了解到观众真正关心什么样的新闻内容，进而根据观众需求来制作电视新闻内容，吸引更多的观众的关注。总而言之，面对媒介融合的新背景，网络化发展的电视新闻节目不管是在新闻内容深度还是在传播效率甚至是互动效果上都有了长足的进步，并且具备更加广阔的发展空间。

 

　　（二）媒介融合背景给电视新闻带来的挑战

 

　　面对媒介融合的大背景，电视新闻传播有了前所未有的发展机遇，与机遇携手而来的还有挑战[2]。当下，高速发展的信息网络技术，互联网中的信息传播的速度是传统电视新闻难以企及的。互联网总是能够在第一时间将时事政治以社会热点事件发布在网络平台上，群众参与到新闻事件的讨论往往也比电视新闻来的快速和及时。其次，在新闻内容方面，电视新闻有着更加高度的集合，相较于电视新闻中有严重时间限制的新闻信息，网络化的新闻内容更容易得到观众的青睐，使用移动设备浏览网络新闻已经成为当下大众生活中必不可少的新闻浏览方式。最后，相较于传统的电视新闻传播方式，网络新闻的互动性尤为突出，观众能够更加有效地参与到电视新闻内容的讨论中，这种观众信息交互的方式是传统电视新闻所难以实现的。网络信息技术的不断发展，促使网络成为当下社会人们生活中必不可少的工具之一，也正是因此，电视新闻的观众原来越少。

 

　　二、电视新闻网络化的主要特征

 

　　（一）网络新闻的特征

 

　　当电视新闻通过结合网络信息技术便具备了网络新闻的特征，网络新闻有着更长的实效性，网络新闻摆脱了传统电视新闻24小时为一周期的新闻实效性限制，网络新闻甚至可以维持到下一个重大事件发生前都保持很高的热度，这是网络新闻较传统电视新闻最大的优势。但是网络新闻同样也存在很大的弊端，经过网络化的电视新闻将会变得更加负责，真实性会受到严重质疑，电视新闻与网络新闻经过相叠之后的信息甄别难度将直接增大[3]。

 

　　（二）网络特征

 

　　经过网络化的电视新闻有着更加明显的网络特征，逐渐表现出双向性以及开放性两个方面的特点[4]。所谓的开放性就是指电视新闻有着更加广泛的传播范围，更高的传播效率，更加明显的宣传效果。而电视新闻网络化的双向性就是指在网络化的影响下，观众与电视新闻之间能够建立起一个良好的沟通平台，观众能够了解到更多新闻信息，电视新闻节目能够明确观众对什么样的新闻内容感兴趣。

 

　　三、媒介融合背景下电视新闻网络化进程的相应策略

 

　　（一）对电视新闻进行深入的甄别促使电视新闻的公信力得到有效的提升

 

　　个性化、多样性以及信息海量性是网络新闻传播的特点，而因为这些特点促使新闻有着很强的复杂性，很多信息的真实性极度缺乏，公信力严重丧失[5]。因此，电视新闻网络化进程的主要发展方向以及发展原则就是传统电视新闻所呈现出来的权威性以及公信力。换而言之就是电视新闻网络化的过程中应当注重对新闻内容的甄别，对信息采集的可信程度进行深入的追踪，将海量的新闻内容中重复的、虚假的新闻内容进行剔除，促使电视新闻带给公众更加真实的信息内容，其内容能够引导公众向着正确的方向发展，符合我国社会核心价值体系。促使电视新闻甄别能力提升还需要对电视新闻流程进行优化，例如在电视新闻节目中添加记者采访的镜头，将原本面目剪辑出来，严格杜绝通过网络技术将记者采访的镜头引向哗众取宠的角度引发民众的争论。例如当下引发社会轩然大波的医闹事件，电视新闻节目在进行播报的过程中应当积极利用互联网技术，收集多方面的视频资料，通过记者更加广泛的采访事件主体，将事件的原本面目真实地呈现给观众，而不是采用在网络新闻中截取视频图像的形式进行二次加工，为了吸引观众而迎合舆论。只有还原事件最真实的情况才能够保障电视新闻的公信力。因此，在媒介融合的背景下，电视新闻节目制作的过程中应当注重真实性以及公信力等多方面因素，对节目策划的形式进行完善，积极应用先进的技术以及制作方式，发挥电视新闻的作用，为群众带来更加真实的新闻事件。

 

　　（三）提升电视新闻的实效性

 

　　电视新闻在传统媒介中主要起到包装新闻节目的作用，对新闻事件进行整理，促使其能够符合电视新闻节目的整体特点进行播放。因此，大多数情况下电视新闻节目在播出的时候都有很强的延时性[6]。而网络新闻播出的新闻通常都没有经过有效的调查以及追踪就进行播放，经常出现以偏概全的情况，公信力严重缺失。只有通过常态化的电视新闻节目直播才能够真正保障电视新闻内容的公信力以及实效性，电视新闻节目直播能够提升电视新闻播报人的专业性，要具备能够进行随时插播或者是对接收到的新消息进行整理的能力。伴随着不断加快的电视新闻网络化进程，直播已经是节目的播放形式，通过直播这种形式，人们对新闻的辨别能力将会得到显著的提升，并不是通过电视新闻给大众一个特定的价值取向。

 

　　（三）提升节目质量

 

　　在电视新闻网络化进程中，需要积极地使用一些网络技术以及网络平台促使电视新闻节目有着更加明显的网络特征，还应当积极应用当下受到大众追捧的直播平台以及民间视频新闻的形式进行电视新闻节目传播，促使电视新闻节目的质量能够得到有效的提升。在面对新媒体发展迅速的形式下，新闻传播的主体就是大众，大众只会选择自己喜欢的。电视新闻节目应当积极地利用自媒体、移动终端设备宣传指定的新闻内容，促使电视新闻节目的娱乐性以及有效性得以提升。例如2015年在微信以及微博等自媒体中广泛流传的“两只鹅的故事”最终一度成为电视新闻节目中的热点内容。由此可见，电视新闻节目应当积极地应用网络的力量进行多方面的传播，提升电视新闻节目的质量，吸引更多观众的兴趣，将自身打造成热点。

 

　　结语

 

　　面对媒介融合的大背景，网络化的电视新闻传播方式将传统电视新闻在效果、范围以及传播效率上的局限性做出了突破，带来了更大的空间以供电视新闻行业的传播发展。因此，对于网络环境中有利于提升电视新闻质量以及传播效率的因素作为电视新闻工作者应当有效把握，促使电视新闻在信息传播中的地位得到不断的提升。

 

　　参考文献

 

　　[1]马文华,王长潇.媒介融合背景下电视新闻节目主持人的角色转换与定位[J].当代电视,2018(08):103-105.

　　[2]汤天甜,刘聪.资源整合,用户体验,内容为王——媒介融合背景下电视媒体的营销策略分析[J].2015电视研究,(8):67-68.

　　[3]罗促建,丘洪江.媒介融合背景下电视新闻节目的发展探析——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].中国电视,2013(07):96-98.

　　[4]邓佳佳.浅析媒介融合背景下电视新闻生产新模式——以大象融媒新闻岛为例[J].传媒,2018(06):48-49.

　　[5]李烨.媒介融合背景下电视媒体如何做好突发事件舆论引导工作——以2016年抗洪抢险新闻报道为例[J].电视研究,2016(11):51-53.

　　[6]汪海燕.媒介融合背景下时政新闻报道的社交化——基于“两会喊你加入群聊”的分析[J].青年记者,2017(20):36-37.