大国公关形象塑造研究(2)

　　周边国家软实力的展示过程中，基本上打的都是文化牌。如崇尚集体主义的日本，在国家形象宣传片中也很少出现明星、名人的面孔。2016年的里约奥运会的闭幕仪式上，动漫形象的好感度远远超过了日本首相。韩国喜欢走明星路线，“山水、古建+明星微笑”,几乎成了韩国国家形象宣传片的定式。就连新加坡、马来西亚等东南亚国家，以及印度、不丹等南亚国家，其形象宣传片基本上走的也是“景点+文化”、“传统+现代”、“景物+微笑”的套路。他们一部宣传片往往会连播好几年，但常选择更有针对性的电视台，如印度推出的《不可思议的印度》就是在美国国家地理频道播出。
　　
　　因此，2011年初，当中国国家形象片中一群身着西装的外籍华人代表中国文化对外输出的时候，即使我们觉得有那么些自豪，但还是觉得有点怪怪的。
　　
　　那话说回来，中国的文化软实力到底是什么？是茶、丝绸、瓷器，还有百家争鸣，是“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之”的经典提炼，是“以利相交，利尽则散；以势相交，势败则倾”的中国智慧……如果我们将中国的大国公关比作一场宴席，那中国文化就是云屯雾集的生鲜超市，要将生鲜超市里的素材转化为饕餮之宴，还缺两个人--一个是买菜的采购（文化的挑选者），一个是做菜的厨师（文化的加工者）。
　　
　　当然，软实力做得好，很多的难题也就能迎刃而解，比如危机公关。
　　
　　弭兵：“大国公关”下的危机公关
　　
　　即使我们将“南海仲裁”看成是一场闹剧，但是它依然给正在进行中的“大国公关”战略上了一课。可能我们付出了很多努力，但是一场危机公关就可以让其分崩离析。
　　
　　在利益面前，国家的周边摩擦是无法避免的。同样的，在大家都投鼠忌器不能使用武力的前提下，军事上的博弈更多地会被国家软实力的博弈替代，通过软实力，得道者多助。
　　
　　从当下的国际现状而言，中国的人口红利正在消失，印度、越南、菲律宾在人口结构上会更趋于合理，所以未来的地缘政治还将继续。美国在重返亚太，日韩在隔岸观火，而中国的“大国公关”战略的表达，却依然停留在“我们的高铁如何牛”、“我们的Gd P怎么高”这种程度，不禁让人唏嘘。
　　
　　中国在先秦就有极佳的智慧可以做参考，称为“弭兵之盟”.这么看来，似乎G20、上海合作组织等，应该是古老智慧的一种现代诠释，即利用一侧的利益联盟，来化解另一侧的地缘危机。白俄罗斯、文莱、柬埔寨等国纷纷站出来支持中国在南海问题上的立场，这就是中国采取寻找盟友的战略后达到的立竿见影的效果。
　　
　　其实，“弭兵之盟”的战略没有错，但如上文所说的，“大国公关”的内容应该适当做一些调整，将“强大的中国”逐渐转变成“和蔼的、与邻为善的中国”形象。这点政府还可以做得更好。一个国家的对外公关，首要的一个字就是“谋”,即在不同的环境下展示不同的面貌。当年在强敌环饲而中国积弱的情况下，我们长袖善舞般地选择了乒乓外交。后来强大了，经济底子厚了，适当地秀肌肉也是可以的。现在的中国，比任何时候都需要一个和平稳定的发展局面，所以在“大国公关”中，为了找到可以一起共事的盟友，适当地放低姿态，切换成共享未来模式，还是非常可取的。
　　
　　伴随着发达国家的停滞、发展中国家的崛起和世界经济政治一体化的逐步形成，“大国公关”在可见的未来逐步代替战争成为世界的主流。《孙子兵法》说，“善用兵者，屈人之兵而非战也，拔人之城而非攻也，毁人之国而非久也”.虽然中国形象片首度亮相褒贬不一，但是至少让我们看到了这个拥有历史文化的古国在觉醒之初表现出的决心，以及对其软实力的期待。现在的中国，在“大国公关”的牌局上捏着一手好牌，如果稳扎稳打，相信可以从容面对未来风云诡谲的国际形势，地缘争端也能够迎刃而解。