福建国际商务旅游建设环境与对策(4)

　　六、福建发展国际商务旅游的策略
　　
　　通过上述SWOT分析，可见福建已具备了发展国际商务旅游的基础，在存在发展阻碍和劣势的同时，也迎来了国家政策上支持的绝好机遇，因此要取长补短，促进福建国际商务旅游的发展。
　　
　　（ 一） 发挥内部优势，利用外部机会 （SO）
　　
　　1.借助自贸区建设，打造以厦门为中心的国际商务旅游品牌。厦门在国际上获得“国际花园城市” “联合国人居奖”等荣誉称号，具有一定的国际知名度。2015年美国智库布鲁金斯研究所和摩根大通联合发布了2014年全球300个最大城市经济体的经济表现排名，其中厦门以人均GDP增长8. 6% 、就业增长2. 6%的经济表现居全球排名第八位。[16]2014年厦门共接待国内 外 游 客5 337. 86万 人 次， 占 福 建 比 重22. 78%; 旅游总收入722. 09亿元，占福建比重26. 67%; 接待入境游客266. 82万人次，占福建比重48. 96%; 外汇收入18. 09亿美元，占福建36. 82%,可见厦门在福建旅游中占了很大的比重，尤其在接待入境游客方面更是占了福建的半壁江山。[6]厦门无论是在国际商务旅游的基础产业方面，还是在相关产业配套设施方面，或是旅游人气指数、游客满意度都是福建第一，同时厦门是福建自贸区三大片区之一。因此，福建应集中资源与力量将厦门打造成区域性国际商务旅游中心，充分将全省旅游资源与厦门的会议会展业融合在一起，形成上下游配套产业体系，以全省产业集群作为区域发展国际商务旅游的后盾，进而促进福建国际商务旅游的发展。
　　
　　2.通过国家支持福建建设21世纪海上丝绸之路核心区的机会，大大提升福建在海上丝绸之路沿线国家与地区中的知名度，尤其在重点发展与东盟各国的经济合作中，更会凸显福建的核心区地位，这将会为福建国际商务旅游开拓更多的客源地市场。一方面，海上丝绸之路核心区地不断建设与开放发展，将成为国际金融资本、跨国商务人员、各种产业聚集的核心市场。加上服务贸易管理机制也会不断开放和创新，都为福建国际商务旅游的发展提供了历史突破性的机遇，必然起到推动其国际商务旅游快速发展的作用。另一方面，福建国际商务旅游的发展，也会为福建海上丝绸之路核心区带来各种有利资源，同时提升福建的国际竞争能力和国际地位，为福建打造一张闪亮的国际名片，起到向丝绸之路沿线各国展示的窗口作用。福建海上丝绸之路核心区建设和国际商务旅游的发展，两者紧密结合在一起，相辅相成，形成相互促进的良性循环。
　　
　　3.通过互联网营销进行国际宣传。（1） 通过政府官方网站，以国际化视角打造面向世界的国际商务旅游中心都市的品牌宣传，重点要突出整体营销，树立良好的城市形象，推广旅游资源以及会议会展的设施，增强目的地综合吸引力。（2） 借助世界知名网站进行宣传，能够快速将福建推至全球客户终端的眼前，不断积累世界商务旅游客户。（3） 政府应积极进行国际化外交发展，与世界知名旅游地区建立邦交，通过互联网相互进行友好营销。（4） 精心制作一批适合互联网国际宣传，能突出福建、厦门国际商务旅游优势的宣传片或3D动画片等嵌入到对外宣传国际商务旅游的国内外网站中。（5） 重视手持移动终端营销传播，借助智能手机、平板电脑等手持移动终端，向国内外游客提供个性化优先服务以及一些针对性的商务旅游信息。
　　
　　（ 二） 利用外部机会，弥补内部劣势 （WO）
　　
　　1.抓住机遇，强化政府管理职能。福建国际商务旅游还处于初级阶段，甚至国家也没有健全的相关法律政策出台，因此福建要想快速发展国际商务旅游，就要抓住自贸区建设的机遇，加强地方政府的相应管理，加大国际商务旅游行业的开放力度，制定、创新并完善相关国际商务旅游的政策规章。明确国际商务旅游的行政管理部门的职能权威地位，对国际商务旅游进行有效、可持续的规划发展，增强产业化经营意识。政府旅游部门应在培育和扶持企业开拓国际商务旅游市场方面加大力度，搜集国际信息引导企业走出去，加强国际合作，为福建国际商务旅游的发展争取更多的国际资源和市场。此外，福建商务旅游主管部门要加强同区域内其他地区政府部门以及上级政府的沟通协调，共同开发国际商务旅游资源，增强区域的国际商务旅游的吸引力，共同打造国际商务旅游强势品牌。
　　
　　2.充分发挥自贸区的优势，加速福建国际商务旅游产业开放。福建建设海上丝绸之路核心区和自贸区将会不断推动域内现代服务业的开放，不断推动福建与国际接轨，因此福建应抓住机会针对国际商务旅游产业方面的政策进行开放，放低海外旅游企业以及海外专业人员进入福建的市场准入条件，引进海外先进的专业商务旅游大公司。此外，要重点开放对台市场限制，加速对台湾旅游产业的一体化进程，突出福建自贸区对台的优势，加强对台的合作经营，提高本土经营国际商务旅游的能力，吸收台湾的先进经验，打造海峡两岸的国际商务旅游的特色品牌。在自贸区内建设国际会议展览试点，给予大尺度的政策开放和更多的优惠，比如免签、税费减免、开放行业限制等措施，向参与国际会议展览的海外商务游客提供更优惠的短期旅游产品，尝试提供重点推销旅游产品的免费服务。重在推广福建的特色旅游，快速提高福建商务旅游的国际知名度，加速厦门国际商务旅游中心的形成。
　　
　　（ 三） 利用内部优势，规避外部威胁（ST）
　　
　　充分发挥旅游资源优势，面向国际开发多种旅游资源，增强国际吸引力，提升国际竞争力。国际商务旅游者在工作之余的旅游需求，不仅仅是对异国的风光存在需求，对娱乐性、放松性以及异国的文化风俗等旅游产品存在很大需求，因此针对国际商务旅游者的特殊需求，应该提供多元化的旅游产品。首先，开发一些依托自然旅游资源的现代旅游产品，比如海上休闲娱乐旅游等。其次，充分发挥传统文化、地方特色、会展以及其他产业优势等开发复合型旅游产品，促进旅游业与其他产业的融合发展。例如，从闽南文化和地方风俗方面来开发面向国际的旅游产品，根据传统节日发展节事旅游，开发能够面向国际的度假村旅游，开发生态村旅游等。最后，发挥独特的地域优势以及自贸区的政策优惠，开发对台的独特旅游产品，开发多种海峡旅游产品，使得福建成为大陆入台和台湾人来大陆旅游的绿色通道。只有在发展国际商务旅游中寻求差异化，才能对抗两大经济地理上的竞争对手，增强国际吸引力。