摘 要
十九大报告指出，乡村振兴战略的提出是决胜全面建成小康社会的重要举措。有效实施乡村振兴战略，促进新农村经济的快速发展，是发展乡村旅游的契机。在2018年1月全国旅游工作报告中，国家旅游局局长李金早明确指出:要着力推进乡村旅游，使乡村旅游成为扶贫和富民新渠道。
乡村旅游在长沙市从萌芽、兴起到快速发展，已有近30年历程，它做为一种新兴产业形态，为促进农业供给侧结构性改革、带动农民就业增收、建设美丽乡村发挥了重要作用，显现出广阔的发展前景，已经成为富裕农民、提升农业、美化乡村的新动能、新亮点。
随着人们的生活水平的提高，旅游开始变成寻常百姓家生活中的一部分，尤其是对于都市白领阶层，面对繁忙的工作和社会压力，短期的乡村旅游成为放松身心的绝佳选择，近年来，越来越热门，在一线城市周边形成了一些具有品牌性的乡村旅游标本。对于二三线城市的乡村旅游开发具有借鉴意义。由于疫情的爆发，拉动内需对于稳经济、稳增长具有现实意义。近日，国家发改委、商务部等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，明确要持续提升居民消费能力。作为城市周边的乡村旅游的消费需求会相对增多，各地政府为了刺激消费，相继出台相关政策，高度关注和鼓励发展乡村旅游。根据当前长沙市乡村旅游发展现状，总结出四种典型的长沙市乡村旅游发展模式。
本文结合乡村振兴、脱贫攻坚大政策背景，通过对长沙乡村旅游发展模式分析，对现状有一个更加清晰的认识，并进一步提出问题及解决方案，以长沙县开慧镇赐福村、果园镇浔龙河村为例，分析乡村旅游发展样板的经验。
本文以长沙市作为研究对象，通过实地调研、访谈等，提出具体旅游开发建议，提出以实施乡村振兴战略为总抓手，统筹推进农业农村高质量发展，为乡村旅游开发提供了参考和借鉴，提出七大方法，推动乡村旅游发展，包括：做好乡村旅游空间规划，做到上下一盘棋；挖掘历史底蕴，塑造文化旅游新形象；推动乡村旅游产品开发，拉动旅游消费；挖掘乡村旅游特色亮点，形成品牌效应；推动互联网+乡村旅游开发，创新乡村旅游发展方向；依托乡村振兴政策，为乡村旅游发展提供要素保障；紧抓时代脉搏，推动乡村旅游供给侧结构升级具有一定的应用价值和指导意义。
关键词： 长沙市；乡村旅游；乡村振兴。
Abstract
According to the report of the 19th National Congress of the Communist Party of China, the proposal of the Rural Revitalization Strategy is an important measure to win the victory of building a moderately prosperous society in an all-round way. The effective implementation of the Rural Revitalization Strategy and the promotion of the rapid development of the new rural economy are the opportunities for the development of rural tourism. In the national tourism work report in January 2018, Li Jinzao, director of the National Tourism Administration, clearly pointed out that: we should focus on promoting rural tourism and make it a new channel to help the poor and enrich the people.
Rural tourism has been developing rapidly in Changsha for nearly 30 years. As a new industrial form, it has played an important role in promoting the structural reform of agricultural supply side, promoting the employment and income of farmers, and building a beautiful countryside. It has shown a broad development prospect, and has become a new driving force and bright spot for rich farmers, improving agriculture and beautifying the countryside.
With the improvement of people's living standards, tourism has become a part of the life of ordinary people. Especially for the urban white-collar class, in the face ofbusy work and social pressure, short-term rural tourism has become a great choice to relax their body and mind. In recent years, it has become more and more popular, forming some brand rural tourism specimens around the first tier cities. It can be used for reference for the development of rural tourism in the second and third tier cities.Because of the outbreak of the epidemic, it is of practical significance to stimulate domestic demand for stabilizing the economy and growth. Recently, 23 departments,including the national development and Reform Commission and the Ministry of Commerce, jointly issued the implementation opinions on promoting consumption, capacity expansion and quality improvement, and accelerating the formation of a strong domestic market, making it clear that the consumption capacity of residents should be continuously improved. As the consumption demand of rural tourism around the city will increase relatively. In order to stimulate consumption, local governments have issued relevant policies to pay close attention to and encourage the development of rural tourism. According to the current situation of rural tourism development in Changsha, four typical development models of rural tourism in Changsha are summarized.
Based on the background of Rural Revitalization and Poverty Alleviation Policies, this paper has a clearer understanding of the current situation analysis of the development mode of rural tourism in Changsha, and further puts forward problems and solutions. Taking Cifu village in Kaihui town and xunlonghe village in Guoyuan town in Changsha County as examples, it analyzes the experience of rural tourism development model.
This paper takes Changsha City as the research object, puts forward specific tourism development suggestions through field research, interviews, etc., puts forward to take the implementation of Rural Revitalization Strategy as the general starting point, promote the high-quality development of agricultural and rural areas as a whole,provides reference and reference for the development of rural tourism, and puts forward seven methods to promote the development of rural tourism, including: do a good job in rural tourism spatial planning, to achieve the next level Discs, chess,excavating the historical details, shaping the new image of cultural tourism,promoting the development of rural tourism products, stimulating tourism consumption, digging out the characteristics of rural tourism, forming brand effect,promoting the development of Internet plus rural tourism, innovating the direction of rural tourism development, relying on the Rural Revitalization policy, providing essential guarantee for the development of rural tourism, and grasping the pulse of the times to promote rural tourism supply. The upgrading of the feeder side structure has certain application value and guiding significance.
Key words: Changsha City; rural tourism; Rural Revitalization.
第1章 绪论。
1.1、研究背景与研究意义。
1.1.1、研究背景。
社会主义新农村的建设给部分乡村带来了面貌的改善，农民当家作主，生活得到进一步改观。尤其今年是脱贫攻坚的关键时刻，乡村建设得到了前所未有的契机，对于提升乡村品味、带动乡村经济都是一次很好的机会。随着美丽乡村建设及乡村振兴推进，农村的交通设施及村容村貌都发生了根本性的变化，都为开发乡村旅游提供了环境和要素上的保障。
由于疫情的爆发，拉动内需对于稳经济、稳增长具有现实意义。近日，国家发改委、商务部等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，明确要持续提升居民消费能力。作为城市周边的乡村旅游的消费需求会相对增多，各地政府为了刺激消费，相继出台相关政策，高度关注和鼓励发展乡村旅游。
然而，部分乡村建设一味追求大开发大建设，出现了许多雷同村、建设风格一致化，形成了千村一面的局面，乡村失去了原有的面貌，甚至是带来了一定的环境污染，一些富有特色的建筑和文化底蕴没有得到很好的保护，一些乡风文化及历史没有很好的挖掘开发。更加让人担心的是，由于教育、医疗等资源的缺乏、基础设施的落后，乡村留不下人，导致一些空心村、空心房频现。
那么，究竟如何有效实施乡村振兴战略，促进新农村经济的快速发展，利用在职期间，本人进行了深入调研，通过调研，我深切地体会到，只有抓住机遇，坚持“生态立镇，旅游强镇”理念，加快推进乡村振兴战略实施，才能着力振兴乡村。
1.1.2、理论意义。
通过对乡村振兴政策背景的研究，以及乡村旅游发展的现状分析，一方面，对于现有的理论进行补充，目前国内对于乡村旅游发展与乡村振兴政策的结合研究不多，不多仅就事论事，针对如何开发乡村旅游或如何发展推进乡村振兴，并未将二者进行结合。另一方面，是对乡村旅游相关理论的创新，通过研究时下最流行的乡村旅游模式以及以长沙市某些乡镇为例，分析乡村旅游发展的现状，提出了一些创新性理论。
1.1.3、实践意义。
研究乡村振兴背景下乡村旅游的开发与研究与当下时事紧密结合，具有现实意义，随着城市化进程的推进，城乡结合部的开发、交通的不断通畅，以及各项政策对乡村的倾斜与支持，研究乡村旅游对于实现实现贫困人口受益，地区更好的收益都是具有现实意义。同时结合长沙的发展实际，对乡村旅游产业提供指导意见，今年受中美贸易摩擦、新冠肺炎疫情等多种因素影响，经济形势比去年更加复杂严峻，经济要做到稳中求进，必须发挥好农业的“压舱石”作用，守好“三农”战略后院。只有从更高起点谋划推进“三农”工作，加快实施乡村振兴战略，让城乡居民共同富裕、城市乡村各美其美，才能把富饶美丽幸福新湖南的愿景早日变成现实。当前，刺激消费是当前做好稳经济的首要保障，开发农家乐等乡村旅游对于增加农民收入、刺激消费具有很强的现实意义。
近十年来，我国的旅游业发展迅猛，旅游走入千家万户的家庭中，成为了必需品，越来越多的都市人愿意花周末的时间来一个短途旅行，放松一下身心，这就使得乡村旅游热度越来越高，都市人的工作节奏较快，通过乡村游、亲子游等项目可以让压力的舒缓。
乡村旅游开发目前势头正强，但精品不多，是一个亟需研究的课题。尤其以二三线城市为主，一线城市周边目前已经形成了一批高端品质的郊区游，例如上海附近的莫干山高端民宿，京津冀附近的万达滑雪小镇等等，反观二三线城市周边，并未形成具有品牌效应或特色的旅游项目。
以长沙市为例，作为省会，有极强的引流效应，周边的县级市有许多旅游自然资源及文化资源可以进一步开发，并且，随着乡村旅游发展，可以进一步促进城乡一体化发展进程，增加农民收入，提高农民生活水平，对于打赢脱贫攻坚战具有实际意义。
1.2、文献综述。
1.2.1、国外研究综述。
Ercan Sirakaya(2004)认为现代工业化是城市的经济功能反映[1]。HwansukChin(1989)认为随着工业化和城市化的发展,城乡差异可能引发政治问题，进而引发一系列社会问题[2]。James Petrick(2002)提出发展的工业支撑是城乡均衡发展的重要因素，只有通过工业的反作用力才能推动城乡的进一步均衡发展。
Lane(1994)认为乡村旅游具有以下特征:(1)在农村；(2)乡村相关；(3)规模不大；(4)有文化特色[4]。当下旅游开发产品较多，也处于传统旅游与新兴旅游更新迭代的时刻，Warren(1998)认为虽然民宿很流行，但是商业也同样重要，仅仅只是依靠民宿不能实现旅游营销的目的，必须要靠带动一些旅游商业消费[5]。除了民宿以外，度假村近年来也十分的热门，度假村的内容十分丰富，包括一些郊游项目[6]。Roberta Mac Donald(2003)以阿卡迪亚地区为例，提出了乡村旅游演进的四阶段框架类型[7]。Nilsson(2002)将乡村旅游定义为旅游的一个子集[8]。NG。
Mc Gehee(2004)认为旅游所产生的经济利益只是表面，文化发展才是内核，通过发展旅游可以带动和产生一系列的社会效应，例如文化旅游会挖掘一系列的文化历史，这对历史文物的保护留存都是具有现实意义[9]。Paniagua(2002)对西班牙东南部乡村研究,提出了市场选择的概念，他认为旅游的前置因素是市场选择[10]。Pearce(1990)指出现代人觉得乡村旅游贴近生活，因此都市的上班族成为市场选择的主体之一[11]。大部分的都市人都认为逃离城市是一种追求当下的选择(Mackay,1997)[12]。Murphy(1999)提出大多数游客是为了自然风光二选择乡村旅游[13]。而乡村旅游刚好能够满足他们的需要，Frater(1983)认为当地的风俗民情和历史底蕴也是吸引游客的重点，许多游客不再是仅仅停留于风景和体验式的旅行方式，文化的输入也是被现代人所重视的因素之一[14],Swarbrooke(1996)则认为应该是农庄的一些体验性项目作为卖点，不仅仅是带动消费，同时能够有许多的附加旅游项目[15]。对于旅游消费价格，Oppermann(1996)认为少数旅游者乡村旅游价格性价比较高[16]。
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1.2.2、国内研究综述.
1.2.3、国内外研究评述
1.3、研究内容和框架.
1.3.1、研究目标
1.3.2、研究内容
1.4、研究思路.
1.5、研究框架
1.6、研究方法.
第2章 概念界定及理论基础
2.1、相关概念界定
2.1.1、乡村振兴
2.1.2、乡村旅游
2.1.3、乡村旅游发展.
2.2、理论基础.
2.2.1、利益相关者理论.
2.2.2、可持续发展理论.
第3章 乡村振兴背景下长沙市乡村旅游发展新机遇新要求
3.1、乡村振兴战略为乡村旅游发展提供新机遇
3.1.1、推动全域美丽乡村建设，为乡村旅游开发提供规划保障.
3.1.2、全面改善农村人居环境，为乡村旅游开发提供环境保障.
3.1.3、加快推进农业转型升级，为乡村旅游开发提供经济保.
3.1.4、全面改善乡村交通环境，为乡村旅游开发提供交通保
3.1.5、城乡融合快速发展，为乡村旅游开发提供人气保障.
3.2、乡村振兴战略为乡村旅游发展提出新要求
第4章 长沙市乡村旅游发展现状分析.
4.1、长沙市乡村旅游发展优势条件.
4.2、长沙市乡村旅游发展取得的成效.
4.2.1、精品建设卓有成效
4.2.2、旅游宣传营销亮点纷呈.
4.2.3、旅游发展环境日趋优化
4.3、长沙市乡村旅游发展模式，
4.3.1、“望城古镇模式
4.3.2、“浏阳美丽乡村模式”
4.3.3、“宁乡灰汤模式”
4.3.4、“长沙慧润模式”
4.4、长沙市乡村旅游发展存在的问题
第5章 长沙县乡村旅游发展案例分析
5.1、长沙县概况
5.2、开慧镇赐福村发展乡村民宿产业助推乡村振兴
5.3、果园镇浔龙河村发展生态艺术小镇
第6章 长沙市乡村旅游发展策略
6.1、长沙市乡村旅游发展的总体思路
6.2、长沙市乡村旅游发展的具体措施.
6.2.1、做好空间规划，做好整体思考
6.2.2、挖掘历史底蕴，塑造文旅形象.
6.2.3、推动产品开发，拉动旅游消费
6.2.4、挖掘特色亮点，形成品牌效应
6.2.5、推动互联网+，创新发展方向.
6.2.6、依托相关政策，提供要素保障
6.2.7、紧抓时代脉搏，推动结构升级
第7章 结论
本文在乡村振兴政策背景下，结合长沙市乡村旅游实际，以长沙县开慧镇赐福村、果园镇浔龙河村为例，提出发展乡村旅游的方法与路径。
一方面，通过对长沙市目前乡村旅游发展模式的分析，总结出“望城古镇模式”“浏阳美丽乡村模式”“宁乡灰汤模式”“长沙慧润模式”，结合乡村主要推广的农庄模式，分析出当前的机遇，包括城市化进程加快，城市市民渴望回归自然；城乡居民生活水平不断提高，全域旅游的推进，家庭旅游普遍化已成为人们日常生活中一部分等等。
另一方面，分析出当前长沙市存在的一些问题，并以以长沙县开慧镇赐福村、果园镇浔龙河村为例，给予了一些研究与思考。
参考文献
