摘 要
随着科技兴国与乡村振兴战略的实施，近年来，国内各种类型的农业博览园不断涌现。农业博览园不断发展，兼具生产、生态、文化、休闲、康体等综合服务功能。游客走进博览园，徜徉在花草林木中，既能增长知识，又可放松身心。灵璧现代农业博览园位于灵璧三河省级现代农业示范区内，集农业生产、科普研发、试验示范、教育培训等功能于一体，是国家 AAAA 级旅游景区，开园以来广受游客好评。几年来，灵璧现代农业博览园旅游开发持续深入，知名度不断提高。面对日趋激烈的旅游市场竞争，如何进一步增强园区的旅游吸引力，提升游客满意度，增强市场竞争力，是园区开发亟需解决的问题。
本研究通过发放调查问卷与实地调查相结合，对相关数据进行分析，运用游客满意度理论、旅游体验营销理论、旅游产品生命周期理论等，建议优化灵璧现代农业博览园旅游产品，在新产品开发、产品营销、产品配套设施建设、产品文化内涵的注入等方面进行完善。
灵璧现代农业博览园位于国家级贫困县灵璧县，园区设计具有代表性，且具有可复制的特点。本研究通过对园区发展现状进行分析，发现现有旅游产品的优势及存在的问题，探究园区旅游产品的优化策略，提出优化建议，有助于提升园区知名度与竞争力，研究成果可以为园区下一步发展提供参考。通过对灵璧现代农业博览园旅游产品优化的个案进行分析，总结其值得借鉴的经验和教训，研究成果可以给予中原地区发展形态各异的农业博览园以参考，同时对我国农业旅游的发展起到促进作用。
关键词： 灵璧现代农业博览园；旅游产品开发；优化 。
ABSTRACT
With the implementation of the strategy of rejuvenating the country by science and technology and rural revitalization, various types of agricultural parks are emerging inChina in recent years. Today's Agricultural Expo Park goes further development, with comprehensive service functions of production, ecology, culture, leisure and recreation.Visitors can not only increase knowledge, but also relax their body and mind when they walk into the Expo Garden and wander in the flowers and trees. Lingbi ModernAgricultural Expo Park is located in Lingbi Sanhe Provincial Modern Agricultural Demonstration Zone. It integrates agricultural production, popular science research and development, experimental demonstration, education and training functions. It is a national AAAA-level tourist attraction. Since its opening, Lingbi Modern Agricultural Expo Park has been widely praised by tourists. Over the past few years, the tourism development of the park has continued to deepen, and its popularity has been continuously improved. Facing the increasingly fierce competition in the tourism market, how to further enhance the attractiveness of the park, enhance the satisfaction of tourists and enhance the competitiveness of the market is an urgent problem to be solved in the development of the park.
In this study, through the combination of questionnaire and field survey, the relevant data are analyzed. Using the theory of tourists' satisfaction, tourism experience marketing and tourism product life cycle theory, it is suggested to optimize the tourism products of Lingbi Modern Agricultural Expo Park, and to develop new products, products marketing, product supporting facilities construction, product cultural connotation injection and other aspects of improvement.
Lingbi Modern Agricultural Expo Park is located in Lingbi County, a poverty-stricken county at the national level. Its design is representative and replicable.Through the analysis of the development status of the park, this study finds out the advantages and problems of the existing tourism products, explores the optimization strategies of the park tourism products, and puts forward optimization suggestions, which will help to enhance the popularity and competitiveness of the park, and the research results can provide reference for the next development of the park. Through the case analysis of tourism product optimization of Lingbi Modern Agricultural Expo Park, this paper summarizes the experience and lessons that are worth learning. The research results can provide reference for Agricultural Expo parks with different development patterns in Central Plains region, and play a role in promoting the development of agricultural tourism in our country.
Key words: Lingbi Modern Agricultural Expo Park; Tourism Product Development; Optimization 。
第一章 绪论
第一节 研究背景 。
随着城市化的发展，人们对休闲生态旅游产品的需求不断提升，能更亲密的接触自然，感受田园风光，是当今人们休闲生态游的追求方向，也是近年来旅游产品发展的趋向。集农业科技推广、科普教育、生态旅游和休闲娱乐等于一体的农业博览园已经成为生态旅游中的一种重要形式，迎合了现代人们想要亲近自然的旅游需求。
近年来，我国各种类型的农业博览园建设不断涌现，数量不断增加。农业博览园，是现代都市农业的一种类型，也是观光农业的一种重要形式，是综合性的现代农业休闲主题公园。目前各地农业博览园争相出现，但许多博览园品质不高，园区缺乏特色，景观出现同质化。研究如何进一步优化农业博览园的旅游产品，能够对增强园区作为旅游目的地的竞争力起着重要的作用，同时可以更好的满足现代人们对于高品质休闲生态旅游的需求。
当今，在旅游业已成为国民经济战略性支柱产业和人民群众满意的现代服务业，行业竞争日趋激烈，只有不断提高旅游产品质量、增强吸引力，提升景区竞争力，方可在旅游市场立于不败之地。
灵璧现代农业博览园位于灵璧三河省级现代农业示范区内，集农业生产、科普研发、试验示范、教育培训等功能于一体，是国家 AAAA 级旅游景区，园区由组织培养基地、科技交流中心和四大主题展馆构成，自开园以来得到较好的游客评价，进一步优化园区旅游产品，将对提升园区的竞争力及可持续发展起到极大的促进作用。
第二节 研究 目的与意义 。
一、研究目的 。
本研究结合国内外学者关于生态旅游相关概念的理解，在旅游产品周期理论、游客满意度理论、体验经济理论、景区开发要素评价等理论的基础上，通过实地调查与调查问卷分析相结合，寻求灵璧现代农业博览园旅游产品优化方案。
通过对灵璧现代农业博览园的实地考证，结合问卷调查结果，在原有旅游产品开发的基础上，设计出能够提升游客满意度、增强园区市场竞争力的旅游产品，从而利于灵璧现代农业博览园的可持续发展。灵璧县坐落在安徽省的东北部，属于我国的中原地区，温带季风气候。通过对灵璧现代农业博览园的个案研究，对中原地区开发类似现代农业博览园及发展农业旅游可以提出有价值的建议。
二、研究意义 。
（一）理论意义。
本文试图在研究农业博览园概念、属性的基础上，结合游客满意度理论，从而找到农业博览园产品优化、增强景区竞争力的途径，丰富完善相关研究。
（二）现实意义。
灵璧现代农业博览园作为国家 AAAA 级旅游景区，自开园以来经营状况良好，但面对日趋激烈的行业竞争，不断提高景区的吸引力，提升景区的竞争力尤为重要。通过发放调查问卷与实地考察相结合的方法，对园区发展现状进行分析，提出产品开发优化建议，有助于促进园区的进一步发展，提升园区知名度与竞争力，对园区的开发具有实践意义。位于国家级贫困县灵璧县的灵璧现代农业博览园，园区设计具有代表性，且具有可复制的特点。研究其旅游产品开发进一步优化策略，研究成果可以对园区下一步发展提供参考，为其他类似园区提供借鉴，对中原地区发展农业旅游提出有价值的建议。
第三节 研究内容和研究方法 。
一、研究内容 。
首先，本文梳理了国内外相关文献资料，为研究奠定理论基础。
其次，本文分析国内外相关研究的情况，结合国内旅游市场现状与国内同类农业博览园的发展状况，对灵璧现代农业博览园旅游产品进行研究。
再次，本文全面研究灵璧现代农业博览园自开园以来的发展情况，对每年游客量及发展趋势进行分析，通过实地走访，了解灵璧现代农业博览园的经营情况，并通过发放调查问卷，分析游客的各项细化指标及旅游需求。
最后，把相关理论与案例分析结果相结合，指出灵璧现代农业博览园产品优化的方向，从多个方面提出可行性意见。
二、研究方法 。
（一）文献研究法。
查阅大量国内外文献和研究报告，广泛阅读相关资料，多方面学习旅游产品优化及可持续发展等理论，认真分析、比较、总结，从而为全面探讨、研究问题提供理论依据。
（二）实地考察法。
多次到灵璧现代农业博览园进行实地考察，通过自身观察与向园区管理及工作人员访谈相结合，了解园区整体概况、旅游产品开发及经营情况。同时到当地旅游局咨询灵璧现代农业博览园园区自开放以来的运营情况。
（三）问卷调查法。
结合实际制作调查问卷，实地向游客发放，认真分析、归纳调查问卷结果，对游客反映的信息进行搜集、探究和总结。
（四）比较分析法。
在综合分析灵璧现代农业博览园旅游产品优劣势的基础上，对比国内其他农业博览园产品开发案例，着重与同样位于中原地区的安徽省阜阳市生态园以及西安沣东农博园相比较，发现灵璧现代农业博览园旅游产品的不足与改进方向，寻求产品优化的方法与对策。
（五）归纳总结法。
基于各种理论研究和调查结果，分析各种指标，从数据中获取有效信息，通过归纳总结，明确灵璧现代农业博览园产品开发的现状，分析存在的问题与不足，指明产品优化的方向。
本文的研究框架如下图所示。
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第二章 相关概念和理论基 础概述
第一节 本研 究的理论基.
一、概念辨析.
二、相关理论简介
第二节 国内外研究综述.
一、国外研究现状
二、国内研究现状.
三、综述小结
第三章 我国农业旅游及灵璧现代农业博览园发展现状
一、我国农业旅游发展历程
二、国内不同地区农业博览园的概况.
第二节 灵璧现代农业博 览园发展现状
一、景区区位条件
二、景区对外交通发展状况.
三、景区布局
四、景区客源状况.
五、景区旅游产品开发现状
第四章 灵璧现代农业博览园旅游产品开发中存在的主要问题.
第一节 问卷设计与调查
一、调查问卷设计
二、调查问卷具体内容
三、问卷调查情况
第二节 游客 来源及特征统计分
一、游客人口学特征角度分析.
二、游客社会学特征角度分析.
三、分析总结.
第三节 游客满意度分 .
第四节 游客 旅游体验数据分
一、游客重游意愿
二、游客推荐意愿.
第五节 灵璧现代农业博览园旅游产品存在的问题.
一、旅游产品类型单一，游客参与程度较低
二、旅游产品配套设施不完善
三、品牌定位没有树立，知名度不高
四、产品文化内涵挖掘不够，地方特色不明显
第五章 灵璧现代农业博览园旅游产品优化
第一节 灵璧现代农业博 览园旅游产品优化原则.
一、市场导向原则
二、突出特色原则
三、联动开发原则
四、生态保护原则
第二节 灵璧现代农业博 览园旅游产品优化建议.
一、深度开发各类型旅游产品，提高游客参与度
二、提高园区品牌知名度
三、完善相关配套设施
四、挖掘旅游产品文化内涵
第六章 研究结论
随着旅游业的发展，旅游市场竞争愈发激烈，本研究依据灵璧现代农业博览园旅游产品现状，通过实地考察、问卷调查等方式，借助旅游产品周期、游客满意度、体验经济等理论，有针对性的提出有利于灵璧现代农业博览园旅游产品优化的方案，从而提高园区的市场竞争力。作者同时希望通过对灵璧现代农业博览园旅游产品优化的个案研究，对我国中原地区开发类似现代农业博览园及发展农业旅游提供参考。
作者积极加强相关概念和理论的学习，查阅、梳理大量文献资料，明确研究目的及意义，确定使用文献研究法、实地考察法、问卷调查法等方法来进行研究。通过实地考察及现场发放问卷获取相关数据和信息，为得出调查结论提供充分的样本支持。通过与西安沣东农博园和阜阳生态园作比较，去糟粕取精华，给予灵璧现代农业博览园旅游产品优化以启发。
综合实地考察、问卷调查及与国内发达地区、西北地区等几个农业博览园作比较的结果，发现灵璧现代农业博览园旅游产品存在的问题有：旅游产品类型单一，游客参与度低，旅游体验性不强；旅游产品的配套设施不完善，服务水平较低；品牌定位没有树立，园区知名度较低；产品文化内涵挖掘不够等。
本文通过对灵璧现代农业博览园旅游产品的现状进行分析，指出优化方向，从以下几方面提出意见：一是，深度开发各类型旅游产品，提高游客参与度；二是，提高园区品牌知名度；三是，完善相关配套设施；四是，开发旅游产品文化内涵。
参考文献
