摘 要： 随着经济的发展和社会的不断进步, 如今社会的生产力水平得到了很大的提高, 不仅如此, 科学技术的不断创新也对于男性的服饰审美产生了一定的影响, 总之, 用一句话来概括就是新时代背景下的政治、社会、科技的不断发展使得男性服饰审美产生了很大的变化。因此, 很多的高校男生对于服饰的追求产生了很大的变化, 所以本文主要围绕新时代背景下的高校男生对于服饰的搭配追求, 通过其消费行为来分析其消费行为发生转变的主要因素, 从而对新时代背景下男性服饰审美具备一定的了解。
关键词： 高校男生服饰; 审美; 消费行为; 因素探析;
一、新时代背景下高校男生的服饰消费行为
(一) 效仿时尚
在我们大众看来, 根据各方面的因素来看男性的服饰远不及女性服饰的多样, 因此对于其探究也是少之又少。但是, 在新时代发展的背景下, 很多的男性开始关注于时尚潮流, 其具有自己的审美, 对于服饰搭配也有着独特的追求, 特别是高校的男生, 他们没有很大的经济压力, 有稳定的经济来源和大把的时光, 所以其对于时尚, 对于潮流趋势的关注程度也是十分深的。另外, 受到一些社会因素的影响, 使得男性的服饰搭配具有多样性, 其在服饰的样式、风格以及审美观念上发生了很大程度的改变, 而正是因为这些改变使得男性对于时尚潮流具有更加强烈的关注和追求。特别是对于高校的男生而言, 追求时尚, 追赶潮流已经成为其穿衣搭配的主要风格, 因此其有关于服饰的消费行为更加的向时尚潮流所靠拢。因为很多的社会因素, 对于时尚的追求已经成为当下的一种特定的社会文化, 已经是很多人的生活目标或者是方向了。关于时尚, 主要是因为大众都存在着求同和趋新的心理的。通过对于时尚的效仿就代表着内心想要和效仿对象看齐, 这样一来能够很有效的获得认同感和归属感, 另外, 时尚还代表着潮流, 代表着创新, 因此这样一来又可以满足人们的特殊性, 能够彰显自身的个性。对于高校的男性来讲, 关于服饰搭配方面, 其可以满足自身向时尚看齐, 可以找到归属感和认同感, 同样也可以彰显出自身的独特性, 因此, 他们在服饰消费上是朝着时尚所靠拢的。
(二) 追求个性、亮眼
在当下社会背景下, 人们关于自身个性的表达不再是含蓄内敛的, 其更多的是外放, 因此更多的人来通过外在的服饰搭配来突出自己的个性, 表达自己。所以说, 关于高校男生服饰的消费行为更多的体现在个性的彰显下。时代在进步的同时也发生了很大的改变, 现如今人们对于视觉性给予了很大的重视, 因为这些恰恰是一个人个性的重要体现, 所以说很多的时候都想要能够最大限度地吸引观众的眼球这一点已经成为如今的价值追求。在这种视觉消费的时代背景下, 男性的角色已经发生了很大的改变, 因此其对于服饰的视觉效果是十分看重的, 因此其对于服饰搭配付出了更多的心思, 从而能够更好的展现出自己的个性。通过服饰的样式、风格、配饰、色彩等方面可以对于自身的个性进行很好的表达, 而这些对于高校的男生而言又是十分契合的, 因为其的年龄特点导致其十分看中自身的彰显和表达。另外, 在新时代的发展背景下, 人们对于服饰的视觉效果的追求实际上是人们渴望摆脱日常生活机械化”铁笼”生存的自我救赎策略。对于高校的很多男生而言, 他们可以通过改变服饰搭配和审美理念而创造出独特的视觉效果 (或者是视觉享受) , 这样一来也是对于以往传统的不断的颠覆和创新, 能够通过视觉效果来寻求陌生化和刺激的审美体验, 并以此来证明自我的存在。对于高校的大男生来讲, 他们可以通过自身的服饰搭配来吸引他人的注意力, 这些同时也恰好契合了青少年“求异”的心理特点, 另外, 同时也是他们想要证明自身的价值的重要体现。不仅如此, 现代女性的观点来看, 现在在女性的眼中来看, 男性的形象与以往发生了很大程度的改变, 意外, 因此很多男性为了迎合异性的眼光而在服饰搭配方面做出了一定的改变。
(三) 追逐名牌
在上文中我们不断的提及, 男性服饰搭配方面的改变是因为时代发展的因素而向着潮流的方面所不断的靠拢的, 所以说在当下高校男生对于服饰搭配的一些改变是因为其对于时尚潮流的效仿和追求。众所周知, 在不同的社会阶级中, 其的服装搭配存在着一定的差异的, 很多时候处于社会的下层阶级往往会效仿上层阶级的, 通过这种形式而使得自身的社会地位进行一定的提升。在当下, 大部分的人都渴望着自己能够受到大众的关注, 因此不管男性还是女性其都对于时尚的追求更加的重视, 对于时尚的追求就代表着自己走在了大众的最前沿, 成为了大众的视觉焦点。在当今的时代背景下, 基本的生理追求已经不再是我们的头等大事了, 现在更多的追求自身的精神享受。而名牌服饰的出现可以很好很大程度上满足人们的精神享受。名牌之所以是名牌, 不仅在于其质量和价值优于其他品牌, 更在于它具有知名度和美誉度, 能够在消费者的心目中树立极高的威望, 被广大消费者认可和接受。名牌就相当于一种隐形的价值符号, 而这也是人们对于名牌不断追求的重要原因。对于高校的男生而言, 其最常见也是最简单的是关于服饰搭配方面对于名牌的追求, 通过追求名牌, 能够表达出自己的良好的审美品味, 能够彰显自身的优势, 提升自身的魅力。
二、新时代背景下高中男性服饰的消费行为产生因素分析
随着社会的发展和时代的进步, 有关男性服饰搭配发生了很大的改变, 不再是以往单一的风格, 其总体趋势趋向于多样化和多包容性发展。因此在本章中主要对新时代背景下高中男性服饰的消费行为改变因素进行分析。
(一) 多元元素的冲击
随着改革开放的推进, 我国对外的经济得到了很大的发展, 在这个过程中, 很多外国的一些男性服饰开始逐渐的进入到我国的市场, 因此受到这个因素的影响, 各个国家不同的男性服搭配饰风格进入到我国, 另外各种品牌的混搭也使得我国男性服饰风格发生了很大程度的改变。就我国的实际情况而言, 以往我国的男性服饰风格往往是比较保守的, 但是随着新时代的到来, 我国男性服饰搭配的风格开始向前卫、休闲、朋克或者复古等方面发展。以往我国男性服饰的色彩往往是黑灰白, 这是十分单调的, 但是现如今男性服饰的色彩是十分多样的。另外, 因为女性对于男性形象的喜爱更加的多样化, 因此男女服饰的界限逐渐变得模糊。对于高校的年轻的大学生而言, 其对于服饰的风格接受程度是很大的。
(二) 经济的发展
随着社会的不断进步, 人们的物质生活水平有了很大的提高, 因此人们对于精神层次的追求有了更高的要求。以前人们对于服饰的需求仅仅是最基本的生存需求, 但是随着经济的不断发展, 人们已经不再满足于服饰仅仅是保暖防寒的工具, 人们更倾向于通过服饰来彰显自己的美和个性。另外对于存在着不同阶级的社会而言, 人们更青睐于用服装来进行第一眼的阶级划分, 服饰已成为身份认知的一个无形标准之一。
(三) 科技的日新月异
在新时代背景下, 科技得到了空前的发展和创新, 而科技的进步对于男性服饰搭配消费也产生了一定的影响。就拿媒介的发展而言, 其对消费者的影响是十分巨大的。在现如今的社会发展背景下, 再也不能够要求人们像古代一样保持服装的统一性 (校服、工作服除外) , 随着社会的大流选择服饰, 在经济发展的条件下, 媒介对服饰的影响日渐增大。从最开始还是纸质的媒体, 其主要的呈现形式是杂志和报纸, 但是当时对于女性的服饰报纸或者是杂志与男性服饰搭配报纸而言是远远多余的。因此早期的纸质媒体对于男性服饰搭配的影响是十分小的。随着科技的进步, 早期的纸质媒体开始向电视电影进行转变, 这个时候大众开始效仿电视中或者电影中人物的服饰搭配进行穿衣;再接着随着互联网技术的不断发展, 互联网平台深入到人们生活的方方面面, 这个时候人们可以通过网络进行服饰搭配参考。另外随着智能手机的不断普及, 各种应用软件的出现, 人们开始主动或者被动的接受服饰穿搭资讯推送, 与亲朋好友在社交网络分享服饰。另外随着社交软件的出现, 他们不断传达或者是分享一种穿衣风格被大众所推崇和效仿。
