城市文化软实力主要“是指一座城市文化的影响力、感召力和凝聚力,表现在精神、技术、物质、行为等多个层面”,它与城市所拥有的物质力量也就是城市硬实力一同构成了城市的综合实力。
文化软实力的概念最初更多的被运用在国家层面,主要是指“一个国家的文化价值观、意识形态、社会制度和文化模式所表现出来的凝聚力、吸引力、影响力和竞争力”。后来文化软实力的概念被逐渐运用到城市的层面,从而形成了城市文化软实力的概念。当前,城市文化软实力在城市经济社会发展中的作用日趋突出,成为城市可持续发展的内在动力和各个城市之间竞争的重要因素。
吉林省四平市位于东北松辽平原腹地,是吉林省的南大门,东与长白山余脉相接,西与内蒙古科尔沁草原相邻,四季分明,风景秀丽。四平市文化底蕴深厚,具有独特的历史文化,民俗文化,名人文化,饮食文化和红色文化。具体如体现明末清先祖努尔哈赤政权攻打女真叶赫部落的历史文化、反映满族人民生活中的民俗文化和萨满文化、以皇后叶赫那拉孟古(清孝慈高皇后,皇太极之母)和清词三大家之一纳兰性德等人为代表的名人文化、以李连贵熏肉大饼、边馅饺子和满族火锅为特色的饮食文化、以解放战争时期闻名中外的“四战四平”战役为主打的红色文化等。
近些来,四平市在“攻坚克难、求富图强”的城市精神引领下,在市政府主导决策下,四平市积极挖掘和整合文化资源,重视文化产业的开发,使城市文化软实力得到了较大的提升。但在目前,四平市文化软实力在省内和全国并没有形成较大的影响力,如何扩大四平市文化软实力的影响,拓宽城市文化软实力的传播途径和手段,增加四平市在全国城市中的竞争力是目前在四平市亟需解决的问题。
增强城市文化的辐射力、吸引力,加强城市文化软实力的推介和传播,需要城市的管理者对城市文化建设进行科学的规划,发挥四平市政府作为公共权力部门在城市发展中的决策和主导作用。具体来看,四平市政府可在以下几个方面来加强对城市文化软实力传播,增强城市文化的影响力和吸引力。
一、成立专门机构,引领城市文化软实力传播
四平市政府需要建立城市文化软实力传播的管理机构,组建专门人员对城市文化的传播工作进行科学管理和引导,充分挖掘传统文化资源中的现代经济价值,形成在文化产业发展中的地区优势。注重结合传统和现代的传播手段,在发展和运用好传统主流媒体的同时,要积极重视新媒体,力争占据城市文化传播力的制高点。要对四平市文化进行系统性管理和和包装,不断塑造四平市历史文化名城形象,努力提升自身的文化知名度。加强对国内、国际社会的了解与沟通,积极主动的进行对外文化传播,注意推动不同政府间的城市文化交流活动,把文化交流与文化贸易相结合,把政府推动与企业市场化运作相结合,在依托本市特色的基础上,不断追求文化创新,在城市内打造富有具有竞争力的文化企业和具有重要对外影响力的文化交易平台,培育出具备较强竞争力的知名文化品牌。
四平市政府需要建立城市文化软实力传播的研究机构,组建专门人员对城市文化的传播战略和手段进行课题研究,对城市文化的传播主体、传播手段和传播内容及其在传播过程中的作用、特点和规律进行深入分析和总结。探讨如何来提高本市文化传播体系的传播效率,明确影响本市文化传播力和影响力的核心因素。分析城市文化传播受众群体的文化心理,创新文化传播内容和形式,在借鉴和融合国内外优秀的文化基因上,不断创新文化传播的技巧和表达方式。
二、创新传播方式,推动城市文化软实力传播
一个城市的文化影响力,不仅取决于其城市文化内容的独特魅力,而且取决于该城市是否具有强大的文化传播能力和现代化的传播手段。所谓现代化的文化传播手段主要将城市文化与科学技术的结合,运用电影、电视、网络等所有可能的现代化传播媒介,对城市文化进行放射性传播。城市在采用现代化的文化传播手段的同时,还要加强与传统媒体之间的互动融合,努力构建起传输更加快捷,覆盖更加广泛的文化传播体系,不断提高城市文化传播的影响力和穿透力。
四平市在创新城市文化方式传播方面,首先还是要重视报刊和杂志等传统的文化传播手段。报刊和杂志是传统而又应用最广泛的一种传播载体,虽然其传播的影响力有所下降,,但它拥一部分稳定而长期的读者群,再加上报刊和杂志的严肃性、理论性和针对性较强,所以在传播城市文化方面仍然值得人们重视。其次,四平市还要广泛用电影和电视作为城市文化方式传播方式。电影和电视是综合视觉和听觉的传播方式,因其具有的现场感生动性和娱乐性,传播速度快,覆盖面大,可重复性,使其比较容易引起文化传播对象的兴趣并引起共鸣。采取影视传播的前提是要创作出能够突出四平市城市精神和历史文化的优秀影视作品,通过对这些影视作品的传播来帮助城市进行城市文化形象的宣传和塑造突出了城市文化特色,展现了四平市独特的文化魅力。
最后,四平市在进行城市文化方式传播时,还要重视互联网的重要影响。当今,互联网成为了人们生活中必不可少的一部分,随着上网终端的不断便利和快捷,人们上网时间逐渐增多,因此四平市在文化传播时,一定要积极关注互联网传播手段。采用互联网进行文化传播具有其他媒介所不具有的优势,一是在传播过程中可以进行互动,通过互动能使政府获得第一手的文化传播反馈信息。二是互联网的信息传播覆盖面广,可以传播到国内外的各个地方,文化传播对象可以随时随地查询相关信息。四平市还可以在政府网站上专门介绍本地的旅游、文化等风情,进一步宣传本市的城市文化,提升城市文化竞争力。
三、举办文化活动,拓展城市文化软实力传播
近年来,电视媒体上常常出现以城市为主题的大型文化体育节目,这些节目往往以一个或几个城市为主题展开,节目具有较强的文化特质,其实质实进行城市的文化推广。这类文化体育类节目一般具有较好的收视效果和宣传作用,四平市可以借鉴、参考,例如可以举办国际马拉松比赛、自行车比赛和国内的赛车比赛等体育活动,国际动漫节、文化节和啤酒节等文化活动,对四平市文化进行积极的宣传,不断丰富本市的文化内涵。四平市政府或民间团体组织还可以举办一些其它活动来达到推广自己城市文化的目的,例如进行文明市民推选、形象代言人评选、城市杰出人物等各类评奖活动。
四平市还要注重对自身城市文化产品的开放,利用各种机会和途径展示自己的文化产品,因为文化产品是城市文化形象的一部分,如果人们认同和接受了某城市的某种产品,那就意味着他们对这个城市文化形成了某种程度的认同和接受。四平市还应以各种形式、多个侧面的展现本市旅游资源、独特风貌,如四平市叶赫满族乡古城遗址、山门、二龙湖和转山湖风景区、叶赫那拉影视城、山门溶岩古洞湖、山门国家地质公园、伊通七星山火山群、牧情谷和满族民俗馆和四平战役纪念馆等。
【参考文献】
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