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交互理念推动食品包装设计的新发展(2)

来源:学术堂 作者:原来是喵
发布于:2016-10-21 共5097字
  还有日本设计师深泽直人设计的红茶包装(图3)[7].他将茶包的提线板设计成泡制红茶时最佳饮用时段的颜色,以此为用户提供泡制时间的参考。同时,饮用完的茶叶包还可以放回茶叶纸套中,让丢弃方式更为整洁。整个包装设计增添了体贴入微的使用功能,让用户倍感完美品质的体验。
  
深泽直人设计的红茶包装  
  
  2.2开启新的信息传播方式
  
  当交互理念融入包装设计时,其双向互动的性质就决定了包装的定义已发生改变,它不同于传统包装的单向度信息传播,而变成了支持信息交流互动的平台与通道,不仅能更有效地传递信息,还能在互动中建立情感沟通。例如:一款名为Smirnoff的果汁饮料(图4),采用玻璃瓶装,外表覆盖一层模拟水果质感的包装纸,品牌标签在“水果表皮”下隐隐可见。消费者打开饮料瓶需要像削水果皮一样,将包装纸一圈圈剥开,露出鲜美的“果实”---玻璃瓶饮料。整个行为就是一个生动有趣的信息互动过程,“果汁新鲜、货真价实”不言而喻。还有TridentXtraCare无糖口香糖的包装(图5),设计师为了传递口香糖保护牙齿的信息,以黑胡子或红嘴唇作为包装图案,嘴巴处挖孔露出白色的口香糖,模拟被保护的健康亮白牙齿。而当口香糖被一颗颗吃完时就像“牙齿”慢慢掉了,告诉消费者要赶紧再买一盒了。整个设计在小小的空间里让消费者感受了幽默的情趣。
  
  Smiroff果汁饮料包装
Trident Xtra Care无糖口香糖包装
  
  2.3创造独特的情感体验
  
  交互理念的灵魂在于创造能满足消费者内心期望的、宜人的产品,食品包装的宜人性设计主要是从用户的情感体验入手。如:一款让消费者体验倍受关爱的三明治包装设计(图6)。通常三明治都是拿在手上大口大口吃光的,这款包装打开后包装纸反面看上去像个纸盘,让消费者有可放下慢慢品味的感觉,不知不觉变得细嚼慢咽起来。再如:日本枯山水式巧克力包装(图7)。将其内盒的图案及材料肌理与山石造型的巧克力结合,营造带有禅学意味的日式枯山水景致,为消费者创造宁静优雅的情景体验。还有葡萄酒的交互式包装(图8),在瓶身标签上印有猜字、连连看、迷宫等小游戏,消费者可通过参与游戏了解品牌信息、获得奖励,同时获得轻松有趣的娱乐体验。
  
  三明治包装
日式枯山水巧克力包装
葡萄酒的交互式包装
  
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