题目：花茶包装中 “中西合璧”的设计运用
目录
摘要（详见正文）
前 言
一、从书法艺术概中国传统文化与现代包装设计的关系
二、书法艺术与西方包装设计理念的融合
（一）书法艺术的运用
（二）西方包装设计理念的体现
（三）书法艺术与西方包装设计理念的融合
三、花茶包装中 “中西合璧”的设计应用
（一）花茶包装中图形的运用
（二）花茶包装中文字的设计
（三）花茶包装中色彩的运用
（四）花茶包装中材料的选材
四、结语
注释
参考文献
以下是论文正文
摘 要：随着市场经济的发展，使得茶叶包装不断向着品牌化、国际化的方向发展。很多情况下抛开了我们的根疯狂地迈向国际，遗憾的是没有以传统茶文化为灵魂，品牌包装为策略，现代表现技法为手段，使传统文化融合于包装之中，致使很多包装缺少内涵、缺少灵魂、缺少文化特性。因此，我们应该思考中西文化的关系，注重设计的文化性，把握现代社会对视觉效果的重视与追求。如何在花茶包装设计上巧妙地运用中国传统元素，将两者最佳融合；如何将富有中国民族特色和文化底蕴的元素、符号作为视觉元素运用到现代包装设计中去，使其具有强烈的民族感的同时又具有高品味、时尚感、现代感，是我们应该好好研究和学习的重要课题。
关键词：花茶包装；中西合璧；传承发展
前 言
随着社会物质财富的日益丰富和人们文化素质的提高，文化形态也呈现多样化和多元性。文学、艺术、音乐、影视等时尚文化和艺术形式拓宽了人们的审美视野，人们的消费水平、心理需求已发生了很大变化。人们在消费过程中，更加注重商品和其包装形象所表现出的审美价值、情感价值等附加价值。传统的审美观念面临着更多的挑战，产品包装设计的创造性与个性更为人们所注重，更需要设计师们开创一种全新的开放的设计思想，主张在保证功能的基础上，注重传统的汲取、形式的变化和空间的处理，以更多的形式美感来满足人们精神上的审美与怀旧情感的需求 。因此，如何巧妙、灵活地运用现代设计元素，注重历史文化和传统特色的继承和发展，而不是简单的生搬硬套，是我们应该好好研究和学习的重要课题。
一、从书法艺术概中国传统文化与现代包装设计的关系
概中国传统文化与现代包装设计的关系，这里着重拟以书法艺术去阐述中国传统文化。中国书法是中华民族文化的精髓，蕴含着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力，是现代包装设计中的一种重要的传统元素。现代包装设计从书法艺术中借鉴、吸收形式美因素，对美化其视觉形象，提升其文化内涵起到了积极作用，并促进两者的融合。书法艺术的形式美因素不同程度地影响、改变着现代包装设计的品位、档次，并对现代包装设计风格产生重要影响。 现代设计与人们的现代生活和工作有着密切关系，具有很强的时效性、独创性和文化性，体现出强烈的设计意识。由汉字发展的书法艺术是一种独特抽象的艺术，它通过豪爽的笔墨，能呈现出字形所表现的内涵是含蓄、豪放、朦胧、生动或丰富。时代在变，书法的形式也应该随着时代而变化。 如今，在世界的任何角落都可以寻觅到“中国元素”。中国的传统文化正以它独特的方式影响着世界，正慢慢地以它独特的方式被世界所接受。当然，完全采用书法字体而不加以任何变化已经远远不能适应时代的要求，要使书法艺术更好的具有时代气息，更好的融入到平面设计作品中，使之起到画龙点睛的作用， 这对我们的设计工作者提出了更高的要求。首先，设计者必须要对各种书体有着系统的了解和认知，做到融会贯通，灵活运用。其次，书法字体的运用要和整幅平面作品相协调、相融合。我们可以利用设计眼光来对书法字体进行艺术化处理，增强书法字体的设计感，赋予传统的书法艺术以新的理念，使设计作品更具有震撼力。
二、书法艺术与西方包装设计理念的融合
时至今日包装设计不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中，现代的包装设计不单是视觉元素──图形、文字和色彩的搭配，更要在满足视觉元素结构科学、效果美观的前提下，合理准确地表达产品的品牌名、产地、类别、特点、用途、功能及销售对象的商品属性。
（一）书法艺术的运用
如近几年，书法艺术越来越被设计界人士所重视。我国很多茶叶的包装，让人一看就知道是出自于中国的茶叶包装，在消费者心中欣赏到的书法艺术之美，不外乎中国之特色了。在一些风味特色小吃、地方特产包装也充分应用了中国书法艺术的装饰并取得很好的效果。他们在追求书法字体气势奔放、笔墨飞溅的艺术效果的同时，字里行间也蕴含着一种轻松自然的情调。
（二）西方包装设计理念的体现
西方国家的包装比较具有大度、严谨的格调，视觉尺度比东方包装大，给人落落大度感，把表述的话用视觉形式充分地传达出来，实实在在地告诉你，甚至是文字的表白，其包装信息传递层次是十分分明而理性的。西方花茶包装的格调也别具特点，图形、文字都运用了随意的手绘方式，色彩淡雅清新，随意而轻松，落落大方（图1）。
（三）书法艺术与西方包装设计理念的融合
相比传统包装而言，现代包装具有更强的针对性和目的性。现代很多优秀的设计师都非常注意发掘传统书法艺术的设计元素，与西方的设计理念融合，用拼接与重组的方法，将不同时代、不同风格的设计元素巧妙地融合在一起，打破生活和艺术、时代与国别的界限。东方的、西方的、古典的、现代的、各种元素相互兼容，注入西方的设计思维与审美观，从而使他们的作品不仅蕴涵着浓厚的东方文化神韵，而且还具有国际化的现代感。 因此，在现代包装设计中，设计师应该更加注重社会的需求，注重传统与西方包装设计理念的融合。对此，针对花茶作为一种养生茶品，我们需要发掘本土文化、研究本土文化、利用好本土文化的价值，创造性地将它融入现代包装设计当中，丰富产品的文化意蕴，提升产品的价值。 着名平面设计师靳埭强先生的作品中就大量运用了中国山水画、书法、汉字、印章等典型的笔墨元素，表达出深刻的文化内涵，创造出既现代又不失传统的上乘佳作。他的佳作立顿品牌中的名闲情茶（图2），就运用了中国的书法，与西方的设计理念想融合。他关于“把中国传统文化的精髓融合到西方现代设计的理念中去”的设计主张深深地影响了一代年轻设计者。有“设计教父”之称的香港设计师陈幼坚，以独到的设计风格将东情西韵融会贯通。在牢牢把握市场脉搏的前提下，使东方文化重新焕发了新姿。陈幼坚的作品恰如其分地融合东西方文化精髓，在传统神韵间流露出不失时尚品味的优雅。融和中西一向是陈幼坚的设计风格，他为日本精工表厂设计的圆形时钟堪称范例（图3）。时钟虽是西方科技的产物，也可以加入中国 色彩，让其产生另类的感受，成为独一无二的产品。陈幼坚以素净的黑白二色为基调，教人联想到阴阳两极；再将传统时钟，不是用罗马字便是阿拉伯字的刻度，换上了中国数字, 更有趣是将黑色的分针巧妙地重叠在数字刻度之上，方成为一个完整的中国字。指针造型的概念取材自书法的「永字八法」，再加上时钟边沿的红色拓印，便俨然是一幅书法 的变奏。这个带点幽默感的设计，灵巧地活用了富于现代感的「中国风」①。新作“论道.竹叶青”礼品茶（图4）。其“东情西韵”的设计理念，更是与竹叶青茶文化的精神内涵不谋而合。竹叶青至尊论道及论道铁盒装（图5），在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字，设计简约，散发大气。
花茶特有民间传统的韵味，具有美容养颜的功效，有类似中草药特性。其养生之道论及没有浓郁的茶文化观念，以上例子则说明中国传统文化与现代设计理念的融合。那么，花茶作为女性的一种养生、修身养性之茶，何否将其之道与现代设计理念相结合，做到既不失花茶养生之道，又符合现代审美观。
三、花茶包装中 “中西合璧”的设计应用
现在市面上销售的茶包装一般都以颜色艳丽、几何图形为主的简易包装形式为主，甚至有些以最直接最简单的塑料袋包装，没有很好地将茶的文化品质及其特性表现出来。因此，摆脱现有市场包装风格的束缚，更好地展现花茶特有的文化品质该是我们探讨的设计方向。目前，我们可以看到各式各样的产品包装，设计风格也千姿百态。其中不乏有经典的包装作品，但是也有些作品让我们觉得有不少缺憾。我想这与设计者本身的设计理念有很大的关系，有很多的设计者都走入了一种思想误区，完全抛开了花茶的文化品质，追求现代时尚的高级品位，注入太多的现代观点，将花茶原有的特性变成了另一种产品包装风格，让人产生误解，还以为是咖啡、糖果的包装。还有另外一种情况就是，将传统文化生搬硬套，盲目照搬古人的设计理念，但是产品出来并没有将其本质的文化体现出来。 在此包装中可以从很多方面去呈现，例如从选材上，从色彩上，从字体上， 从花的形态，从地域特点等。设计师应该在策划包装设计时充分考虑这些问题。
（一）花茶包装中图形的运用
图形作为视觉语言之一，在商品包装上起着非常重要的作用。首先，图形能够直观地唤起消费者对商品的兴趣；其次，漂亮的图形运用能使商品在众多的同类产品中脱颖而出，达到刺激销售的目的。 1.包装图形设计的要点 图形作为视觉语言，在设计中必须抓住各自的典型特征，把握好商品的成分、特质、传统性、地域性等特征。其一，就图形表现方法而言，无论是哪一种表现形式，直接还是间接，具象还是抽象，都要力求准确地传递信息。其二，图形样式要求简洁生动、新颖独特、富有个性和与众不同，就好比一种小型的广告设计，不仅要准确传递包装的特定信息，而且必须具有独特的视觉美感。其三，具备健康的审美情趣，避免一些带有迷信、色情、暴力等图形用于包装中。其四，图形传达一定的意念，对不同地区、国家、民族所禁忌的图形符号，应该避免应用；同时又要注意适用于不同性别、年龄等消费对象。 2.包装设计的图形元素 生活茶坊系列花茶包装的图形抛开了一贯的遵循守旧的水墨画作风，不再局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中，结合了西方包装设计理念，运用比较新型的插画形式，考虑到花茶多为一些年轻女性饮用，所以运用各种花的特性，描绘花的形态，将其抽象化，时尚素雅，自由轻松，温馨浪漫。
（二）花茶包装中文字的设计
花茶包装的文字设计也是设计的一部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，花茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于烦琐的字体和不易辩解的字，太生硬有尖角的字体不太合适。用易懂、易读、易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辩识力，要使人一目了然。
日本在字体设计上做得非常成功，纵观日本的商品包装，文字设计独具特色。日本设计师能够根据商品的属性特点进行分析再创意构思，形成特色化的字体设计风格。使商品包装格调高雅别致、具有鲜明的民族特色。日本设计师受中国文 化的影响，对中国书法研究得十分透彻，设计师们广泛采用书法字体进行创意设计，因此水墨文化在商品上得到很好的体现。书法字体因其产生的年代不同、风格各异，将其应用在包装设计上效果独特。具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。在创作过程中，设计师充分考虑商品本身的特征，并注意与其它设计要素之间的协调关系。字体设计或潇洒流畅、泼墨自如；或清新儒雅、端庄秀丽。形式多姿多彩，富有节奏感和韵律美。具有极强的视觉冲击力，能够为画面增添无穷的魅力。我们可以在日本包装中感受到东方传统文化的神韵。他们强调在借鉴和吸收西方先进的设计理念的同时注重发掘和弘扬传统书法艺术形式，努力达到国际性和民族性的结合与协调。因此日本包装的书法字体有多种多样的风格特征。书法字体既是品名又是图形，具有韵律美和动感。字里行间蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，达到一种如诗如画的意境美。其强调在借鉴和吸收西方先进设计理念的同时注重发掘和弘扬传统书法艺术形式是值得我们去研究探索的。 生活茶坊系列花茶包装中标志的设计，首先运用了传统的书法方式结合平面设计理念进行书写，书写随意而轻松，再根据点、线、面的构成原理用设计软件进行修饰，处理好字体的粗细大小，并调整字与字之间的间距，形成对比的关系。标志还注入了时尚的英文字体，并加以设计，整个标志独特不失时尚感，轻松随意，极具现代审美观。
（三）花茶包装中色彩的运用
色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩搭配正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性，所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩整体风格的统一，不能用色过多，形成不了调子，也不能到处用金、银，给人一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类商品的比较，对同类产品进行调查分析，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。
1.品种特性 茶叶采于茶树，经过烘制而成产品，具备一定的色泽、形状、香气和滋味。不同的茶要选择不同的包装色彩设计表现。茶叶品种不同，包装的色彩设计也该有差别，针对这些特点，设计时就要把握茶叶商品特征的准确性。 在用色方面，绿色、蓝色等冷色调，给人宁静、清爽的感受；沉着、饱和的暖色调，给人有浓郁、味厚的联想；花茶用色宜清谈、柔和；另外，视觉设计中的图形和文字因素也可随茶叶品种的不同做相应的变化。如茶礼园花茶的包装设计（图2），女性温柔、细腻的特质在色调柔和、温馨的色彩设计中得到了很好的体现，图形选用带曲线的花草图案，用系列色彩表现商品特性，强化了女性的韵味，不仅表现了花茶甜香、细腻的属性，也暗示了饮茶人优雅、恬淡的女性特点。
2.地域性 由于不同的茶树品种在各地不同的水土条件下生长，使茶叶在品质上形成了显着的地方性特色，并由此在销售市场上茶叶也体现出一定的区域性。因此，在茶包装的色彩设计中，对于地域特色很强的茶叶，设计时可以采用突出地方特色的手法，结合西方理念，使包装既不失民族特色，又能切合时尚顺应社会需求，让都市消费者乐于接受。
3.情感性 民间美术色彩是一个精神性的结构。“红红绿绿，图个吉利”便是平民百姓情感的直接表达，或许比较偏东北方的精神色彩。我们很少看到那些灰暗、沉闷的色彩，即使偶有复色出现，整个色彩效果也是鲜艳、热烈、轻松、明快，是一种生机勃勃、热情奔放的体现。因此，这种色彩可以说是情感的色彩。花茶包装设计师，应重视情感色彩，继承传统，融合现代设计，创造出既有民间风格，又不失现代气息的花茶包装。 在考虑花茶多为女性饮用，花茶香味淡雅而清新，因此在色彩选用上运用了淡雅的粉紫色、粉红色。充分体现出优雅女性的特点。
（四）花茶包装中材料的选材
花茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的花茶包装，不仅给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，达到促进销售的目的，起到无声推销员的作用。好的花茶包装必有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，节约资源。一个好的花茶包装设计，一定要有好的基础，基础就是包装最本质的东西，即如何能保持花茶叶的质量使其不变质。只有充分了解花茶的特性及造成花茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以处理运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，需要加强环保意识，符合人们的回归自然的需求。 花茶茶叶的特性是由茶叶的理化成分、品质所决定的，如吸湿性、氧化性、吸附性、易碎性、易变性等 。 所以，我们在设计花茶包装时，要根据以上这些特性，考虑用适当的材料进行包装、应选择具有良好的防潮、阻氧、避光和无异味，并有一定抗拉强度的符合材料，根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯、铝箔、聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯、铝箔、聚乙烯复合材料，这些通称铝箔复合膜，是日常花茶的小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸、纸版铝箔、聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐来清了许多，设计手段也更加丰富美观了，也给了设计者更大的发挥余地。
花茶包装一般分为两大类，即大包装和小包装，大包装也称运输包装，它主要是为了便于运输装卸和仓贮，一般用木箱和瓦楞纸箱，也有采用锡桶或白铁桶的；小包装也称零售包装和销售包装，它即能保护花茶的品质，又有一定的观赏价值，便于宣传、陈列、展销，而且携带方便。小包装的种类很多，从制作材料的不同可分为硬包装，半硬包装和软包装三类，如硬包装有铁罐、锡罐、瓷瓶、玻璃瓶及工艺小木盒、小竹盒、工艺刻花镀金盒等；半硬包装有各种硬纸盒；软包装有纸盒、塑料食品袋等，设计中可以根据不同的需求，用适当的材料进行包装设计。 设计花茶包装，首先考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由花茶这种特殊商品的属性所决定的，所以一般易选用结构精密，便于开启的材料来做花茶包装，但有些包装看似高档，但却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目的追求一种表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与花茶本身的质量不符合，包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感觉，而不是花茶。 生活茶坊系列花茶包装在材质的选材上，考虑能否在材质上体现传统感，于是特别在材质上运用特种纸，一方面增加产品的质感；另一方面方显高贵优雅。
总之，花茶包装设计中的材料、色彩、图案、文字等要素是与商品紧密相关的，最关键的问题是怎样准确迅速的传递商品信息，这是设计者要放在首位的问题，这也是衡量一件设计是否优秀的标准。 在花茶包装设计上，中西合璧未尝不是很好的设计方式，运用不同的审美方式处理传统和现代之间的关系，通过文字、图案和色彩这些视觉传达的要素，使之巧妙而和谐的融合，传达有生命力的设计理念。以市场为基点，以简洁、易用的形态结构作为形式语言，以品牌整合理论为营销战略，以环保、可持续的细节设计作为人、产品、环境和谐的基础，以此创造出优秀的包装设计之作。 在人性化设计的浪潮席卷全球的今天，标准化、单一化、批量化的包装设计已经越来越体现出个性化、民族化、风格化的包装设计潮流。在新的形势下，更要强调在借鉴和吸收西方先进的设计理念的同时注重发掘和弘扬传统书法艺术形式，努力达到国际性和民族性的融合与协调，设计出既有本土特色又能面向世界的好作品。
四、结语
在分析 “中西合璧”的两者关系中，带给了我们很多启示，不但要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计发展的趋势，也要求设计者对中国本土传统文化的了解以及设计者本身的艺术修养，这样才能够设计出具有一定特色和影响力的作品，才能将我国传统文化与国际接轨，才能创造出具有民族特色的国际化作品。那么花茶包装设计作为一种重要的文化体现，其文化内涵不仅是一种文化的符号，它将体现了设计师对自然社会和人类文化产生的熟悉和体验。我们要进一步完善包装设计主体的文化机制，提高花茶包装设计的文化载体的信息传达能力，才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。在花茶包装设计上，中西合璧未尝不是很好的设计方式，运用不同的模式和方法处理传统与现代之间的关系，通过文字、图形和色彩三要素，使之巧妙的融合。强调在设计中融入民族文化和传统元素，传达有生命力的设计理念。以市场用户的审美观、价值观和购买力作为诉求点，以简洁、易用的形态结构作为形体语言，以此创造出优秀的包装设计之作。
注释 ①Alan Chan陈幼坚访谈中提及的内容.
参考文献
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