引言
当前国与国之间的竞争越来与趋向于软实力的竞争，文化产业作为一个国家文化底蕴、文化内涵、文化价值的集中体现，成为国家综合国力强大的重要标志。其中，动漫产业作为在全世界都有着广泛交流的文化产物，对于我国的对内经济发展、对外国际交往具有十分关键的意义。近年来，随着我国动漫产业的大力发展，动漫周边产品也逐渐得到发展，但相对于国外我国动漫周边产品的竞争力还有待进一步提升，树立品牌形象是提升产品竞争力的重要手段。要提高品牌形象的意识，注重品牌形象对于动漫周边产品包装设计的体现，从而达到更好地展现效果，提升动漫市场竞争力。
1 当前我国动漫周边产品包装设计的现状
尽管当前，我国大力提倡和推广动漫产业的进一步发展，但是相对欧美、日本等动漫产业成熟的发达国家，我国的动漫产业发展起步较晚，市场竞争力明显不足，在国际动漫市场的作用和影响力都十分有限。动漫整体行业地发展水平较低自然而然也制约了动漫周边产品的发展，动漫周边产品的状况也不是十分景气。
由于我国很多动漫周边产品包装设计都定位在低龄儿童这类人群，低龄儿童的消费能力十分有限，因而在整体销量上相对来说不是十分理想。整个动漫周边产品的包装设计较为“低调”,而且在可选择种类上较少。从长远发展趋势来讲，我国动漫产业随着进一步的发展，动漫周边产品的设计会逐步成熟，针对消费群体的范围也会逐步扩大，前景值得期待。
2 品牌形象对动漫产品周边包装设计的作用
随着我国市场经济发展的逐步成熟，消费者对于购买选择上都会趋向于有品牌的产品，在动漫周边产品的选择上同样也是如此。很多情况是动漫消费人群由于某种动漫类型或者是某一个动漫人物而选择的动漫周边产品，因而品牌形象在塑造动漫产品和增强动漫周边产品包装设计上具有不可替代的作用。
（1）品牌形象对动漫周边产品包装设计外形的作用。在很多动漫周边产品的包装设计上会标上品牌 LOGO,达到吸引消费者眼球的效果。为了更好地体现出包装设计中的品牌形象，产品的外形就具有重要的影响，在包装设计上也要体现出动漫类型和动漫人物的特点。动漫周边产品如果是定位于青少年的话，在包装设计的外形上要注意个性、酷炫和时尚，如果定位于少女的话，在包装设计的外形上就要注意颜色的色彩丰富性和“萌”一点。在外形设计上外形要符合品牌形象，通过特殊有趣的形式展现在消费者眼前。好的品牌形象能够使得动漫周边产品的包装设计创意十足，不仅能抓住大家的视线，还能推广品牌形象。
（2）品牌形象对动漫周边产品包装设计材料的作用。包装材料由于在质感、使用等方面的不同，给消费者带来的体验和感觉也不相同。如纸质的材料相对来说风格就较为硬朗，适合“热血”动漫爱好者，而软质的塑料比较柔和就更适合少女。好的品牌形象，会留给消费者好的印象，增加周边产品的销售。在大力提倡环保的背景下，环保材料和循环材料得到广泛使用。材料的选择和质量会影响到品牌形象，同时对于环境保护、环保意识都有十分强烈的带动作用。
（3）品牌形象对动漫周边产品包装设计文化的作用。对于像黑猫警长、金刚葫芦娃、孙悟空这类我国动漫人物而言，这些动漫人物不只是单纯意义上的动漫人物形象，还有强烈的教育意义。动漫作为文化的组成部分，也是国家文化的重要体现，诸如日本的奥特曼、哆啦 A 梦、樱桃小丸子这些动漫形象都是基于日本自身文化的产物，我国的动漫相对来说就更具有年代气息。文化品牌形象，能够让动漫消费者起到认同感，有文化、有内涵的品牌形象能够让消费者得到认同，提高产品竞争力。
3 品牌形象对于动漫周边产品包装设计的应用对策
动漫周边产品的包装设计并不是具有永久性的，在包装设计方面来说应该要坚持与时俱进，根据时代发展的潮流、社会经济发展的水平和人物价值观念的变化做出相应的调整，从而达到更好的动漫周边产品包装设计的效果。
（1）要注重品牌形象在动漫周边产品包装设计外形的新颖性。动漫周边产品的外形是给动漫消费者的第一印象，能不能达到“一见钟情”就能够体现出产品包装设计的外形的优劣。在动漫周边产品的市场营销的过程中，要更好地进行品牌的推广的话，需要更多种类的产品推出。因而，动漫周边产品的市场竞争激烈程度会不断提高，要想脱颖而出，就必须要做好产品的外形。通常而言，以大众熟悉喜爱的动漫形象作为代表，可以衍生出各式各样的动漫周边产品，像玩具、动漫漫画、文具、背包、衣服等等，近年来受到大家欢迎的“喜羊羊与灰太狼”系列，各种小玩具、小配件很受欢迎。因此，在对动漫周边产品的外形设计上，要跳出固有的包装形象，利用品牌形象效应推出与众不同的新颖外形的动漫周边产品。
（2）要注重品牌形象在动漫周边产品包装设计材料的环保性。很多动漫周边产品的品牌形象具有很强的示范性，遵循国家提倡的节约环保理念，在包装设计上要体现出材料的环保性这种发展趋势。例如，通过包装的或者是卡片的回收，减少污染和降低生产成本，特别是注重新兴材料的研发，树立良好的材料品牌形象，以优质的材料达到动漫周边产品的进一步完善。
（3）要注重品牌形象在动漫周边产品包装设计文化的价值。品牌形象能够让动漫周边产品在包装设计中更加贴近生活、更加体现生活，给动漫消费者或者公众带来一定的教育启示作用，甚至对于社会的不良现象通过动漫形式显现出来。动漫周边产品的包装设计最重要的就是要体现出动漫的文化价值，不能直视一些“无厘头”和毫无意义的产品。因此，要重视动漫周边产品包装设计的文化理念，树立良好的产品品牌形象，以优质的品牌形象增强动漫周边产品包装设计的文化价值。
4 结语
当前我国的动漫产业还达不到国外品牌的竞争力，在动漫周边产品的包装设计的道路上还有很长的路要走。因而，在动漫周边产品的包装设计上要重视品牌形象的理念和要求，因为品牌形象对于动漫周边产品和其包装设计来说都是一种无形的、可增值的资产，重塑动漫周边产品的品牌形象，从而优化动漫周边产品的包装设计，提高我国动漫产业的发展水平。
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