1 2014年我国农产品电商概述
1.1 我国是农产品的生产、流通、消费大国
我国是农产品的生产、流通、消费大国，2014年粮食“十一连增”,其他农产品产量也呈现增长趋势，据统计，2014年我国农产品产量达到19.46亿吨，仍然是全球最大的农产品生产大国。
我国也是农产品最大的贸易国，2014年我国粮食进出口贸易超过1亿吨，进口大豆7140万吨，进口谷物（玉米、小麦、水稻）1952万吨，进口薯类（主要是干木薯）867万吨。若将541万吨玉米酒糟作为玉米制品纳入粮食范畴，粮食进口量1.06亿吨[1].我国也是最大的消费大国，每年消费大量的农产品，包括进口的农产品，14亿人口的巨大消费量也使我国成为最大的农产品消费国。
由此，我国农产品物流量较大，但是相对全国全社会物流量来说，相对较小，2014年我国农产品物流额为3.3万亿元，占社会物流的比例仅为1.5%.
1.2 农产品电子商务是农村电子商务的重要组成部分
农产品电子商务是农村电子商务的重要组成部分，农产品电子商务、农资电商、农村日用工业品电商、再生资源电商共同构成农村电子商务。2003~2014年，我国粮食“十一连增”,农民收入“十一连增”,2012~2014年，我国农村社会消费品零售总额连续30多个月增幅超过城市，三四线成为投资热土，许多零售企业和电商企业下沉，2014年我国网民达到6.49亿人，普及率达到47.9%,手机网民达到5.57亿人，网民中手机占有者达到85.8%,我国网民中农村网民占比27.5%,规模达到1.78亿人。
2014年我国涉农电子商务得到飞跃发展，我国有各类涉农电商3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家，呈现蓬勃发展的态势。
1.3 农产品电商是图书、服装、3C电商之后的新热点
20多年来，我国电商经历了图书、服装、3C三大电商热潮，现进入第四个电商热潮，这就是农产品电商。自1998年以来，农产品电商经历了以下5个发展阶段，见图1.
1.4 形成了“两超-多强-小众”的农产品特色电商格局
形成了“两超-多强-小众”的农产品电商格局，所谓“两超”就是阿里系、京东系农产品电商“,多强”是指具有较强竞争力的农产品电商“,小众”是指具有成长性的特色农产品电商。
据统计，2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%,农产品销售额从2010年的37亿元左右，至2014年突破800亿元。2013年，淘宝网生鲜产品（包括水产、肉类和水果）的增速高达194.58%,在所有品类中排名首位。2013年全国生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%,2014年全国将达到260亿元，增长100%.生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”,也是电商的皇冠上的皇冠（农产品电商是电商皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠）。
具有特色的大宗商品交易市场有广西糖网、全国棉花交易市场、四川白酒交易中心、中农网、泌坤农产品交易中心等；具有特色的农产品网络零售网站有阿里系列（淘宝、天猫、1688等）、京东、我买网、沱沱工社、顺丰优选、美味七七、本来生活网、淘常州、甫田网、龙宝溯源商城、中国地理标志产品商城、青年菜君、电子菜箱、新疆“维吉达尼”等。
沱沱工社2014年日交易超过1万单，我买网、本来生活生鲜农产品交易额双双超过3亿元，顺丰优选采取O2O模式，建了2000家“嘿客”店，菜管家在食品质量管控、供应链一体化建设、智能冷链配送等方面摸索5年取得了优异成绩，中国地理标志产品商城探索特色农产品网站，龙宝溯源商城打造中国第一安全食品网站。
长春市农产品电子商务交易平台2014年正式上线运营，打造与“汽车城”“、电影城”相并列的“白金城”（长春松花江大米）。湖南宁乡引进湖南现代农商信息有限公司，自2014年5月平台上线以来，交易额达到1.3亿元，日交易突破200万元。
区域性的小众电商淘常州平台通过“一车”（即“小黄蜂”物流）“、三网”（即互联网、移动互联网、广电网）“、五屏”（即电脑屏、手机屏、PAD屏、电视屏、触摸屏）的融合，为消费者提供农产品买卖的网上超市等平台服务。
长沙沁坤大宗农产品现货电子交易市场（简称泌坤公司）采取“5+1+1”交易集成创新模式“,5”是指：一是沁坤商城（B2C平台）建设；二是沁坤订单网（B2B平台）建设；三是沁坤大宗网（竞价平台）建设；四是区域服务基站平台建设；五是电商产业园平台建设“.1+1”是指：一是在全国建设1000个服务基站；二是建设一批泌坤社区商城。2014年，全年交易额达10.5亿元（含大宗商品交易额）。2014年沁坤商城社区样板1号店建成。2015年2月12日，沁坤股份第一家社区商城万煦园店正式落成，并进行试营业。
深圳农产品股份有限公司布局多层次电商平台。2014年公司通过“中农网”布局大宗农产品的B2B平台与B2C自营业务，通过海吉星商城推广B2C平台业务，同时积极布局包括高端宅配、移动售卖车在内的下游物流与服务终端，以公司线下的农批市场资源为其电商业务的开展提供了有力的支持。
新疆丰富的特色农产品长期受制于落后的流通体系，电子商务为农牧民增收提供一条新途径。新疆“维吉达尼”农产品网站依托喀什地区的村民互助小组和合作社，已与2000多家农户建立了联系，在线销售当地特产，其中销量最好的一位农户通过网络售出了价值4.8万元的杏干。
龙宝溯源商城是我国第一家安全可信食品网站，具有“先溯源后购买、先购买后溯源”的功能，2014年先后与北京新发地农产品批发市场、河北农经商会、全国人员诚信信息查询平台、吉林和龙市政府等建立了战略合作关系。
中国地理标志产品商城是我国第一家地理标志产品的网站，2014年与北京新发地农产品批发市场建立了合作关系，并且做了网上网下相结合，建立了第一家中国地理标产品博物馆。
2 2014年我国农产品电商政策环境
2.1 2014年中央一号文件
2014年中央一号文件再次提出“加强农产品电子商务平台建设”的论述，进一步推进了涉农电子商务的高速发展。
2.2 《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》
国务院印发《国务院办公厅关于促进内贸流通健康发展的若干意见》，从推进现代流通方式发展、加强流通基础设施建设、深化流通领域改革创新、着力改善营商环境等四个方面出台13项具体政策措施，丰富并扩大了消费工作抓手。
2.3 《物流业发展中长期规划（2014~2020年）》
2014年9月12日国务院颁布《物流业发展中长期规划（2014~2020年）》，提出了加强农村物流发展的内容，如解决“北粮南运”运输“卡脖子”问题。加强“南糖北运”及产地的运输、仓储等物流设施建设。加强鲜活农产品冷链物流设施建设，支持“南菜北运”和大宗鲜活农产品产地预冷、初加工、冷藏保鲜、冷链运输等设施设备建设，形成重点品种农产品物流集散中心，提升批发市场等重要节点的冷链设施水平，完善冷链物流网络。
2.4 《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》
2014年7月24日，财政部商务部《关于开展电子商务进农村综合示范的通知》，在河北、黑龙江、江苏、安徽、江西、河南、湖北、四川进行综合示范，即在8省56个县开展电子商务进农村综合示范，建立适应农村电子商务发展需要的支撑服务体系，发展与电子交易、网上购物、在线支付协同发展的物流配送服务。
2.5 《关于进一步加强农产品市场体系建设的指导意见》
商务部、国家发展改革委等13个部门出台《关于进一步加强农产品市场体系建设的指导意见》，明确未来5~10年我国农产品市场体系建设的指导思想、基本原则、发展目标和主要任务，加快建设高效畅通、安全规范、竞争有序的农产品市场体系。
2.6 《关于促进商贸物流发展的实施意见》
2014年8月22日，为贯彻落实2013年国务院召开的部分城市物流工作座谈会和2014年6月国务院常务会通过的《物流业发展中长期规划》精神，商务部出台《关于促进商贸物流发展的实施意见》，其主要内容如图3.
3 2014年我国农产品电商主要特点
3.1 农产品电子商务发展迅速
据统计，2014年涉农电子商务交易额超过2013年。2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%,农产品销售额从2010年的37亿元左右，2014年突破800亿元。
2013年，淘宝网生鲜产品（包括水产、肉类和水果）的增速高达194.58%,在所有品类中排名首位。2013年生鲜电商交易规模130亿元，同比增长221%,2014年将达到260亿元，增长100%.
生鲜电商被称为电商领域的新“蓝海”,也是电商的皇冠上的皇冠（农产品电商是电商皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠）。如表4所示。
3.2 农产品电子商务进入融资高峰期
据统计，本来生活、美味七七、京东、我买网、宅急送、阿里巴巴、收货宝“、青年菜君”等先后获得了大量的PE/VC融资，而且这些融资大都注入农产品电子商务领域“.青年菜君”以半成品生鲜电商特色获千万元A轮融资--“顾客头天网上下单，次日地铁口自提”模式。
3.3 农产品网上交易模式多样
2014年我国农产品电子商务模式进一步创新且模式多样，可以从平台角度、从驱动角度，从生鲜角度、从淘宝村镇县角度、从市场体系角度来对农产品电商模式进行总结。如表5所示。
3.3.1 从平台角度来看农产品电商模式
我国的涉农网站模式有以下几种：一是政府涉农网站；二是涉农期货市场网络交易平台；三是专业性涉农批发交易网站；四是涉农零售网站等。
3.3.2 从驱动的角度看农产品电商模式
（1）供应链驱动型。典型代表是顺丰优选，背靠顺丰集团的物流与配送优势，可以快速占领全国市场，上游的货源更丰富更标准，下游的配送优势则会更加彰显。
（2）营销驱动型。典型代表是本来生活网，农产品背后的故事性强，容易制造传播热点，从褚橙、柳桃到潘苹果，从四大美莓到阳澄湖状元蟹，背后都有本来生活网的影子，核心是以营销带动流量和销量，其挑战是需要不断推陈出新。
（3）产品驱动型。典型代表是沱沱工社，依靠自建的有机农场坚守高品质产品，并在全国大力发展联合农场，力求通过严控品质获得忠实消费者，以产品驱动消费且稳扎稳打，其挑战的是瞬息万变的市场节奏。
（4）渠道驱动型。典型代表是天天果园，依靠自身对水果市场的专业理解，单一聚焦水果品类，力拓天猫、1号店、微信、电视购物、广播电台等各类销售渠道，其挑战是跨区域配送的服务能力。
（5）服务驱动型。典型代表是遂昌网店协会，政府倾力支持企业独立运营，他们为本地的中小卖家（农户）提供培训、开店、营销、仓储、配送等标准化服务，凭借自身专业服务赢得市场价值。
3.3.3 从生鲜农产品角度看网上供应链模式
生鲜电商最基本的是B2C模式，后来发展衍生出来F2C（农场直供）模式、C2B（消费者定制）模式、C2F（订单农业）模式、O2O模式和CSA（社区支持农业）模式等。后来的这些模式都是对传统B2C模式的补充，真正占据商业主流的依然是传统的B2C模式。
从采用的网络工具而言，生鲜电商常用模式有5种：自建电商平台、借助公共平台、委托电商平台代办、合作共建平台（O2O模式）“、三微营销”（如微博、微信、微店营销）。
具体模式归纳起来有：
（1“）电子菜箱”“、智能菜柜”“、自动售货机售菜”（上海）模式“,电子菜箱”“、智能菜柜”即“电商+冷链快递物流+智能终端取货”的先进商业模式。如在北上广推行的“电子菜箱”、“智能菜柜”,2014年上海推出的“自动售货机售菜”,采取“全程冷链+后台管控”模式。
（2）特色农产品电商，如中国地理标志产品商城模式，即C2B和B2C模式。该商城是国内首家销售国家认证（注册审定的）地理标志产品的网上商城。商城面向地理标志产品生产经营者和终端消费者，提供线上销售服务，同时还建成了国内首个地理标志文化博物馆。如龙宝溯源商城，可以先溯源后购买，或者先购买后溯源。
（3）“产地+平台+消费者”的模式“、自营+直销”模式、跨境生鲜电商模式等其他模式。尤为引人注意的是，这第三种模式发展迅猛，比如“三只松鼠”,比如“采集家”“.采集家”品牌成立不过一年的时间，就已经凭借优质的品质和高效又充满人情味的服务，收获了一大批忠诚的消费者，并取得了投资机构的注意。
3.3.4 从淘宝村的角度看农产品电商模式
2014年主要有淘宝村模式、特色馆模式、O2O模式三种形式，对于2014年底的全国212个淘宝村、19个淘宝镇而言，又分为以下三种模式。
第一种是遂昌模式，走平台化道路。遂昌位于浙江丽水市，遂昌馆是国内第一个县级农产品馆，其核心在一个独特的麦特龙分销平台，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，集合了当地千余家小卖家共谋发展。他们为千余家松散且不标准、不专业的小卖家提供专业的培训服务，对上游货源进行统一整合并拟定采购标准，由“遂网”专业团队进行统一运营管理，线下则按照统一包装、统一配送、统一售后等标准化操作执行，遂昌模式更像是一个区域化的ShoppingMall,他们是一个服务商，售卖的是“标准化”.
第二种是成县模式，走资源整合道路。成县地处甘肃陇南市，成县同样成立了电子商务协会，主打产品有核桃、土蜂蜜等地方特产，依托在淘宝网店进行销售，建设了“一馆两园一中心”:在淘宝网上建特色中国陇南馆、在当地建陇南电子商务产业孵化园、顺通电子商务物流园、农产品（核桃）交易中心。探索微博、微信、微店营销，至今他们80%的销售额来自这些免费的社会化媒体。
第三种便是通榆模式，走品牌化道路。通榆县为当地的农产品取了一个好名字叫“三千禾”,并进驻天猫旗舰店，成立了县域电子商务协会，并有专业的第三方主体进行运营“.遂网”具有典型平台特点“,通网”就是一家B2C网站“,三千禾”是一个商品品牌，并在全程产业链上进行标准化运作，统一采购、统一包装、统一运营、统一配送、统一售后等诸多标准化尝试。2014年11月，通榆县作为全国第三个农村淘宝试点县，被阿里巴巴纳入“千县万村”发展战略，在淘宝举办的首个年货节上，通榆县33个村级服务站在全国14个试点县中，以24114单获得了订单总量全国第一，村站平均单数、平均金额全国第一的成绩。
3.3.5 从市场体系角度来看农产品电商模式
从市场体系角度来看涉农电商模式，包括网络期货交易市场、大宗商品交易市场、一般网络现货交易市场。网络期货交易市场现有三大期货交易所17个品种，2014年还增加了夜场网络交易，大宗商品交易市场涉农达到300家，交易额超过15万亿元，再就是B2B各类网上交易，以及大量的网络零售交易，包括B2C、C2C、C2B等交易，其中包括跨境电子商务。
2014年农产品期货交易品种达到17个（2014年先后有晚籼稻期货、玉米淀粉期货、棉纱期货上市），成交量21.86亿手，交易额达到32.29万亿元，这些交易都采取了网络期货交易方式。虽然也出现了一些期货“僵尸”,比如郑商所的粳稻期货、普麦期货上市之后多个交易日处于零成交量，特别不活跃。但2014年出台网上期货交易出台夜场交易，三家商品期货交易所共计23个品种参与连续交易，促进了交易额的增长。
3.4 电商企业积极开拓农村市场
（1）进入农村进行“电商刷墙”.阿里巴巴率先进入农村推出“随手拍农村刷墙赢奖品”的活动，随之京东、当当先后进入这一领域。京东从2013年四季度开始至2014年3月，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅刷墙广告。其广告词分别为：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”“、生活想要好，赶紧上淘宝”“、老乡见老乡，购物去当当”“、要想吃得好，就得上龙宝”.
（2）进入三四线城市。京东开起了通往三四线城市和农村的“大篷车”,阿里启动了“千县万村”计划，两家更是先后都和中国邮政进行合作，瞄准农村市场“.下乡”成为众多电商的共同目标和新的重要的增长点。
（3）据统计，2014年农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%,而城镇居民人均可支配收入增长9.7%.阿里巴巴发布的数据更为直接：2013年度，中国网购消费额增速，县域市场比城市市场高出了13.6个百分点。从2012年至今，农村社会消费品零售总额已经40多个月的增幅高于城市。
3.5 政府部门网上购销对接会
2014年商务部先后组织两次网上购销对接会，成交额达到110.3亿元。2014年8月25日~9月25日，商务部举办2014年夏秋季农产品网上购销对接会，全国共有27个省（自治区、直辖市）625个县（市、区）的商务主管部门上报农产品供求信息近149万条，涉及农产品品种1000多种，促成农产品成交近115万吨、金额55亿元。2014年12月29日~2015年1月29日，商务部举办冬季农产品网上购销对接会，共有25个省（自治区、直辖市）的586个县（市、区）商务主管部门上报农产品供求信息161.9万条，涉及农产品品种1035种，促成农产品销售85万吨、成交金额55.3亿元。
2014年5月，农业部在成都试点蔬菜产销平台“菜易通”,力图实现产销对接，解决供需信息脱节，盲目种植“、卖菜难买菜贵”等问题。这一系统为成都市种5亩以上蔬菜的5000多种植大户、专业合作组织、家庭农场建立了资料库，搜集他们的种菜信息、上市时间、预期价格等，还汇集城市超市、菜场的收购信息和实时菜价。这一系统将实现产销对接、生产指导、市场预警、电子商务和蔬菜期货交易五大功能，产、销两头都能受益。
2014年8月7~8日，中国网上粮食市场早稻交易会在上饶市举行。近年来，上饶市与浙江衢州、温州、台州、绍兴四市（县）紧密合作，已成功举办了四届早稻网上交易会，2014年的交易会主办方已增加到7个，吸引了浙江、广东、黑龙江等9个省、近600名粮食部门的领导和粮食企业的负责人参会。4年来，中国网上粮食市场早稻交易会共网上交易粮食17万吨，金额4.5亿元，参会人数2000余人。当日已举行两场网上交易，网上共竞价交易成交4.27万吨粮食，成交额1.23亿元，网下洽谈成交10.45万吨粮食，成交额3亿元。本周内还将举行两次以上交易活动。
3.6 电子商务专列开出、冷链动车的开出
2014年继续开通动车配餐冷链化，全国首个“南菜北运”全程冷链果蔬绿色专列--广西百色至北京果蔬绿色专列继续运营，百色老区蔬菜水果的专列进入北京，只需要3~4天，这些农产品就出现在北京超市的货架上。
2014年8月，首趟电商专列开出，标志着我国电商物流进入新阶段。目前，电商专列设15~19节车厢，每节车厢核定载重在23吨左右。而快递干线主力运输车型为9.6米长的货车，载重量约在7吨左右，同样的波音737全货机载重量约12吨。
因此，电商专列满载一次，运输量相当于62辆9.6米长的货车，或者36架波音737全货机的运力。
2014年8月，沈阳局“东北货物快运”的特色品牌之一：鲜活货运快车首开，采取发电车供电机械式制冷，每组车编挂冻结式保温车、保鲜式保温车和冷藏式保温2至3辆，适合各种储藏要求的鲜活产品运周输；在大连周水子站和哈尔滨香坊站间循环开行，全程运行时间33小时37分，沿途有周水子、沈阳、长春、香坊等9个主要装卸办理站。截至2015年1月11日，沈阳局“鲜活”货运快车已运送鲜活物品18万多件，1300余吨。
3.7 移动商务成为农村电商发展趋势
2014年我国手机用户达到12.86亿户，移动智能终端用户规模达到10.6亿户，较2013年增长231.7%,智能手机的普及被视为助力农村电子商务的一个重要因素。如青年菜君、一叶扁舟、小苕果控等具有特色。
3.8 大宗商品电子商务在清理中规范发展
据中物联大宗商品交易市场流通分会统计，截至2014年底，目前我国大宗商品电子类交易市场共739家。其中，处于运营状态的市场为661家，处于暂停交易或停业状态的市场为78家。在739家市场中，涉农交易市场有300家：农产品交易市场219家、畜禽产品交易市场27家、酒类产品交易市场22家、林木交易市场18家、渔产品交易市场14家。
2014年，我国大宗商品现代流通行业总体呈现向规范化、专业化和规模化发展的良好态势，行业整体综合实力与市场主体质量有明显提升。大宗商品电子类交易市场与实体经济的联系更加紧密，行业分布更加广泛，市场数量同比增长37.4%,实物交易规模超过25万亿元。2014年涉农电子商务交易额达到15万亿元。
3.9 农产品电商与农业物联网在五个环节应用明显
（1）在农业资源的精细监测和调度方面，利用卫星搭载高精度感知设备，获取土壤、墒情、水文等极为精细的农业资源信息，配合农业资源调度专家系统，实现科学决策；（2）在农业生态环境的监测和管理方面，利用传感器感知技术、信息融合传输技术和互联网技术，构建农业生态环境监测网络，实现对农业生态环境的自动监测；（3）在农业生产过程的精细管理方面，应用于大田种植、设施农业、果园生产、畜禽水产养殖作业，实现生产过程的智能化控制和科学化管理，提高资源利用率和劳动生产率；（4）在农产品质量溯源方面，通过对农产品生产、流通、销售过程的全程信息感知、传输、融合和处理，实现农产品“从农田到餐桌”的全程追溯，商务部在50多个城市进行肉菜可追溯体系建设试点；（5）在农产品物流方面，利用条形码技术和射频识别技术实现产品信息的采集跟踪，有效提高农产品在仓储和货运中的效率，促进农产品电子商务发展。
3.10 农产品电子商务展会、论坛、培训十分火爆
据不完全统计2014年我国各种涉农电商展会和论坛共有500多次，较著名的有2014年中国电子商务创新发展论坛（农产品电子商务分论坛），第十二届中国国际农产品交易会（设农业信息化展区，展示智慧农业、农产品电子商务等技术、产品及解决方案，并将举办农业信息化高峰论坛），促进了农产品电子商务理论研究和人才培养。阿里巴巴在杭州阿里巴巴西溪园区举办“首届中国县域经济与电子商务峰会”,百余位县长参会，中国食品（农产品）安全电子商务高层研讨会[1],2014海峡两岸农产品电子商务发展论坛相继举行。
3.11 跨境农产品电子商务是一个新的热点
2014年10月24日，阿里巴巴启动韩国农产品直批进中国活动，首批主推韩国食品，96种商品几乎覆盖了整个食品大类。作为阿里巴巴旗下的批发平台，40%的1688买家是淘宝天猫卖家，今后从韩国直接批发进货，下一步就是卖给消费者，比以前通过层层代理商节约成本，货源也相对有保障。
2014年上海自贸区半年里先后开通两个跨境电子商务平台，分别是“跨境通”和“报税店。com”,而国内电商淘宝、京东商城、我买网等早已开通海外农产品直采或直邮服务。出口方面除了提供综合服务的eBay、亚马逊、阿里巴巴和敦煌网外，还出现了一大批兰亭集势这样的B2C跨境电商平台。
2014年5月14日，广东省首个农产品跨境电子商务平台试点在广东国通物流城启动，新西兰乳业企业绿优谷成为正式进驻该试点“我要跨境购”电商平台的首家国际企业。
4 2014年我国农产品电商支付模式多样
农产品电商支付模式多样，见表6,此外，拉卡拉进军社区生鲜十分活跃。依托原有便民服务支付业务，拉卡拉通过拉拢街边小店，绘制社区电商版图。2015年1月，拉卡拉电商“生鲜速达”频道正式上线。社区居民在拉卡拉移动商城下单后，与拉卡拉合作的社区小店会将生鲜商品送货上门。截至目前，拉卡拉生鲜小店已与万得妙、福成、佳沛等优质品牌商和渠道商达成合作。2014年底拉卡拉电商公司拉卡拉生鲜小店还只是在北京地区做试点，首期先选客群密度较高的天通苑、回龙观等做试验。2015年拉卡拉小店在全国预计将达到15万家。
5 2014年我国农产品电商物流模式
5.1 生鲜农产品电商物流模式
现有电商企业生鲜产品物流模式可归纳为：一是自营物流配送；二是自营物流+第三方物流配送模式；三是“自营物流+消费者自提/自营配送”;四是“第三方物流+消费者自提/第三方配送”;五是联盟物流配送；六是“O-S-O”物流模式；七是物流一体化模式；八是第四方物流模式；九是第五方物流。
5.2 生鲜农产品冷链物流网络
单个经济体的冷链物流网络、区域内的冷链物流网络和跨区域的冷链物流网络，这三种冷链物流网络各有其特色和适用范围。
6 2014年我国农产品电商存在问题
6.1 “千网一面”
2013年底我国有各类农产品电商交易网站3000多家，2014年农产品电商还在不断增长，接近4000家，但是存在突出问题是：趋同投资、重复建设非常普遍，同质化非常严重，导致竞争无序，亏损经营，建站与关站并存。近几年来先后出现很多倒闭的生鲜农产品电商的案例，如小农女（微信上卖菜）、优菜网、谊万家、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福等，也有自动下线的永辉“半边天”,生鲜大王--永辉生鲜超市上线了APP微店，探索切实可行的电商之路。
6.2 成本高企
大多数农产品商品价值较低，运输成本较高，甚至超过商品成本的100%,甚至更多，因此，从某种意义来说，农产品电商不仅没有降低其流通成本，甚至会增加其流通成本，这是导致其价格上涨的一个重要因素。涉农电商不仅没有降低成本，提高效率，相反增加了成本，甚至拖累了企业的发展。目前国内农产品电商接近4000家，但4000家中仅有1%盈利，7%巨亏，88%略亏，4%持平。
6.3 标准化不一
农产品的品种类别较多，而且复杂多样，因此相应的标准不统一，难以统一定价，绿色农产品、无公害农产品中、有机农产品、中国地理标产品（“三品一标”）农产品难以确定“,优币驱逐良币”,导致货真价实的农产品难有市场。
6.4 信任度低
农产品具有周期性、价格波动性，农产品订单农业难以形成，俏销农产品不受订单限制，滞销农产品过多地依赖订单农业，导致市场波动性较大，生产者、经营者、消费者利益均不稳定，难以形成一种协同关系。
6.5 安全性低
许多农产品的安全性不高，农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在“,三品一标”产品数量及其比例较低。这些问题都困扰着农产品电商的发展，如何找到适合自身发展的成功路径，是所有企业需要思考的问题。
国家工商总局公布的2014年下半年网络交易商品定向监测结果不尽如人意。在监测完成的92批样品中，其中有54个批次的样品为正品，正品率为58.7%.其中，手机行业正品率仅为28.57%;淘宝网正品率最低，仅为37.25%.化肥农资样品正品率仅为20%,严重影响了我国农产品质量。
6.6 营商环境不好
当前农产品电商市场是“寡头市场”,除了阿里系、京东系外，其他农产品零售电商主要受两大电商影响“,优质优价”农产品电商优势难以发挥，导致劣币驱逐“良币”.特别是“小众特色”电商难以得到正常发育。
7 2015年我国农产品电商发展趋势
7.1 政府加大农产品电商发展的力度
7.1.1 2015年中央一号文件
2015年中央一号文件指出“,创新农产品流通方式”“,支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范。”
7.1.2 2015年《政府工作报告》
制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展“.发展物流快递，把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火。”
7.1.3 2015年中华全国供销合作总社2015年1号文件
2015年1月9日，中华全国供销合作总社2015年1号文件颁布了《关于加快推进电子商务发展的意见》，其主要内容包括见图4.
7.1.4 商务部举行全国农村电子商务工作会
2015年2月11日，全国农产品电子商务暨农村商务信息服务经验交流会议在长沙召开。会议提出，要加强顶层设计，研究制定农产品电子商务发展规划；加快立法和标准制定，推动《电子商务法》进程，研究制定农产品网上交易、物流配送、支付经营管理规范；加强农产品电子商务物流配送体系建设，落实支持物流企业发展税费政策，完善农产品绿色通道政策；鼓励先行先试，以示范创建促改革。将农产品电子商务纳入电子商务示范基地和电子商务示范企业创建工作，开展电子商务进农村综合示范；培育和支持专业化农产品电子商务平台建设，形成竞争适度、规则透明的农产品电子商务市场；建立农产品电子商务统计和信用体系，建立有利于农产品电子商务发展市场环境；加强人才队伍建设，为农产品电子商务发展提供强有力的支撑和保障；深入开展农村商务信息服务，扩大服务范围，实现农村商务信息服务和农产品网上购销对接常态化，及时处置农产品“卖难”.
7.1.5 四部委发布《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》
2015年3月12日，交通运输部会同农业部、中华全国供销合作总社、国家邮政局联合印发了《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》（简称《意见》），旨在全面提升农村物流发展水平，支撑农业现代化发展。
7.1.6 商务部发布《商务部关于大力发展绿色流通指导意见》
2015年1月，商务部下发《商务部关于大力发展绿色流通知道意见》首次提出绿色流通概念，即：在流通全过程中推广绿色低碳理念，应用绿色节能技术，推动流通企业节能减排，有效引导绿色生产和绿色消费，促进形成“新商品-二手商品-废弃商品”循环流通的新型发展方式。商务部流通发展司从总体看，我国流通领域将能减排工作举措比较分散，需要整合和提升，而“绿色流通”概念的提出，能够将相对分散的工作统一到绿色、低碳、循环发展主线上来。
2015年2月13日，商务部召开“绿色流通工作”专题发布会，对绿色流通相关政策进行解读。推动流通企业绿色发展、打造绿色商品供应链以及建设绿色流通服务体系等将成为促进流通业绿色发展的重点。会上，商务部流通发展司将着力推进再生资源回收制度建设，预计到2020年，我国大中城市可再生资源主要品种回收率将达到75%以上。
7.1.7 商务部办公厅印发《2015年电子商务工作要点》
2015年4月3日，商务部颁布《2015年电子商务工作要点》，《要点》提出，2015年电子商务工作要主动适应经济发展新常态，根据电子商务发展的新形势、新特点和新需要《，要点》从3个方面确定了电子商务工作的16项重点任务。在总体工作方面，要全面推进以信息化促进流通现代化工作，开展促进规范电子商务发展专项行动，启动“十三五”电子商务发展顶层设计；在拓展应用领域方面，要促进电子商务进农村进社区，推进服务业电子商务应用，开展电子商务与物流快递协同发展试点，推动跨境电子商务健康发展；在优化发展环境方面，要推进电子商务立法工作，健全标准体系，加快电子商务统计监测和信用体系建设，积极参与国际规则制订。
上述政策对推动我国农产品电商发展起到直接的政策支持的作用，但是这些政策需要进一步落实，同时要发挥协效应，避免政出多门不协调问题再度发生。政策均提到试点和示范的问题，这将对农产品电商起到较好的引导作用。
7.2 农产品电商带动农村电商发展
许多农村在原有电话村的基础上，将农村市场的3G移动、4G移动、宽带、电视融合发展作为营销的主攻方向，形成了手机村、宽带村、IPTV村，在此基础上形成众多的淘宝村（镇、县、市）、特色馆，农产品电商带动农村日用工业品电商、生资电商、再生资源电商发展。
7.3 农产品电商的规模会越来越大
据统计，未来五年我国农产品电商交易额占农产品交易额的5%,涉外农产品电商交易额将占1%,农产品移动商务交易额将占2%.未来五年，我国农资电商、农村再生资源电商将得到较大的发展，农村供销合作社将发挥较大的作用。
7.4 “三品一标”产品成为农产品电商的主角
农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%,生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额比例超过60%,而且“三品一标”农产品电商规范有序发展将成为促进农产品品牌建设的重要内容。据统计，绿色食品总数超2.1万个（2014年底），无公害食品达到28600个（2007年8月），有机食品大约有2647个（2007年8月），中国地理标志产品6126个（2015年2月28日，中英国际地理标志大会资料）。
7.5 农产品冷链物流效应得到充分发挥
经过5~10年的努力，冷链物流效应将得到充分发挥：一是成本降低，二是效率提高，三是品质提高，而且给“新农人”带来新的利润增长点。
7.6 农产品网上与网下渠道融合创新
农产品网上交易与网下交易与物配融为一个有机整体，使网上渠道与网下渠道做到“无缝联接”,交易、物配、支付相互服务，而不是对立发展。网上渠道多样是指平台、自营、平台+自营相结合。网下渠道指社区店、便利店网络及其电子菜箱、智能菜柜等新型业态涌现。
7.7 农产品期货-大宗商品交易-批发交易-零售交易市场形成体系
大宗商品交易-批发交易-零售交易市场是现货交易，大宗商品交易不是准期货，而应是现货交易，否则会出现相应的问题，期货市场与现货市场形成相互联系、相互融合的关系。
7.8 跨境农产品电子商务的份额提高
随着我国经济的一体化，两个市场和两种资源的充分利用，我国每年1800亿美元的农产品进出口，随着电子商务发展，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。
7.9 三网融合+物联网成为新电商时尚
随着三网融合+物联网，手机养鸡、手机种菜、手机卖菜、手机管理、手机购物成为一种时尚，智能农产品种养加、智能农产品交易、智能农产品市场、智能农产品支付、智能农产品通关、智能农产品物流、智能农产品仓配一体化、智能快递成为时尚。
随着三网融合+物联网，移动商务在新一代电商发挥越来越大的作用，微博、微信、微店“三微”营销，促进农产品电商进入一个精准营销新阶段。
7.10 本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的方向
未来，本地化生鲜平台将成为农产品电商转型的一大方向。通过平台建设，进行专业化分工，基地只负责产品生产环节，电商只管发展用户和服务用户，物流外包给专业生鲜物流企业，可以同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。这样，农产品电商才能走出困境，走上更健康的发展轨道。
7.11 县乡村电子商务发展趋势
（1）2015年，商务部将在全国2000多个县推进县级农村电子商务的发展，预计会在每个县建设一个县级电商服务中心、100家村级电商服务点、20个乡镇电商服务站，目的是为农民提供网络代购、代销等服务。
（2）2015年，供销合作总社颁布了《关于加快推进电子商务发展的意见》，目前在全国供销合作总社有30多万个综合服务社、100多万个经营服务网点以及许多流通企业、配送中心、批发市场等，下一步将利用全国性电商平台把全系统线下实体资源尽快整合起来，将网点优势转变为网络的系统优势。
（3）2015年，中国邮政将发挥其点多面广的优势，发展农村物流，将起到重要作用，2013年邮政行业发展统计公报显示，中国邮政业务范围遍及全国31个省（自治区、直辖市）的所有市县乡（镇），通达包括我国港、澳、台地区在内的全球200余个国家和地区，拥有快递服务营业网点11.8万处，是唯一一张能够覆盖全国农村、校园、偏远极寒地的无盲区物流快递网络。此外，中国邮政还拥有国内快递专用货机54架，快递服务汽车15.7万辆。
（4）阿里“千县万村计划”,即在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。
（5）京东“农村电商战略”加速推进：一是2015年计划开设“京东帮服务店”1000家以上。二是2015年计划建成县级服务中心500个，招募乡村推广员5万人；三是与格莱珉银行战略合作，开展农村普惠金融业务。
（6）苏宁2015年计划建成1500家苏宁易购服务站，并计划在5年内建立1万家，深入全国乡村，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。在经营方面，苏宁超市将通过专业经营采销体系，把大量优质商品带到农村，同时启动农产品直采、农产品众筹等项目，把大量优质农副产品销往全国各地。
7.12 营造良好的农产品电商环境
2015年底我国《电子商务法》将形成法案初稿，争取2016年6月形成法案草稿《，草案》暂定分为130条，涵盖电子合同、网络支付、电子商务个人信息保护、电子商务消费者权益保护等内容。我国电子商务法律、法规、标准体系将不断完善。同时国家工商总局将进步贯彻落实《网络交易管理办法》，将制定《流通领域商品质量监督管理办法》和网络销售商品质量抽检有关规范，出台《电商企业落实新〈消法〉7日无理由退货指引》，提高消费维权规范化、程序化、法治化。国家工商总局、商务部将加强网络电商监管。商务部将组织农业部、工业与信息化部、林业局等单位，围绕农资、农药、种子、化肥、林木种苗等，持续开展打假行动，加强对农资直销活动的监控。会继续同农业部等相关部门启动为期7个月的农村和城乡结合部市场假冒伪劣专项整治，净化农村市场。
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