1 选题内容和目的
1. 1选题内容。以“MANFOO”化妆品网站为例，探索版式设计在电子商务网站中的应用。
1. 2选题的目的。在电子商务高度发展的时代，网络改变了人们的生活方式，越来越多的电商类网站接踵而至，然而如何在众多网站中脱颖而出，成为了当前众多设计师所探究的课题。一个好的网站界面不仅要发挥出它所具有功能、帮助企业完成销售目标，还要赢得更多客户的忠诚度。
2 国内电子商务界面的现状及问题
2. 1现状。与前几年相比，现在我国的优秀网站作品已经有很多，但是好的电子商务版面设计却很少。不少在职的网页设计师，是用教条、套模板的方式来制作网页，作品也都是大同小异，很少有能够真正表达出网页的特殊艺术和文化内涵的设计。而在化妆品网站行业上，此类现象更是严重。
2. 2问题。在浏览同类化妆品行业网站的时候，发现了大部分网站都有以下几个问题： （1） 模版单一化。在很多化妆品网页设计中，产品的分类单一，文字量多，采用常规式布局方法，难以使人过目难忘，没有特色。（2） 无冲击感，过目就忘。在打开网站的首页，banner一定需要使人眼前一亮，很多网页的banner,使用同一个色系，背景与文字融合在一起，难以区分。（3） 颜色上使用过于单调。由于是化妆品网站，很多网页设计师搭配用色不注重多样化，无设计感和高端感，无法让人赏心悦目。
3 网站整体设计的探究与实践
3. 1设计探究。在当今“互联网+ ”蓬勃发展的时代，网站的种类越来越多，内容也越来越丰富，浏览者的审美要求也越来越高，电子商务类企业要想取得销售目标，吸引更多的消费者，企业就必须尽力突出自身特色，形成属于自己的产品文化。这就要求设计师必须针对企业独特的产品文化来进行创意构思。而且，作为电子商务类的网站，页面的整体风格需要首尾兼顾。然而有许多设计就存在“虎头蛇尾”的现象，头部做得很花哨，尾部就显得很随意。从实际角度出发，的确页面的头部比较重要，而尾部相对比较次要。但是，网站页面作为一件精雕细琢的“艺术品”,这样的观念是不可取的。作为设计者，心中必须树立“所有的信息都是有价值的”观念，即使关注的人再少也不能忽略，这是对自己的设计负责，也是对用户的负责。
3. 2具体实践。以“MANFOO”化妆品为例，以创新的手法，在突出化妆品的高端氛围，增强视觉效果的条件下，验证该设计能否在众多的化妆品行业网站中脱颖而出。
3. 2. 1颜色使用多样化。在主体色调不变的情况下，选择了黑白灰等相近色，使它们既不冲突又相互作用。
3. 2. 2 banner模块增强视觉冲击力。为了给人留下深刻地印象，在海报的制作上，选取粉末颗粒感的背景，绚烂朦胧的云彩做底，利用斜着的动感的化妆品排列版式，突出特色商品，并且添加光感效果，使页面能够在第一时间给予用户强烈的感染力和冲击力，让用户能有深刻的印象并且能长时间停留，提高用户的购买欲望，从而全方面提高产品销售量。
3. 2. 3注重模块间的联系呼应。在整体页面的布局上，抛弃传统组件模块，重新进行概念设计。加入光感设计，在板块与板块的交接处加入广告语的同时，融入适当的图形元素，增强页面整体的氛围。让页面饱满有张力。
3. 2. 4增强网页局部的艺术处理。页面的整体设计需要重视，但是网页操作的视角往往受限于浏览器，是通过自上而下滚动的方式进行浏览。所以呈现在用户面前的绝大多数是页面的局部。不少设计师在考虑页面的整体效果时，却没有考虑到网页阅读的局限性。网页的排版同平面媒体的排版一样，都要注意图片、文字、配色等元素在页面上的平衡性，但是网页排版更需要注意的是一个动态的平衡，即无论页面滚动到何位置，在浏览器中呈现出来的效果应该都让人在视觉上感觉舒适。
3. 2. 5文字的风格和编排切合网站的主题。作为文字，不仅仅有描述和解释的功能，同时也是一种良好的艺术载体，字体的设计可以根据不同的需求体现出不同的艺术风格。根据企业的理念及特点，设计合适的字体不仅能够很好地融入网站的整体气氛中装饰网站，同时也能够表达出企业的精神内涵。
4 总结
随着电子商务产业的发展，过去只重视功能性的界面已经不能满足用户需求，如何提高网站界面艺术感受，顺应消费者的精神需求，是电商类网站所应注重的问题。通过当前现状的研究，了解到网站界面设计虽然已经有了很大的进步，但是好的电子商务版面设计却很少，在整体上并不理想。本文“版式设计在电子商务类网站的应用与实现”从创新思维的验角度出发，对电商类网站界面设计五种因素进行了分析并改进，并通过“MANFOO”化妆品网站案例的实现，通过后期调研结果显示，该设计成功吸引了更多的消费者。充分验证了版式设计在电子商务网站的重要性。
参考文献：
[1] 兰倩。版式设计在动态媒介中的研究与应用 [D].北方工业大学，2015.
[2] 谢印成，张颖洁。电子商务与网络营销。北京： 中国矿业大学出版社，2010.
