摘要：文创产品近几年层出不穷，且创作者别出心裁地采用极具现代化的创作形式与传统文化进行结合，使设计作品充分展现了地方特色，从一定程度上推动了当地的经济发展。东丰农民画是北方一种历史悠久的民间绘画艺术形式，通过对东丰农民画的艺术特色以及文化内涵在现代文创产品包装设计中的应用研究，展现东丰农民画所蕴含的传统文化内涵，探索本土的绘画形式给现代设计所带来的艺术冲击，增强文创产品的文化底蕴，同时为文创产品的包装设计寻求灵感。本文从东丰农民画的视觉元素以及文化内涵出发进行艺术化分析，将其与现代设计进行融合，希望迸发出新的艺术火花，推动当地旅游业的发展。
关键词：文创； 包装设计； 东丰农民画；
1 东丰农民画的主要特点
东丰农民画是一种民间的艺术形式，由民间剪纸、年画等演变而来。历经百年，农民画是生产者的艺术，接触生活观察社会，大胆的向生活索取，表现自己对社会实践的真实感受，形成自己真诚无伪、质朴稚拙的特点，以现实生活为源泉，并创作了大量的形象质朴、色彩明快、构图饱满、凝重和谐装饰性强的农民画作品。
1.1 东丰农民画的文化内涵
东丰县素以"神州鹿苑"闻名于世，以龙的图腾积淀的深厚文化底蕴，形成了富有活力的现代传统民间艺术土壤。东丰农民画早期是农民消遣之作，随着社会的发展名气越来越大，创作者也不再停留于初级娱乐，而是通过这种形式抒发情感、延续传统。东丰农民画以关东地区民宿为养分，充分吸取了汉、满族等北方民俗文化元素，而其中满族文化的影响占据很大一部分，在许多作品中不管是人物形象还是生活风貌都充满了浓浓的满族风味，形成了独特的满族风情特色。
1.2 东丰农民画的艺术特征
东丰农民画作为东北黑土地孕育出来的一种民间艺术形式，具有独特的北方文化美感。取材自生活，包含了当地的地域特色和文化符号，拥有鲜明的艺术特色。在主题上，东丰农民画大多以歌颂美好生活，表达真实感受为主，因此通常以现实生活为源泉，以农民生活为主题，同时也在不断开阔审美视角。在色彩方面，东丰农民画善用夸张的色彩表现手法，运用大面积撞色，明快鲜艳，营造强烈的视觉冲击效果。在造型上，人物形象质朴拙稚，以平面化为主，不追求空间与层次，因此有东方毕加索之称。在构图上，追求全景式的大面积构图形式，用众多的意向填满画面，营造明确的主题和热烈的氛围。与传统的文人画隐晦含蓄的风格不同，东丰农民画表现形式是情感饱满、热情洋溢的，是农民创作者对于生活真诚质朴的大胆描绘，历久弥新，因此对于现代设计具有很大的参考价值。
2 东丰农民画元素应用于文创产品包装设计中的现状
东丰县是吉林的一个县城，受现实因素制约，位置相对闭塞交通并不发达，目前所知的取材自东丰农民画的包装设计几乎为零，而文创产品几乎无人涉足，但在平面设计与书籍封面设计中出现过相关元素，但风格比较单一。东丰农民画虽然是非物质文化遗产但是在现代信息传递飞速发展的今天知名度并不是很高，东丰农民画情感直接热烈，表达形式大胆平实，在追求时尚的年轻人群中接受度也不是很高。因此如何通过现代设计手法让"土"与"时尚"碰撞出火花，让民族元素逐渐被更多人熟知且接受是我们目前面临的困难和挑战。
3 东丰农民画元素在文创产品包装设计中的应用
近几年我国全面执行新农村建设，大力推动农村经济发展，提升精神文明，实现共同富裕。因此，通过现代设计手段推动当地经济发展是符合时代发展，人民诉求的。近几年，代表当地文化的文创产品层出不穷，而迎合受众审美的外部包装是将其文创产品推向市场，提高知名度的直观因素。将东丰县当地特色文化融合创新应用于现代包装设计中是关键且必要的。
3.1 突出东丰农民画的风格特点
在进行文创产品的包装设计时，最重要的是突出所要表现的设计主题与风格，在对于东丰农民画进行设计提取时应突出其主要特色，承载本地的文化与精神，将当地的文化特色与农民画的艺术风格取其精华加入其中，使其具有极强的辨识度和独特美感，区别于其他产品。文创产品立足于文化，而体现在设计作品中便是当地优秀文化与民俗特色的高度提炼和浓缩。
东丰农民画是当地独有的文化品牌，是农民画家对于生活的感悟所得出的艺术结晶，因此在进行当地文创产品的包装设计中应突出东丰农民画的风格特点，唤起受众的文化共鸣与归属感，更利于文创产品的品牌推广。
3.2 突出包装设计的形式美感
目前以农民画为主题的设计作品大多容易陷入误区，即将农民画作品直接应用于设计作品中，将绘画作品不加提炼直接复制便失去了设计的意义，二者的优势并未展现出来反而弄巧成拙，且并不具备形式美感。农民画作品大多简单质朴，画面扁平化，构图非常饱满，若不加修饰和设计，体现在包装设计中会显得呆板笨拙甚至比较"土气",这便违背了设计"美"的初衷。文化并无优劣之分但不恰当的设计手法会使得设计作品无法体现深厚的文化内涵且在形式上失去美感。
优秀的文创包装设计具备当地文化特色的同时也应该具有敏锐的设计嗅觉，通过主题元素的提炼与再设计达到文化与时尚的完美结合。
3.3 民间艺术与现代手法进行融合
东丰农民画起源于北方，植根于民间，有一百多年的历史，受清朝满族文化影响较大。在绘画手法上，吸取了满族民间剪纸、刺绣等艺术特点；在题材上涉猎了满族民间的优秀故事、典故、习俗等，作品富有浓郁的北方乡土气息。东丰农民画人物形象趋向扁平化，简单拙稚，并不涉及景深和空间层次。而现代包装设计已经并不简单停留于常见的简单形式，已经实现了传统与现代、二维与三维、具象与抽象的结合与重组。深度挖掘民间艺术内涵的同时结合以现代设计手法，相信二者的结合一定会相得益彰，绽放民族与时尚的光彩。
4 东丰农民画应用于文创产品包装设计的积极意义
将东丰农民画元素应用于文创包装设计中的课题鲜有人涉足，但笔者认为这是有必要且具有积极意义的，优秀的民间艺术是创作者的艺术，是生活的艺术，是对于美好生活的向往和当下的精神思考，反映了现代农民对于更高精神层次的追求。应该被更多人看到，被更多年轻人所接受和认可。
4.1 扩大东丰农民画的文化影响
新时期以来，东丰农民画尽力突破固有模式和思维定式，一直不停寻求突破。追求自我价值的实现和个性的彰显，形成了一种普遍审美的艺术形式。正如上文所言，受许多现实因素制约，东丰农民画并未被大众所熟知，而它的艺术思想和精神意识也没被大多数人认同。而通过这种文创产品的包装形式，能够让东丰农民画走出家门，走向越来越多现代人的生活中，将当地的特色文化与民俗传达到更远的地方。
4.2 推动东丰县当地的经济发展
经济与文化是互相成就互为因果的，东丰县的闭塞是东丰农民画知名度较低的原因之一，东丰农民画的文化影响扩大后势必带来经济的推动发展，当地特色文化带动经济发展，历史上成功的例子不在少数。在利用东丰农民画的元素来设计开发文创产品的包装设计过程中，经济价值是不可忽视的。短期来看，设计产业会为乡村文化会带来商品经济效益。而放眼未来，东丰农民画的成功和影响力也会为当地带来不可估量的隐藏资源，甚至带动更多产业的发展。这是值得我们探索和研究的。
参考文献
[1]莫军华。基于怀旧表征的乡村文创产品包装设计[J].包装工程，2018.
[2]段景礼。户县农民画沉浮录[M].河南大学出版社，2005.
[3] 刘丰年。皇家鹿苑传说[M].吉林人民出版社，2009.
[4]韩晓时。满族民居习俗[M].沈阳出版社，2004.
[5]张学刚，吕留洋。东丰农民画-关东奇葩·辽源名片[N].辽源日报，2010-10-13（004）。
[6]张学刚。沃野奇葩-东丰农民画[N].辽源日报，2011-11-11（002）。
[7]余秋雨。艺术创造论[M].武汉：长江文艺出版社，2013.
