摘 要： 在我国经济快速发展的背景下，新媒体对传统电视节目产生了一定程度上的冲击，想要合理应对挑战并不断进行发展，生活服务类电视节目导演要加强策划意识，才能给广大观众提供更好的节目。
关键词： 生活服务; 电视节目; 导演策划意识;
近年来，我国媒体行业出现了较大的变革，新媒体时代已经到来，各类网络节目的类型也变得越来越多，而生活服务类电视节目则受到了人们的忽视。实事求是的说，生活服务类电视节目与人们的日常生活息息相关，但以往的生活服务类电视节目往往都是千篇一律，缺乏新意，没有发挥其原有的亲民性优势，因此必须要创新导演策划意识。
一、生活服务类电视节目的价值
随着我国经济水平的持续提高，人们的生活也得以改善，由于很多群众的物质需求基本得到了满足，所以他们渐渐开始追求精神领域的满足。很多国外较为先进的生活服务类电视节目都在国内得到了引入，这也较好的满足了群众对生活娱乐的要求，然而近几年来我国生活服务类电视节目在内容方面渐渐出现了同质化的特点，虽然吸收了国外节目的经验，但是却不具备明显的特色，在活动形式与内容方面也没有独立的风格。在一般情况下，生活服务类电视节目都可以为受众提供多元化的新闻，同时还涵盖着娱乐与体育方面的信息，有利于提升群众的审美品位，对群众的视野进行开拓。为了能够体现生活服务类电视节目原本的价值，相关工作人员就必须要对生活服务类电视节目进行合理策划。
二、节目导演策划意识的要求
想要对整体问题进行研究，就必须要在一定程度上明确生活服务类电视节目对节目导演策划意识的要求。生活服务类电视节目导演主要负责对节目内容进行规划、设计等等。具体的说，生活服务类节目与人们的日常生活息息相关，所以其本质对真实性存在着较高的要求，只有对具体事件进行真实的记录，才能够引起受众的认同。而生活服务类节目的真实性也要求节目导演在对节目进行策划的过程中保证对内容进行真实还原，杜绝虚假信息的传播，同时也需要把好质量关，避免出现夸大事实的情况。
生活服务类节目往往存在着很多的主题，在对不同主题进行报道的过程中，必须要对内容专一性进行凸显，这也提高了对节目导演策划意识的要求。对于生活服务类节目的导演来说，其必须要在内容编辑方面进行精细化处理，注重不同的细节，同时还需要在现有条件下对主题内容进行全面的描述，在节目制作过程中，应该对报道进行集中化体现，如此就能够让受众更快的对节目主题进行理解，提升节目的艺术效果。最后，生活服务类电视节目还必须要具备连续性，如果连续性不高也就无法真正获得受众关注，所以节目导演应保证不同期的节目都具备连贯性，在节目策划的过程中，导演应对节目内容进行合理的分割，提升受众对节目的认同感。以上所述，基本就是生活服务类电视节目对节目导演策划意识的要求。
三、生活服务类电视节目导演策划的具体实施
（一）明确节目对象与内容
对于生活服务类电视节目导演来说，必须要明确节目的对象与内容，如此才能够真正完成策划工作。在一般情况下，受众都对节目对象与内容较为关注，尤其是新媒体已经引起人们重视的情况下，受众越来越不满足以往的电视节目模式，对电视节目的要求变得越来越高。很多时候生活服务类节目往往只能够引起少数观众的认同，想要拓展范围就必须要丰富节目的内容，但是很多的生活服务类电视节目都无法对细节进行优化处理，影响了电视节目的质量。所以在对生活服务类电视节目进行策划的过程中，节目导演就必须要对受众进行分层，分层目的在于明确受众对内容的要求，分层的方法在于亲自调研，找到最适合大多数受众观看的节目模式，不断优化细节，提升节目收视率。
除此之外，无论是在录音方面还是在摄像方面，亦或是在灯光方面，电视节目导演都必须要具备较强的沟通意识，与不同环节的工作人员进行合理沟通，相互传达信息并形成共识，另外还应树立服务意识，为其他工作人员服务，为观众服务，在做好自己本职工作的基础上，生活服务类电视节目导演还应该对整体节目进行全面的了解，提升节目制作水平，保证生活服务类电视节目的质量。
（二）对节目主题材料进行合理筛选
生活服务类电视节目存在着不同的主题，在主题选择的范围方面也较为广泛，所以节目导演在现实情况中必须要对节目主题材料进行合理选择，把握好节目的方向，同时有针对性的对节目主题内容进行选择，结合群众需求制定计划，如此才能够为策划方案的落实打下坚实的基础。
既然定位为生活服务类节目，那么在对主题与相关材料进行筛选的过程中就必须以现实生活为重要的参考与依据，电视节目导演应对节目主要吸引人群的特点及生活习惯进行一定程度上的分析，在电视节目成功播出之后，导演还需要加强对观众反馈情况的了解，根据观众的具体意见不断完善节目内容，让观众能够在观看节目的过程中获得良好的体验，如此就能够在提高生活服务类电视节目收视率的基础上促进节目的发展。以吉林电视台的王牌节目《守望都市》为例，这个节目主要就是为吉林省内所有社会群众而量身打造的。其内容较为广泛，不仅包括国内外新闻、省内新闻、市内新闻等等，同时还包括与人们日常生活存在密切联系的具体细节内容，很多群众也会通过拨打热线来参与到节目当中，借助媒体的力量来解决问题，可以说这一节目已经成功的在受众群体中巩固了地位，使节目具备了较强的现实意义与民生价值。从这个角度来看，《守望都市》在主题材料的筛选方面就较为成功，应引起相关人员的重视，合理对其进行借鉴与参考。
（三）提升节目方式灵活性
生活服务类电视节目只有具备灵活性的特点才能够更好的激发受众对节目的观看兴趣，而想要真正的做到这一点并非易事，对于节目导演来说，在对节目进行策划的过程中必须要不断对其形式进行创新，可尝试应用简约却不简单的表现手法融入相关的幽默因素，让受众能够在观看节目的过程中感受到节目组的用心，从而提升其收看节目的持续性，间接提升生活服务类电视节目的收视率。
在生活服务类节目版块的设计方面也应该在有限的时间内提升细节方面的效果，除此之外节目导演还必须要重视节目的实用性特点，只有能够真正对群众进行帮助的节目才能引起重视，如果仅仅是追求娱乐效果，那么受众完全可以去收看娱乐节目而不是生活服务类节目。所以必须要避免顾此失彼的情况，满足各类群众对生活服务类节目需求。
（四）对生活服务类电视节目进行合理宣传
正如前文所说，生活服务类电视节目与人们的日常生活息息相关，但以往的生活服务类电视节目往往都是千篇一律，缺乏新意，没有发挥其原有的亲民性优势。针对这种情况，必须要在保证生活服务类电视节目质量的基础上对其进行合理的宣传，因为如今很多群众在自身概念中已经遗忘了生活服务类节目，即便导演对生活服务类电视节目进行了创新，提升了质量，群众的观看习惯也不会因此而改变。所以应宣传节目，可尝试利用互联网来对节目的效果进行展示，同时与群众进行合理互动，让群众能够真正的参与到节目当中，另外群众也可以通过网络平台提出具体的意见，由节目组进行解答，也可以根据群众建议不断改革节目，提升节目策划水平。
归结起来，以往的节目模式已经无法满足现实需求，所以生活服务类电视节目导演必须要树立创新艺术，加强与新媒体的融合，对节目进行合理宣传，可以尝试在网络媒体与电视媒体上联合播出节目，不断扩大节目的覆盖面，增加受众认同感，提升生活服务类电视节目收视率。
总之，在对生活服务类电视节目进行策划的过程中，节目导演就必须要对受众进行分层，找到最适合大多数受众观看的节目模式，不断优化细节，提升节目收视率。
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